Oleksandr Meľnyk
Pro zarobitky na reklami zazvyčaj ne rozpovidajuť okremi reklamni operatory ta komunaľni pidpryjemstva — lyše raz na rik možna znajty ščoś podibne u komercijnyh zvitah. U redakciї «BBC Ukraїna» doslidyly, čomu zovnišńoї reklamy u biľšosti velykyh ukraїnśkyh mist ne staje menše — i naskiľky vona prybutkova. Na časi diznatysja, skiľky na zovnišnij reklami zarobljajuť mista, i hto z nyh — sered lideriv.
Stolycja — sered lideriv
Rekordsmenom za prybutkamy vid reklamy je Kyїv. Za ukladannja dogovoriv na rozmiščennja reklamy ta otrymannja platy po nyh v Kyjevi vidpovidaje komunaľne pidpryjemstvo «Kyїvreklama». Dohody stolyci vid reklamy biľši za sukupni dohody inšyh 4 najbiľšyh mist Ukraїny.
U sični-lypni 2018 roku bjudžet Kyjeva otrymav vid reklamy 93 mln grn
Na drugomu misci za rivnem prybutkiv vid reklamy— Harkiv. Tam za reklamu vidpovidaje KP «Miśkyj informacijnyj centr». U peršomu pivričči 2018 roku misto otrymalo 18,2 mln grn. Takym čynom, riznycja miž їhnimy prybutkamy biľše niž up’jatero.
Golovnyj ekspert grupy municypaľnyj rozvytok gromadśkoї platformy «Reanimacijnyj Paket Reform» Oleksandr Pliva v komentari «BBC News Ukraїna» pojasnyv taku perevagu Kyjeva tym, ščo tut roztašovani centraľni ofisy najbiľšyh kompanij. Vony j je najbiľšymy zamovnykamy reklamnyh plošč.
Pry ćomu cikavo, ščo taryfy za vykorystannja reklamnyh konstrukcij u stolyci ne zminjuvalysja z 2013 roku, popry zminu vartosti zemli, na jakij vony roztašovani.
Ponad 50% reklamnyh konstrukcij Ukraїny takož skoncentrovani same v Kyjevi
Pogljad na Pivdeń ta Zahid
Tretja v rejtyngu dohodiv vid reklamy — Odesa, jaka u sični-lypni 2018 roku otrymala majže 16,6 mln grn. Jak zaznačajuť v ukraїnśkij redakciї BBC, Lviv otrymav za toj samyj period majže 15 mln grn.
Pry ćomu jakščo podyvytyś na pokaznyky, jaki majuť mista zi spysku, to obsjag dohodiv vid reklamy majže ne zminjujeťsja abo naviť skoročujeťsja. Eksperty pov’jazujuť ce zi zrostannjam kiľkosti sociaľnoї reklamy na zovnišnih nosijah. Її osoblyvisť u tomu, ščo za rozmiščennja takoї reklamy ne splačujuťsja košty do miśkyh bjudžetiv. Krim togo, v nyzci mist ne do kincja podolano tińovyj rynok, koly reklama rozmiščena na nelegaľnyh konstrukcijah.
Za danymy GO «Vseukraїnśka reklamna koalicija», u I pivričči 2018 roku rynok zovnišńoї reklamy Ukraїny zris na 35%, a do kincja roku zrostannja sklade 25%
Neodnoznačnisť Dnipra
Na tli inšyh mist-miľjoneriv vydiljajeťsja sytuacija z reklamoju u Dnipri. Jak informuje «BBC Ukraїna», za rozmiščennja reklamy tam vidpovidaje komunaľne pidpryjemstvo «Zemgrad», jake počalo pracjuvaty z červnja 2017 roku. Iz červnja 2017 po serpeń 2018 roku KP pererahuvalo v bjudžet mista 1,3 mln grn. Žurnalisty zaznačajuť, ščo prybutky Dnipra za biľš niž rik u 10 raziv menši za dohody Lvova ta u 70 raziv menši za dohody Kyjeva tiľky za 6 misjaciv ćogo roku.
Kerivnycja GO «Asociacija rozpovsjudžuvačiv reklamy» Tetjana Suvorova v komentari BBC News Ukraїna pojasnyla, ščo v misti ukladajeťsja mala kiľkisť dogovoriv na rozmiščennja reklamy. Za її slovamy, biľšisť koštiv, jaki nadhodjať vid reklamy, ne pererahovujuťsja v miśkyj bjudžet, a vykorystovujeťsja na potreby samogo komunaľnogo pidpryjemstva.
U vidpovidi miśkoї vlady Dnipra na zapyt BBC News Ukraїna z pryvodu dohodiv vid reklamy, govoryťsja, ščo plata za vykorystannja reklamnyh konstrukcij počala nadhodyty do miśkogo bjudžetu same z červnja 2017 roku. Tetjana Suvorova vidznačyla, ščo do červnja 2017 roku KP «Zemgrad» znahodyvsja v stani stvorennja, a poperednje pidpryjemstvo, jake vidpovidalo za reklamu v misti, KP «Administratyvno-tehnične upravlinnja» z sičnja 2016 roku znahodylosja v stani likvidaciї. Ekspertka pojasnjuje, ščo peredači dokumentiv vid odnogo pidpryjemstva do inšogo ne vidbulosja i dovgyj čas žodnyh novyh dogovoriv na reklamu v misti ne ukladaly.
Dohody vid reklamy u najbiľšyh mistah Ukraїny rozpodileno tak:
- Dnipro — 1,3 mln grn za 15 misjaciv
- Lviv — 15 mln grn za 7 misjaciv
- Kyїv — 93 mln grn za 7 misjaciv