📱 Prostymy slovamy pro programmatic — ščo ce i jak z cym pracjuvaty

Otže, prostymy slovamy, programmatic — avtomatyzovana forma internet-reklamy, jaka vykorystovuje velyki masyvy danyh ta mašynne navčannja. Miľjony platform i sajtiv dostupni dlja zakupivli kožnogo reklamnogo pokazu ta diї. Vybir majdančyka vyznačajuť povedinkovi (i ne tiľky) dani pro ljudynu, ščo znahodyťsja po toj bik ekranu. Zakupivlja reklamy vidbuvajeťsja u reaľnomu časi za dopomogoju algorytmiv avtomatyčnyh torgiv. U rezuľtati majemo reklamnu kampaniju, jaku optymizovano pid kiľkisť jakisnyh kontaktiv z ciľovoju audytorijeju v najbiľš spryjatlyvomu dlja neї konteksti, cinu, i ščo takož važlyvo — pid jmovirnisť dosjagnennja vymirjuvanyh rezuľtativ.

Programmatic-reklama dozvoljaje nalaštuvaty targetyng za nastupnymy parametramy:

• stať ta vik;
• riveń prybutku, simejnyj stan, rid zanjať;
• povedinkovi harakterystyky (napryklad, ljudyna, jaka pidbyraje novyj krosover);
• tematyka ploščadok, de rozmiščujeťsja reklama;
• ključovi slova na storinci, de rozmiščujeťsja reklama;
• korystuvači, jaki raniše vidviduvaly sajt (remarketyng);
• potočni pokupci (programa lojaľnosti);
• ljudy, jaki znahodjaťsja v pevnomu misci abo meškajuť v pevnomu misti;
• prystroї, brauzery, operacijni systemy, rozmir ekranu;
• buď-jaka kombinacija vśogo vyščezaznačene ta bagato inšogo.

Vsi ci kryteriї dozvoljajuť reklamodavcjam stvorjuvaty sozdavať kastomni profili svojeї audytoriї. Napryklad, profiľ potencijnogo pokupcja novogo krosoveru može vygljadaty tak:

• čolovik abo žinka 25-45 rokiv;
• meškaneć mista z naselennjam ponad 100 000 osib;
• vlasnyk smartfona i noutbuku;
• šukaje i porivnjuje novi avto v segmenti krosoveriv;
• vede aktyvnyj sposib žyttja, zahopljujeťsja rybolovleju abo turyzmom.

Dlja čogo ž vse ce možna (ta neobhidno!) vykorystovuvaty?

Na prezentacijah našu komandu často zapytujuť pro te, dlja čogo krašče pidhodyť programmatyčnyj instrumentarij, z jakym zavdannjam vin spravljajeťsja krašče. Stvoryty ohoplennja? Pidvyščyty vpiznavanisť brendu? Otrymaty jakisnyj trafik v internet-magazyn? Zalučaty lidy? Ljudjam prostiše vidštovhuvatysja vid znajomyh їm rečej u vygljadi zvyčnyh tematyčnyh paketiv sajtiv, sociaľnyh merež abo platform dlja lidogeneracii.

Programmatic-reklama — ce, možna skazaty, nastupnyj etap evoljuciї internet-reklamy v cilomu. U cij novij ekosystemi možlyvo faktyčno vse, vid pobudovy ohoplennja do konversij, pryčomu na jakisno novomu rivni. Čomu tak vidbuvajeťsja?

Raniše vse buduvalosja navkolo majdančykiv i formativ, a z nedavńogo času v pevnij miri prystroїv. Jakščo potribne ohoplennja žinočoї CA, to beremo ohopljujučyj paket žinočyh sajtiv. Dlja roboty z molodoju žinočoї ciľovoju audytorijeju budujemo ce ohoplennja na tyh samyh majdančykah, ale na mobiľnyh prystrojah. A jakščo potribni konversiї ta prodaži — jdemo v speciaľni lidogeneracijni mereži.

Teper v centri vśogo korystuvač, točniše dani pro ńogo, jogo «cyfrovyj zlipok», digital DNA. Platformy zi zboru ta upravlinnja danymy (DMP) znajuť pro nas (stať i vik, geodani, sposib žyttja, upodobannja i namiry) vse, krim osobystyh danyh. Napryklad, v DMP VPoint Media blyźko 17 miľjoniv profiliv korystuvačiv ukraїnśkogo internetu z desjatkamy blokiv riznomanitnyh danyh v kožnomu profili i pidprofili.

Ščo ce daje z točky zoru medijnyh ta ne medijnyh zadač?

Pobuduvaty vsju komunikaciju z ciľovoju audytorijeju:

• v jedynomu vikni;
• z jedynymy parametramy ohoplennja i častoty;
• z povnoju krosdivajsnistju i krosformatnistju;
• na vsih platformah vidrazu, vključajučy portaly, servisy, marketplejsy, dodatky, Smart TV, rozumni godynnyky i igrovi prystavky.

Efektyvna programmatic-reklama: to-do list

1. Stavte čitki i vymirjuvani cili. Programmatic-reklama pracjuje tiľky todi, koly vy rozumijete, jak vymirjaty rezuľtat i jak vykorystovuvaty otrymani v hodi reklamnyh kampanij dani.
2. Eksperymentujte, analizujte i optymizujte. Probujte rizni strategiї dlja riznyh audytorij, formativ abo kreatyviv, ocinjujte povedinku korystuvačiv na vašomu sajti, analizujte, vidkydajte nepracjujuči scenariї i pidsyljujte ti, ščo pracjujuť;
3. Vykorystovujte rizni varianty segmentaciї audytoriї. Inodi šyrokyj targetyng dopomagaje namacaty «svoju» audytoriju abo rjad perspektyvnyh segmentiv, a inodi tiľky vuźkosprjamovana robota z reteľno pidibranymy vuźkymy segmentamy prynosyť rezuľtat. Vse zaležyť vid vašogo produktu, propozyciї, povidomlennja ta inšyh faktoriv.
4. Doslidžujte.  Programmatic daje možlyvisť ocinjuvaty efektyvnisť kampaniї v reaľnomu časi vid avtomatyčnoї optymizaciї do A / B testuvannja kreatyviv abo povnocinnyh marketyngovyh doslidžeń na reaľnyh spožyvačah.

Vykorystannja okremogo instrumentu dlja kožnoї okremoї mety zalyšyťsja v mynulomu, tak samo jak kožnogo okremogo sajtu dlja pevnoї audytoriї. Šljah spožyvača u netrjah internetu indyviduaľnyj i zaplutanyj. Programmatic-tehnologiї možuť prostežyty cyfrovyj maršrut i vydilyty pravyľni točky i povidomlennja dlja samoї efektyvnoї komunikaciї.

VPoint Media — mižnarodna platforma programatyk-reklamy. Na terytoriї SND kompanija počala svoju dijaľnisť v 2014 roci, na počatku 2016 roku platforma vidkryla predstavnyctvo v Kyjevi — VPoint Media Ukraine. Mereža vykorystovuje tehnologiju zboru i obrobky velykyh masyviv danyh dlja povedinkovogo pošyrennja reklamy z rozšyrenymy možlyvostjamy targetyngu.