Ščo take Spotify?

Spotify (Spotifaj) — ce muzyčnyj strymingovyj servis, jakyj zapustyly 2008 roku u Šveciї. Na śogodni, Spotify, budučy j dosi nedostupnym u biľšosti kraїn svitu, zajmaje 36% globaľnogo rynku strymingu muzyky, ščo robyť jogo najpopuljarnišym muzyčnym strymingom u sviti.

Spotify

Skiľky ljudej korystujeťsja Spotify?

Za ostannimy danymy na žovteń 2019 roku, Spotify korystuvalosja 248 miľjoniv ljudej, z jakyh 113 miľjoniv — platni pidpysnyky. Servis dostupnyj u 79 kraїnah — Ukraїny sered nyh narazi nemaje. Najblyžčym konkurentom Spotify za kiľkistju korystuvačiv z velykym vidryvom je Apple Music, jakyj maje blyźko 60 miľjoniv platnyh pidpysnykiv u 115 kraїnah (v tomu čysli, v Ukraїni).

Istorija Spotify

Koly servis zapuskaly u 2008 roci, svit buv zovsim inakšym. iPhone buv niševym prystrojem bez storonnih zastosunkiv — App Store zapustyly lyše u lypni togo ž 2008-go, a liderstvo YouTube, jakyj lyše dva roky jak buv vlasnistju Google, bulo daleko ne takym očevydnym.

Inakšym buv i muzyčnyj rynok. Jakščo vy hotily posluhaty muzyku z telefona, vy mogly prydbaty її v iTunes — vid $0,99 za trek čy $5-15 za aľbom — abo skačaty bezkoštovno u pirativ (ne zavždy u garnij jakosti, z artefaktamy radiostancij ta inšymy problemamy).

Hoča do Spotify buly sproby stvoryty muzyčni onlajn-strymingy, lyše cij kompaniї vdalosja zminyty svit tak, ščo same stryming na śogodni je osnovnoju formoju spožyvannja muzyky. Zgidno z danymy Nielsen, prodaži aľbomiv ta trekiv padajuť pryblyzno po 20% na rik jak u cyfrovomu, tak i fizyčnomu formati (krim vinylu), a kiľkisť progranyh piseń na strymingovyh servisah zrostaje na ti ž 20-25% ščorično.

Spotify perevernuv gru. Jak ce vidbuvalosja?

Шлях Spotify до глобального домінування

Як шведський стартап змінив музику і світ
З момента запуску у 2008 році Spotify радикально переформатував музичний ринок та змінив саме наше уявлення про музику. Зараз ми спробуємо відтворити основні етапи цього тектонічного зсуву, що почався 12 років тому.
07.10.2008

Запуск Spotify відбувся лише у Швеції. Користувачі могли зареєструватися лише за запрошеннями від компанії або своїх друзів.

10.02.2009

Тест

07.09.2009

Сервіс досяг показника 1 000 000 платних підписників у Європі. Лише за півроку, у вересні 2011, ця цифра подвоїться.

08.03.2011

Сервіс досяг показника 1 000 000 платних підписників у Європі. Лише за півроку, у вересні 2011, ця цифра подвоїться.

18.06.2011

Перед запуском у США Spotify отримав $100 млн інвестицій. Інвестори оцінили вартість компанії в 1 мільярд доларів — таким чином, стартап став «єдинорогом».

14.07.2011

Запуск Spotify у США, найбільшому та найприбутковішому музичному ринку в світі, можна назвати справжнім початком глобальної експансії сервіса.

11.04.2012

Spotify представив власний віджет. Блог чи видання могли створити плейлист та вставити його в публікацію, щоб користувач мав змогу послухати музику просто з неї, не переходячи до застосунку Spotify. Тоді це дуже допомогло сервісу у просуванні, а сьогодні вбудовані плейлисти Spotify — фактично стандарт для західних музичних видань.

06.12.2012

Metallica після довгих вагань та висловлювань проти цифрової дистрибуції музики, публікують всі свої альбоми на Spotify. Цього року вони відсвяткували 1 мільярд прослуховувань своїх пісень на сервісі.

