Anastasija Suvorova
Dlja čogo isnuje vaš biznes? Vidpoviď na ce pytannja zdajeťsja očevydnoju — jakščo vy ne otrymujete prybutku, to ne možete nazyvatysja pidpryjemcem. Ale dlja togo, ščoby zarobyty, vam tak čy inakše dovedeťsja dumaty pro problemy ta potreby inšyh ljudej — ščoby stvoryty produkt, neobhidnyj spožyvačevi.
Čym by ne zajmalasja vaša kompanija, vona tak čy inakše vykonuje sociaľni zobov’jazannja — splačuje podatky, stvorjuje roboči miscja ta dopomagaje ljudjam ta kompanijam vyrišyty їhni problemy.
Ale bagaťom biznesmenam zdajeťsja, ščo ćogo nedostatńo. Zaraz ponad 90 % najbiľšyh svitovyh brendiv žertvujuť na blagodijnisť čy majuť vlasnu programu sociaľnoї vidpovidaľnosti. Ukraїnśki biznesmeny pragnuť nasliduvaty svitovyj dosvid — za rezuľtatamy opytuvannja, 83 % vitčyznjanyh kompanij realizujuť ti čy inši suspiľno važlyvi iniciatyvy.
Ščo take sociaľne investuvannja?
Najgolovniši pytannja, jaki, napevno, najbiľše cikavyť usih, hto finansuje sociaľni iniciatyvy — čy vykorystajuť ci košty za pryznačennjam ta čy dijsno vaš vnesok ščoś zminyť? I jakščo prozorisť blagodijnoї organizaciї možna prokontroljuvaty, to vymirjaty vplyv na suspiľstvo — nabagato skladniše, osoblyvo jakščo mova jde pro razovi požertvy.
Same tomu vse biľše biznesmeniv u Jevropi ta SŠA nadajuť perevagu sociaľnym investycijam (ih šče nazyvajuť impakt-investycijamy). Vony peredbačajuť vkladennja koštiv u proekty, jaki pragnuť dosjagty pozytyvnyh zmin u suspiľstvi abo dovkilli za dopomogoju biznes-instrumentiv. «Ale investor maje pravo vlasnosti na aktyvy ta otrymuje dohid za stavkamy nyžčymy za rynkovi abo rynkovymy stavkamy», — rozpovidaje SEO Ukraїnśkoї Sociaľnoї Akademiї Myhajlo Meľnyk.
Pošyrena organizacijna forma takyh proektiv — sociaľne pidpryjemstvo. Jak i tradycijnyj biznes, take pidpryjemstvo prodaje tovary ta poslugy, najmaje pracivnykiv, splačuje podatky. Ale jogo golovna meta — u vyrišennja važlyvoї sociaľnoї problemy. Z cijeju metoju sociaľni biznesmeny dajuť robotu pevnym sociaľnym grupam, viddajuť častynu prybutku na blagodijnisť ta in.
Za rezuľtatamy ostanńogo ščoričnogo opytuvannja GIIN (Global Impact Investors Network) zaraz aktyvy industriї impakt-investuvannja u sviti skladajuť 229 miľjardiv dolariv SŠA — ščo pryblyzno vdviči perevyščuje pokaznyky mynulyh rokiv. «Investujučy v sociaľni biznes-proekty, vkladnyky rozumijuť, ščo їhnij vnesok matyme dovgotryvalyj efekt. Adže vkladeni groši ne buduť razovoju požertvoju, a zalyšatymuťsja v spravi», — rozpovidaje vykonavčyj dyrektor Ukraїnśkoї Sociaľnoї Akademiї Petro Darmoris.
V Ukraїni sociaľne investuvannja tiľky počynaje rozvyvatyś — ale vže je perši istoriї uspihu: «Promprylad.Renovacija», UrbanSpace100, UrbanSpace500, odeśkyj 4City. Takož z’javylosja čymalo osvitnih program dlja sociaľnyh pidpryjemciv — lekciї, onlajn ta oflajn kursy ta ğruntovniši programy z mentorśkoju pidtrymkoju proektiv ta možlyvistju otrymaty grant na realizaciju svojeї ideї. Їh, napryklad, provodjať v Ukraїnśkij sociaľnij akademiї.
Ale poky ščo biľšisť informaciї pro sociaľne pidpryjemnyctvo dostupna anglijśkoju movoju — u mereži možna znajty naukovi doslidžennja, navčaľni video, onlajn-kursy čy, naviť, podatysja na navčaľnu stypendiju.
Čomu biznesu vygidni sociaľni investyciї?
Sociaľni investyciї stvorjujuť pozytyvnyj obraz brendu
Zaraz spožyvačam nedostatńo kupuvaty jakisnu produkciju, vony hočuť ščoby vona mala pevne sociaľne pryznačennja. Za danymy Forbes 83 % spožyvačiv vvažajuť, ščo kompaniї majuť pidtrymuvaty blagodijni ta nekomercijni organizaciї.
Tož koly kompanija bere na sebe iniciatyvu z vyhovannja bidnyh ditej, sadinnja derev, provedennja elektroenergiї v sela, zabezpečennja zajnjatosti ljudej — vona zmicnjuje svij brend ta stanovyšče na rynku.
Vy vydilyteś sered konkurentiv
Jakščo vaša kompanija zminjuje svit i suspiľstvo na krašče, to kraščoї konkurentnoї perevagy godi j šukaty. U pošuku rozv’jazannja važlyvyh suspiľnyh problem pidpryjemci často vynahodjať innovacijni rišennja.
Napryklad, Ilon Mask, generaľnyj dyrektor Tesla, podolav rozryv miž korporatyvnym svitom ta vlasnym sociaľno vidpovidaľnym bačennjam, proponujučy avtomobili z elektryčnym pryvodom ta ekologično čystu avtomobiľnu produkciju.
Vaš produkt nabude dodatkovoї vartosti
Sociaľna aktyvnisť kompaniї stvorjuje vašomu produktu dodatkovu vartisť — ne tiľky cinnisnu, a j materiaľnu. Globaľne opytuvannja Nielsen vyjavylo, ščo 50 % pokupciv možuť platyty za tovary vidpovidaľnyh brendiv biľše — tož pidtrymka suspiľnyh iniciatyv ne tiľky korysnoju dlja suspiľstva, ale j vygidna.
Ce dopomože zbiľšyty prybutok
Doslidnyky Instytutu Kenexa v Londoni vstanovyly, ščo kompaniї, jaki realizovuvaly sociaľni iniciatyvy, otrymaly v 19 raziv vyšču serednju viddaču aktyviv. Do togo ž, їhni pracivnyky buly pomitno produktyvnišymy ta krašče obslugovuvaly klijentiv.
Z vamy zahočuť pracjuvaty najkrašči specialisty
Koly ljudyni pryjemno asocijuvatyś iz kompanijeju — vona hoče v nij pracjuvaty. I navpaky — napryklad, za rezuľtatamy opytuvannja 65 % pracivnykiv serjozno rozgljadatymuť zviľnennja, jakščo їhnja kompanija zavdala škody ekologiї.
Osoblyvo vidpovidaľnisť kompaniї važlyva dlja molodšogo pokolinnja. Za danymy Deloitte, 70 % milenialiv vyznaly, ščo etyčnisť kompaniї vplynula na їhnje rišennja tam pracjuvaty. Nezabarom milenialy stanovytymuť biľšisť pracivnykiv u sviti — tož kompanijam, jaki pragnuť zalučyty ce pokolinnja do roboty, potribno bude znaty jak їh motyvuvaty ta vtrymaty na roboti.
Jakščo ljudy bačať sens u svoїj roboti, vony pracjujuť produktyvniše
Nihto ne hoče pracjuvaty z usvidomlennjam, ščo jogo dijaľnisť ne vplyvaje na žyttja inšyh. My pragnemo robyty ščoś važlyve ta zminjuvaty svit navkolo nas. Koly štat velykoї kompaniї dolučajeťsja do jakoїś iniciatyvy — rezuľtaty možuť buty spravdi dyvovyžnymy. A jakščo pracivnyk vidčuvatyme gordisť za svoje kompaniju —ce obov’jazkovo poznačyťsja na stosunkah iz zamovnykamy ta kolegamy.