eyvind
Teper ne potribno їhaty z Ukraїny, ščob diznatyś, jak stvorjuvaty, zapuskaty ta optymizuvaty didžytal-reklamu. Pryhoďte na Ad Summit Kyiv 16 travnja, spilkujteś zi spikeramy z Youtube, Facebook, Viber i Twitter ta diznavajteś pro novi instrumenty, sposoby i kanaly prosuvannja vašogo biznesu onlajn.
Koly: 16 travnja 2019
De: Hilton Hotel Kyiv, buľvar Tarasa Ševčenka, 30
Dlja čytačiv Na chasi dije ekskljuzyvna znyžka 10% do 5 travnja z promokodom nachasi10.
My progljanuly programu konferenciї i vydilyly p’jať golovnyh trendiv video ty mobiľnoї reklamy, jaki ne možna ignoruvaty v 2019.
1. Vykorystovujte programmatyk-platformy
Koly kompaniї planujuť zapusk novogo produktu na rynok, vony zazvyčaj obyrajuť reklamni kabinety Google ta Facebook dlja prosuvannja. Za statystykoju, Google, YouTube ta Facebook — try najbiľš vidviduvani sajty u sviti. Ščodnja blyźko 1.5 miľjardy ljudej po vśomu svitu perevirjajuť svoju stričku novyn na Facebook. Tomu ce pravyľne rišennja, na jakomu odnak ne varto zupynjatyś.
Sogodni globaľni brendy, taki jak Audi, IKEA čy Nestle pidsyljujuť standartni digital-kanaly dlja komunikaciї z audytorijeju programmatyk-platformamy. Programmatyk (programmatic) — ce avtomatyzovana tehnologija zakupky pokaziv vašoї reklamy na veb-sajtah ta v mobiľnyh dodatkah u reaľnomu časi (real-time bidding).
Ščob zapustyty vašu reklamnu kampaniju na sotni sajtiv odnočasno, vam neobhidno stvoryty akkaunt u DSP (demand-side platform). DSP nadajuť svoїm korystuvačam reklamni kabinety, čerez jaki vy možete nalaštovuvaty, kontroljuvaty ta optymizuvaty vašu reklamu (tak samo jak Facebook). Čerez DSP vy otrymujete dostup do miľjoniv ekraniv za ličeni sekundy. Tomu jakščo vy, napryklad, uže reklamujete vaš produkt u Facebook ta Instagram, DSP zbiľšyť kiľkisť točok vzajemodiї z vašoju audytorijeju. Pokazujučy її, skažimo, na Forbes čy SNN, ta dopomože nablyzyty її do konversiї.
Odna z golovnyh tem Ad Summit Kyiv — jak (i naviščo) brendam ta biznesam integruvaty programmatic u svoju marketyngovu strategiju.
2. Video — najuspišnišyj reklamnyj format
Ale čy vmijete vy pravyľno zastosovuvaty jogo dlja vašyh reklamnyh cilej?
Sogodni na video prypadaje 69% vśogo spožyvčogo internet-trafiku. Pislja togo, jak vertykaľne video pobylo rekord populjarnosti v uśomu sviti i videoreklama peretvorylaś na obov’jazkovyj kanal komunikaciї dlja reklamodavciv.
Videostriming nabyraje obertiv: brendy možuť vzajemodijaty z klijentamy u režymi reaľnogo času. YouTube vypustyv bagato onovleń ta zaprovadyv svoї Stories dlja kanaliv z biľš niž 10 000 pidpysnykiv, jaki zberigajuťsja 7 dniv.
Ale jak zminylyś zakony efektyvnoї reklamy na Youtube? Spiker Sergij Bratusov, Industry lead YouTube rozkaže pro najnoviši trendy videoreklamy, pokaže, jak zalučaty novu audytoriju vytračajučy menše ta rozkaže, jaki instrumenty zrobljať vašu videoreklamu biľš efektyvnišoju, niž u konkurentiv.
Seredńostatystyčni korystuvači smartfoniv provodjať vid 3 do 5 godyn na deń zi svoїm gadžetom u rukah. U nastupni roky cja cyfra tiľky zrostatyme. Zdajeťsja, niby teper dostukatyś do vašogo potencijnogo korystuvača stalo legše? Navpaky. Teper vy konkurujete iz socmerežamy, ZMI i šče kupoju bezkoštovnogo kontentu. Jak video reklama dopomože stvorjuvaty taki istoriї, jaki zapam’jatajuťsja vašij audytoriї, rozkaže šče odyn spiker konferenciї Samjueľ Kuk.
3. Spilkujteś z audytorijeju čerez mobiľni dodatky
Blyźko 80% svogo «smartfonnogo» času my provodymo u mobiľnyh dodatkah (sociaľni mereži, igry, perekladači, servisy taksi toščo). Reklamodavci, jaki maly vže protestuvaly trafik z dodatkiv abo in-app trafik, gotovi platyty podvijnu (i naviť potrijnu) cinu za unikaľni pokazy їhńoї reklamy. Cogodni in-app prynosyť reklamodavcjam biľše prodaživ ta konversij, niž buď-jaki inši reklamni majdančyky, taki jak pošukovyj trafik abo pokazy na veb-storinkah.
Z inšogo boku, 2019-j — ce zolota doba dlja rozrobnykiv, jaki monetyzujuť svoї dodatky za dopomogoju reklamy. Na Ad Summit Kyiv brytanśki eksperty z Facebook ta Twitter rozkažuť pro instrumenty ta servisy, jaku dopomožuť rozrobnykam zarobljaty biľše na svoїh dodatkah i pry ćomu ne perevantažuvaty їh reklamoju.
4. Šukajte novi kanaly ta nestandartni sposoby komunikaciї
U 2018 roci korystuvači mesendžeriv vidpravyly odyn odnomu 72 tryľjony povidomleń. Za cej že čas u Google bulo vśogo 1.6 tryľjony zapytiv. Viber, WhatsApp, Telegram ta Facebook Messenger — 4 z 5 mobiľnyh korystuvačiv smartfoniv vstanovyly ščonajmenše odyn messendžer na svij smartfon.
Cja statystyka peretvorjuje mobiľni dodatky dlja spilkuvannja na važlyvyj kanal komunikaciї biznesiv zi svoїmy potencijnymy pokupcjamy. Mesendžery proponujuť bagato nestandartnyh sposobiv nenav’jazlyvo rozpovisty pro vaš brend svoїm korystuvačam. Napryklad, zavdjaky Viber vy možete stvoryty unikaľni stikery z logotypom vašoї kompaniї. Abo stvoryty zakrytu grupu dlja spilkuvannja, de vy zmožete dilytyś unikaľnym kontentom ta novynamy brendu z vašoї ciľovoju audytorijeju.
16 travnja na sceni Ad Summit Kyiv Sales Director Viber Konstantyn Kostadinov rozpovisť pro te, jak Viber dopomože vašomu biznesu nalagodyty onlajn-komunikaciju z ciľovoju audytorijeju ta zavojuvaty lojaľnisť korystuvačiv.
5. Personalizacija, GDPR ta novi standarty roboty reklamodaciv
Za danymy Salesforce, 65% onlajn-korystuvačiv vvažajuť, ščo personaľnyj pidhid v komunikacijah pozytyvno vplyvaje na їh lojaľnisť do brendu. Tomu do standartnogo targetyngu po kraїnam, devajsam ta operacijnym systemam reklamodavci počaly vse častiše targetuvaty reklamu na audytoriї. Vodnočas, zlovžyvannja personaľnymy danymy pryzvelo do togo, ščo v JeS vyrišyly reguljuvaty vykorystannja danyh na zakonodavčomu rivni.
Pislja vprovadžennja GDPR
Ščo take GDPR, kogo ce stosujeťsja ta jak zminyťsja korystuvannja sajtamy zbir danyh dlja bagaťoh kompanij peretvoryvsja na kvest: otrymaty zgodu korystuvačiv na obrobku personaľnyh danyh, obrobyty cju informaciju ta vykorystaty tiľky tu, jaka ne nese nijakoї čutlyvoї (sensitive) dlja korystuvačiv informaciї.
GDPR ta tehnologija programmatyk vplynuly na vsju ekosystemu didžytal-reklamy. Sogodni brendy ta reklamodavci ne hočuť peredavaty dani pro svoїh klijentiv poserednykam. Vodnočas vony prodovžujuť їh vykorystovuvaty, hoča i ne v takyh masštabah, jak do GDPR. Ščob povnistju kontroljuvaty proces vzajemodiї brendu ta audytoriї onlajn, biznesy vse častiše perevodjať svoї reklamni aktyvnosti in-house.
Jak zminylaś roľ didžytal-agenstv v novu reklamnu eru, čy varto kupuvaty trafik in-house ta jaki reklamni formaty ne dratujuť korystuvačiv – pro ce dyskutuvatymuť predstavnyky media, reklamodavci ta Ad Tech vendory na paneľnij dyskusiї Ad Summit Kyiv 2019.
Uvaga! Usi dopovidi na konferenciї buduť anglijśkoju movoju.