fbpx
Aa Aa Aa
Aa Aa Aa
Pročytaty vgolos
Zupynyty čytannja

💄 Jak zumery zminjujuť b’juti rynok: trendy pokolinnja Z

💄 Як зумери змінюють б’юті ринок: тренди покоління Z
Svitogljad ta žyttjevi pryncypy zumeriv suttjevo vidriznjajuťsja vid poperednih pokoliń. Pomityty ce možna, podyvyvšyś na їhni upodobannja u riznyh sferah, napryklad, u b’juti-industriї. Razom iz našym partnerom EVA my rozpovidajemo, jak pokolinnja Z zminjuje rynok krasy, jaki zasoby vony hočuť vykorystovuvaty ta za jakymy trendamy stežať.
Світогляд та життєві принципи зумерів суттєво відрізняються від попередніх поколінь. Помітити це можна, подивившись на їхні уподобання у різних сферах, наприклад, у б’юті-індустрії. Разом із нашим партнером EVA ми розповідаємо, як покоління Z змінює ринок краси, які засоби вони хочуть використовувати та за якими трендами стежать.
Читати кирилицею

Speciaľni možlyvosti

Pročytaty vgolos
Zupynyty čytannja
Kontrastna versija
  Партнер матеріалу   Якщо кілька років тому з усіх медіа та соцмереж ми чули про покоління міленіалів, то зараз їм на зміну прийшли зумери. Це легко пояснюється, адже за даними Bloomberg, представники покоління Z становлять вже третину світового населення, а їхня платоспроможність зростає. Наприклад, у 2020 році 40% усіх покупок були зроблені саме зумерами. На відміну від міленіалів, зумери народилися у світі інтернету, смартфонів та соцмереж, які стерли кордони між країнами та відкрили доступ до інформації. Завдяки цьому покоління Z обізнане у проблемах XXI століття та не проходить повз загрозу екологічної катастрофи, боротьби за гендерну і расову рівність, COVID-19 або цифрову безпеку та конфіденційність. Таким чином, зумери сприяють формуванню зовсім нових підходів в усіх сферах. Наприклад, у б’юті-індустрії поколінню Z важливіші такі критерії, як екологічність продукції, її зручність та універсальність, tone of voice виробника, аніж вартість та ім’я бренду. Спробуємо розібратися, чому тренди покоління Z так відрізняються від попередніх поколінь. 🌿 Екологічність. Вже нікого не здивуєш такими словами, як Zero waste (філософія, що базується на п’яти принципах задля зменшення відходів) та eco-friendly (тенденція екологічної усвідомленості), які посіли одне з провідних місць у світогляді зумерів. Для покоління Z сортування сміття, екоторбинки та органічні товари — це не привід для гордості та постів у соцмережах, а буденність людини. Такого ставлення вони вимагають і від брендів. Згідно з дослідженням Nielsen, 80% зумерів переконані, що компанії повинні піклуватися про навколишнє середовище. Тож не дивно, що до вибору б’юті-продуктів зумери підходять відповідально та надають перевагу тим косметичним брендам, які: не тестують продукцію на тваринах; використовують відновлювані джерела енергії під час виробництва; роблять упакування, яке можна здати на переробку; виробляють засоби з натуральних та органічних компонентів. 🔥 Домашні процедури. Представники покоління Z прагнуть встигнути усе: робота, навчання, особисте життя тощо. Таке високе навантаження змушує молодь замислюватися про емоційне здоров’я та влаштовувати дні відпочинку. Наприклад, у вихідні зумери намагаються зустрітися з друзями або провести час вдома за переглядом улюбленого серіалу та турботою про себе. Останнім часом зросла популярність домашніх спа-процедур, поширенню яких також сприяв карантин. Залишившись вдома, люди спробували додати більше процедур та ритуалів краси у домашню рутину. Бренди миттєво відреагували на цей тренд та запустили багато продуктів для домашніх спа-процедур, які допоможуть гарно розслабитися та поліпшити настрій. ♻️ Мультифункціональність. Темп життя значно прискорився, тому зручність товару стала одним з основних критеріїв під час вибору. Тож зумери скоріше віддадуть перевагу мультипродуктам, які дозволяють заощадити час та місце. Мультифункціональні товари чудово доповнюють активний спосіб життя, економлячи дорогоцінне місце під час подорожей (привіт лоукостерам), та стають незамінним помічником у домашньому догляді, залишаючи час на інші важливі справи. Наприклад, заспокійливий гель алое споживач може використовувати як маску для обличчя, базу під макіяж, гель для тіла чи маску для волосся. Або спробуйте пігмент, який підійде для макіяжу очей, губ, вій та брів. 💥 Макіяж як мистецтво. Згідно з дослідженням Awesomeness, майже третина покоління Z вважає, що всі рівні. Тому не дивно, що зумери не бояться бути іншими, відрізнятися від більшості, висловлювати власні думки, а навпаки намагаються всіма доступними способами підкреслити індивідуальність. Яскраво це виражається у б’юті-індустрії, де макіяж став способом виділитися та підкреслити свою особистість, а не замалювати недоліки. Замість того, щоб шукати ідеальний відтінок помади зумери розглядають своє обличчя як холст для експериментів. Це можуть бути яскраві тіні та кольорові губи або максимальна природність у нюдових відтінках — все залежить від їхнього настрою та бажання. На щастя, бренди це розуміють та стають своєрідним голосом поколінь, пропонуючи різноманітні продукти для будь-якої аудиторії. Наприклад, хоч щотижня можна змінювати колір волосся разом із фарбувальним бальзамом для волосся або спробуй незвичний колір помади: синій, помаранчевий чи жовтий. 💚 Краса у кожного своя. Зумери знають, що важливо завжди залишатися самим собою та прислухатися до себе, а не слідувати нав’язаним ідеалам. Ось чому покоління Z ухиляється від традиційних уявлень про красу. Вони надають перевагу брендам, які відмовилися від ідеальних людей у рекламі та позиціонуванні, а показують натомість реальних людей, які закликають кожного прийняти та полюбити себе.   Для зумерів бути красивим — це бути самим собою.. Будь у власному тренді разом з інтернет-магазином eva.ua.    

Partner materialu

💄 Jak zumery zminjujuť b’juti rynok: trendy pokolinnja Z 1

 

Jakščo kiľka rokiv tomu z usih media ta socmerež my čuly pro pokolinnja milenialiv, to zaraz їm na zminu pryjšly zumery. Ce legko pojasnjujeťsja, adže za danymy Bloomberg, predstavnyky pokolinnja Z stanovljať vže tretynu svitovogo naselennja, a їhnja platospromožnisť zrostaje. Napryklad, u 2020 roci 40% usih pokupok buly zrobleni same zumeramy.

Pokolinnja Z (zumery) — ce molodi ljudy, vikovi meži jakyh riznjaťsja zaležno vid tehnologičnogo rozvytku u їhnij kraїni. Zdebiľšogo do pokolinnja zumeriv vidnosjať tyh, hto narodyvsja u period z 1995 po 2010 roky.

Na vidminu vid milenialiv, zumery narodylysja u sviti internetu, smartfoniv ta socmerež, jaki sterly kordony miž kraїnamy ta vidkryly dostup do informaciї. Zavdjaky ćomu pokolinnja Z obiznane u problemah XXI stolittja ta ne prohodyť povz zagrozu ekologičnoї katastrofy, boroťby za gendernu i rasovu rivnisť, COVID-19 abo cyfrovu bezpeku ta konfidencijnisť.

Takym čynom, zumery spryjajuť formuvannju zovsim novyh pidhodiv v usih sferah. Napryklad, u b’juti-industriї pokolinnju Z važlyviši taki kryteriї, jak ekologičnisť produkciї, її zručnisť ta universaľnisť, tone of voice vyrobnyka, aniž vartisť ta im’ja brendu. Sprobujemo rozibratysja, čomu trendy pokolinnja Z tak vidriznjajuťsja vid poperednih pokoliń.

🌿 Ekologičnisť

Vže nikogo ne zdyvuješ takymy slovamy, jak Zero waste (filosofija, ščo bazujeťsja na p’jaty pryncypah zadlja zmenšennja vidhodiv) ta eco-friendly (tendencija ekologičnoї usvidomlenosti), jaki posily odne z providnyh misć u svitogljadi zumeriv. Dlja pokolinnja Z sortuvannja smittja, ekotorbynky ta organični tovary — ce ne pryvid dlja gordosti ta postiv u socmerežah, a budennisť ljudyny.

💄 Jak zumery zminjujuť b’juti rynok: trendy pokolinnja Z 2

Takogo stavlennja vony vymagajuť i vid brendiv. Zgidno z doslidžennjam Nielsen, 80% zumeriv perekonani, ščo kompaniї povynni pikluvatysja pro navkolyšnje seredovyšče. Tož ne dyvno, ščo do vyboru b’juti-produktiv zumery pidhodjať vidpovidaľno ta nadajuť perevagu tym kosmetyčnym brendam, jaki:

  • ne testujuť produkciju na tvarynah;
  • vykorystovujuť vidnovljuvani džerela energiї pid čas vyrobnyctva;
  • robljať upakuvannja, jake možna zdaty na pererobku;
  • vyrobljajuť zasoby z naturaľnyh ta organičnyh komponentiv.

Popyt na ekologičnisť spryčynyv bum naturaľnoї ta organičnoї kosmetyky u vyrobnykiv. Ce deščo spantelyčuje pokupciv, jaki šukajuť sposoby, jak vidriznyty ekologični produkty, jak pravyľno čytaty etyketky čy rozbyratyś v ingredijentah.

Ščob polegšyty vybir produktiv, internet-magazyn eva.ua zrobyv okremu storinku z kategorijeju «Eko-tovary» na sajti.

💄 Jak zumery zminjujuť b’juti rynok: trendy pokolinnja Z 3

💄 Jak zumery zminjujuť b’juti rynok: trendy pokolinnja Z 4

Anastasija Martynenko

Pryblyzno rik tomu ja zacikavylasja temoju zahystu dovkillja ta počala robyty perši kroky. Rozpočala z najprostišogo: namagajusja sortuvaty smittja, minimizuju vykorystannja plastyku (dlja ćogo prydbala mišečky ta šoper dlja produktiv, bagatorazovu pljašku dlja vody ta ekočašku dlja kavy z soboju) ta obyraju najbiľš ekologični upakuvannja.

Jakščo obgovorjuvaty kosmetyku, to ja zaraz korystujusja bagatorazovymy vatnymy dyskamy dlja znjattja makijažu ta kupuju lyše naturaľnu kosmetyku. Sered moїh favorytiv: tverdyj šampuń, naturaľni masky dlja volossja ta organični masky dlja oblyččja. Zagalom, ja pryhyľnycja ekotovariv ta rekomenduju їh vsim druzjam ta znajomym, čerez ščo vony vže ne hočuť zi mnoju zustričatysja (žart).

🔥 Domašni procedury

Predstavnyky pokolinnja Z pragnuť vstygnuty use: robota, navčannja, osobyste žyttja toščo. Take vysoke navantažennja zmušuje moloď zamysljuvatysja pro emocijne zdorov’ja ta vlaštovuvaty dni vidpočynku. Napryklad, u vyhidni zumery namagajuťsja zustritysja z druzjamy abo provesty čas vdoma za peregljadom uljublenogo serialu ta turbotoju pro sebe.

💄 Jak zumery zminjujuť b’juti rynok: trendy pokolinnja Z 5

Ostannim časom zrosla populjarnisť domašnih spa-procedur, pošyrennju jakyh takož spryjav karantyn. Zalyšyvšyś vdoma, ljudy sprobuvaly dodaty biľše procedur ta rytualiv krasy u domašnju rutynu. Brendy myttjevo vidreaguvaly na cej trend ta zapustyly bagato produktiv dlja domašnih spa-procedur, jaki dopomožuť garno rozslabytysja ta polipšyty nastrij.

Recept vyhidnogo

Oberiť najbiľšu bombočku dlja vanny, prydbajte aromatnu pinu dlja vanny, zapaliť aromalampu, vidkryjte banočku zi skrabom dlja tila ta zabuďte pro vse na sviti. Zosereďteś na sobi!

Znajty ci ta inši produkty dlja domašnih rytualiv možna v internet-magazyni eva.ua.

💄 Jak zumery zminjujuť b’juti rynok: trendy pokolinnja Z 6

💄 Jak zumery zminjujuť b’juti rynok: trendy pokolinnja Z 7

Stanislav Trojanov

Hoč inodi ce j nezvyčno dlja hlopciv, odnak u mene dosyť dovge volossja, za jakym ja postijno dogljadaju vdoma. Riznomanitni masky, maslo dlja volossja, dorogi šampuni ta vitaminy — ja vže do ćogo zvyk.

Tak jak buvaje važko znajty čas dlja vsih neobhidnyh procedur, ja speciaľno vydilyv zranku u subotu kiľka godyn, jaki prysvjačuju dogljadu za volossjam. Inodi ja dumaju — a naviščo ce vse? Odnak komentari vid divčat, koly vony kažuť, ščo u mene volossja krašče, niž u nyh, lyše zajvyj raz pidtverdžujuť, ščo ja roblju ce nedaremno.

♻️ Muľtyfunkcionaľnisť

Temp žyttja značno pryskoryvsja, tomu zručnisť tovaru stala odnym z osnovnyh kryteriїv pid čas vyboru. Tož zumery skoriše viddaduť perevagu muľtyproduktam, jaki dozvoljajuť zaoščadyty čas ta misce.

💄 Jak zumery zminjujuť b’juti rynok: trendy pokolinnja Z 8

Muľtyfunkcionaľni tovary čudovo dopovnjujuť aktyvnyj sposib žyttja, ekonomljačy dorogocinne misce pid čas podorožej (pryvit loukosteram), ta stajuť nezaminnym pomičnykom u domašńomu dogljadi, zalyšajučy čas na inši važlyvi spravy.

Napryklad, zaspokijlyvyj geľ aloe spožyvač može vykorystovuvaty jak masku dlja oblyččja, bazu pid makijaž, geľ dlja tila čy masku dlja volossja. Abo sprobujte pigment, jakyj pidijde dlja makijažu očej, gub, vij ta briv.

💄 Jak zumery zminjujuť b’juti rynok: trendy pokolinnja Z 9

Darija Nikolajuk

Ja dovoli malo korystujusja kosmetykoju, tomu namagajusja obyraty ti produkty, jaki pidijduť meni u buď-jakij sytuaciї. Vvažaju, ščo muľtyfunkcionaľna kosmetyka — ce čudovyj vybir dlja mene. Ja bagato času provodžu ne vdoma, tomu meni važlyvo, aby u moїj sumci bulo dva-try zasoby, jakymy ja zmožu zrobyty makijaž.

Čerez te, ščo ja ne ščodnja roblju makijaž, ja styknulasja z problemoju, ščo ja ne vstygaju vykorystaty kosmetyku do zakinčennja її terminu prydatnosti. Tož zaraz u mene pigment, jakyj ja vykorystovuju jak pomadu, rum’jana ta naviť tini. Takym čynom ja dosjagaju «no makeup» luku lyše z odnym kosmetyčnym produktom.

💥 Makijaž jak mystectvo

Zgidno z doslidžennjam Awesomeness, majže tretyna pokolinnja Z vvažaje, ščo vsi rivni. Tomu ne dyvno, ščo zumery ne bojaťsja buty inšymy, vidriznjatysja vid biľšosti, vyslovljuvaty vlasni dumky, a navpaky namagajuťsja vsima dostupnymy sposobamy pidkreslyty indyviduaľnisť.

💄 Jak zumery zminjujuť b’juti rynok: trendy pokolinnja Z 10

Jaskravo ce vyražajeťsja u b’juti-industriї, de makijaž stav sposobom vydilytysja ta pidkreslyty svoju osobystisť, a ne zamaljuvaty nedoliky. Zamisť togo, ščob šukaty ideaľnyj vidtinok pomady zumery rozgljadajuť svoje oblyččja jak holst dlja eksperymentiv. Ce možuť buty jaskravi tini ta koľorovi guby abo maksymaľna pryrodnisť u njudovyh vidtinkah — vse zaležyť vid їhńogo nastroju ta bažannja.

Na ščastja, brendy ce rozumijuť ta stajuť svojeridnym golosom pokoliń, proponujučy riznomanitni produkty dlja buď-jakoї audytoriї. Napryklad, hoč ščotyžnja možna zminjuvaty kolir volossja razom iz farbuvaľnym baľzamom dlja volossja abo sprobuj nezvyčnyj kolir pomady: synij, pomarančevyj čy žovtyj.

💄 Jak zumery zminjujuť b’juti rynok: trendy pokolinnja Z 11

Viktorija Macjuk

Dlja mene dogljad za soboju — ce povnocinnyj rytual kožnogo dnja. Ce ti hvylyny, koly pislja važkogo robočogo dnja ty možeš uvimknuty uljublenu pisnju ta očystyty ne tiľky dumky, a j «pir’ja». A ščodo makijažu? Zazvyčaj ja vytračaju na ńogo dostatńo času, hoča iz zadovolennjam možu hodyty bez ńogo. Zranku važlyvo vporjadkuvaty dumky ta pravyľno nalaštuvaty sebe na deń — htoś vykorystovuje dlja ćogo holodnyj duš, kavu, a ja — penzlyky ta kosmetyku!

Isnuje stereotyp, ščo makijaž — ce pro maskuvannja nedolikiv, ale dlja mene makijaž — ce pro vyražennja tvojeї indyviduaľnosti. Jaskrava pomada, blyskitky, i šče zverhu roževi tini — jak ja zahoču, tak i bude! Naviščo sliduvaty trendam, jakščo možna zadavaty svoї? Htoś skaže, ščo makijaž pryhovuje tvoju indyviduaľnisť? Sluhaty takyh — oś ščo pryhovuje tvoju indyviduaľnisť. Mystectvo buty soboju — ce pro tebe, i ne važlyvo budeš ty z makijažem čy ni.

💚 Krasa u kožnogo svoja

Zumery znajuť, ščo važlyvo zavždy zalyšatysja samym soboju ta prysluhatysja do sebe, a ne sliduvaty nav’jazanym idealam. Oś čomu pokolinnja Z uhyljajeťsja vid tradycijnyh ujavleń pro krasu.

Vony nadajuť perevagu brendam, jaki vidmovylysja vid ideaľnyh ljudej u reklami ta pozycionuvanni, a pokazujuť natomisť reaľnyh ljudej, jaki zaklykajuť kožnogo pryjnjaty ta poljubyty sebe.

 

Dlja zumeriv buty krasyvym — ce buty samym soboju.

Buď u vlasnomu trendi razom z internet-magazynom eva.ua.

 

 

📱 Čytajte Na chasi u Facebook i Twitter, pidpysujteś na kanal u Telegram.

Cej material vygotovleno ta rozmiščeno na komercijnij osnovi.

Teğy: specproekty

Jakščo vy znajšly pomylku, buď laska, vydiliť fragment tekstu ta natysniť Ctrl Enter.

Dodaty komentar

Takyj e-mail vže zarejestrovano. Skorystujtesja Formoju vhodu abo vvediť inšyj.

Vy vkazaly nekorektni login abo paroľ

Vybačte, dlja komentuvannja neobhidno uvijty.
Šče
Vy čytajete sajt ukraїnśkoju latynkoju. Podrobyci v Manifesti
Hello. Add your message here.

Povidomyty pro pomylku

Tekst, jakyj bude nadislano našym redaktoram: