fbpx
Aa Aa Aa
Aa Aa Aa
Pročytaty vgolos
Zupynyty čytannja

📱 Prostymy slovamy pro programmatic — ščo ce i jak z cym pracjuvaty

📱 Простими словами про programmatic — що це і як з цим працювати
Vitalij Jakušyn, Global CEO mižnarodnoї reklamnoї programmatic-platformy VPoint Media, rozpovidaje pro možlyvosti ta perevagy instrumentu.
Віталій Якушин, Global CEO міжнародної рекламної programmatic-платформи VPoint Media, розповідає про можливості та переваги інструменту.
Читати кирилицею

Speciaľni možlyvosti

Pročytaty vgolos
Zupynyty čytannja
Kontrastna versija
  Отже, простими словами, programmatic — автоматизована форма інтернет-реклами, яка використовує великі масиви даних та машинне навчання. Мільйони платформ і сайтів доступні для закупівлі кожного рекламного показу та дії. Вибір майданчика визначають поведінкові (і не тільки) дані про людину, що знаходиться по той бік екрану. Закупівля реклами відбувається у реальному часі за допомогою алгоритмів автоматичних торгів. У результаті маємо рекламну кампанію, яку оптимізовано під кількість якісних контактів з цільовою аудиторією в найбільш сприятливому для неї контексті, ціну, і що також важливо — під ймовірність досягнення вимірюваних результатів. Programmatic-реклама дозволяє налаштувати таргетинг за наступними параметрами: стать та вік; рівень прибутку, сімейний стан, рід занять; поведінкові характеристики (наприклад, людина, яка підбирає новий кросовер); тематика площадок, де розміщується реклама; ключові слова на сторінці, де розміщується реклама; користувачі, які раніше відвідували сайт (ремаркетинг); поточні покупці (програма лояльності); люди, які знаходяться в певному місці або мешкають в певному місті; пристрої, браузери, операційні системи, розмір екрану; будь-яка комбінація всього вищезазначене та багато іншого. Всі ці критерії дозволяють рекламодавцям створювати создавать кастомні профілі своєї аудиторії. Наприклад, профіль потенційного покупця нового кросоверу може виглядати так: чоловік або жінка 25-45 років; мешканець міста з населенням понад 100 000 осіб; власник смартфона і ноутбуку; шукає і порівнює нові авто в сегменті кросоверів; веде активний спосіб життя, захоплюється риболовлею або туризмом. Для чого ж все це можна (та необхідно!) використовувати? На презентаціях нашу команду часто запитують про те, для чого краще підходить программатичний інструментарій, з яким завданням він справляється краще. Створити охоплення? Підвищити впізнаваність бренду? Отримати якісний трафік в інтернет-магазин? Залучати ліди? Людям простіше відштовхуватися від знайомих їм речей у вигляді звичних тематичних пакетів сайтів, соціальних мереж або платформ для лідогенераціі. Programmatic-реклама — це, можна сказати, наступний етап еволюції інтернет-реклами в цілому. У цій новій екосистемі можливо фактично все, від побудови охоплення до конверсій, причому на якісно новому рівні. Чому так відбувається? Раніше все будувалося навколо майданчиків і форматів, а з недавнього часу в певній мірі пристроїв. Якщо потрібне охоплення жіночої ЦА, то беремо охоплюючий пакет жіночих сайтів. Для роботи з молодою жіночої цільовою аудиторією будуємо це охоплення на тих самих майданчиках, але на мобільних пристроях. А якщо потрібні конверсії та продажі — йдемо в спеціальні лідогенераційні мережі. Тепер в центрі всього користувач, точніше дані про нього, його цифровий зліпок, digital DNA. Платформи зі збору та управління даними (DMP) знають про нас (стать і вік, геодані, спосіб життя, уподобання і наміри) все, крім особистих даних. Наприклад, в DMP VPoint Media близько 17 мільйонів профілів користувачів українського інтернету з десятками блоків різноманітних даних в кожному профілі і підпрофілі. Що це дає з точки зору медійних та не медійних задач? Побудувати всю комунікацію з цільовою аудиторією: в єдиному вікні; з єдиними параметрами охоплення і частоти; з повною кросдівайсністю і кросформатністю; на всіх платформах відразу, включаючи портали, сервіси, маркетплейси, додатки, Smart TV, розумні годинники і ігрові приставки. Ефективна programmatic-реклама: to-do list Ставте чіткі і вимірювані цілі. Programmatic-реклама працює тільки тоді, коли ви розумієте, як виміряти результат і як використовувати отримані в ході рекламних кампаній дані. Експериментуйте, аналізуйте і оптимізуйте. Пробуйте різні стратегії для різних аудиторій, форматів або креативів, оцінюйте поведінку користувачів на вашому сайті, аналізуйте, відкидайте непрацюючі сценарії і підсилюйте ті, що працюють; Використовуйте різні варіанти сегментації аудиторії. Іноді широкий таргетинг допомагає намацати свою аудиторію або ряд перспективних сегментів, а іноді тільки вузькоспрямована робота з ретельно підібраними вузькими сегментами приносить результат. Все залежить від вашого продукту, пропозиції, повідомлення та інших факторів. Досліджуйте.  Programmatic дає можливість оцінювати ефективність кампанії в реальному часі від автоматичної оптимізації до А / B тестування креативів або повноцінних маркетингових досліджень на реальних споживачах. Використання окремого інструменту для кожної окремої мети залишиться в минулому, так само як кожного окремого сайту для певної аудиторії. Шлях споживача у нетрях інтернету індивідуальний і заплутаний. Programmatic-технології можуть простежити цифровий маршрут і виділити правильні точки і повідомлення для самої ефективної комунікації. VPoint Media — міжнародна платформа програматик-реклами. На території СНД компанія почала свою діяльність в 2014 році, на початку 2016 року платформа відкрила представництво в Києві — VPoint Media Ukraine. Мережа використовує технологію збору і обробки великих масивів даних для поведінкового поширення реклами з розширеними можливостями таргетингу.
Реклама 👇 Замовити

Otže, prostymy slovamy, programmatic — avtomatyzovana forma internet-reklamy, jaka vykorystovuje velyki masyvy danyh ta mašynne navčannja. Miľjony platform i sajtiv dostupni dlja zakupivli kožnogo reklamnogo pokazu ta diї. Vybir majdančyka vyznačajuť povedinkovi (i ne tiľky) dani pro ljudynu, ščo znahodyťsja po toj bik ekranu. Zakupivlja reklamy vidbuvajeťsja u reaľnomu časi za dopomogoju algorytmiv avtomatyčnyh torgiv. U rezuľtati majemo reklamnu kampaniju, jaku optymizovano pid kiľkisť jakisnyh kontaktiv z ciľovoju audytorijeju v najbiľš spryjatlyvomu dlja neї konteksti, cinu, i ščo takož važlyvo — pid jmovirnisť dosjagnennja vymirjuvanyh rezuľtativ.

Programmatic-reklama dozvoljaje nalaštuvaty targetyng za nastupnymy parametramy:

  • stať ta vik;
  • riveń prybutku, simejnyj stan, rid zanjať;
  • povedinkovi harakterystyky (napryklad, ljudyna, jaka pidbyraje novyj krosover);
  • tematyka ploščadok, de rozmiščujeťsja reklama;
  • ključovi slova na storinci, de rozmiščujeťsja reklama;
  • korystuvači, jaki raniše vidviduvaly sajt (remarketyng);
  • potočni pokupci (programa lojaľnosti);
  • ljudy, jaki znahodjaťsja v pevnomu misci abo meškajuť v pevnomu misti;
  • prystroї, brauzery, operacijni systemy, rozmir ekranu;
  • buď-jaka kombinacija vśogo vyščezaznačene ta bagato inšogo.

📱 Prostymy slovamy pro programmatic — ščo ce i jak z cym pracjuvaty 1

Vsi ci kryteriї dozvoljajuť reklamodavcjam stvorjuvaty sozdavať kastomni profili svojeї audytoriї. Napryklad, profiľ potencijnogo pokupcja novogo krosoveru može vygljadaty tak:

  • čolovik abo žinka 25-45 rokiv;
  • meškaneć mista z naselennjam ponad 100 000 osib;
  • vlasnyk smartfona i noutbuku;
  • šukaje i porivnjuje novi avto v segmenti krosoveriv;
  • vede aktyvnyj sposib žyttja, zahopljujeťsja rybolovleju abo turyzmom.

Dlja čogo ž vse ce možna (ta neobhidno!) vykorystovuvaty?

Na prezentacijah našu komandu často zapytujuť pro te, dlja čogo krašče pidhodyť programmatyčnyj instrumentarij, z jakym zavdannjam vin spravljajeťsja krašče. Stvoryty ohoplennja? Pidvyščyty vpiznavanisť brendu? Otrymaty jakisnyj trafik v internet-magazyn? Zalučaty lidy? Ljudjam prostiše vidštovhuvatysja vid znajomyh їm rečej u vygljadi zvyčnyh tematyčnyh paketiv sajtiv, sociaľnyh merež abo platform dlja lidogeneracii.

Programmatic-reklama — ce, možna skazaty, nastupnyj etap evoljuciї internet-reklamy v cilomu. U cij novij ekosystemi možlyvo faktyčno vse, vid pobudovy ohoplennja do konversij, pryčomu na jakisno novomu rivni. Čomu tak vidbuvajeťsja?

📱 Prostymy slovamy pro programmatic — ščo ce i jak z cym pracjuvaty 2

Raniše vse buduvalosja navkolo majdančykiv i formativ, a z nedavńogo času v pevnij miri prystroїv. Jakščo potribne ohoplennja žinočoї CA, to beremo ohopljujučyj paket žinočyh sajtiv. Dlja roboty z molodoju žinočoї ciľovoju audytorijeju budujemo ce ohoplennja na tyh samyh majdančykah, ale na mobiľnyh prystrojah. A jakščo potribni konversiї ta prodaži — jdemo v speciaľni lidogeneracijni mereži.

Teper v centri vśogo korystuvač, točniše dani pro ńogo, jogo «cyfrovyj zlipok», digital DNA. Platformy zi zboru ta upravlinnja danymy (DMP) znajuť pro nas (stať i vik, geodani, sposib žyttja, upodobannja i namiry) vse, krim osobystyh danyh. Napryklad, v DMP VPoint Media blyźko 17 miľjoniv profiliv korystuvačiv ukraїnśkogo internetu z desjatkamy blokiv riznomanitnyh danyh v kožnomu profili i pidprofili.

Ščo ce daje z točky zoru medijnyh ta ne medijnyh zadač?

Pobuduvaty vsju komunikaciju z ciľovoju audytorijeju:

  • v jedynomu vikni;
  • z jedynymy parametramy ohoplennja i častoty;
  • z povnoju krosdivajsnistju i krosformatnistju;
  • na vsih platformah vidrazu, vključajučy portaly, servisy, marketplejsy, dodatky, Smart TV, rozumni godynnyky i igrovi prystavky.

Efektyvna programmatic-reklama: to-do list

  1. Stavte čitki i vymirjuvani cili. Programmatic-reklama pracjuje tiľky todi, koly vy rozumijete, jak vymirjaty rezuľtat i jak vykorystovuvaty otrymani v hodi reklamnyh kampanij dani.
  2. Eksperymentujte, analizujte i optymizujte. Probujte rizni strategiї dlja riznyh audytorij, formativ abo kreatyviv, ocinjujte povedinku korystuvačiv na vašomu sajti, analizujte, vidkydajte nepracjujuči scenariї i pidsyljujte ti, ščo pracjujuť;
  3. Vykorystovujte rizni varianty segmentaciї audytoriї. Inodi šyrokyj targetyng dopomagaje namacaty «svoju» audytoriju abo rjad perspektyvnyh segmentiv, a inodi tiľky vuźkosprjamovana robota z reteľno pidibranymy vuźkymy segmentamy prynosyť rezuľtat. Vse zaležyť vid vašogo produktu, propozyciї, povidomlennja ta inšyh faktoriv.
  4. Doslidžujte.  Programmatic daje možlyvisť ocinjuvaty efektyvnisť kampaniї v reaľnomu časi vid avtomatyčnoї optymizaciї do A / B testuvannja kreatyviv abo povnocinnyh marketyngovyh doslidžeń na reaľnyh spožyvačah.

Vykorystannja okremogo instrumentu dlja kožnoї okremoї mety zalyšyťsja v mynulomu, tak samo jak kožnogo okremogo sajtu dlja pevnoї audytoriї. Šljah spožyvača u netrjah internetu indyviduaľnyj i zaplutanyj. Programmatic-tehnologiї možuť prostežyty cyfrovyj maršrut i vydilyty pravyľni točky i povidomlennja dlja samoї efektyvnoї komunikaciї.

VPoint Media — mižnarodna platforma programatyk-reklamy. Na terytoriї SND kompanija počala svoju dijaľnisť v 2014 roci, na počatku 2016 roku platforma vidkryla predstavnyctvo v Kyjevi — VPoint Media Ukraine. Mereža vykorystovuje tehnologiju zboru i obrobky velykyh masyviv danyh dlja povedinkovogo pošyrennja reklamy z rozšyrenymy možlyvostjamy targetyngu.

📱 Čytajte Na chasi u Facebook i Twitter, pidpysujteś na kanal u Telegram.

Vitalij Jakušyn

Global CEO mižnarodnoї reklamnoї programmatic-platformy VPoint Media

Jakščo vy znajšly pomylku, buď laska, vydiliť fragment tekstu ta natysniť Ctrl Enter.

Dodaty komentar

Takyj e-mail vže zarejestrovano. Skorystujtesja Formoju vhodu abo vvediť inšyj.

Vy vkazaly nekorektni login abo paroľ

Vybačte, dlja komentuvannja neobhidno uvijty.
Šče
Vy čytajete sajt ukraїnśkoju latynkoju. Podrobyci v Manifesti
Hello. Add your message here.

Povidomyty pro pomylku

Tekst, jakyj bude nadislano našym redaktoram: