fbpx
Aa Aa Aa
Aa Aa Aa
Pročytaty vgolos
Zupynyty čytannja

🍓 Seks u reklami: Nebo ideas agency pro ce i svij peršyj raz

🍓 Секс у рекламі: Nebo ideas agency про це і свій перший раз

Seks, s.e.k.s, Sex, sEx, seX. Jak ne pyšy, a fakt zalyšajeťsja faktom: seks davno stav nevid'jemnoju častynoju našogo žyttja. Reklama — ne vynjatok, adže nezvažajučy na obmežennja, cju temu forsjať duže často. Čomu? Bo, jak pokazuje praktyka, seks prodaje. Davajte rozberemosja, jak.
Секс, с.е.к.с, Sex, sEx, seX. Як не пиши, а факт залишається фактом: секс давно став невід'ємною частиною нашого життя. Реклама — не виняток, адже незважаючи на обмеження, цю тему форсять дуже часто. Чому? Бо, як показує практика, секс продає. Давайте розберемося, як.
Читати кирилицею

Speciaľni možlyvosti

Pročytaty vgolos
Zupynyty čytannja
Kontrastna versija
  Робити це якісно і, головне, не вульгарно — справжнє мистецтво. Про все по порядку, а розпочнемо, звичайно, з прелюдій. Куди ж без них? Прелюдії. Еротично? А це, між іншим, перша в світі реклама з сексуальним підтекстом, яку 1885 року зробив власник компанії W. Duke & Sons, що виготовляла мило для обличчя. Не відомо, допоміг цей постер продати більше товару чи ні, але увагу на себе він однозначно звернув. До того ж розпочав новий напрямок руху реклами, який і досі створює навколо себе чимало галасу. Наш перший раз. Ми драйвимо маркетинговий ринок з 2005 року і розширюємо горизонти креативу, але перший раз у нас відбувся нещодавно разом з брендом еротичної білизни baed stories. Щоб спровокувати діалог на тему сексу, ми запустили соціальний рух #нестыдноза. Проєкт супроводжував флешмоб, у якому могла взяти участь кожна українка, а може, й українець. Рекламна кампанія підштовхнула аудиторію до одкровень, флешмоб поширився не лише на території України, а й поза її межами. Сміливий соціальний рух підвищив упізнаваність бренду, а розкутість українок викликала збільшення продажів. Як результат, вийшов перший флешмоб на тему сексу в Україні, який охопив понад 1 мільйон людей, а кількість унікальних відвідувачів сайту зросла на 302%. https://vimeo.com/382369558 Невдалий досвід. Бувають поцілунки, які ні до чого не призводять. І бувають реклами, які нічим не допомагають. У наведеній нижче добірці без зайвих слів прослідковується тенденція: невдачі трапляються як у сексі, так і в сексуальній рекламі. Ми вважаємо, що в цьому жанрі головне пам‘ятати про баланс сексуальність/вульгарність. Ці борди — наочний приклад того, як вульгарність взяла гору. Ніхто не звертає уваги на те, що саме рекламується, — усі бачать лише роздягнену жінку і гру слів, а фантазії залишається домалювати сюжет. Але ми дуже сумніваємося, що бодай одне із цих зображень підвищило продажі. А який тоді сенс у рекламі, яка не виконує свою головну функцію? Питання риторичне. Ох, усе пройшло просто чудово. Чоловічі журнали — це окрема історія. На їхніх сторінках завжди переважав чоловічий погляд на світ, бо інакше їх ніхто б не купував. І, здавалося б, ось тут можна створити рай вульгарності, але ні. Ось вам приклад. Бельгійський чоловічий журнал Ché демонструє зовсім протилежне і доводить, що принти можуть бути красивими, естетичними і, головне, — с-е-к-с-у-а-л-ь-н-и-м-и. Радимо маркетологам брати цей глянець як референс. Створити сексуальну відеорекламу — завдання не з простих. Але яким же красивим може бути результат. Пропонуємо згадати минуле і передивитися рекламу Pepsi за участю Сінді Кроуфорд. Зверніть увагу: знову ніякої вульгарності, а лише красива дівчина, яка їздить на красивому автомобілі й тримає в руках красиву баночку Pepsi. It’s beautiful, — каже хлопчик у кінці ролику, і ми з ним абсолютно згодні. https://www.youtube.com/watch?v=HqaYcqrJfQs Pirelli як лакмусовий папірець. Порівняймо фотографії моделей на легендарних календарях компанії Pirelli. Це календар 1986 року. А це — 2019 року. Хтось може сказати, що раніше було краще. Але слід пам’ятати: час іде — усе змінюється. Сьогодні в тренді не роздягнена жінка, а самодостатня й впевнена в собі, яка знає, чого вона хоче і готова розповісти про це всьому світу. А якщо вона захоче, то зможе роздягнутися. І тільки вона вирішує, робити це їй чи ні. Секс у рекламі — це про адекватність. Ми повинні адекватно сприймати природу людини, її бажання та прагнення. Більше немає місця гендерному булінгу, але завжди є місце коханню. Реклама стає сексуально чесною, показуючи істинну красу, якої не треба соромитися. Філософія проста: любіть себе такими, які ви є. https://www.youtube.com/watch?v=0k-_4WloY6Y&t=5s Про це в рекламі говорять і бренди одягу, зокрема H&M. У ролику компанії шведський режисер Густав Йохансон прославляє різноманітність жіночої краси, що ламає стереотипи. https://youtu.be/8-RY6fWVrQ0 Не стоїть осторонь й DIESEL. До речі, цей ролик було знято у Києві, і він отримав три Канські леви: один – за режисуру, другий – за операторську роботу, третій – за продакшн-дизайн. https://youtu.be/aYxG1ASrYKo І ще один меседж: не забувайте поважати ближнього за його вибір. https://www.youtube.com/watch?v=PcAw0u60_Bg Висновки: реклама любить секс, а секс любить рекламу! Вони завжди йтимуть пліч-о-пліч, головне, щоб кожен споживач отримував задоволення. А маркетологам слід пам‘ятати, що впасти у прірву вульгарності легко, а от вибиратися з неї — ні. Тож і в сексі, і в сексуальній рекламі — safety first. Раніше ми також писали про секс-просвіту: 5 серіалів на Netflix, що підвищать сексуальну обізнаність
Реклама 👇 Замовити

Robyty ce jakisno i, golovne, ne vuľgarno — spravžnje mystectvo. Pro vse po porjadku, a rozpočnemo, zvyčajno, z preljudij. Kudy ž bez nyh?

Preljudiї

🍓 Seks u reklami: Nebo ideas agency pro ce i svij peršyj raz 1

Erotyčno? A ce, miž inšym, perša v sviti reklama z seksuaľnym pidtekstom, jaku 1885 roku zrobyv vlasnyk kompaniї W. Duke & Sons, ščo vygotovljala mylo dlja oblyččja. Ne vidomo, dopomig cej poster prodaty biľše tovaru čy ni, ale uvagu na sebe vin odnoznačno zvernuv. Do togo ž rozpočav novyj naprjamok ruhu reklamy, jakyj i dosi stvorjuje navkolo sebe čymalo galasu.

Naš peršyj raz

My drajvymo marketyngovyj rynok z 2005 roku i rozšyrjujemo goryzonty kreatyvu, ale peršyj raz u nas vidbuvsja neščodavno razom z brendom erotyčnoї bilyzny baed stories.

Ščob sprovokuvaty dialog na temu seksu, my zapustyly sociaľnyj ruh #nestыdnoza. Projekt suprovodžuvav flešmob, u jakomu mogla vzjaty učasť kožna ukraїnka, a može, j ukraїneć. Reklamna kampanija pidštovhnula audytoriju do odkroveń, flešmob pošyryvsja ne lyše na terytoriї Ukraїny, a j poza її mežamy. Smilyvyj sociaľnyj ruh pidvyščyv upiznavanisť brendu, a rozkutisť ukraїnok vyklykala zbiľšennja prodaživ.

Jak rezuľtat, vyjšov peršyj flešmob na temu seksu v Ukraїni, jakyj ohopyv ponad 1 miľjon ljudej, a kiľkisť unikaľnyh vidviduvačiv sajtu zrosla na 302%.

Nevdalyj dosvid

Buvajuť pocilunky, jaki ni do čogo ne pryzvodjať. I buvajuť reklamy, jaki ničym ne dopomagajuť. U navedenij nyžče dobirci bez zajvyh sliv proslidkovujeťsja tendencija: nevdači trapljajuťsja jak u seksi, tak i v seksuaľnij reklami.

01/ 04

My vvažajemo, ščo v ćomu žanri golovne pam‘jataty pro balans «seksuaľnisť/vuľgarnisť». Ci bordy — naočnyj pryklad togo, jak vuľgarnisť vzjala goru. Nihto ne zvertaje uvagy na te, ščo same reklamujeťsja, — usi bačať lyše rozdjagnenu žinku i gru sliv, a fantaziї zalyšajeťsja domaljuvaty sjužet. Ale my duže sumnivajemosja, ščo bodaj odne iz cyh zobražeń pidvyščylo prodaži. A jakyj todi sens u reklami, jaka ne vykonuje svoju golovnu funkciju? Pytannja rytoryčne.

