Oleksandr Meľnyk
Jakym buv šljah cijeї socmereži do 500 mln korystuvačiv
Jakščo sprobuvaty oharakteryzuvaty LinkedIn u 2015 roci, najkrašče dlja ćogo pidhodyla fraza «vidminna profesijna mereža» čy «ideaľne misce dlja pošuku roboty». V Ukraїni tak zalyšylosja j dosi. Ale jakščo pogljanuty na 2017 rik, na jogo final, jakyj my perežyvajemo zaraz — cja platforma švydko staje syloju, jaku slid vrahovuvaty v sviti B2B-marketyngu. Same tomu Microsoft nedaremno zaplatyv svoї $26,2 mlrd naprykinci 2016 roku za cju socmerežu.
Evoljucija v cyfrah vygljadaje oś tak:
- 2003 rik (0 učasnykiv): Zapusk
- 2005 (1,6 mln osib): Vvedennja funkcionaľnosti zaznačennja robočyh misć ta pidpysky na korystuvačiv
- 2006 (4,2 mln učasnykiv): Zapusk publičnyh profiliv dlja členiv
- 2009 (33 mln učasnykiv): Džeff Vajner pryjednujeťsja v roli prezydenta
- 2011 (vže 140 mln): LinkedIn vyhodyť na IPO
- 2013 (do 250 mln učasnykiv): 10-riččja zapusku platformy
- 2015 (330 mln osib): komanda kupuje Lynda.com — $1,5 mlrd. I zapuskaje Pulse
- 2016 (400 mln): Microsoft kupuje LinkedIn za $26,2 mlrd
- 2017 (500 mln učasnykiv): ščotyžnja u socmereži publikujeťsja 100 tys novyh statej
Najbiľš dyvnym je te, naskiľky švydko cja socmereža vyrosla za mynuli 6 rokiv. U period z 2011 po 2017 roky korystuvaćka baza zrosla z 140 do 500 mln — hoča tempy zrostannja ne taki strimki, jak buly na počatku.
Hto «sydyť» u LinkedIn
Odnym z najcikavišyh aspektiv je demografija korystuvačiv:
- 29% doroslyh onlajn-korystuvačiv vykorystovujuť cju socmerežu
- 56% korystuvačiv — čoloviky, a 44% žinok
- 51% korystuvačiv majuť stupiń koledžu
- 13% milenialiv (15-34-rični) vykorystovujuť LinkedIn
- 44% korystuvačiv zarobljajuť ponad $75 tys na rik
- 41% miľjoneriv vykorystovujuť LinkedIn
- Serednij generaľnyj dyrektor maje 930 kontaktiv
- Statystyčnyj analiz ta zbyrannja danyh — ce navyčky, kotri najčastiše vkazujuť u LinkedIn.
Golovnyj vykonavčyj dyrektor Džeff Vajner planuje «rozrobyty peršyj ekonomičnyj grafik u sviti» z nadijeju zrobyty socmerežu «cyfrovym vidobražennjam svitovoї ekonomiky». Jakščo vrahuvaty, ščo cej majdančyk dlja dilovyh kontaktiv maje glybokyj nabir danyh pro kompaniju, promyslovisť ta indyviduaľnu kontaktnu informaciju dlja ponad 500 mln učasnykiv, — cja meta ne taka vže j nedosjažna.
Čy pravda, ščo ce — platforma, de kontent maje značennja
V ćomu plani varto zvernuty uvagu na funkcionaľnisť LinkedIn Pulse. 2010 roku ce vse rozpočalosja iz universytetśkogo proektu v Stenfordśkomu universyteti. Ale lyše 2015 roku LinkedIn povnistju integruvala Pulse v platformu.
Perš niž kupyty Pulse, LinkedIn ne proponuvav korystuvačam čy lideram dumky organičnogo kontentu. Koly u LinkedIn ogolosyly pro vidkryttja svojeї platformy dlja vydavnyctva kontentu Pulse dlja gromadśkosti v ljutomu 2014 roku, ce stalo revoljucijnym krokom dlja B2B-orijentovanoї audytoriї. Sogodni Pulse biľše ne pracjuje jak okrema programa. Vin legko integrujeťsja v kanaly učasnykiv socmereži dlja pošyrennja ta napysannja statej, jaki dopomagajuť pokraščyty zagaľnyj dosvid vykorystannja socmereži. Stanom na 2017 rik ščotyžnja v LinkedIn publikujuťsja ponad 100 tys organičnyh statej, bagato z jakyh napysani top-menedžeramy brendiv u vśomu sviti.
Video jak kontent — čy možna nym skorystatysja tut
22 serpnja 2017 roku LinkedIn zapustyv te, ščo može staty їh najbiľšym onovlennjam pislja Pulse — natyvne video. Za dekiľka misjaciv pislja zapusku videorolyky peregljadajuť deś u 20+ raziv častiše za inšyj kontent. U najblyžčomu majbutńomu kompanija LinkedIn planuje vypustyty vlasnu videofunkciju dlja brendiv ta kompanij. Ce onovlennja može staty znakovym dlja vsih nas.
Lidery dumok — šukajte їh ne u Fejsbuci
Kompanija rozrobyla programu Influencer, jaka proponuje lyše dostup za zaprošennjamy. Jak pyše Danieľ Rot, golovnyj redaktor v LinkedIn, ce bude grupa, do jakoї vključeno lyše obranyh predstavnykiv velykogo biznesu ta top-menedžeriv svitovyh kompanij. Korystuvači otrymajuť dostup do bryfingiv, danyh ta materialiv vid ekspertiv na vysokomu rivni.
Zaproponovani instrumenty — ce po suti ekskljuzyvna platforma dlja publikaciї kontentu. Influenters vyvede svoju audytoriju na platformu LinkedIn, prosto podilyvšyś svoїm vmistom zi svoїmy učasnykamy ta tymy, hto pidpyšeťsja na cej kontent. Cej krok posyljuje reputaciju LinkedIn jak lidera dumky v dekiľkoh sektorah komunikacij ta biznesu. Sered peršyh predstavnykiv LinkedIn Influencer Program — Bill Ğejts, Ričard Brenson, Sali Kravček ta nyzka inšyh.
Faktyčno 36% učasnykiv cijeї sociaľnoї mereži teper čytajuť cikavi statti, jaki vony znahodjať u svojemu kanali, — ce na 20% biľše, niž 2014 roku. Aktyvacija vplyvovyh faktoriv dlja napysannja jakisnogo kontentu daje cij socmereži suttjevu perevagu pered inšymy sociaľnymy merežamy, jakščo orijentuvatysja na možlyvosti kontent-marketyngu v 2018 roci.
Jak vykorystaty LinkedIn dlja pobudovy personaľnogo brendu
U kincevomu pidsumku, najbiľša cinnisť cijeї platformy ta її pryčyna zrostannja poljagajuť u spromožnosti učasnykiv rozvyvaty syľnyj personaľnyj brend:
- 79% profesionaliv kažuť, ščo mereža je cinnoju dlja kar’jernogo zrostannja.
- 61% profesionaliv stverdžujuť, ščo reguljarna onlajn-vzajemodija z kontaktamy u cij mereži može pryzvesty do pracevlaštuvannja.
Ale ščo ce označaje dlja B2C ta B2B kompanij?
Koly brendy majuť spivrobitnykiv, jaki vidčuvajuť sebe vpovnovaženymy stvorjuvaty osobystyj brend ta počynaty storonni proekty za mežamy svojeї tradycijnoї roboty, ce vygraš jak dlja indyviduuma, tak i dlja brendu. Dokladniše pro te, jakym je najblyžče majbutnje LinkedIn
LinkedIn testuje videoreklamu dlja korystuvačiv smartfoniv v jakosti platformy dlja socmedia-komunikacij ta kontent-marketyngu, možna diznatysja iz vypusku tematyčnogo podkastu: