fbpx
Aa Aa Aa
Aa Aa Aa
Pročytaty vgolos
Zupynyty čytannja

📈 Karantynnyj Velykdeń: jak brendam pidtrymaty ukraїnciv u novij reaľnosti

📈 Карантинний Великдень: як брендам підтримати українців у новій реальності

Stan karantynu zminyv zvyčne žyttja po vśomu svitovi, i svjata — ne vynjatok. Strateg Carat Ukraine Oleksandra Samojlenko rozpovidaje, jak kompaniї možuť pidtrymaty ukraїnciv pid čas Velykodnih svjat.
Стан карантину змінив звичне життя по всьому світові, і свята — не виняток. Стратег Carat Ukraine Олександра Самойленко розповідає, як компанії можуть підтримати українців під час Великодніх свят.
Читати кирилицею

Speciaľni možlyvosti

Pročytaty vgolos
Zupynyty čytannja
Kontrastna versija
  Великдень – важливе свято у житті будь-якого українця, навіть якщо зазвичай він чи вона не відносять себе до релігійних людей. Дослідження Kantar каже, що 8 із 10 людей його святкують. У звичайний рік основні атрибути свята – це зустрічі з друзями та рідними, прикрашання яєць, випікання або покупка пасочок та їх освячення в церкві. Але в 2020 все не так, як зазвичай. Навіть таке, здавалося б, стабільне свято зазнає значних змін. 59% українців залишаться вдома, лише 5% зустрінуться з друзями та родичами, і тільки 2% готові порушити карантин та піти до церкви. Раніше 25% українців відвідували вранішню службу (за даними Factum Group за 2017 рік). Традиційний похід на ринок за продуктами в цьому році також не відбудеться. 78% українців планують купити всі продукти в магазині, що дає можливість більшій кількості брендів потрапити у святковий кошик. Також 9% збираються зробити онлайн-замовлення, тому варто не забувати про можливості доставки своєї продукції та присутність на електронній полиці (дані згідно дослідження Gradus Research). Попри тимчасове скорочення доходів, Великдень – свято, на яке важливо приготувати декілька страв. Близько 50% українців планують витратити більше 500 грн на святкування. Що українська сім’я збирається купувати до великоднього столу? Завдяки даним Gradus бачимо, що українці не уявляють собі свята без паски, крашанок, м’ясних виробів та цукерок. Новий consumer journey Великодня стане викликом для брендів, що традиційно комунікують зі споживачами у цей період. Як зробити так, щоб ваш бренд опинився у великодньому кошику? 🧁 Паска. Минулих років 40% українців мали намір спекти паску власноруч, і 30% планували придбати готову. Під час поточного карантину вже помітно виросла відвідуваність кулінарних сайтів, google запити на рецепти повсякденних меню та випічки, зростають продажі техніки для приготування їжі (наприклад, Moyo відмітив 5-кратне зростання продажів хлібопічок у перші тижні карантину). У людей з’явилося більше вільного часу для кулінарних експериментів, і це повинно відобразитися на великодній випічці. У цьому році більше людей будуть пекти паски власноруч, і це можливість для FMCG брендів стати ще більш корисними. Що робити брендам: створювати та просувати рецепти здобних та сирних пасок, як це, наприклад, робить Простоквашино. Інтегруватися в блогерський контент на цю тему, пропонувати аудиторії цікаві варіанти прикрашання паски. Якщо ви пропонуєте готовий продукт, його важливо зробити привабливим та смачним, з акцентом на тому, що готова паска – зовсім як домашня на смак, і навіть краща. 🥚 Крашанки. Зазвичай люди фарбують яйця в останній день і не надто переймаються цим процесом – базові фарбники, цибулева шелуха або пластикові обгортки з візерунком. Мінімум часу та зусиль. Зараз для цього процесу з’явилось більше часу, і це можна використати, навіть якщо ви не виробник яєць або фарб. Що робити брендам: батьки весь час шукають нові способи провести час з дітьми корисно та цікаво, тому ідеї для створення святкових крашанок будуть дуже доречними. Хто в школі не намагався зробити крапельки воску на яйцях, той пробував видряпати на них візерунок, як найкращі майстри українського писанкового мистецтва. Можна запропонувати дітям намалювати бренд героя на яйцях – і зібрати крутий user generated content. 🎁 Пасками та крашанками прийнято обмінюватись. Але зараз кожна зайва зустріч створює загрозу для суспільства і бренди не втомлюються робити свій вклад у донесення важливості соціального дистанціювання до аудиторії. Великдень – ще один привід нагадати людям — #залишайсявдома. Що робити брендам: соціально важливий месседж можна об’єднати з ситуативним контентом. Не їдь до бабусі – надішли їй паску Новою Поштою (Укрпошта вже створила сервіс безкоштовної доставки пасок Київхліба). Не їдь до мами в гості – надішли їй листівку з паскою, згенеровану на брендовому лендингу (і ці листівки не обовязково мають бути у стилі вайбер чатів!). Поділися своїм творінням з друзями в інстаграмі, використовуючи брендований хештег та виграй призи. Загалом, варіантів маса, а момент вдалий. Використовуйте! 🥳 Святковий стіл. Якщо зазвичай Великдень, як і інші масові свята, означав велике застілля з горами страв та гостей, то цього разу доведеться з’їсти усе в тісному родинному колі. Цей факт тягне за собою необхідність урізання меню, щоб продукти даремно не пропали. Проте необхідно залишити місце для свята та побалувати себе у ці непрості часи. Що робити брендам: допомогти аудиторії у цій справі! Розробити меню на 2-3-4 людини, просувати невеликі порції продуктів, обєднатися з іншими брендами для святкового столу у партнерство та створити продуктові бокси з усім необхідним для міні-святкового обіду. ⛪️ Церква. Незважаючи на те, що церкви все ще не закриті офіційно, походи туди наполегливо не рекомендуються. За даними YouКраїна, 59% опитаних українців не підуть до церкви або у гості, та планують сидіти вдома. Але найцікавіше попереду! Трансляції церковних богослужінь проводилися на українських ТБ каналах і раніше, але вони збирали небагато глядачів: нічний час та масові походи у фізичні церкви не залишали шансів прямим включенням. Тепер же близько 18% опитаних мають намір дивитись трансляції богослужінь (раніше їх було близько 4%), що створює підвищену увагу до ТБ реклами у цей період. Добре для вас, якщо ваша реклама там уже стоїть. Що робити брендам: гра на почуттях віруючих – слизька доріжка, яка мало кого приводить у маркетинговий рай. Але якщо ви впевнені у своїх силах та меседжах – можна спробувати стати у рекламні блоки поруч з трансляціями та приєднатися до привітань зі святом. Також гарний приклад показують виробники пасок, які продають вже освячені вироби (навіть на Розетці вже є відмітка про освячення великодніх наборів). Люди зазвичай освячують у кошиках купу різної їжі, тож цей тренд може використати майже будь-який бренд, включно із супермаркетами. І найголовніше. Великдень – світле та добре свято. Карантин уже виявив величезну кількість добра у людях та брендах, усе більше компаній роблять гарні справи на користь медиків, літніх людей, бізнесів, що постраждали та людей, що лишились без заробітку. Великдень – ще один привід подарувати паски у комплекті із засобами захисту лікарям, що зараз рятують нас від небезпеки; запустити флешмоб дитячих малюнків на їх підтримку (наприклад, в Італії існує такий флешмоб з малюнками веселки, які вивішують на вікнах на балконах будинків) або допомогти сім’ям лікарів з підготовкою до свята. Усе у ваших руках!
Реклама 👇 Замовити

Velykdeń – važlyve svjato u žytti buď-jakogo ukraїncja, naviť jakščo zazvyčaj vin čy vona ne vidnosjať sebe do religijnyh ljudej. Doslidžennja Kantar kaže, ščo 8 iz 10 ljudej jogo svjatkujuť. U zvyčajnyj rik osnovni atrybuty svjata – ce zustriči z druzjamy ta ridnymy, prykrašannja jajeć, vypikannja abo pokupka pasočok ta їh osvjačennja v cerkvi.

📈 Karantynnyj Velykdeń: jak brendam pidtrymaty ukraїnciv u novij reaľnosti 1

Ale v 2020 vse ne tak, jak zazvyčaj. Naviť take, zdavalosja b, stabiľne svjato zaznaje značnyh zmin. 59% ukraїnciv zalyšaťsja vdoma, lyše 5% zustrinuťsja z druzjamy ta rodyčamy, i tiľky 2% gotovi porušyty karantyn ta pity do cerkvy. Raniše 25% ukraїnciv vidviduvaly vranišnju službu (za danymy Factum Group za 2017 rik).

📈 Karantynnyj Velykdeń: jak brendam pidtrymaty ukraїnciv u novij reaľnosti 2

Tradycijnyj pohid na rynok za produktamy v ćomu roci takož ne vidbudeťsja. 78% ukraїnciv planujuť kupyty vsi produkty v magazyni, ščo daje možlyvisť biľšij kiľkosti brendiv potrapyty u svjatkovyj košyk. Takož 9% zbyrajuťsja zrobyty onlajn-zamovlennja, tomu varto ne zabuvaty pro možlyvosti dostavky svojeї produkciї ta prysutnisť na elektronnij polyci (dani zgidno doslidžennja Gradus Research).

📈 Karantynnyj Velykdeń: jak brendam pidtrymaty ukraїnciv u novij reaľnosti 3

Popry tymčasove skoročennja dohodiv, Velykdeń – svjato, na jake važlyvo prygotuvaty dekiľka strav. Blyźko 50% ukraїnciv planujuť vytratyty biľše 500 grn na svjatkuvannja.

📈 Karantynnyj Velykdeń: jak brendam pidtrymaty ukraїnciv u novij reaľnosti 4

Ščo ukraїnśka sim’ja zbyrajeťsja kupuvaty do velykodńogo stolu? Zavdjaky danym Gradus bačymo, ščo ukraїnci ne ujavljajuť sobi svjata bez pasky, krašanok, m’jasnyh vyrobiv ta cukerok.

📈 Karantynnyj Velykdeń: jak brendam pidtrymaty ukraїnciv u novij reaľnosti 5

Novyj consumer journey Velykodnja stane vyklykom dlja brendiv, ščo tradycijno komunikujuť zi spožyvačamy u cej period. Jak zrobyty tak, ščob vaš brend opynyvsja u velykodńomu košyku?

🧁 Paska

Mynulyh rokiv 40% ukraїnciv maly namir spekty pasku vlasnoruč, i 30% planuvaly prydbaty gotovu. Pid čas potočnogo karantynu vže pomitno vyrosla vidviduvanisť kulinarnyh sajtiv, google zapyty na recepty povsjakdennyh menju ta vypičky, zrostajuť prodaži tehniky dlja prygotuvannja їži (napryklad, Moyo vidmityv 5-kratne zrostannja prodaživ hlibopičok u perši tyžni karantynu). U ljudej z’javylosja biľše viľnogo času dlja kulinarnyh eksperymentiv, i ce povynno vidobrazytysja na velykodnij vypičci. U ćomu roci biľše ljudej buduť pekty pasky vlasnoruč, i ce možlyvisť dlja FMCG brendiv staty šče biľš korysnymy.

Ščo robyty brendam: stvorjuvaty ta prosuvaty recepty zdobnyh ta syrnyh pasok, jak ce, napryklad, robyť Prostokvašyno. Integruvatysja v blogerśkyj kontent na cju temu, proponuvaty audytoriї cikavi varianty prykrašannja pasky. Jakščo vy proponujete gotovyj produkt, jogo važlyvo zrobyty pryvablyvym ta smačnym, z akcentom na tomu, ščo gotova paska – zovsim jak domašnja na smak, i naviť krašča.

🥚 Krašanky

Zazvyčaj ljudy farbujuť jajcja v ostannij deń i ne nadto perejmajuťsja cym procesom – bazovi farbnyky, cybuleva šeluha abo plastykovi obgortky z vizerunkom. Minimum času ta zusyľ. Zaraz dlja ćogo procesu z’javyloś biľše času, i ce možna vykorystaty, naviť jakščo vy ne vyrobnyk jajeć abo farb.

Ščo robyty brendam: baťky veś čas šukajuť novi sposoby provesty čas z diťmy korysno ta cikavo, tomu ideї dlja stvorennja svjatkovyh krašanok buduť duže dorečnymy. Hto v školi ne namagavsja zrobyty krapeľky vosku na jajcjah, toj probuvav vydrjapaty na nyh vizerunok, jak najkrašči majstry ukraїnśkogo pysankovogo mystectva. Možna zaproponuvaty ditjam namaljuvaty brend geroja na jajcjah – i zibraty krutyj user generated content.

🎁 Paskamy ta krašankamy pryjnjato obminjuvatyś

Ale zaraz kožna zajva zustrič stvorjuje zagrozu dlja suspiľstva i brendy ne vtomljujuťsja robyty svij vklad u donesennja važlyvosti sociaľnogo dystancijuvannja do audytoriї. Velykdeń – šče odyn pryvid nagadaty ljudjam — #zalyšajsjavdoma.

Ščo robyty brendam: sociaľno važlyvyj messedž možna ob’jednaty z sytuatyvnym kontentom. Ne їď do babusi – nadišly їj pasku Novoju Poštoju (Ukrpošta vže stvoryla servis bezkoštovnoї dostavky pasok Kyїvhliba). Ne їď do mamy v gosti – nadišly їj lystivku z paskoju, zgenerovanu na brendovomu lendyngu (i ci lystivky ne obov’jazkovo majuť buty u styli vajber čativ!). Podilysja svoїm tvorinnjam z druzjamy v instagrami, vykorystovujučy brendovanyj hešteg ta vygraj pryzy. Zagalom, variantiv masa, a moment vdalyj. Vykorystovujte!

🥳 Svjatkovyj stil

Jakščo zazvyčaj Velykdeń, jak i inši masovi svjata, označav velyke zastillja z goramy strav ta gostej, to ćogo razu dovedeťsja z’їsty use v tisnomu rodynnomu koli. Cej fakt tjagne za soboju neobhidnisť urizannja menju, ščob produkty daremno ne propaly. Prote neobhidno zalyšyty misce dlja svjata ta pobaluvaty sebe u ci neprosti časy.

Ščo robyty brendam: dopomogty audytoriї u cij spravi! Rozrobyty menju na 2-3-4 ljudyny, prosuvaty nevelyki porciї produktiv, ob’jednatysja z inšymy brendamy dlja svjatkovogo stolu u partnerstvo ta stvoryty produktovi boksy z usim neobhidnym dlja mini-svjatkovogo obidu.

⛪️ Cerkva

Nezvažajučy na te, ščo cerkvy vse šče ne zakryti oficijno, pohody tudy napoleglyvo ne rekomendujuťsja. Za danymy YouKraїna, 59% opytanyh ukraїnciv ne piduť do cerkvy abo u gosti, ta planujuť sydity vdoma. Ale najcikaviše poperedu! Transljaciї cerkovnyh bogoslužiń provodylysja na ukraїnśkyh TB kanalah i raniše, ale vony zbyraly nebagato gljadačiv: ničnyj čas ta masovi pohody u fizyčni cerkvy ne zalyšaly šansiv prjamym vključennjam. Teper že blyźko 18% opytanyh majuť namir dyvytyś transljaciї bogoslužiń (raniše їh bulo blyźko 4%), ščo stvorjuje pidvyščenu uvagu do TB reklamy u cej period. Dobre dlja vas, jakščo vaša reklama tam uže stoїť.

Ščo robyty brendam: gra na počuttjah virujučyh – slyźka dorižka, jaka malo kogo pryvodyť u marketyngovyj raj. Ale jakščo vy vpevneni u svoїh sylah ta mesedžah – možna sprobuvaty staty u reklamni bloky poruč z transljacijamy ta pryjednatysja do pryvitań zi svjatom. Takož garnyj pryklad pokazujuť vyrobnyky pasok, jaki prodajuť vže osvjačeni vyroby (naviť na Rozetci vže je vidmitka pro osvjačennja velykodnih naboriv). Ljudy zazvyčaj osvjačujuť u košykah kupu riznoї їži, tož cej trend može vykorystaty majže buď-jakyj brend, vključno iz supermarketamy.

I najgolovniše. Velykdeń – svitle ta dobre svjato. Karantyn uže vyjavyv velyčeznu kiľkisť dobra u ljudjah ta brendah, use biľše kompanij robljať garni spravy na korysť medykiv, litnih ljudej, biznesiv, ščo postraždaly ta ljudej, ščo lyšylyś bez zarobitku. Velykdeń – šče odyn pryvid podaruvaty pasky u komplekti iz zasobamy zahystu likarjam, ščo zaraz rjatujuť nas vid nebezpeky; zapustyty flešmob dytjačyh maljunkiv na їh pidtrymku (napryklad, v Italiї isnuje takyj flešmob z maljunkamy veselky, jaki vyvišujuť na viknah na balkonah budynkiv) abo dopomogty sim’jam likariv z pidgotovkoju do svjata. Use u vašyh rukah!

📱 Čytajte Na chasi u Facebook i Twitter, pidpysujteś na kanal u Telegram.

Oleksandra Samojlenko

Komunikacijna strategynja Carat Ukraine

Jakščo vy znajšly pomylku, buď laska, vydiliť fragment tekstu ta natysniť Ctrl Enter.

Dodaty komentar

Takyj e-mail vže zarejestrovano. Skorystujtesja Formoju vhodu abo vvediť inšyj.

Vy vkazaly nekorektni login abo paroľ

Vybačte, dlja komentuvannja neobhidno uvijty.
Šče
Vy čytajete sajt ukraїnśkoju latynkoju. Podrobyci v Manifesti
Hello. Add your message here.

Povidomyty pro pomylku

Tekst, jakyj bude nadislano našym redaktoram: