Anastasija Nuržynśka
Na časi diznatysja, jakym čynom možna vplynuty na audytoriju ta jak pravyľno prezentuvaty vlasni ideї.
Ščo možuť komunikaciї?
Golovnyj pryncyp komunikaciї — zmina ta utverdžennja spryjnjattja, a vidtak i zmina povedinky ciľovoї audytoriї. Osnovna meta v komunikaciї — vyklykaty doviru ta zminyty ustanovku i povedinku ciľovoї audytoriї. A tomu komunikaciї možuť:
- Informuvaty (zgadajte perši povidomlennja, ščo zibralo ukraїnciv na revoljuciju Gidnosti).
- Zminyty vidnošennja (prymirom, kampanija z pokraščennja umov pologiv u Poľšči, fond «Narodžuvaty po-ljudśky», «Gazeta Wyborcza»).
- Zminyty povedinku (učasť Karla Lagerfeľda u kampaniї pro bezpeku na dorogah).
Jaki osnovni elementy komunikaciї?
- Audytorija — ščo vona očikuje, jaki її interesy, cinnosti, zahoplennja ta jak my donosytymemo їj osnovne naše povidomlennja?
- Kanaly komunikaciї — obyrajte rizni kanaly, vidpovidno do vašoї audytoriї: vid tradycijnyh media do zovnišnih nosiїv.
- Kontent – v usih komunikacijah vyhodyty na ključove povidomlennja (osnovnyj naratyv) može misija. Detaľniše pro elementy komunikaciї diznavajteś u statti Andrija Kulakova.
Pravyľne povidomlennja — koroľ komunikacij. Čy pravda ce?
Ključovyj mesedž — pravyľne povidomlennja, ščo dopomože vam maksymaľno dostukatyś do vašoї ciľovoї audytoriї. Same tomu pry formuvannja ćogo povidomlennja my rekomendujemo vam dotrymuvatysja takyh pryncypiv:
- Doslidiť svoju audytoriju;
- Sprobujte sebe u roli čytača, ščob zrozumity jogo očikuvannja;
- Vyznačteś zi strukturoju kontentu (prostota ta vlučnyj zagolovok);
- Namagajteś buty operatyvnymy;
- Buďte unikaľnymy!;
- Pidsyljujte svoї slova faktamy, cyframy iz doslidžeń;
- Rozkazujte istoriї pro reaľnyh geroїv;
- Popracjujte nad vizuaľnym oformlennjam.
Jak prezentuvaty svoї ideї?
- Oberiť 2 osnovni točky prezentaciї. Opyšiť vašu ideju ta podumajte pro te, jakoju je ciľ vašoї prezentaciї.
- Rozkažiť svoїj audytoriї istoriju — de je ključovyj geroj, jogo dosvid ta pragnennja.
- Prydumajte vizuaľne oformlennja, ščo najkrašče pidsylyť vaši ideї ta zacikavyť audytoriju. Dlja ćogo my rekomendujemo vam oznajomytyś z kursom «Efektyvni prezentaciї» vid ekspertky z vizualizaciї danyh Dzvenyslavy Novakivśkoї.
Z čogo slid počynaty informacijnu kampaniju?
V peršu čergu, eksperty radjať vyznačytyś z osnovnoju metoju kampaniї, jaka maje zvučaty jak vyklyk ta peredbačaty zminu povedinky CA, pryvertaty uvagu do temy, zmušuvaty pereocinjuvaty stereotypy, nadaty informaciju, abo vplyvaty na zakonodavstvo. Nastupni etapy kampaniї:
- Doslidyty temu ta zibraty fakty.
- Vrahuvaty ukraїnśkyj kontekst (porady Oľgy Tymčenko)
- Vyznačyty ta zrozumity svoju CA.
- Pidgotuvaty bryf dlja vašoї kampaniї, de varto opysaty informaciju pro vašu organizaciju ta metu kampaniї.
- Obraty partneriv ta obgovoryty umovy spivpraci z nymy.
- Popracjuvaty nad koncepcijeju ta strategijeju.
- Vyznačytyś z kanalamy komunikaciї ta ključovymy povidomlennjamy.
- Rozpysaty tajming kampaniї.
- Pidgotuvaty informacijni produkty.
Pislja zapusku kampaniї varto zibraty dani, provesty monitoryng ta vyznačyty efektyvnisť mesedžu. Ne očikujte na švydki rezuľtaty. Prymirom, realizovujučy sociaľnu informacijnu kampaniju, osnovna ciľ jakoї — zminyty ustanovku, slid rozumity ščo dlja zminy ustanovky čy stereotypu neobhidno blyźko 10–15 rokiv.
Hto maje buty sered vašyh partneriv?
Nevid’jemnoju skladovoju roboty komunikacijnyka je spivpracja z žurnalistamy. Adže vony je dzerkalom togo, ščo audytorija hoče spožyvaty. Jak zlovyty žurnalistiv na gačok ta zacikavyty napysaty same pro vas?
- Pocilyty v kontekst.
- Vzjaty trendovu novynu.
- Nadaty ekskljuzyv.
- Pryv’jazaty do ćogo vaš produkt, servis abo kompaniju.
- Postijno monitoryty sytuaciju.
Jak ničogo ne proğavyty u sferi komunikacij?
Ščoby zalyšatysja v kursi najnovišyh trendiv zi sfery PR — rekomendujemo pidpysatysja na taki resursy:
Dlja rozuminnja zagaľnyh trendiv:
Ukraїnśki džerela:
Zarubižni resursy z komunikaciї, PR ta marketyngu:
Material stvoreno u spivavtorstvi z Irynoju Maćkovoju