Nebo Ideas Agency
Robyty ce jakisno i, golovne, ne vuľgarno — spravžnje mystectvo. Pro vse po porjadku, a rozpočnemo, zvyčajno, z preljudij. Kudy ž bez nyh?
Preljudiї
Erotyčno? A ce, miž inšym, perša v sviti reklama z seksuaľnym pidtekstom, jaku 1885 roku zrobyv vlasnyk kompaniї W. Duke & Sons, ščo vygotovljala mylo dlja oblyččja. Ne vidomo, dopomig cej poster prodaty biľše tovaru čy ni, ale uvagu na sebe vin odnoznačno zvernuv. Do togo ž rozpočav novyj naprjamok ruhu reklamy, jakyj i dosi stvorjuje navkolo sebe čymalo galasu.
Naš peršyj raz
My drajvymo marketyngovyj rynok z 2005 roku i rozšyrjujemo goryzonty kreatyvu, ale peršyj raz u nas vidbuvsja neščodavno razom z brendom erotyčnoї bilyzny baed stories.
Ščob sprovokuvaty dialog na temu seksu, my zapustyly sociaľnyj ruh #nestыdnoza. Projekt suprovodžuvav flešmob, u jakomu mogla vzjaty učasť kožna ukraїnka, a može, j ukraїneć. Reklamna kampanija pidštovhnula audytoriju do odkroveń, flešmob pošyryvsja ne lyše na terytoriї Ukraїny, a j poza її mežamy. Smilyvyj sociaľnyj ruh pidvyščyv upiznavanisť brendu, a rozkutisť ukraїnok vyklykala zbiľšennja prodaživ.
Jak rezuľtat, vyjšov peršyj flešmob na temu seksu v Ukraїni, jakyj ohopyv ponad 1 miľjon ljudej, a kiľkisť unikaľnyh vidviduvačiv sajtu zrosla na 302%.
Nevdalyj dosvid
Buvajuť pocilunky, jaki ni do čogo ne pryzvodjať. I buvajuť reklamy, jaki ničym ne dopomagajuť. U navedenij nyžče dobirci bez zajvyh sliv proslidkovujeťsja tendencija: nevdači trapljajuťsja jak u seksi, tak i v seksuaľnij reklami.
My vvažajemo, ščo v ćomu žanri golovne pam‘jataty pro balans «seksuaľnisť/vuľgarnisť». Ci bordy — naočnyj pryklad togo, jak vuľgarnisť vzjala goru. Nihto ne zvertaje uvagy na te, ščo same reklamujeťsja, — usi bačať lyše rozdjagnenu žinku i gru sliv, a fantaziї zalyšajeťsja domaljuvaty sjužet. Ale my duže sumnivajemosja, ščo bodaj odne iz cyh zobražeń pidvyščylo prodaži. A jakyj todi sens u reklami, jaka ne vykonuje svoju golovnu funkciju? Pytannja rytoryčne.
Oh, use projšlo prosto čudovo
Čoloviči žurnaly — ce okrema istorija. Na їhnih storinkah zavždy perevažav čolovičyj pogljad na svit, bo inakše їh nihto b ne kupuvav. I, zdavalosja b, oś tut možna stvoryty raj vuľgarnosti, ale ni. Oś vam pryklad.
Beľgijśkyj čolovičyj žurnal Ché demonstruje zovsim protyležne i dovodyť, ščo prynty možuť buty krasyvymy, estetyčnymy i, golovne, — s-e-k-s-u-a-l–n-y-m-y. Radymo marketologam braty cej gljaneć jak referens.
Stvoryty seksuaľnu videoreklamu — zavdannja ne z prostyh. Ale jakym že krasyvym može buty rezuľtat.
Proponujemo zgadaty mynule i peredyvytysja reklamu Pepsi za učastju Sindi Krouford. Zverniť uvagu: znovu nijakoї vuľgarnosti, a lyše krasyva divčyna, jaka їzdyť na krasyvomu avtomobili j trymaje v rukah krasyvu banočku Pepsi. «It’s beautiful», — kaže hlopčyk u kinci rolyku, i my z nym absoljutno zgodni.
Pirelli jak lakmusovyj papireć
Porivnjajmo fotografiї modelej na legendarnyh kalendarjah kompaniї Pirelli.
Ce kalendar 1986 roku.
A ce — 2019 roku.
Htoś može skazaty, ščo raniše bulo krašče. Ale slid pam’jataty: čas ide — use zminjujeťsja. Sogodni v trendi ne rozdjagnena žinka, a samodostatnja j vpevnena v sobi, jaka znaje, čogo vona hoče i gotova rozpovisty pro ce vśomu svitu. A jakščo vona zahoče, to zmože rozdjagnutysja. I tiľky vona vyrišuje, robyty ce їj čy ni.
Seks u reklami — ce pro adekvatnisť
My povynni adekvatno spryjmaty pryrodu ljudyny, її bažannja ta pragnennja. Biľše nemaje miscja gendernomu bulingu, ale zavždy je misce kohannju.
Reklama staje seksuaľno česnoju, pokazujučy istynnu krasu, jakoї ne treba soromytysja. Filosofija prosta: ljubiť sebe takymy, jaki vy je.
Pro ce v reklami govorjať i brendy odjagu, zokrema H&M. U rolyku kompaniї švedśkyj režyser Gustav Johanson proslavljaje riznomanitnisť žinočoї krasy, ščo lamaje stereotypy.
Ne stoїť ostoroń j DIESEL. Do reči, cej rolyk bulo znjato u Kyjevi, i vin otrymav try Kanśki levy: odyn – za režysuru, drugyj – za operatorśku robotu, tretij – za prodakšn-dyzajn.
I šče odyn mesedž: ne zabuvajte považaty blyžńogo za jogo vybir.
Vysnovky: reklama ljubyť seks, a seks ljubyť reklamu! Vony zavždy jtymuť plič-o-plič, golovne, ščob kožen spožyvač otrymuvav zadovolennja. A marketologam slid pam‘jataty, ščo vpasty u prirvu vuľgarnosti legko, a ot vybyratysja z neї — ni. Tož i v seksi, i v seksuaľnij reklami — safety first.
Raniše my takož pysaly pro seks-prosvitu: 5 serialiv na Netflix, ščo pidvyščať seksuaľnu obiznanisť
❤️ Seks-prosvita: 5 serialiv na Netflix, ščo pidvyščať seksuaľnu obiznanisť ta pokraščať stosunky