Oleksandr Meľnyk
Jak vygljadaje zagaľnyj landšaft rynku e-commerce
Uspišnisť formuvannja ukraїnśkogo e-commerce rynku śogodni bagato v čomu zaležyť vid rozvytku marketplejsiv i servisiv ogološeń. Za danymy analityčnogo portalu Statista častka elektronnyh prodaživ ščodo vśogo obsjagu svitovogo rynku komerciї u 2017 roci sklala 10,2%, ščo u grošovomu ekvivalenti dorivnjuje $2,3 trln. A taki globaľni marketplejsy, jak Alibaba, Amazon, eBay i Rakuten, zgeneruvaly pryblyzno 50% vid usih onlajn-prodaživ. Za prognozamy ekspertiv častka marketplejsiv ta klasyfajdiv zroste pryblyzno do dvoh tretyn u najblyžči 5 rokiv.
Ščo vidbuvajeťsja v Ukraїni z popytom na onlajn-torgivlju
Doslidžennja GfK v Ukraїni za kviteń 2018 roku pokazalo, ščo liderom u segmenti internet-aukcioniv i servisiv ogološeń vže jakyj rik zalyšajeťsja klasyfajd OLX. 27% opytanyh, nazyvajučy internet-sajty dlja zdijsnennja pokupok, v peršu čergu zgadaly OLX. Ce — na 43% biľše niž u inšyh marketplejsiv u rejtyngu.
Za danymy analityčnoї služby resursu, za pivroku na OLX zarejestruvalosja ponad 4,2 mln novyh prodavciv, a vidviduvanisť platformy u porivnjanni z červnem 2017 roku zrosla na 12%. Kožen drugyj internet-korystuvač v Ukraїni zahodyť na OLX minimum raz na misjać.
Jak vygljadaje ukraїnśkyj onlajn-spožyvač u 2018-mu: versija GfK ta OLX
Zgidno z doslidžennjam GfK, najbiľš aktyvnymy onlajn-šoperamy vyjavylysja meškanci Kyїvśkoї oblasti. Pry ćomu genderne spivvidnošennja sered pokupciv v Ukraїni praktyčno rivne: kiľkisť čolovikiv — 48%, a žinok — 52%. Najčastiše spožyvači u mereži – ce ljudy z povnoju vyščoju osvitoju vikom 26-35 rokiv. Serednij prybutok na odnogo onlajn-pokupcja stanovyť 4 978 grn, ale v toj že čas čverť z nyh ne pracjuje.
51% pokupciv śogodni volijuť zdijsnjuvaty pokupky čerez speciaľno vstanovleni dodatky. Lideramy u cij sferi v Ukraїni je OLX i Aliexpress. Za statystykoju, korystuvači dadatku olx.ua vykorystovujuť perevažno devajsy na Android. Volodariv ajfoniv sered tyh, hto vvažaje za krašče kupuvaty čerez smartfony, majže v 3,5 razy menše.
Ščo stosujeťsja vpodobań ukraїnciv, doslidžennja GfK pokazalo, ščo žinky najčastiše kupujuť odjag, kosmetyku, vzuttja, aksesuary, tovary dlja ditej, pobutovu himiju ta knyžky. Čoloviky u biľšosti vypadkiv kupujuť cyfrovu tehniku, osoblyvo cikavljaťsja smartfonamy i avtotovaramy.
Zagalom za pivroku kiľkisť prydbanyh tovariv na OLX sklala majže 7,3 mln. Najbiľš zatrebuvanymy vyjavylysja tovary dlja ditej, elektronika ta odjag.
Ščo najčastiše kupujuť v interneti
Za danymy GfK, 65% onlajn-pokupciv zdijsnjuvaly vid 5 do 20 pokupok v Interneti za ostannij rik, a 18% – biľše 20 pokupok za rik.
Najpopuljarnišoju kategorijeju tovariv sered spožyvačiv u mereži vyjavylasja pobutova tehnika ta elektronika (smartfony, planšety, noutbuky), vključno z aksesuaramy (klaviatury, myšky toščo) ta dribnu pobutovu tehniku (miksery, feny, prasky toščo). Druga kategorija tovariv za populjarnistju – odjag, v toj čas jak tretje misce zajnjaly: kosmetyka i parfumerija, vzuttja, aksesuary ta podarunky.
Doslidžennja takož pokazalo, ščo obyrajučy konkretnyj sajt dlja zdijsnennja pokupky, spožyvači u peršu čergu zvertajuť uvagu na: propozyciju najnyžčoї ciny (važlyvo dlja 57% onlajn-pokupciv), pozytyvnyj dosvid pokupky na ćomu sajti (48%), najavnisť neobhidnogo tovaru (47 %).
Rezuľtaty doslidžennja GfK pidtverdžujuť i dani OLX. U topi najpopuljarnišyh kategorij tovariv sered ukraїnciv na platformi – dytjačyj svit, elektronika, a takož moda i styľ.
Najmenše za rik na resursi kupuvaly neruhomisť i transport – najdorožči tovary. Čogo ne skažeš pro suputni pokupky – zapčastyny dlja avtomobiliv i tovary dlja budynku.
Ščo varto znaty pro platformu OLX
Ce — odyn z najbiľšyh onlajn-biznesiv v Ukraїni. Baza resursu naličuje 10,6 mln ogološeń i ščomisjacja popovnjujeťsja biľš niž na 3 mln novyh propozycij. Za danymy Gemius cervis je najbiľš vidviduvanym v kraїni pislja Google, Youtube i Facebook. Kožen drugyj ukraїnśkyj onlajn-korystuvač zahodyť na OLX minimum raz na misjać. Mobiľnyj dodatok OLX vstanovlenyj na kožnomu treťomu ukraїnśkomu smartfoni i zajmaje peršu pozyciju v kategoriї “Kupivli” dlja iOS j Android za danymy SimilarWeb.