«Groši prynosyť ne žurnalistyka, a robota z reklamoju», – Oleksij Bondarenko, LiRoom

U 2012 roci kraїna perežyvala najbiľšyj nastup na vse ukraїnśke za sučasnu istoriju. Čomu vy v takyh umovah vse ž vyrišyly počaty cej proekt?

Vid počatku cej proekt vzagali ne zadumuvavsja jak ščoś velyke. Ja do togo stvoryv paru nevelyčkyh personaľnyh blogiv, u jaki pysav pro muzyku, jaku sluhav. Namagavsja počaty pysaty dlja velykogo media, ale ne vyjšlo. Todi my z drugom vyrišyly prosto pysaty pro ti gurty, na koncertah jakyh my často buvaly. A my dijsno bagato hodyly na vystupy u Dyvan ta 44 (vidomi na toj čas kyїvśki kluby – red.). Do togo ž, ja trošky znavsja na veb-dyzajni ta jakyhoś banaľnyh internet-tehnologijah. Cyh znań bulo dostatńo, ščob zapustyty LiRoom bez bjudžetu. Dovgyj čas proekt isnuvav jak hobi. Kiľka rokiv my postupovo i dovoli poviľno nabyraly audytoriju i v jakyjś moment stalo zrozumilo, ščo, shože, ce komuś potribno. Todi ž z’javylysja perši finansovi perspektyvy. I ot, zaraz ce moje osnovne misce roboty, i my vže vhodymo v top vydań pro muzyku v kraїni.

Je dumka, ščo zapusk novogo media potrebuje bagato resursiv ta velykogo startovogo kapitalu. Jak iz cym bulo u vas?

Startovyj kapital buv blyźko 700₴ – na domen i hostyng. Stypendiї vystačylo. Prote, proekt zapuskavsja bez velykyh ambicij i na čystomu entuziazmi. Jakščo ž robyty odrazu media «z pretenzijeju» i rozrahovuvaty na velyku kiľkisť čytačiv ta peregljadiv u najblyžči misjaci, ce zovsim inša marketyngova ta finansova zadača. Zagalom, media – ce dovgo. Vony nabyrajuť vagu ta audytoriju nabagato dovše, niž proekty v bagaťoh inšyh sferah.

Jakoju komandoju vy zapuskaly proekt? Čy zminylasja vona, i čomu jakščo tak?

Nas bulo dvoje, odnogrupnyky Paša Krasnomoveć ta ja. Zgodom pryjednalasja Ženja Ljuľko, jaka počala fotografuvaty koncerty ta pysaty teksty. Potim Paša vyjšov z proektu i dovgyj čas my z Ženeju pracjuvaly udvoh. Vona j dosi duže často fotografuje dlja nas. Deś u toj čas dlja nas počav potrohu pysaty Artem Risuhin. Buly šče kiľka žurnalistiv z jakymy my pracjuvaly na nepostijnij osnovi.

Koly vdalosja znajty peršogo partnera-sponsora (servis prodažu kvytkiv Karabas.com – red.), z’javylasja možlyvisť rozšyrjuvaty redakciju. Pryjšla Katja Jateľ, jaka počynala jak SMM-nyk, a narazi je vypuskovoju redaktorkoju. Artem prodovžuje pysaty. Takož mynulogo roku pryjednalasja Ljera Pirus, jaka vzjala na sebe napovnennja Bazy ukraїnśkyh aľbomiv, a takož periodyčno recenzuje muzyku.

U 2016 roci kvytkovyj operator Karabas.com ogolosyv, ščo sponsoruvatyme kiľka muzyčnyh media, sered jakyh buv i LiRoom. Čy prodovžujete vy ce spivrobitnyctvo, zadovoleni nym?

Karabas.com dav nam nejmovirnyj poštovh. Zavdjaky cij spivpraci my vyjšly na pryncypovo novyj riveń. Ja duže zadovolenyj robotoju, jaku my zrobyly. Vony vykonaly vse pro, ščo my domovljalysja, i my v svoju čergu namagalysja ne vidstavaty. Pered namy stojala lyše odna ciľ – postijno rosty. Zaraz my ne spivpracjujemo, hoča prodovžujemo pidtrymuvaty družni stosunky. Možlyvo v majbutńomu šče budemo zapuskaty spiľni proekty.

Odne z džerel finansuvannja media – granty ta programy finansuvannja vid riznyh organizacij ta kraїn. Čy braly vy učasť v takyh programah?

Na žaľ, ni. Pryčyna prosta – meni nadzvyčajno važko dajeťsja robota iz jurydyčnymy dokumentamy, a znajty ljudynu, jaka vzjala b ce na sebe, meni poky ne vdalosja.

Čy ne zabagato media dlja našogo rynku, jak ty vvažaješ?

Media bagato ne buvaje. Buvaje malo grošej. A їh na ćomu rynku poky ščo malo. Tomu j audytorija v cyh media dovoli syľno pereplitajeťsja. Nu, i dosi usi tekstovi onlajn-media ne majuť takogo rivnja vplyvu jak radio ta telebačennja. A značyť je kudy rosty.

U svojemu posti do 7-riččja proektu ty skazav, ščo LiRoom – odne z najpopuljarnišyh muzyčnyh media v kraїni, i ščojno povtoryv cju tezu. Jakščo ne sekret, skiľky treba maty vidviduvačiv, ščob zrobyty taku zajavu?

Ja porivnjuju informaciju po Similarweb. Ce, zvisno, ne stovidsotkove džerelo, ale vono daje ujavlennja pro rozpodil syl na rynku. My maly blyźko 70 tysjač vidviduvań naprykinci mynulogo roku. Ce majže zbigajeťsja z danymy v Google Analytics, hoča po analityci vse ž taky trohy menše. Shoži cyfry demonstruje SLUH. Trohy menše u Comma. Biľše – u Karabas LIVE ta Neformat.

Isnuje pošyrena dumka, ščo zajnjattja muzykoju i tym biľše muzyčnym media pro žanrovu muzyku možna nazvaty hiba ščo hobi. Na ćomu rynku śogodni reaľno zarobljaty? U vas vyhodyť?

U nas vyhodyť, hoča ce j ne duže prosto. Groši prynosyť ne žurnalistyka, a robota z reklamoju. Problema v tomu, ščo buty vodnočas i žurnalistom, i menedžerom proektu, i prodažnykom dovoli važko čerez banaľnyj brak času ta zdibnostej. Prote, jakščo vam poščastylo potrapyty v proekt, kerivnyky jakogo vmijuť zarobljaty, abo ž majuť dostatnij bjudžet, to zarobyty možna. Ščopravda, oś tut vže možna skazaty, ščo rynok tisnyj.

Jak zminyvsja ukraїnśkyj muzyčnyj rynok za 7 rokiv isnuvannja LiRoom?

Česno kažučy, ne možu skazaty, ščo ja syľno znavsja na ukraїnśkomu muzyčnomu rynku na počatku proektu. My prosto pysaly pro te, ščo bačyly ta ščo nam podobalosja. Cilesprjamovano doslidžuvaty sytuaciju my počaly z 2014 roku. Todi ž počavsja splesk cikavosti do vśogo ukraїnśkogo, v tomu čysli muzyky. Z osnovnogo, ščo možu zaznačyty: šljah miž «pidvalom» i velykoju scenoju stav korotšym. Muzyčnyh media stalo nabagato biľše. Istoryfikacija ukraїnśkoї muzyky jde po vsih frontah. Neščodavno ja šukav informaciju pro ukraїnśki aľbomy 2009 roku, i ce vyjavylosja dovoli važko. Zaraz že odrazu blyźko 5 media robljať svoї topy aľbomiv, i tam naviť ne vsi aľbomy povtorjujuťsja! Na moju dumku, ce pokaznyk postijnogo zrostannja industriї.

Šče odna problema, z jakoju stykajeťsja duže bagato ljudej – hočeťsja ščoś robyty v uljublenij sferi, ale ne zrozumilo jak tudy potrapyty. Tož, jakščo ljudyna hoče pysaty dlja vas abo pro muzyku v cilomu, ščo їj potribno zrobyty?

Tut vse prosto. Potribno pysaty. Meni periodyčno pyšuť ljudy, jaki hočuť ščoś robyty dlja LiRoom. Ja zavždy їm radyj. Ale duže často spivpracja zakinčujeťsja abo ž na peršij krytyci, abo ž na peršomu redaktorśkomu zavdanni. Prote, ljudej, jaki dobre pyšuť, postijno ne vystačaje. A ščob dobre pysaty, potribno postijno praktykuvatysja. Nijakoї magiї. Na cju temu duže radžu počytaty kolonku Vertigo pro te, jak vony vseredyni redakciї včylysja pysaty recenziї. Duže aktuaľno i žyttjevo.

Mynulogo roku vy zapustyly bazu ukraїnśkyh aľbomiv i piseń. Jak ce vplynulo na LiRoom? Jaki plany z rozvytku ćogo produktu?

Ce dodalo nam, jak minimum, odnu ljudynu v komandu ta velyku ciľ. My b hotily zibraty Bazu vsijeї ukraїnśkoї muzyky. Vtim, poky dobre, ščo zbyrajemo aktuaľne. My zaraz rozrobyly šče odnu funkcionaľnisť do Bazy, jaku zapustymo ćogo misjacja.

Rozkažy biľše pro specproekt z Uklonom. Hto buv iniciatorom?

My postijno šukajemo ukraїnśki brendy, z jakymy bulo b cikavo popracjuvaty. Tak vyjšlo, ščo moja dobra znajoma v jakyjś moment počala pracjuvaty v Ukloni i ja podumav, čom by ne vygadaty ščoś pid cej brend. Zaproponuvav specproekt, vyrišyly robyty video. Pryjšov na zustrič, i Uklonu duže spodobalasja ideja. Pry ćomu, najpryjemniše, ščo brend u ćomu vypadku biľše zacikavlenyj u stvorenni reaľno krutogo produktu ta rozvytku industriї, niž u nav’jazlyvomu promo samyh sebe. Ce poky ščo jedynyj vypadok na moїj pam’jati, koly reklamodaveć na frazu «A ot tut možemo šče dodaty vaše logo» kaže: «Ta ni, ne treba, i tak vydno, ščo my tut je. Golovne zrobiť klasne video».

Vy raniše ne vypuskaly video. Naskiľky važko bulo porynaty v absoljutno novyj format?

Na ščastja, u nas je Nika Prohorčuk, jaka dovgyj čas pracjuje u Rozetka ta je videoblogerom. Ja zvernuvsja do neї, i vona pogodylasja vzjaty prodjusuvannja na sebe. Vid nas zalyšalasja kontentna častyna, a ce te, čym my zajmajemosja vsi ci roky. Tomu vse projšlo nabagato legše, niž ja očikuvav, ale lyše zavdjaky dopomozi ta navyčkam Niky. Vona duže kruta.

Naostanok, pro plany. Ty pysav pro zapusk specproektiv ta šče odnogo servisu ćogo roku. Možeš zrobyty nevelykyj anons, ščo čytačam LiRoom možna očikuvaty vid vas najblyžčym časom?

Cogo misjacja zapuskajemo šče odyn servis, jakyj bude pracjuvaty razom iz Bazoju ukraїnśkyh aľbomiv. Takož planujemo šče kiľka video-formativ. Nu, i redyzajn by zrobyty, vže čas.