fbpx
Aa Aa Aa
Aa Aa Aa
Pročytaty vgolos
Zupynyty čytannja

🎥 Video jak marketyngovyj instrument abo naviščo kompaniї znimaty videokontent

🎥 Відео як маркетинговий інструмент або навіщо компанії знімати відеоконтент

Oleksij Vovk, staršyj prodjuser upravlinnja marketyngu kanalu 1+1, podilyvsja trendamy rozvytku videokontentu i pojasnyv, čomu same video je odnym z najbiľš efektyvnyh marketyngovyh instrumentiv, jaki možlyvi dlja vykorystannja kompanijeju.
Олексій Вовк, старший продюсер управління маркетингу каналу 1+1, поділився трендами розвитку відеоконтенту і пояснив, чому саме відео є одним з найбільш ефективних маркетингових інструментів, які можливі для використання компанією.
Читати кирилицею

Speciaľni možlyvosti

Pročytaty vgolos
Zupynyty čytannja
Kontrastna versija
  Традиційно виробництво відеоконтенту було повязано з кінематографом і телебаченням, головним завданням яких була розвага і новинне інформування. З розвитком інтернету і гаджетів почали змінюватися переваги споживачів і форма доставки візуального контенту до глядача. Відео та соціальні мережі стали важливим інструментом комунікації брендів з аудиторією. А з розвитком технологій і майданчиків розміщення відео, як інструменту комунікації, стало доступним всім, переставши бути прерогативою великих компаній. Відео та тренди. Якщо говорити не тільки про довгий відеоконтент (фільми, серіали, шоу), то 2019 рік показав стійке зростання в його потребі та споживанні: 87% компаній за підсумками 2019 року використали відео як маркетинговий інструмент, цей показник виріс з 63% в 2017 і з 81% в 2018. Основними причинами відмови в попередні роки від використання відео в маркетингу були: нестача часу займатися цим напрямком; нерозуміння з чого почати; невміння оцінити ROI від відеоконтенту; міф про те, що відео –  це дуже дорого. За даними компанії Nielsen, американці старше 18 років витрачають понад 11 годин на день на прослуховування, перегляд, читання або спілкування в соціальних мережах. У першому кварталі 2018 року середньоденне споживання відеоконтенту серед американців склало майже 6 годин, з яких 4:46 це ефірний і відкладений ТВ-перегляд. Близько 48 хвилин в день вони витрачають на соціальні мережі, з яких левова частка припадає на смартфони. Майбутнє відеоконтенту. Ринок перенасичений товарами, в тому числі і відеоконтентом в контексті телевізійної продукції, відеоблогів. Серед такої кількості варіантів споживачеві важко ухвалити рішення, а вибір за умови такого розмаїття та альтернатив перетворюється в стрес. Людський мозок запрограмований любити образи — ми візуальні істоти. З цієї причини інформативність і простота сприйняття відео роблять його популярним і ефективним маркетинговим інструментом. Споживачі хочуть більше щирості та емоцій, їм потрібна постійна комунікація – відео відмінний інструмент розповісти емоційну історію і допомогти зробити вибір. Останні тенденції справді говорять, що емоційна складова у виборі дуже важлива в продажах. Пряма реклама вже не може бути єдиним каналом комунікації зі споживачем: їй потрібна підтримка, розвиток історії та залучення на різноманітних платформах і в соціальних мережах. Розвиток відеоплатформ і збільшення інструментарію по таргетингу аудиторії створює умови для зростання виробництва додаткового контенту та адаптації під різні майданчики. Як приклад, розвиток соціальних мереж допомагає локальним брендам завойовувати свою нішу серед міжнародних мас-маркет брендів — це тренд по всьому світу набирає обертів завдяки доступності виробництва візуального рекламного контенту для невеликих виробників. Локальні бренди краще знають свою аудиторію і в своїй комунікації їм простіше бути щире і ближче до своїх клієнтів. Один з нестандартних і цікавих кейсів з точки зору отримання і поширення візуального контенту, який успішно реалізований і привернув уваги до туризму в Норвегії, став проект Sheep With A View. З огляду на тенденції на ринку, більшість компаній створюють власні департаменти медіа або в рамках підрозділів маркетингу наймають фахівців, які займаються стратегією розвитку медіакомунікацій. Практично в усіх середніх і великих компаніях є штатний фотограф і відеограф для вирішення оперативних і простих завдань. Відео нікуди не зникне, а тільки розвиватиметься і трансформуватися. Хороший приклад такої трансформації і розвитку – інтерактивні відео, які сформовані незалежно від візуальної складової та є відмінним інструментом для вивчення споживача і його поведінки. Для компаній це гарний час знайти свою нішу у відеокомунікаціях зі своєю аудиторією, а для виробників відео і креаторів запропонувати їй нові ефективні форми. У рамках свого курсу від Вищої школи Media & Production який стартує 13 червня, Олексій розповість, як бізнесу підходити до зйомок промороликів і шукати нестандартні підходи. Читайте також про гейміфікацію в продажах — чи варто її використовувати.
Реклама 👇 Замовити

Tradycijno vyrobnyctvo videokontentu bulo pov’jazano z kinematografom i telebačennjam, golovnym zavdannjam jakyh bula rozvaga i novynne informuvannja. Z rozvytkom internetu i gadžetiv počaly zminjuvatysja perevagy spožyvačiv i forma dostavky vizuaľnogo kontentu do gljadača. Video ta sociaľni mereži staly važlyvym instrumentom komunikaciї brendiv z audytorijeju. A z rozvytkom tehnologij i majdančykiv rozmiščennja video, jak instrumentu komunikaciї, stalo dostupnym vsim, perestavšy buty prerogatyvoju velykyh kompanij.

Video ta trendy

Jakščo govoryty ne tiľky pro dovgyj videokontent (fiľmy, serialy, šou), to 2019 rik pokazav stijke zrostannja v jogo potrebi ta spožyvanni: 87% kompanij za pidsumkamy 2019 roku vykorystaly video jak marketyngovyj instrument, cej pokaznyk vyris z 63% v 2017 i z 81% v 2018.

Osnovnymy pryčynamy vidmovy v poperedni roky vid vykorystannja video v marketyngu buly:

  • nestača času zajmatysja cym naprjamkom;
  • nerozuminnja z čogo počaty;
  • nevminnja ocinyty ROI vid videokontentu;
  • mif pro te, ščo video –  ce duže dorogo.

Za danymy kompaniї Nielsen, amerykanci starše 18 rokiv vytračajuť ponad 11 godyn na deń na prosluhovuvannja, peregljad, čytannja abo spilkuvannja v sociaľnyh merežah. U peršomu kvartali 2018 roku seredńodenne spožyvannja videokontentu sered amerykanciv sklalo majže 6 godyn, z jakyh 4:46 ce efirnyj i vidkladenyj TV-peregljad. Blyźko 48 hvylyn v deń vony vytračajuť na sociaľni mereži, z jakyh levova častka prypadaje na smartfony.

Video

Majbutnje videokontentu

Rynok perenasyčenyj tovaramy, v tomu čysli i videokontentom v konteksti televizijnoї produkciї, videoblogiv. Sered takoї kiľkosti variantiv spožyvačevi važko uhvalyty rišennja, a vybir za umovy takogo rozmaїttja ta aľternatyv peretvorjujeťsja v stres.

Ljudśkyj mozok zaprogramovanyj ljubyty obrazy — my vizuaľni istoty. Z cijeї pryčyny informatyvnisť i prostota spryjnjattja video robljať jogo populjarnym i efektyvnym marketyngovym instrumentom. Spožyvači hočuť biľše ščyrosti ta emocij, їm potribna postijna komunikacija – video vidminnyj instrument rozpovisty emocijnu istoriju i dopomogty zrobyty vybir. Ostanni tendenciї spravdi govorjať, ščo emocijna skladova u vybori duže važlyva v prodažah.

Prjama reklama vže ne može buty jedynym kanalom komunikaciї zi spožyvačem: їj potribna pidtrymka, rozvytok istoriї ta zalučennja na riznomanitnyh platformah i v sociaľnyh merežah.

Rozvytok videoplatform i zbiľšennja instrumentariju po targetyngu audytoriї stvorjuje umovy dlja zrostannja vyrobnyctva dodatkovogo kontentu ta adaptaciї pid rizni majdančyky.

Video

Jak pryklad, rozvytok sociaľnyh merež dopomagaje lokaľnym brendam zavojovuvaty svoju nišu sered mižnarodnyh mas-market brendiv — ce trend po vśomu svitu nabyraje obertiv zavdjaky dostupnosti vyrobnyctva vizuaľnogo reklamnogo kontentu dlja nevelykyh vyrobnykiv. Lokaľni brendy krašče znajuť svoju audytoriju i v svoїj komunikaciї їm prostiše buty ščyre i blyžče do svoїh klijentiv. Odyn z nestandartnyh i cikavyh kejsiv z točky zoru otrymannja i pošyrennja vizuaľnogo kontentu, jakyj uspišno realizovanyj i pryvernuv uvagy do turyzmu v Norvegiї, stav proekt Sheep With A View.

Z ogljadu na tendenciї na rynku, biľšisť kompanij stvorjujuť vlasni departamenty media abo v ramkah pidrozdiliv marketyngu najmajuť fahivciv, jaki zajmajuťsja strategijeju rozvytku mediakomunikacij. Praktyčno v usih serednih i velykyh kompanijah je štatnyj fotograf i videograf dlja vyrišennja operatyvnyh i prostyh zavdań.

Video nikudy ne znykne, a tiľky rozvyvatymeťsja i transformuvatysja. Horošyj pryklad takoї transformaciї i rozvytku – interaktyvni video, jaki sformovani nezaležno vid vizuaľnoї skladovoї ta je vidminnym instrumentom dlja vyvčennja spožyvača i jogo povedinky. Dlja kompanij ce garnyj čas znajty svoju nišu u videokomunikacijah zi svojeju audytorijeju, a dlja vyrobnykiv video i kreatoriv zaproponuvaty їj novi efektyvni formy. U ramkah svogo kursu vid Vyščoї školy Media & Production jakyj startuje 13 červnja, Oleksij rozpovisť, jak biznesu pidhodyty do zjomok promorolykiv i šukaty nestandartni pidhody.

Čytajte takož pro gejmifikaciju v prodažah — čy varto її vykorystovuvaty.

📱 Čytajte Na chasi u Facebook i Twitter, pidpysujteś na kanal u Telegram.

Oleksij Vovk

Staršyj prodjuser upravlinnja marketyngu kanalu 1+1

Jakščo vy znajšly pomylku, buď laska, vydiliť fragment tekstu ta natysniť Ctrl Enter.

Dodaty komentar

Takyj e-mail vže zarejestrovano. Skorystujtesja Formoju vhodu abo vvediť inšyj.

Vy vkazaly nekorektni login abo paroľ

Vybačte, dlja komentuvannja neobhidno uvijty.
Šče
Vy čytajete sajt ukraїnśkoju latynkoju. Podrobyci v Manifesti
Hello. Add your message here.

Povidomyty pro pomylku

Tekst, jakyj bude nadislano našym redaktoram: