Diana Poladova
— Sergiju, na odnomu z vystupiv vy rozpovidaly, ščo ukraїnśkyj kreatyv vysoko cinujeťsja na zahidnomu rynku. Rozkažiť pro svoї sposterežennja.
Čerez nyzku geografičnyh, istoryčnyh i finansovyh pryčyn v ukraїncjah duže rozvynena kreatyvnisť. Zgadajmo Radjanśkyj Sojuz, carśku Rosiju. V ti časy bula masa obmežeń: ekonomičnyh, polityčnyh; potribno bulo postijno vypraćovuvaty novi pidhody v obhid cenzury. V Ukraїni — miks kuľtur, perehrestja torgiveľnyh šljahiv, vyhid do morja. Tomu ne dyvno, ščo v nas duže rozvynena kreatyvna sfera.
— Jaki kompaniї vy b vydilyly?
Ja zaraz kažu pro sfery, de ljudy rozrobljajuť novi produkty v našij kraїni ta prodajuť їh v uśomu sviti. Ce IT, reklama, marketyng, kino. Jakščo p’jať rokiv tomu ukraїnśki IT-specialisty perevažno nadavaly tehničnu pidtrymku na autsorsi, to zaraz my bačymo burhlyve zrostannja vlasnyh produktiv: Grammarly, IREX, Petcube.
Front Pictures robyť vysokotehnologični muľtymedijni proekty po vśomu svitu, naviť v Japoniї, Kytaї ta SŠA, de tehnologiї na najvyščomu rivni. Kompanija vdalo vykorystovuje ne tiľky tehničnyj potencial, ale j sučasni pidhody ta kreatyv, i vydaje potužni rezuľtaty.
Treba zgadaty i FEDORIV i Banda Agency, jaki otrymaly bronzovu statuetku festyvalju reklamy «Kanśki levy» za brendyng Jevrobačennja–2017.
Korystujuťsja popytom i naši prodakšny, napryklad, FAMILY ta Radioaktive Film. Ci kompaniї znimajuť dlja uśogo svitu na duže vysokomu rivni. Tak samo i FILM.UA Group: do nyh pryїždžajuť režysery zi svitovymy imenamy znimaty fiľmy ta serialy.
— Jak vy gadajete, jaki golovni syľni rysy Ukraїny na svitovomu rynku?
Jak ja vže skazav, ce — kreatyv, jakyj rozumijuť jevropejci. Naši estetyčni smaky blyźki do zahidnyh, my myslymo v jedynij kuľturnij paradygmi — vid nauky do mystectva. Tomu my možemo komunikuvaty na odnomu rivni, v toj čas jak, napryklad, mentaľnisť indijciv i kytajciv deščo inša ta ne zavždy pracjuje v Jevropi.
Druga važlyva osoblyvisť ukraїnciv — vysoka pracezdatnisť. Koly my organizovujemo iventy za kordonom, to čitko bačymo: ukraїnci možuť i gotovi pracjuvaty biľše, niž vid nyh čekajuť. U nas tak sklalosja, ščo robotu často ne vymirjujuť godynamy. Jakščo dlja rezuľtatu potribno pracjuvaty biľše, to ukraїnci piduť na ce, ščob vyjšlo kruto. V Jevropi ljudy vidpracjujuť godyny, pro jaki domovylyś, i piduť sobi, їh važko vtrymaty doplatamy čy bonusamy. Koly pracjuješ iz našymy ljuďmy, možna buty vpevnenym: nihto ne kyne robotu na pivšljahu čerez te, ščo čas vyjšov.
Ne menš važlyvoju našoju rysoju je takož te, ščo my «ne zašoreni». My — trohy «dyki» v horošomu sensi. My ne obtjaženi vsim dosvidom, jakyj je v Jevropy ta SŠA. Tak, my menš dosvidčeni, ale v biľšosti vypadkiv ce velyčeznyj pljus, jakyj dozvoljaje nam vydavaty nabagato krutiši ideї. My ne znajemo, «jak treba», i tomu vygadujemo take, ščo rujnuje pravyla ta standarty.
— A jaki naši slabki storony?
U nas slabkyj prodžekt-menedžment. My možemo vydavaty klasni ideї ta proekty, ale robyty ce systemno šče ne navčylysja. Meni zdajeťsja, ce pryjde za 20–30 rokiv. Sjudy ž — tajm-menedžment. Ce pov’jazano z ukraїnśkym mentalitetom, nekvaplyvistju.
Dlja Zahodu duže važlyvo vse robyty včasno ta vkladatysja u stroky. V nas nemaje takogo ponjattja jak «pomerty za dedlajn» čy «čas = groši», my poky ščo ne rozumijemo reaľnu cinu času.
Šče v nas je taka rysa — skromnisť. My šče ne vmijemo jakisno ta efektyvno sebe piaryty, rozpovidaty, ščo my možemo, tomu svit duže malo znaje pro ukraїnciv. Napryklad, usi znajuť pro brytanciv, gollandciv, danciv. Vony monopolisty v kreatyvnij industriї. U nas jakščo ščoś robyťsja klasno, pro ce znaje tiľky duže vuźke kolo ljudej.
— Z jakymy skladnoščamy možna zištovhnutysja za kordonom, jakščo ty z Ukraїny?
V peršu čergu — ce mova. Takož ce obmeženisť resursiv. Udoma ty možeš znajty ta zrobyty vse, ščo zavgodno. Za kordonom — lyše te, ščo pryviz iz soboju čy pro ščo vdalosja domovytysja. Takož spivpracja z pidrjadnykamy za kordonom može buty ryzykovanoju: ty ne znaješ, čogo očikuvaty, čy nadijni ci ljudy, čy dotrymajuťsja vony domovlenostej.
— Vy 17 rokiv v ivent-industriї. Rozkažiť: ščo daje kreatyv u cij sferi?
Bez kreatyvu zahody nemožlyvi. Ce bude prosto jakaś konferencija: stoly, stiľci, bejdžyky. Je j taki iventy, ale vony nastiľky neefektyvni, ščo pro nyh ne hočeťsja j zgaduvaty.
V zahodah kreatyv maje buty v uśomu: ce i zaprošennja, i vhid na podiju, i scenarij, i dekor toščo. Ljudy majuť prožyty podiju, vidčuty emociї. Cili možuť buty riznymy, i pid kožnu rozrobljajeťsja okrema koncepcija. My beremo ljudynu v stani «A», na riznyh etapah zahodu ščoś iz neju robymo, vplyvajemo na neї, sponukajemo do dij, i ot iz gostem ščoś vidbuvajeťsja, vynykajuť novi dumky, bažannja, emociї, nastrij, i vin čy vona vže v stani «B». Šljah zi stanu «A» do «B» — ce i je robota kreatyvnogo viddilu.
Ot vy buvajete na zahodah?
— Tak, ja často hodžu na konferenciї.
Jaki spogady pro nyh lyšylysja?
— Horoši spikery, važlyvi temy, standartno horošyj zal i furšet. Ja vidvidala blyźko 30 takyh zahodiv i vže ne zgadaju, čym vony vidriznjalysja.
A jakby vhid na zahid buv čerez labirynt, na krislah ležaly korobočky z dvoma tabletkamy — zelenoju ta červonoju, a prezentaciї buly oformleni v estetyci fiľmu «Matrycja»? Skoriš za vse, takyj zahid vy b zapam’jataly.
— Zvisno. A čy može kreatyv naškodyty iventu čy produktu?
Kreatyv maje buty dorečnym, vidpovidaty meti, vyrišuvaty biznes-zavdannja. Treba vse testuvaty, porivnjuvaty, nu j dumaty golovoju. Ce najvažlyviše. Jakščo ty trymaješ v golovi metu, to kreatyvu zabagato ne može buty.
— U čomu riznycja miž zahodamy, jaki organizovujuť ukraїnci, ta tymy, jaki robljať jevropejci?
Možu rozpovisty na pryklad s «Ukraїnśkogo domu v Davosi», jakyj my organizovuvaly u sični 2019. Davos – ce typove selo v Švejcarśkyh Aľpah, de na 5 dniv potribno bulo zrobyty majdančyk-vizytku Ukraїny.
Biľšisť učasnykiv iz inšyh kraїn stvoryly taku sobi B2B-zonu z krislamy ta legkym furšetom. Majdančyky vsih kraїn vygljadaly duže prezentabeľno, ale odnakovo.
My ne obtjaženi vsim dosvidom, jakyj je v Jevropy ta SŠA.
Sergij Slupśkyj, Slupsky Event Management
My ž robyly vse za «ukraїnśkymy kreatyvnymy standartamy», i ce vyklykalo furor. Na vidminu vid inšyh budynkiv, «Ukraїnśkyj dim» pracjuvav 16 godyn na dobu — z 08:30 do 00:30. Denna biznes-častyna zminjuvalasja netvorkingovoju ta «tusovočnoju». Majže vsi lokaciї pislja 21:00 zakryvalysja, a v nas bula večirnja programa z di-džej-setamy Aliny Paš, jaka švydko stala najpopuljarnišoju. Takož my organizuvaly fešn-pokaz vid Juli Magdyč, jakyj zibrav usih žurnalistiv, a našu kavu vid Vadyma Granovśkogo naviť nazvaly kraščoju v Davosi.
Pry ćomu umovy buly dovoli žorstkymy, pravyla postijno zminjuvalysja, ale nam do takogo ne zvykaty. My pracjuvaly po 16–18 godyn p’jať dniv pospiľ pljus čotyry dni montažu ta dva dni demontažu. Sumnivajusja, ščo jakby my najnjaly ne ukraїnciv, zmogly b zrobyty takyj obsjag roboty.
Vezty ljudej ta obladnannja z Ukraїny bulo nabagato deševše, niž šukaty v Švejcariї. Ce velykyj pljus, ščo v nas je takyj resurs, v peršu čergu — kvalifikovanyh anglomovnyh profesionaliv, jaki možuť pracjuvaty buď-de v buď-jakyh umovah.
— Jak vy gadajete, čomu ukraїnci tak starajuťsja vse ce robyty?
Po-perše, my zvykly, ščo jakščo potribno čogoś dosjagnuty, to treba bagato pracjuvaty. Nu j my poky ne SŠA ta ne Velyka Brytanija, nam do їh ekonomiky daleko, tomu potribno duže staratysja, ščob nas pomityly.
— Vy vzjaly druge misce na «Oskari» v ivent-sferi — BEA World 2018. Vaši konkurenty buly duže dosvidčeni ta z nabagato biľšymy bjudžetamy. Jak vam vdaloś peremogty?
Za rahunok kreatyvnogo pidhodu. Ce šče odyn dokaz, ščo ukraїnśkyj kreatyv korystujeťsja popytom. Perše misce otrymav Cisco Life za velykyj trydennyj forum na 30 000 gljadačiv u Barseloni z velyčeznym bjudžetom.
My ž organizuvaly Dell Forum Lviv iz duže obmeženym bjudžetom, ale vygadaly novyj format provedennja dilovyh zahodiv, takogo do nas u sviti nihto ne robyv. My vidmovylysja vid konferenc-zaliv, restoraniv ta inšyh standartnyh rišeń. Natomisť majdančykom dlja forumu stav uveś centr Lvova. Roboči sesiї prohodyly v avtentyčnyh lokacijah: v kopaľni kavy, v muzejah, na pošti, v art-galereї, v apteci toščo.
— Raniše na nagorodu podavalysja lyše dva ukraїnśkyh agentstva. Jak vy gadajete, čomu?
Skromnisť i kompleks menšovartosti. Našym ljudjam zdajeťsja, ščo vony ne robljať proekty, jaki možna podavaty na mižnarodnyj konkurs. Vony často ne virjať u vlasni syly. My mynulogo roku perekonalysja, ščo ukraїnśki proekty cilkom možuť ne tiľky konkuruvaty iz zahidnymy, ale j vygravaty.