Oh, use projšlo prosto čudovo

Čoloviči žurnaly — ce okrema istorija. Na їhnih storinkah zavždy perevažav čolovičyj pogljad na svit, bo inakše їh nihto b ne kupuvav. I, zdavalosja b, oś tut možna stvoryty raj vuľgarnosti, ale ni. Oś vam pryklad.

🍓 Seks u reklami: Nebo ideas agency pro ce i svij peršyj raz 2

Beľgijśkyj čolovičyj žurnal Ché demonstruje zovsim protyležne i dovodyť, ščo prynty možuť buty krasyvymy, estetyčnymy i, golovne, — s-e-k-s-u-a-l–n-y-m-y. Radymo marketologam braty cej gljaneć jak referens.

Stvoryty seksuaľnu videoreklamu — zavdannja ne z prostyh. Ale jakym že krasyvym može buty rezuľtat.

Proponujemo zgadaty mynule i peredyvytysja reklamu Pepsi za učastju Sindi Krouford. Zverniť uvagu: znovu nijakoї vuľgarnosti, a lyše krasyva divčyna, jaka їzdyť na krasyvomu avtomobili j trymaje v rukah krasyvu banočku Pepsi. «It’s beautiful», — kaže hlopčyk u kinci rolyku, i my z nym absoljutno zgodni.

Pirelli jak lakmusovyj papireć

Porivnjajmo fotografiї modelej na legendarnyh kalendarjah kompaniї Pirelli.

🍓 Seks u reklami: Nebo ideas agency pro ce i svij peršyj raz 3

Ce kalendar 1986 roku.

🍓 Seks u reklami: Nebo ideas agency pro ce i svij peršyj raz 4

A ce — 2019 roku.

Htoś može skazaty, ščo raniše bulo krašče. Ale slid pam’jataty: čas ide — use zminjujeťsja. Sogodni v trendi ne rozdjagnena žinka, a samodostatnja j vpevnena v sobi, jaka znaje, čogo vona hoče i gotova rozpovisty pro ce vśomu svitu. A jakščo vona zahoče, to zmože rozdjagnutysja. I tiľky vona vyrišuje, robyty ce їj čy ni.

Seks u reklami — ce pro adekvatnisť

My povynni adekvatno spryjmaty pryrodu ljudyny, її bažannja ta pragnennja. Biľše nemaje miscja gendernomu bulingu, ale zavždy je misce kohannju.

Reklama staje seksuaľno česnoju, pokazujučy istynnu krasu, jakoї ne treba soromytysja. Filosofija prosta: ljubiť sebe takymy, jaki vy je.

Pro ce v reklami govorjať i brendy odjagu, zokrema H&M. U rolyku kompaniї švedśkyj režyser Gustav Johanson proslavljaje riznomanitnisť žinočoї krasy, ščo lamaje stereotypy.

Ne stoїť ostoroń j DIESEL. Do reči, cej rolyk bulo znjato u Kyjevi, i vin otrymav try Kanśki levy: odyn – za režysuru, drugyj – za operatorśku robotu, tretij – za prodakšn-dyzajn.

I šče odyn mesedž: ne zabuvajte považaty blyžńogo za jogo vybir.

Vysnovky: reklama ljubyť seks, a seks ljubyť reklamu! Vony zavždy jtymuť plič-o-plič, golovne, ščob kožen spožyvač otrymuvav zadovolennja. A marketologam slid pam‘jataty, ščo vpasty u prirvu vuľgarnosti legko, a ot vybyratysja z neї — ni. Tož i v seksi, i v seksuaľnij reklami — safety first.

Raniše my takož pysaly pro seks-prosvitu: 5 serialiv na Netflix, ščo pidvyščať seksuaľnu obiznanisť

📱 Čytajte Na chasi u Facebook i Twitter, pidpysujteś na kanal u Telegram.

Nebo Ideas Agency

Ukraїnśka reklamna agencija

Teğy: reklama, seks

Jakščo vy znajšly pomylku, buď laska, vydiliť fragment tekstu ta natysniť Ctrl Enter.

Dodaty komentar

Takyj e-mail vže zarejestrovano. Skorystujtesja Formoju vhodu abo vvediť inšyj.

Vy vkazaly nekorektni login abo paroľ

Vybačte, dlja komentuvannja neobhidno uvijty.
Šče
Vy čytajete sajt ukraїnśkoju latynkoju. Podrobyci v Manifesti
Hello. Add your message here.

Povidomyty pro pomylku

Tekst, jakyj bude nadislano našym redaktoram: