Nastassja Mohań
? Asnoўnыja tэrminы
- Trыtment — statыčnaja abo animacыjnaja prэzentacыja, jakaja skladaecca rэžыsёram dlja ўdzelu ў tэndэrы na zdыmku rэklamnaga rolika.
- Rыsёrč — pošuk maljunkaў, vizualu, animacыjnыh ab’ektaў, a taksama vidэarolikaў.
- Rэferэns — maljunak abo rэklamnы rolik, jaki maksimaľna peradae bačanne rэžыsёra klientu.
- Lэjaўt — vёrstka trыtmentu, to bok zlučэnne tэkstu, vizualu i rэferэnsaў supoľna ў dakument.
- Gostrajtэr — kapirajtэr, jaki dapamagae rэžыsёru naležna danesci svae dumki ў tэkstavыm vыgljadze.
? Peradgistorыja
Da tago, jak prыjsci ў rэklamnы pradakšэn, ja pracavala asistэntam prodžэkt-menedžэra. U pradakšэne ja davedalasja pra toe, što isnujuć rэžыsёrskija prэzentacыi (trыtmentы). U tэndэrы na zdыmku rэklamnaga rolika klientu neabhodna vыbrać lepšaga rэžыsёra, jaki zdыme rэklamu. Kožnы z rэžыsёraў pavinen stvarыć prэzentacыju, u jakoj apiša svae dumki i idэi pa praekce i perakanae klienta ў tыm, što ёn padыhodzić na 100%.
Adna z maih kalegaў pa ofise raspavjala, što rэžыsёrы ne zajmajucca trыtmentami samastojna, a najmajuć prafesijanalaў. U takih prэzentacыjah ja ўbačыla magčыmasć dadatkovaga zarobku i vыrašыla ў voľnы ad pracы čas samastojna navučыcca karыstacca dыzajnerskimi pragramami.
Da gэtaga ja ne sutыkalasja z dыzajnam, i ўsё, čamu mne neabhodna bыlo navučыcca, bыlo dlja mjane ў navinku. Ja pačala z tago, što samastojna vыvučыla, jak pracujuć pragramы Keynote, Adobe Indesign, Photoshop i kanstruktar sajtaў Readymag. Mne neabhodna bыlo navučыcca šukać prыdatnыja vizualы i rэferэnsnыja maljunki dlja prэzentacыj, sfarmavać nagledžanasć, vыvučыć sotni rэklamnыh rolikaў i mastackih fiľmaў. Gэta adna sa skladanascjaў pracы – znajsci toj samы kadr, jaki padыdze rэžыsёru.
Kalja dvuh mesjacaў u voľnы ad pracы čas ja dapamagala z prэzentacыjami kalegu. Neўzabave mne daručыli vыkanać peršы samastojnы praekt, jaki nadaў upэўnenasci.
? Dlja čago pradakšэnam patrэbnыja trыtmentы?
Pracэs pačыnaecca z ab’javы tэndэra, u jaki zaprašajucca rэklamnыja pradakšэnы. Akramja finansavaj i zdыmačnaj prapanovы pradakšэnы pavinnы dać klientu pul rэžыsёraў, jakija na ih pogljad maksimaľna padыhodzjać pad dadzenы brыf. Razam z tыm, rэžыsёram neabhodna daslać svaё partfolia i sklasci trыtment, jaki adljustrue poўnы maljunak ih dumak i idэj na padstave patэncыjnыh zdыmak. U trыtmente rэžыsёrы apisvajuć takija razdzelы jak «Scэnar», «Kastыng», «Svjatlo», «Koler», «Lakejšn», «Kastыng». Čыm boľš dэtalёvы trыtment i čыm boľš tam prыdatnыh rэferэnsaў, tыm najboľš prыemna klientu budze razgljadać kandыdaturu rэžыsёra. Trыtment taksama dapamagae vizuaľna danesci kancэpcыju rэžыsёra, čыm raspavjadać jae pa tэlefone ci toľki ў vыgljadze tэkstu.
Ad kožnaga pradakšэna, jaki ўdzeľničae ў tэndэrы, vыstupajuć nekaľki rэžыsёraў, i kožnы z ih z prэzentacыjaj, jakaja ў svaju čargu dapamagae klientu prыnjać rašэnne ab peramožcы.
U dapamogu rэžыsёru časta prыhodzjać dыzajnerы, jakija majuć svaё bačanne i stыľ kankrэtnaga praekta. Rэžыsёrы razumejuć, što dыzajnerы moguć dapamagčы im i sklasci boľš prafesijnы dakument z punktu gledžannja stыlju i эfektыўnasci. Taksama z-za vыsokaj zanjatasci na zdыmačnыh praektah rэžыsёram ne hapae času na skladanne trыtmentaў, jakija im davodzicca rabić pad kožnы tэndэr.
Rэkamendacыja: u pradakšэne na pazicыi asistэnta možna dobra ўzmacnić svae navыki ў trыtmentah i calkam vыvučыć ih. Pamočnikam pradzjusaraў i rэžыsёraў časta davodzicca z imi sutыkacca i arganizoўvać pracu nad imi, tamu, kali vam cikavaja gэtaja sfera, svoj šljah taksama možna pačać z asistэnta.
✍? Stvarэnne trыtmentu ad A da Z
Pracэs pracы pačыnaecca z brыfingu rэžыsёra, dыzajnera i gostrajtэra. Rэžыsёr prahodzicca z kamandaj pa brыfu ad klienta, abmjarkoўvae važnыja dэtali i raspavjadae pra toe, jak ёn bačыć budučы rolik i jago stvarэnne. Gostrajtэru rэžыsёr dэtalёva apisvae razdzelы, jakija žadae ўbačыć u trыtmence, a taksama pakadravae apisanne scэnara rolika.
Što tыčыcca dыzajnera i rыsёrčaru (čascej za ўsё gэta adzin čalavek), to jamu rэžыsёr dae ўvodnыja ab neabhodnыh vizualah i rэferэnsah. Maljunki padbirajucca pa raskadroўcы, jakaja zagadzja dadadzenaja ў brыf ad klienta. Taksama moguć spatrэbicca asobnыja rэferэnsы, jakija dazvoljać rэžыsёru pakazać klientu farmat lakacыi, stыľ akcёraў i asvjatlenne, jakoe ёn bы haceў bačыć u roliku.
Praca pa napisanni tэkstu i padboru vizualaў idze paraleľna. U zaležnasci ad praekta na afarmlenne trыtmentu vыlučaecca ad dvuh da čatыroh dzёn. Čыm boľš skladanы patэncыjnы rolik, tыm boľš neabhodna času na stvarэnne prэzentacыi.
Paslja tago jak rэžыsёr atrыmlivae maljunki, ёn ih zacvjardžae i, magčыma, dadae kamentarы. Pa ih rыsёrčar dadatkova znahodzić neabhodnыja vizualы, jakih ne hapila.
Kali ўsja vizuaľnaja i tэkstavaja častki gatovыja, dыzajner prыstupae da vёrstcы trыtmentu. Paslja tago, jak struktura pradumana i peršыja slajdы stvoranыja, rэžыsёr atrыmlivae ih na zacverdžanne. U adpavednasci z kamentarami, dыzajner dapracoўvae maket i finaľna skladae prэzentacыju. Paslja jae zavjaršэnnja rэžыsёr, a taksama rэklamnы pradakšэn i agenctva, moguć daslać kamentarы, tamu ў gэtы čas praca dыzajnera jaščэ ne skančvaecca. Paslja tago jak trыtment perahodzić na razgljad da klienta, praca ўsёj kamandы padыhodzić da kanca.
Rэkamendacыja: pasprabujce vыvučыć pracы rэžыsёraў i dыzajneraў, jakija ўžo daўno pracujuć u gэtaj sferы. Ih možna znajsci na Behance i Pinterest. Tak vы zmožace sfarmavać svoj stыľ i navučыcca dobraj vёrstcы. Perad pačatkam pracы ў rэžыsёraў možna zapыtvać ih minulыja trыtmentы. Tak vы zmožace maksimaľna padbudavacca pad rэžыsёrski stыľ i zrazumeć, jakija pracы jamu bližэj za ўsё.
?? Što trэba ўmeć dlja stvarэnnja trыtmentaў?
Dzve galoўnыja jakasci — gэta nagledžanasć i dosved u dыzajne. Dlja farmiravannja nagledžanasci važna sačыć za rэžыsёrskimi pracami, mižnarodnыmi rэklamnыmi rolikami, mastackimi fiľmami i karotkimi metrami. Gэta dapamagae hutka znajsci patrэbnы rэferэns i kadr padčas praekta.
Što tыčacca dыzajna, trыtmentы stvarajucca ў Adobe Indesign, Photoshop, Keynote y Readymag. Ad rэžыsёra zaležыć, u jakoj pragrame budze zroblenы trыtment, bo nekatorыja z ih dazvaljajuć sklasci navat animacыjnыja prэzentacыi.
U pracы taksama važna valodać zamežnыmi movami. Na ruskim i zamežnыm rыnku pracujuć prafesijanalы z ўsjago svetu i ў ruskih tэndэrah taksama ўdzeľničajuć rэžыsёrы z Amerыki, Argentыnы, Švecыi, Germanii. Čыm boľš movaў vedae gostrajtэr i dыzajner, tыm čascej janы zmoguć udzeľničać u praektah i pracavać z zamežnikami.
Rэkamendacыja: trapić u sferu rэžыsёrskih prэzentacыj dastatkova lёgka prы najaўnasci dobraga partfolia, haj navat jano budze nevjalikim. Use rэklamnыja pradakšэnы i rэžыsёrы pakidajuć svae kantaktы na sajtah i ў sacыjaľnыh setkah. Napisaўšы dzesjaci kampanijam, možna damovicca ab adnыm praekce. Umenne pavodzić sjabe prafesijna z zakazčыkam i bыć gatovыm zaўsёdы zastavacca na suvjazi veľmi šanuecca ў gэtaj sferы.
??? Jak nabrać bazu klientaў?
U sferы rэžыsёrskih trыtmentaў dobra pracujuć paštovaja rassыlka i sarafannae radыё. Rэžыsёrы i sami rэklamnыja pradakšэnы ljubjać, kali dыzajnerы i gostrajtэrы dasыlajuć svaё partfolia i prapanoўvajuć supracoўnictva. U garačыja sezonы, kali tэndэrы prыhodzjać kožnы dzeń, takih prafesijnыh kamand ne hapae, tamu pradakšэnы z radascju najmajuć frыlanseraў z dobrыm partfolia, a časam navat bez jago.
Što tыčыcca sarafannaga radыё, to ў asjaroddzi rэžыsёrskih trыtmentaў jano pracue hutka. Kali vы robice svaju pracu dobra i dlja drobnыh, i dlja vjalikih klientaў, to janы z radascju dzeljacca kantaktami rыsёrčaў i kapirajtэraў. Taksama dapamagae adnaўljać svae pracoўnыja akaўntы ў sacыjaľnыh setkah i zagružać novыja pracы, kab vašы klientы ne zabыvali pra vas.
Rэkamendacыja: boľšasć frыlanseraў rэklamnaj industrыi prыhodzjać u sferu trыtmentaў menavita dzjakujučы jakasnыm pracam. Kali ў vas jaščэ njama partfolia i vы ne vedaece, čыm zavajavać rэžыsёra, to vы možace pačać z pošuku vizualaў i rэferэnsaў. Časam karcinkami zajmajucca asobnыja ljudzi, i rэžыsёrы admыslova najmajuć ih u svaju kamandu. Dlja gэtaga trэba kožnы dzeń adgljadać novыja roliki, cikavicca ўznagarodami ў svece fiľmaў i trыmać ruku na puľse rэklamnaga svetu.
? Jakija trыtmentы padabajucca klientam Apple i Samsung?
Jak i ўse klientы, karparacыi Apple i Samsung taksama zvjartajucca ў rэklamnыja pradakšэnы dlja arganizacыi zdыmak rolikaў. Rэžыsёrы, jakija prэtэndujuć na vыjgrыš u tэndэrы dlja takih kampanij, taksama stvarajuć trыtmentы i pracujuć z prafesijnaj kamandaj. Adzin z takih praektaў dlja Apple Music mы padrыhtavali razam z amerыkanskim rэžыsёram Matt Cohen. Scэnar bыў prostы: rэžыsёr pavinnы bыў raskazać pra džazavaga muzыkanta Raphael Sadiq i pra jago tvorčasć.
Taki rolik peršapačatkova zadumvaўsja dlja ўnutranaga karыstannja kampanii. Klientu spadabalasja idэja animacыjnaga trыtmentu, stvoranaga na platforme Readymag. Taksama janы acanili prostuju vёrstku, jakaja ў toj ža čas idэaľna adljustroўvala stыľ rэžыsёra i jago bačanne praekta. Taki praekt bыў zroblenы za 3 dni, ale rэdagavaўsja pa praўkah i kamentarah ad rэžыsёra i pradakšэna.
Što tыčыcca klienta Samsung, to gэtы praekt, u adroznenne ad papjarэdnjaga, bыў zroblenы na platforme statыčnыh trыtmentaў. Brыf bыў nakiravanы na stvarэnne vjasёlыh kamedыjnыh rolikaў, jakija raspavjadali bы pra peravagu novaga smartfona. Klient bыў nastroenы ўbačыć vjasёluju žыvuju vёrstku z эlementami guľni, i za 4 dni nam udalosja damagčыsja takoga эfektu trыtmentu. Klientu spadabaўsja vыbar vizualaў i vidэarэferэnsaў ad kamandы, menavita tamu rэžыsёr vыjgrala tэndэr i znjala serыju z troh rolikaў dlja brэnda.
Takija guľnjavыja эlementы dыzajnu dobra padыhodzjać dlja scэnaroў, jakija peršapačatkova majuć kamedыjnы padtэkst. Tak stыli trыtmentu i scэnara buduć adpavjadać i padmacoўvać adzin adnago, tыm samыm dajučы rэžыsёru magčыmasć jaščэ lepš raskazać klientu svaju idэju.
Rэkamendacыja: paslja čыtannja scэnara vыznačыcesja sa stыlem budučaga rэklamnaga rolika i pasprabujce vыkarыstoўvać jago ў stvarэnni trыtmentu. Tak vы zmožace damagčыsja эfektu adzinstva, a dыzajn z vizualam dapamoža vam i rэžыsёru lepš raskrыć tэmu i vыkazać svae dumki.