08.02.2013

Трек Thrift Shop американського репера Macklemore лідирує у чарті Billboard. Репер завдячує Spotify цьому успіху. У подальшому, алгоритми рекомендацій сервісу не раз стануть причиною успіху артистів, яких ігнорували радіостанції та телеканали.

11.12.2013

Стримінг музики стає доступним для безкоштовних підписників на мобільних пристроях. Разом із запуском у 20 нових країнах, це стало величезним кроком для Spotify на шляху до глобального лідерства.

06.03.2014

Spotify придбав компанію The Echo Nest, яка спеціалізується на нейромережах та машинному навчанні. Згодом, на базі технологій придбаного стартапу, Spotify запустить низку розумних плейлистів, які рекомендуватимуть вам нову музику на основі вподобань (наприклад, Discover Weekly).

13.11.2014

Співачка Тейлор Свіфт прибрала всі свої треки зі Spotify, мотивуючи це тим, що не хоче брати участь у «великому експерименті». На її думку, Spotify обезцінив музику та недостатньо платить артистам. На той момент, кар'єра Тейлор Свіфт набула таких масштабів, що це здавалося нищівним ударом по стримінгу. Проте, вже за три роки, у червні 2017 року каталог співачки знову повернувся на Spotify.

31.03.2015

Легендарний репер Jay-Z, який свого часу підтримав Тейлор Свіфт у її боротьбі зі Spotify, запускає власний стримінговий сервіс — Tidal. Разом з цим, з каталогу Spotify та інших сервісів зникають пісні його дружини Beyonce. Наступні два альбоми r&b-зірки вийдуть ексклюзивно на Tidal. У 2019 році подружжя схаменулося і користувачі Spotify отримали назад весь каталог творчості Jay-Z та Beyonce.

20.05.2015

Інвестиції у нейромережі продовжують давати свої плоди. Spotify запускає плейлисти, які базуються на передбаченнях музики, яку б ви хотіли слухати в залежності від настрою, часу, пори року чи навіть погоди. Крім того, на сервісі з'являються короткі відео для треків.

30.06.2015

Запускається Apple Music. Засновник Spotify прокоментував цю подію коротким твітом "Oh, ok.", який згодом видалив. Spotify досягає показника 75 мільйонів активних користувачів, з яких 20 мільйонів оплачують підписку. Вже за кілька років, у 2019, протистояння Apple, що плекає надії позбутися конкурента в своїй екосистемі, та Spotify розвинеться у повномасштабну юридичну та публічну війну.

28.02.2018

Spotify та Tencent обмінюються частками компаній один одного. Шведський стримінг оцінюють у $12 мільярдів, а угоду сприймають як підготовку до запуску Spotify у Китаї.

03.04.2018

Spotify виходить на нью-йоркську біржу. Навіть у цьому Spotify примудрилася стати унікальною компанією, адже почала продавати свої акції покупцям напряму, без посередництва банків. Торги почалися з цінника $132 за акцію, сьогодні вони торгуються на рівні приблизно $152.

05.12.2018

Дрейк стає найпопулярнішим артистом за 2018 рік на Spotify з 8,2 мільярдами прослуховувань. Лише один його трек God's Plan за рік прослухали понад 1 мільярд разів і найбільше за всю історію сервіса. 

13.03.2019

Spotify позивається до Apple у Європейську Комісію. Стримінг звинувачує Apple у неконкурентних практиках — обмеженнях для сторонніх музичних стримінгів на iOS-пристроях. Зокрема, Spotify забороняють випускати власний застосунок для Apple Watch, інтегруватися в Siri та ін. Водночас, Spotify відкриває публічний фронт, запускаючи спеціальний сайт з поясненням своєї позиції. У відповідь яблучна компанія публікує прес-реліз, де стверджує, що правила однакові для всіх розробників застосунків під iOS, а Spotify регулярно їх порушує. На момент виходу цього матеріалу, Єврокомісія погодилася розслідувати діяльність Apple, але рішення ще немає. На iOS-девайсах неможливо оплатити підписку Spotify через високу комісію, яку забирає Apple. Spotify не вдалося виконати свою бізнес-ціль у 2019 — платну підписку придбало на 500 тис користувачів менше, ніж прогнозувалося.

25.11.2019

На вулицях Києва помічають «рекламу Spotify» — плакати з цитатами відомих українських хітів та логотипом сервіса. Це виявляється жартом головного редактора видання Vector Антона Полескова, але чутки про запуск сервісу в Україні ходять ще від початку року. Їх підкріплює поступове зняття обмежень на використання сервісу в Україні — тепер у веб-версію Spotify можна заходити без VPN (щоправда, акаунт все одно потрібно створити за його допомогою). Очікується, що сервіс запуститься в Україні вже у першому кварталі 2020.

14.01.2020

Spotify та Warner Music підписали мирову угоду про урегулювання прав на музику в Індії. Для Spotify це не лише доступ на один із найперспективніших ринків планети, а ще й розблокування глобальної експансії. Саме з цим конфліктом пов'язували затрику з виходом сервісу на деякі європейські ринки — в тому числі, на український.

Čomu ljudy tak poljubljajuť Spotify?

V peršu čergu, za mehanizm rekomendacij. Programni algorytmy Spotify nadzvyčajno švydko vyznačajuť vaši muzyčni smaky i formujuť duže točni avtomatyčni plejlysty zgidno z vašymy upodobannjamy. Osoblyvo klasno vony pracjujuť, koly vam hočeťsja znajty novu muzyku, adže servis ne zacykljujeťsja na vidomyh ta populjarnyh artystah, postijno pidkydujučy vam novi abo ne najvidomiši imena. Jakščo vy ljubyte vidkryvaty dlja sebe bagato novoї muzyky, Spotify maje vam takož spodobatysja.

Algorytmy Spotify vidomi ne lyše cym — kompanija investuje bagato grošej u nejromereži ta štučnyj intelekt, jaki ne lyše vgadujuť vaš nastrij, ale j namagajuťsja jogo formuvaty na osnovi togo, ščo vy sami hočete sluhaty, a takož vidomostej pro mehanizmy v ljudśkomu organizmi, jaki kerujuť našym nastrojem.

Nu, a šče Spotify možna korystuvatysja bezkoštovno. Tak, z reklamoju ta dejakymy obmežennjamy na smartfonah, ale, možlyvo, vam bude ćogo dostatńo.

Jaki vydy pidpysky na servis isnujuť?

Korystuvatysja Spotify možna bezkoštovno. Takož je kiľka vydiv platnoї pidpysky — Premium, rodynnyj Premium ta studentśka pidpyska.

Bezkoštovna pidpyska mistyť taki obmežennja:

  • Vy ne zmožete vvimknuty konkretnu pisnju — dostupne lyše vypadkove progravannja aľboma čy plejlysta (shuffle)
  • Pry ćomu, peremknuty trek možna lyše 6 raziv na godynu
  • Sluhaty muzyku možna lyše onlajn — vykačuvannja trekiv nedostupne
  • Kožni kiľka trekiv progravannja pereryvatymeťsja golosovoju reklamoju
  • Znyžena jakisť progravannja — bitrejt ne vyščyj za 128 kbps

Dejaki funkciї, jaki obmeženi na mobiľnyh devajsah za bezkoštovnoju pidpyskoju, vse ž dostupni u zastosunkah dlja PK, Mac, ta veb-versiї, ale z pogiršenoju jakistju ta reklamoju dovedeťsja zmyrytysja v buď-jakomu razi.

Spotify

Platna pidpyska znimaje vsi ci obmežennja, vidčutno pidvyščuje jakisť progravannja muzyky ta vymykaje reklamu. Її vartisť v zaležnosti vid kraїny. Najdeševše korystuvatysja servisom na Filippinah — tam platjať pryblyzno $2,5 na misjać. Najdorožče — u Daniї, de servis koštuje 99 miscevyh kron, ščo dorivnjuje $15. U susidnij Poľšči servisom korystujuťsja za 19,99 zlotyh na misjać — deś $5,5.

Simejna pidpyska koštuje deščo dorožče (zazvyčaj, na 50%) personaľnoї, ale її možna podilyty na kiľka ljudej — do šesty. Takym čynom, u SŠA, jakščo pidključyty šisťoh ljudej na simejnu pidpysku za $14,99, kožnomu vona obijdeťsja lyše u $2,5 zamisť $9,99 za indyviduaľnu.

Jakščo vy vlasnyk čy vlasnycja mižnarodnogo studentśkogo kvytka, pidpysku možna oformyty vdviči deševše — u SŠA za $4,99.

Čomu Spotify dosi nedostupnyj v Ukraїni?

Na ce je kiľka pryčyn, ale golovna — v tomu, ščo naš rynok v pryncypi dovgyj čas buv ne duže cikavym čerez nyźki dohody ta vkraj vysokyj riveń piratstva. Pravda v tomu, ščo poky ukraїnci masovo porušujuť avtorśki prava, godi j čekaty na osoblyve stavlennja do nas z boku podibnyh servisiv. Vsi inši pryčyny — drugorjadni, hoča i tež važlyvi.

Neobhidno domovytysja pro dozvoly na vykorystannja muzyky z pravovlasnykamy. Dlja kožnoї kraїny čy regionu (v zaležnosti vid pravovlasnyka) ce vidbuvajeťsja okremo. Tut mova ne lyše pro vže vypuščeni pisni, ale j pro mehanizm publikaciї novyh — zokrema, ukraїnśkyh vykonavciv. Ce velyka jurydyčna robota, jaku prosto nemaje sensu robyty, jakščo kraїna ne dasť dostatńo prybutkiv. Vona do togo ž uskladnjujeťsja čynnykamy globaľnogo masštabu — takymy jak konflikty z lejblom Warner Music v Indiї, a takož kompanijeju Apple.

Šče odna pryčyna hovajeťsja v biznes-modeli servisu. Jak my vže z’jasuvaly, biľšisť korystuvačiv Spotify u sviti ne platjať za pidpysku, otže sluhajuť reklamu. Pozajak reklama maje buty relevantnoju korystuvačevi, Spotify pered zapuskom maje domovytysja z lokaľnymy reklamodavcjamy, jaki stvorjuvatymuť audiorolyky dlja progravannja miž trekamy.

Jak v Ukraїni korystujuťsja Spotify, jakščo vin nedostupnyj?

Stvoryty akaunt možna, zminyvšy kraїnu za dopomogoju VPN. Pislja ćogo VPN možna vymknuty, ale dovedeťsja vmykaty znovu kožni dva tyžni, ščob pidtverdyty servisu, ščo vy žyvete u tij kraїni, jaku vkazaly. Cogo dostatńo dlja bezkoštovnogo vykorystannja.

Jakščo vy hočete otrymaty perevagy platnoї pidpysky, dovedeťsja doklasty zusyľ — krim stvorennja akauntu čerez VPN, vam treba maty bankivśku kartku kraїny, jakoju vy predstavljajetesja abo kupuvaty tak zvani Gift-kartky na siromu rynku.

U buď-jakomu razi, ce porušennja pravyl korystuvannja servisom, pro ščo Spotify periodyčno nagaduje ta pogrožuje vidključyty taki akaunty (hoča šče žodnogo razu ci pogrozy ne spravdylysja). My rekomendujemo vam dotrymuvatysja pravyl i dočekatysja, doky servis zapustyťsja v Ukraїni oficijno.

Krytyka Spotify

Spotify, jak i buď-jaka kompanija takoї velyčyny, stykajeťsja z velyčeznoju masoju krytyky za pomylky ta vidverto negatyvni praktyky.

Z boku artystiv:

Bagato artystiv vvažaje, ščo Spotify їm nedoplačuje i ne cinyť їhnju pracju. Avtorka-vykonavycja Zoї Kiting opublikuvala statystyku svogo zarobitku na servisi — za ponad 200 tys. prosluhovuvań її piseń vona otrymala $753 dolary. Takym čynom, Spotify platyv їj 37 centiv za 1000 prosluhovuvań. Artystka zaznačaje, ščo na ci groši vona ne može naviť pokryty ščomisjačnyj platiž za medstrahovkoju — dlja ćogo їj potribno šče blyźko 50 tys. progravań її piseń.

U 2016 roci vydannja Music Business Worldwide povidomylo, ščo Spotify platyť vidomym prodjuseram za stvorennja trekiv pevnyh formativ, a potim rozmiščuje їh u populjarnyh plejlystah pid imenamy fejkovyh artystiv dlja formuvannja vyznačennoї «atmosfery» v cyh plejlystah. Ce vyključalo pojavu dejakyh spravžnih ta jakisnyh artystiv u takyh plejlystah, jaki b za normaľnyh umov tudy b potrapyly. U Spotify vidkynuly zvynuvačennja, ale nihto їm ne poviryv.

Z boku korystuvačiv:

Spotify neodnorazovo krytykuvaly za porušennja pryvatnosti. Svogo času korystuvači Facebook mogly bačyty, ščo sluhajuť їhni druzi bez možlyvosti vidključyty cju funkciju. Takož Spotify zbyrav informaciju zi smartfoniv — foto, kontakty ta mediafajly.

Šče odyn naprjamok krytyky — praktyka lejbliv platyty za potrapljannja do populjarnyh plejlystiv, na jaki pidpysano bagato ljudej. Plejlysty na Spotify často stvorjujuť vidomi muzyčni ogljadači, jaki j otrymuvaly groši za te, ščob trek vyznačenogo artysta tudy potrapyv — vartisť takoї poslugy može sjagaty $10 000 za odyn plejlyst. Hoča cja praktyka ne pov’jazana naprjamu zi Spotify i zaboronena pravylamy servisu, kompanija robyť vkraj nedostatńo, aby її prypynyty.

Biblioteka Spotify maje obmežennja za kiľkistju trekiv, jaki korystuvač može tudy dodaty — 10 000. Bagato korystuvačiv vže distalysja ćogo limitu, ščo spryčynylo oburennja ta zaklyky do kompaniї zminyty cej limit. U Spotify vidpovidajuť, ščo takyh korystuvačiv narazi lyše 1%, a zbiľšennja limitu pryzvede do pogiršennja jakosti servisu dlja inšyh 99%.

Konkurenty Spotify, jaki dostupni v Ukraїni

Jakščo vy ne hočete čekaty Spotify v Ukraїni abo vin vam prosto ne podobajeťsja, je cila nyzka muzyčnyh strymingovyh servisiv, jakymy možna korystuvatysja vže zaraz. U kožnogo — svoї osoblyvosti, perevagy ta nedoliky, tož obyrajte na svij smak ta gamaneć.

YouTube Music abo Google Play Music

Google vyjšov na rynok muzyčnyh strymingiv u 2011 roci i peršym sered strymingiv stav dostupnym ukraїncjam, šče j za pryvablyvoju cinoju. U 2018 roci kompanija anonsuvala, ščo Google Play Music skoro zaminyť YouTube Music. Narazi dlja korystuvannja dostupni obydva servisy, ale peršyj kolyś zakryjuť, perevivšy jogo korystuvačiv na novyj servis.

Perevagy:

  • Cina
  • Možlyvisť zavantažyty na servery Google vlasnu biblioteku
  • Vymknennja reklamy na YouTube

Nedoliky:

  • Poviľna rozrobka ta pojava novyh funkcij

Vartisť:

Google Play Music: 59₴/mis

YouTube Music: 79₴/mis (daje dostup i do Google Play Music)

YouTube Premium: 79₴/mis. Cja pidpyska vymykaje reklamu na zvyčnomu YouTube, a takož daje dostup do oboh muzyčnyh servisiv

De korystuvatysja:

Deezer

Francuźkyj servis startuvav naviť raniše za Spotify, ale ne dosjag takoї populjarnosti jak švedśkyj konkurent. Tym ne menš, vin vartyj uvagy za funkciju Flow — jedynyj bezperervnyj potik muzyky na osnovi vašyh vpodobań, ščo zapuskajeťsja odnijeju knopkoju, a takož kuratorśki plejlysty. Takož, ce jedynyj zi vsih strymingovyh servisiv, jakyj maje ukraїnśkogo redaktora — nym stav Sergij Kejn, golovnyj redaktor vydannja Comma. Do togo ž, Deezer možna sluhaty bezkoštovno jak i Spotify — z reklamoju ta obmežennjamy.

Perevagy:

  • Funkcija Flow
  • Zručnyj interfejs ukraїnśkoju movoju
  • Vbudovani teksty piseń z funkcijeju karaoke
  • Možlyvisť korystuvatysja bezkoštovno
  • Speciaľna pidpyska, jaka dozvoljaje sluhaty muzyku u lossless-formati

Nedoliky:

  • Obmežennja na vpodobannja — lajknuty možna ne biľš niž 2 000 trekiv
  • Nejasni perspektyvy rozvytku

Vartisť:

  • Bezkoštovna pidpyska: peregljad ta prosluhovuvannja reklamy, obmežennja na peremykannja trekiv ta in.
  • Zvyčajna pidpyska: 3,99€/mis
  • Deezer HiFi — lossless-muzyka: 7,99€/mis

De korystuvatysja: Android, iOS, Web

Apple Music

Servis vid kompaniї Apple zapustyvsja u 2016 roci ta narazi vvažajeťsja golovnym konkurentom Spotify. Apple, jak zavždy, robyť stavku na vručnu vidibranyj kuratoramy kontent, tož syľna storona ćogo servisu — plejlysty, skladeni muzyčnymy ekspertamy. Takož Apple Music — odyn iz nebagaťoh servisiv Apple, jakyj dostupnyj ne lyše na iOS-devajsah, ale j na Android.

Perevagy:

  • Vručnu pidibrani pidbirky najcikavišoї muzyky za žanramy, nastrojem ta in.
  • Interfejs ukraїnśkoju movoju
  • Vbudovani teksty piseń z funkcijeju karaoke
  • Integracija z Shazam (nym takož volodije Apple)
  • Vlasna radiostancija Beats 1
  • Speciaľna pidpyska, jaka dozvoljaje sluhaty muzyku u lossless-formati

Nedoliky:

  • Nezručnyj interfejs, jakyj ne motyvuje šukaty novu muzyku
  • Slabki algorytmy rekomendacij
  • Bagy j gljuky naviť na iOS

Vartisť:

Trymisjačnyj bezkoštovnyj period

Pislja zaveršennja — $4,99/mis

De korystuvatysja:

Android, iOS, Web

fizy

 

Muzyčnyj servis mobiľnogo operatora Turkcell — v Ukraїni jogo rozvytkom zajmajeťsja lifecell. Dlja abonentiv lifecell korystuvannja servisom koštuje trošky deševše, a mobiľnyj trafik ne taryfikujeťsja.

Perevagy:

  • Vbudovani ukraїnśki radiostanciї
  • Interfejs ukraїnśkoju movoju
  • Bonusy dlja abonentiv lifecell
  • Bagato lokalizovanyh plejlystiv

Nedoliky:

  • Postijni tehnični problemy
  • Vidnosno maleńkyj katalog

Vartisť:

Bezkoštovnyj peršyj misjać korystuvannja dlja vsih. Po zaveršennju treba oformyty pidpysku.

Dlja abonentiv lifecell

  • Bazova: 49₴/mis
  • Premium: 59₴/mis — dodatkovo offlajn-režym i zvuk vysokoї jakosti

Dlja inšyh korystuvačiv:

  • Bazova: $2,49/mis
  • Premium: $2,99/mis

De korystuvatysja:

Android, iOS, Web

Vodafone Music

U 2016 roci ukraїnśkyj operator Vodafone zapustyv vlasnyj muzyčnyj servis na bazi Jandeks.Muzyky. Prote, pislja zastosuvannja sankcij proty servisu Vodafone buv zmušenyj pereformatuvaty svij servis ta zgodom perezapustyty jogo. Narazi nevidomo, ščo ležyť v osnovi onovlennogo Vodafone Music, ale servis dostupnyj dlja ukraїnśkyh korystuvačiv.

Perevagy:

  • Bonusy dlja abonentiv Vodafone
  • Interfejs ukraїnśkoju movoju
  • Bagato lokalizovanyh plejlystiv

Nedoliky:

  • Vidnosno maleńkyj katalog

Vartisť:

Perši dva tyžni bezkoštovni. Po zaveršennju treba oformyty pidpysku za 2,5₴/deń. Dejaki taryfni plany Vodafone mistjať bezkoštovnyj dostup do Vodafone Music. 

De korystuvatysja:

Android, iOS, Web

***

Čytajte takož pro te, ščo Apple AirPods zarobljajuť biľše, niž Spotify.

📱 Čytajte Na chasi u Facebook i Twitter, pidpysujteś na kanal u Telegram.