fbpx
Aa Aa Aa
Aa Aa Aa
Pročytaty vgolos
Zupynyty čytannja

🖍️ Dyzajn v Ukraїni: obsjagy industriї, skiľky zarobljajuť dyzajnery ta de navčajuťsja — infografika

🖍️ Дизайн в Україні: обсяги індустрії, скільки заробляють дизайнери та де навчаються — інфографіка
Komanda agenciї ekonomičnogo rozvytku PPV Knowledge Networks provela perše kompleksne doslidžennja stanu rynku dyzajnu v Ukraїni za pidtrymky Ukraїnśkogo kuľturnogo fondu. Publikujemo najcikaviše z doslidžennja.
Команда агенції економічного розвитку PPV Knowledge Networks провела перше комплексне дослідження стану ринку дизайну в Україні за підтримки Українського культурного фонду. Публікуємо найцікавіше з дослідження.
Читати кирилицею

Speciaľni možlyvosti

Pročytaty vgolos
Zupynyty čytannja
Kontrastna versija
  Сектор дизайну демонструє високий рівень економічного росту в країнах, де уряд підтримує сферу креативних індустрій. У всьому світі дизайн — це надприбуткова індустрія. Кожен 1 євро вкладений у дизайн в Європі приносить до 20 євро прибутку. Наприклад, в Британії дизайн привносить 71,7 млрд фунтів стерлінгів ВВП, а в Ірландії сектор генерує більш як 38 млрд євро, завдяки експортованим дизайнерським продуктам. Дизайн — це індустрія, яка може приносити гроші та підсилювати економіку країни. Дизайн приносить додану вартість матеріальним та нематеріальним продуктам, але щоб розуміти цей вплив потрібно використовувати перевірену методологію об’єктивної оцінки його якості й впливу на економіку. Ідея була в тому, щоб створити в Україні дієвий моніторинговий інструмент розвитку дизайну для розробників політик, учасників ринку та медіа, який можна буде використовувати повторно для дослідження інших секторів креативних індустрій. Адже дизайн є тільки однією з 12-ти креативних індустрій в Україні. Малий та середній бізнес у сфері дизайну. . Візуалізація PPV Knowledge Networks. У найбільших містах України (Дніпро, Київ, Львів, Одеса, Харків) діє 490 компаній (ТОВ та ПП) та 3 323 ФОПи, для яких дизайн є основним видом діяльності. 66% компаній та 38% ФОПів зареєстровані у м. Київ. Це офіційні дані Державної податкової служби.  Не усі дизайнери-ФОПи обов’язково працюють у тому ж місці, де вони зареєстровані, адже ФОП створюється за адресою зареєстрованого місця проживання. Наприклад, графічний дизайнер може зареєструватися як ФОП у Львові, а працювати в Києві чи Харкові. Та все одно Київ помітно вирізняється серед інших міст як осередок тяжіння сфери дизайну, тому що там зареєстровано найбільше компаній, які надають послуги в цій сфері. Причини асиметрії в містах можуть бути різні. Наприклад, брак освітніх можливостей для дизайнерів у регіонах, зокрема — програм у вищих закладах освіти. Сфера дизайну орієнтуються на кваліфіковані кадри, тобто креативних професіоналів, позаяк від їхнього рівня знань і компетенцій залежить якість дизайнерського продукту. Поза Києвом університети пропонують малий вибір освітніх можливостей. Програм може просто не бути (наприклад, в Одесі немає жодної магістерки з дизайну) або якісне наповнення цих програм далеке від потреб ринку та сучасних тенденцій. На жаль, з’ясувати динаміку росту чи зменшення кількості ФОПів та компаній у сфері дизайну під час дослідження не вдалося. Державна податкова служба може встановити кількість самозайнятих дизайнерів і агенцій тільки станом на день отримання запиту. Втім, фокус-групи та динаміка сплачених податків дозволяють говорити, що їх стає більше. Той факт, що Київ є лідером за кількістю й окремих дизайнерів, і компаній цілком відповідає тому, що бізнес-активності сконцентровані у столиці. Києвоцентричність зростає, а інші великі міста втрачають і людей, і той капітал, який вони могли б приносити місту. Тож, українські міста повинні підтримувати дизайн як бізнес на місцевому рівні. До прикладу, місцеві ради можуть розробити середньострокові стратегії розвитку дизайну та підтримки малого та середнього бізнесу дизайнерів на місцях та збільшити витрати на закупівлю професійних послуг дизайну для потреб своїх мешканців. Форма зайнятості дизайнерів. На кожного ФОПа припадає два дизайнери, які ведуть діяльність без реєстрації. 70% самозайнятих дизайнерів та понад третина дизайнерів в агенціях не оформили свій юридичний статус. Встановити скільки дизайнерів перебуває в тіні трудових відносин, звісно, не можливо. Та експерти сходяться на думці, що в Україні ця цифра — щонайменше 30%. Опитування показало, що дві третини з них працюють взагалі без жодного формального статусу. Дизайнерам і замовникам зручно працювати за таких умов, адже це дозволяє уникнути паперової роботи і не сплачувати податків. Але на цьому основні вигоди від такого формату роботи закінчуються. Чим небезпечна робота без офіційної реєстрації? По-перше, це карається законом. Наприклад, штраф для роботодавця за кожного неофіційно оформленого працівника — понад 100 тисяч гривень. По-друге, замовники дизайну, працюючи в чорну: не захищають себе від халатного ставлення дизайнера до роботи. А дизайнери — навпаки часто мають проблеми з правами власності на свій продукт через те, що вони не можуть офіційно довести, що саме вони є авторами, адже працюють поза правовим полем. Не таким очевидним мінусом є те, що замовники можуть відмовитися від співпраці з дизайнером через його невстановлений юридичний статус, тому що компанії та інституції повинні чітко вести бюджети своїх проєктів та часто звітувати перед донорами. Дизайнери як замовники не мають жодних юридичних та соціальних гарантій, а тому можуть залишитися ні з чим по завершенню роботи. Чарівного рецепта, як вивести тіньові частки економіки на світло, досі не існує. Експерти рекомендують працювати з дизайнерами, коли вони ще навчаються в закладах формальної й неформальної освіти. Українським закладам вищої освіти та неформальним освітнім організаціям бракує складової юридичних компетенцій у навчанні студентів. А випускники можуть не розуміти, чим шкідлива і небезпечна праця поза законом. З іншого боку, бізнеси та клієнти також потребують просвітницької роботи, адже саме вони задають тенденції на ринку. Дизайн та економіка. . Візуалізація PPV Knowledge Networks. Податки, сплачені дизайнерами, зростають у півтора-два рази щороку протягом 2016-2018 рр. У 2016 році сума сплачених податків становила майже 42 млн гривень, у 2017 році — майже 81 мільйонів, а у 2018 — майже 140 млн. Це загальні цифри для пяти міст, які були у фокусі нашого дослідження. Позитивний аспект — ще й у тому, що цифра росте не тільки назагал, але й у кожних окремих містах. Це говорить про те, що ринок дизайну розвивається все ж не лише в столиці, але і в інших містах. Проте ці цифри могли б бути у рази більшими, якщо хоча б частину тих дизайнерів, які зараз працюють у тіні, заохотити працювати легально. Податкове навантаження та складність ведення документообігу також пояснюють і те, що на ринку значно більше дизайнерів-ФОПів, аніж дизайн-агенцій. Наявність дизайн-агенцій, які працюють як ТОВ чи ПП, істотно підвищує податкові надходження від індустрії дизайну на відміну від індустрії, що базується переважно на легалізованих фрілансерах (ФОП) — у Києві майже у 8 разів більше юридичних осіб, ніж у середньому по інших містах, податкові надходження від індустрії дизайну є більшими. Суми сплачених податків в дослідженні встановили на основі офіційних даних Державної фіскальної служби за КВЕДом 74.10 Професійні послуги з дизайну. Дизайн як бізнес. Чверть власників агенцій, які взяли участь в опитуванні, не розуміють своєї бізнес-моделі. Брак бізнес-компетенцій — один із найголовніших та найболючіших висновків дослідження, адже це базовий елемент, необхідний для розвитку ринку дизайну. Якщо керівник організації не розуміє її економічної моделі, то такий бізнес ризикує перестати бути бізнесом, адже він може просто розлетітися на друзки через мінімальні перепони та коливання на ринку. Читатйте також: 7 відповідей про те, що таке універсальний дизайн. Нерозуміння бізнес-моделі означає, що власники або менеджери не розуміють потенційних загроз для бізнесу та того, чим підприємство вирізняється на ринку, тобто його сильних сторін, розвиток яких може допомогти бізнесу зростати. Самозайняті дизайнери також тут не вийняток — тільки один з трьох розуміє, як влаштована його робота з економічної точки зору. Це тягне за собою низку інших проблем на кшталт інтуїтивного ціноутворення. Вартість дуже схожих проєктів для різних замовників може дуже змінюватись залежно від того, скільки він може заплатити. Немає єдиної схеми обрахунку вартості послуг та дизайнерських продуктів, тож дизайнери часто встановлють ціну для клієнта навмання. Цей феномен — один зі стримувачів розвитку ринку дизайна, адже чимало власників бізнесів та окремих дизайнерів просто не усвідомлюють, куди їм далі рухатися, щоб стати більш успішним та інституційно сталими. Причини різні, але серед них — погана якість дизайн-освіти. Виші просто не навчають своїх студентів того, як ті можуть працювати з точки зору економіки та не дають знань про можливі бізнес-моделі. Організації неформальної освіти так само вузько концентруються на навичках для роботи одразу і випускають молодих фахівців на ринок без чіткого уявлення про ринок, як він працює та що можна робити, щоб на ньому розвиватися. Скільки заробляє дизайнер і дизайн-агенція. Вартість більшості проєктів на ринку дизайну — до 25 тис грн. Втім, агенції дизайну орієнтуються на проєкти вартістю понад 100 тисяч гривень. Вартість проєктів у сфері предметного дизайну є порівняно вищою, ніж середня вартість дизайнерських проєктів з інших напрямків. . Візуалізація PPV Knowledge Networks. Українські дизайнери працюють переважно з шаблонними проєктами, які мають низьку додану вартість. Саме тому їхня ціна на ринку є доволі низькою, найчастіше вона не перевищує тисячі доларів.  Крім цього, фрилансери часто демпінгують ціни, щоб привабити замовника, а це має негативний вплив на середню вартість проєктів на ринку. Замовник, як правило, не хоче платити більше, якщо можна заплатити менше, що формує конкуренцію нижчої ціни, а не вищої якості. Відповідно річні обороти дизайнерів не перевищують двох мільйонів гривень та зростають не завдяки вищій вартості проєктів, а через більшу кількість дрібних та дешевих замовлень. Проте дизайн-агенції мають краще становище на ринку, ніж самозайняті дизайнери. Вони працюють з більшими та дорожчими проєктами, адже мають достатньо інституційної спроможності це робити. Якщо фрилансери працюють з шаблонними проєктами вартістю приблизно тисячі доларів, то агенції беруться за проєкти, що у чотири рази дорожчі. Втім, є вкрай мало дизайн-агенцій, чиї річні обороти перевищували б 10 млн грн. Читатйте також: Світові тренди дизайну житла для українців. Аби покращити таку ситуацію на ринку, варто стимулювати окремих дизайнерів обєднуватися в агенції або інші форми співпраці, що дозволить їм посилити власну інституційну спроможність. Крім цього, великою проблемою є те, що дизайн для замовників має переважно естетичне значення, а інноваційність дизайну часто ігнорують, хоча вона і надає додану вартість дизайнерським продуктам. Формальна і неформальна освіта. Сукупний ліцензований набір освітніми закладами на дизайнерську спеціальність у 2018 р. — 6 665 на бакалаврат та 2 133 на магістратуру. Для порівняння — у 2018-му на бакалаврат вступили 2 293 абітурієнтів, а на магістратуру — 528. . Візуалізація PPV Knowledge Networks. Читатйте також: Чому українці не працюють за спеціальністю. Заклади вищої освіти мали б бути основною ланкою підготовки кваліфікованих кадрів для ринку дизайну, але більшість респондентів опитування вказували, що не мають профільної університетської освіти. Натомість вони перекваліфікувалися чи навчалися шляхом самоосвіти або проходили навчальні курси в організаціях неформальної освіти. В Україні 33 виші, які готують дизайнерів. Такі офіційні дані Єдиної державної електронної бази з питань освіти. Найбільше вирізняються Дніпро і Одеса, тому що там бракує програм для дизайнерів як бакалаврських, так і магістерських. Найбільша проблема формальної освіти для дизайнерів — навчальні програми застарілі, а навички та знання, які вони дають, не відповідають потребам та запитам сучасного ринку. Крім цього, багато університетів взагалі не пропонують спеціалізації у рамках спеціальності 022 Дизайн. Рамка компетентностей МОН дуже широка та містить мало конкретики, а вимог до специфікації дизайну немає взагалі. Саме тому МОН повинен осучаснити вимоги для дизайнерів, а заклади вищої освіти — оновити свої програми відповідно до нових вимог та потреб ринку. У п’яти найбільших містах (Дніпро, Київ, Львів, Одеса, Харків) діють 39 організацій неформальної освіти, які надають спеціалізовані освітні послуги для графічних та предметних дизайнерів. Новий закон про освіту, який прийняли у 2017 році, офіційно ввів поняття неформальної освіти як одного із видів освіти загалом на рівні з формальною. Читатйте також: 10 тез про освіту від Івана Примаченка, Prometheus. Хоч неформальна освіта не може і не передбачає присудження визнаних державою освітніх кваліфікацій, проте вона може надавати професійні кваліфікації, які й потрібні на ринку. Головна перевага неформальної освіти — це її гнучкість. Організації неформальної освіти мають незалежність у  формуванні своїх навчальних програм та курсів. Вони орієнтуються на потреби ринку, а не на приписи міністерств. Це робить їх гнучкими, а програми — динамічними. Іншою важливою перевагою неформальної освіти є короткотерміновість навчання. Зазвичай організації неформальної освіти пропонують спеціалізовані курси для дизайнерів, які тривають всього кілька місяців по кілька занять на тиждень. Але такі курси неформальної освіти дають вузькоспеціалізовані знання та навички. Випускники, як правило, мають погане уявлення про ринок та екосистему дизайну, а їхні бізнес-компетенції погано розвинені. Крім цього, організації неформальної освіти мають цілковиту свободу у розробці та наповненні своїх навчальних програм. Тому курси з графічного дизайну можуть дуже різнитися між собою. Щоб уникнути таких розбіжностей, потрібно розробити рекомендації щодо змістовного наповнення програм неформальної освіти та компетентностей і навичок, якими повинні володіти їхні випускники.
Реклама 👇 Замовити

Sektor dyzajnu demonstruje vysokyj riveń ekonomičnogo rostu v kraїnah, de urjad pidtrymuje sferu kreatyvnyh industrij. U vśomu sviti dyzajn — ce nadprybutkova industrija. Kožen 1 jevro vkladenyj u dyzajn v Jevropi prynosyť do 20 jevro prybutku. Napryklad, v Brytaniї dyzajn pryvnosyť 71,7 mlrd funtiv sterlingiv VVP, a v Irlandiї sektor generuje biľš jak 38 mlrd jevro, zavdjaky eksportovanym dyzajnerśkym produktam.

Dyzajn — ce industrija, jaka može prynosyty groši ta pidsyljuvaty ekonomiku kraїny. Dyzajn prynosyť dodanu vartisť materiaľnym ta nemateriaľnym produktam, ale ščob rozumity cej vplyv potribno vykorystovuvaty perevirenu metodologiju ob’jektyvnoї ocinky jogo jakosti j vplyvu na ekonomiku.

Ideja bula v tomu, ščob stvoryty v Ukraїni dijevyj monitoryngovyj instrument rozvytku dyzajnu dlja rozrobnykiv polityk, učasnykiv rynku ta media, jakyj možna bude vykorystovuvaty povtorno dlja doslidžennja inšyh sektoriv kreatyvnyh industrij. Adže dyzajn je tiľky odnijeju z 12-ty kreatyvnyh industrij v Ukraїni.

Malyj ta serednij biznes u sferi dyzajnu

🖍️ Dyzajn v Ukraїni: obsjagy industriї, skiľky zarobljajuť dyzajnery ta de navčajuťsja — infografika 1

Vizualizacija PPV Knowledge Networks

U najbiľšyh mistah Ukraїny (Dnipro, Kyїv, Lviv, Odesa, Harkiv) dije 490 kompanij (TOV ta PP) ta 3 323 FOPy, dlja jakyh dyzajn je osnovnym vydom dijaľnosti. 66% kompanij ta 38% FOPiv zarejestrovani u m. Kyїv.

Ce oficijni dani Deržavnoї podatkovoї služby.  Ne usi dyzajnery-FOPy obov’jazkovo pracjujuť u tomu ž misci, de vony zarejestrovani, adže FOP stvorjujeťsja za adresoju zarejestrovanogo miscja prožyvannja.

Napryklad, grafičnyj dyzajner može zarejestruvatysja jak FOP u Lvovi, a pracjuvaty v Kyjevi čy Harkovi. Ta vse odno Kyїv pomitno vyriznjajeťsja sered inšyh mist jak oseredok tjažinnja sfery dyzajnu, tomu ščo tam zarejestrovano najbiľše kompanij, jaki nadajuť poslugy v cij sferi.

Pryčyny asymetriї v mistah možuť buty rizni. Napryklad, brak osvitnih možlyvostej dlja dyzajneriv u regionah, zokrema — program u vyščyh zakladah osvity. Sfera dyzajnu orijentujuťsja na kvalifikovani kadry, tobto kreatyvnyh profesionaliv, pozajak vid їhńogo rivnja znań i kompetencij zaležyť jakisť dyzajnerśkogo produktu. Poza Kyjevom universytety proponujuť malyj vybir osvitnih možlyvostej. Program može prosto ne buty (napryklad, v Odesi nemaje žodnoї magisterky z dyzajnu) abo jakisne napovnennja cyh program daleke vid potreb rynku ta sučasnyh tendencij.

Na žaľ, z’jasuvaty dynamiku rostu čy zmenšennja kiľkosti FOPiv ta kompanij u sferi dyzajnu pid čas doslidžennja ne vdalosja. Deržavna podatkova služba može vstanovyty kiľkisť samozajnjatyh dyzajneriv i agencij tiľky stanom na deń otrymannja zapytu. Vtim, fokus-grupy ta dynamika splačenyh podatkiv dozvoljajuť govoryty, ščo їh staje biľše.

Toj fakt, ščo Kyїv je liderom za kiľkistju j okremyh dyzajneriv, i kompanij cilkom vidpovidaje tomu, ščo biznes-aktyvnosti skoncentrovani u stolyci. Kyjevocentryčnisť zrostaje, a inši velyki mista vtračajuť i ljudej, i toj kapital, jakyj vony mogly b prynosyty mistu. Tož, ukraїnśki mista povynni pidtrymuvaty dyzajn jak biznes na miscevomu rivni. Do prykladu, miscevi rady možuť rozrobyty seredńostrokovi strategiї rozvytku dyzajnu ta pidtrymky malogo ta seredńogo biznesu dyzajneriv na miscjah ta zbiľšyty vytraty na zakupivlju profesijnyh poslug dyzajnu dlja potreb svoїh meškanciv.

Forma zajnjatosti dyzajneriv

Na kožnogo FOPa prypadaje dva dyzajnery, jaki veduť dijaľnisť bez rejestraciї. 70% samozajnjatyh dyzajneriv ta ponad tretyna dyzajneriv v agencijah ne oformyly svij jurydyčnyj status.

Dyzajn v Ukraїni — infografika

Vizualizacija PPV Knowledge Networks

Vstanovyty skiľky dyzajneriv perebuvaje v tini trudovyh vidnosyn, zvisno, ne možlyvo. Ta eksperty shodjaťsja na dumci, ščo v Ukraїni cja cyfra — ščonajmenše 30%. Opytuvannja pokazalo, ščo dvi tretyny z nyh pracjujuť vzagali bez žodnogo formaľnogo statusu. Dyzajneram i zamovnykam zručno pracjuvaty za takyh umov, adže ce dozvoljaje unyknuty paperovoї roboty i ne splačuvaty podatkiv. Ale na ćomu osnovni vygody vid takogo formatu roboty zakinčujuťsja.

Čym nebezpečna robota bez oficijnoї rejestraciї? Po-perše, ce karajeťsja zakonom. Napryklad, štraf dlja robotodavcja za kožnogo neoficijno oformlenogo pracivnyka — ponad 100 tysjač gryveń. Po-druge, zamovnyky dyzajnu, pracjujučy «v čornu»: ne zahyščajuť sebe vid halatnogo stavlennja dyzajnera do roboty. A dyzajnery — navpaky často majuť problemy z pravamy vlasnosti na svij produkt čerez te, ščo vony ne možuť oficijno dovesty, ščo same vony je avtoramy, adže pracjujuť poza pravovym polem.

Ne takym očevydnym minusom je te, ščo zamovnyky možuť vidmovytysja vid spivpraci z dyzajnerom čerez jogo nevstanovlenyj jurydyčnyj status, tomu ščo kompaniї ta instytuciї povynni čitko vesty bjudžety svoїh projektiv ta často zvituvaty pered donoramy. Dyzajnery jak zamovnyky ne majuť žodnyh jurydyčnyh ta sociaľnyh garantij, a tomu možuť zalyšytysja ni z čym po zaveršennju roboty.

Čarivnogo recepta, jak vyvesty tińovi častky ekonomiky na svitlo, dosi ne isnuje. Eksperty rekomendujuť pracjuvaty z dyzajneramy, koly vony šče navčajuťsja v zakladah formaľnoї j neformaľnoї osvity. Ukraїnśkym zakladam vyščoї osvity ta neformaľnym osvitnim organizacijam brakuje skladovoї jurydyčnyh kompetencij u navčanni studentiv. A vypusknyky možuť ne rozumity, čym škidlyva i nebezpečna pracja poza zakonom. Z inšogo boku, biznesy ta klijenty takož potrebujuť prosvitnyćkoї roboty, adže same vony zadajuť tendenciї na rynku.

Dyzajn ta ekonomika

🖍️ Dyzajn v Ukraїni: obsjagy industriї, skiľky zarobljajuť dyzajnery ta de navčajuťsja — infografika 2

Vizualizacija PPV Knowledge Networks

Podatky, splačeni dyzajneramy, zrostajuť u pivtora-dva razy ščoroku protjagom 2016-2018 rr. U 2016 roci suma splačenyh podatkiv stanovyla majže 42 mln gryveń, u 2017 roci — majže 81 miľjoniv, a u 2018 — majže 140 mln.

Ce zagaľni cyfry dlja p’jaty mist, jaki buly u fokusi našogo doslidžennja. Pozytyvnyj aspekt — šče j u tomu, ščo cyfra roste ne tiľky nazagal, ale j u kožnyh okremyh mistah. Ce govoryť pro te, ščo rynok dyzajnu rozvyvajeťsja vse ž ne lyše v stolyci, ale i v inšyh mistah.

Prote ci cyfry mogly b buty u razy biľšymy, jakščo hoča b častynu tyh dyzajneriv, jaki zaraz pracjujuť u tini, zaohotyty pracjuvaty legaľno. Podatkove navantažennja ta skladnisť vedennja dokumentoobigu takož pojasnjujuť i te, ščo na rynku značno biľše dyzajneriv-FOPiv, aniž dyzajn-agencij.

Najavnisť dyzajn-agencij, jaki pracjujuť jak TOV čy PP, istotno pidvyščuje podatkovi nadhodžennja vid industriї dyzajnu na vidminu vid industriї, ščo bazujeťsja perevažno na legalizovanyh frilanserah (FOP) — u Kyjevi majže u 8 raziv biľše jurydyčnyh osib, niž u seredńomu po inšyh mistah, podatkovi nadhodžennja vid industriї dyzajnu je biľšymy. Sumy splačenyh podatkiv v doslidženni vstanovyly na osnovi oficijnyh danyh Deržavnoї fiskaľnoї služby za KVEDom 74.10 «Profesijni poslugy z dyzajnu».

Dyzajn jak biznes

Čverť vlasnykiv agencij, jaki vzjaly učasť v opytuvanni, ne rozumijuť svojeї biznes-modeli.

Dyzajn v Ukraїni — infografika

Vizualizacija PPV Knowledge Networks

Brak biznes-kompetencij — odyn iz najgolovnišyh ta najboljučišyh vysnovkiv doslidžennja, adže ce bazovyj element, neobhidnyj dlja rozvytku rynku dyzajnu. Jakščo kerivnyk organizaciї ne rozumije її ekonomičnoї modeli, to takyj biznes ryzykuje perestaty buty biznesom, adže vin može prosto rozletitysja na druzky čerez minimaľni perepony ta kolyvannja na rynku.

Čytajte takož: 7 vidpovidej pro te, ščo take universaľnyj dyzajn

Nerozuminnja biznes-modeli označaje, ščo vlasnyky abo menedžery ne rozumijuť potencijnyh zagroz dlja biznesu ta togo, čym pidpryjemstvo vyriznjajeťsja na rynku, tobto jogo syľnyh storin, rozvytok jakyh može dopomogty biznesu zrostaty. Samozajnjati dyzajnery takož tut ne vyjnjatok — tiľky odyn z tŕoh rozumije, jak vlaštovana jogo robota z ekonomičnoї točky zoru.

Ce tjagne za soboju nyzku inšyh problem na kštalt intuїtyvnogo cinoutvorennja. Vartisť duže shožyh projektiv dlja riznyh zamovnykiv može duže zminjuvatyś zaležno vid togo, skiľky vin može zaplatyty. Nemaje jedynoї shemy obrahunku vartosti poslug ta dyzajnerśkyh produktiv, tož dyzajnery často vstanovljuť cinu dlja klijenta navmannja.

Cej fenomen — odyn zi strymuvačiv rozvytku rynku dyzajna, adže čymalo vlasnykiv biznesiv ta okremyh dyzajneriv prosto ne usvidomljujuť, kudy їm dali ruhatysja, ščob staty biľš uspišnym ta instytucijno stalymy.

Pryčyny rizni, ale sered nyh — pogana jakisť dyzajn-osvity. Vyši prosto ne navčajuť svoїh studentiv togo, jak ti možuť pracjuvaty z točky zoru ekonomiky ta ne dajuť znań pro možlyvi biznes-modeli. Organizaciї neformaľnoї osvity tak samo vuźko koncentrujuťsja na «navyčkah dlja roboty odrazu» i vypuskajuť molodyh fahivciv na rynok bez čitkogo ujavlennja pro rynok, jak vin pracjuje ta ščo možna robyty, ščob na ńomu rozvyvatysja.

Skiľky zarobljaje dyzajner i dyzajn-agencija

Vartisť biľšosti projektiv na rynku dyzajnu — do 25 tys grn. Vtim, agenciї dyzajnu orijentujuťsja na projekty vartistju ponad 100 tysjač gryveń. Vartisť projektiv u sferi predmetnogo dyzajnu je porivnjano vyščoju, niž serednja vartisť dyzajnerśkyh projektiv z inšyh naprjamkiv.

🖍️ Dyzajn v Ukraїni: obsjagy industriї, skiľky zarobljajuť dyzajnery ta de navčajuťsja — infografika 3

Vizualizacija PPV Knowledge Networks

Ukraїnśki dyzajnery pracjujuť perevažno z šablonnymy projektamy, jaki majuť nyźku dodanu vartisť. Same tomu їhnja cina na rynku je dovoli nyźkoju, najčastiše vona ne perevyščuje tysjači dolariv.  Krim ćogo, frylansery často dempingujuť ciny, ščob pryvabyty zamovnyka, a ce maje negatyvnyj vplyv na serednju vartisť projektiv na rynku. Zamovnyk, jak pravylo, ne hoče platyty biľše, jakščo možna zaplatyty menše, ščo formuje konkurenciju nyžčoї ciny, a ne vyščoї jakosti. Vidpovidno rični oboroty dyzajneriv ne perevyščujuť dvoh miľjoniv gryveń ta zrostajuť ne zavdjaky vyščij vartosti projektiv, a čerez biľšu kiľkisť dribnyh ta deševyh zamovleń.

Dyzajn v Ukraїni — infografika

Vizualizacija PPV Knowledge Networks

Prote dyzajn-agenciї majuť krašče stanovyšče na rynku, niž samozajnjati dyzajnery. Vony pracjujuť z biľšymy ta dorožčymy projektamy, adže majuť dostatńo instytucijnoї spromožnosti ce robyty. Jakščo frylansery pracjujuť z šablonnymy projektamy vartistju pryblyzno tysjači dolariv, to agenciї beruťsja za projekty, ščo u čotyry razy dorožči. Vtim, je vkraj malo dyzajn-agencij, čyї rični oboroty perevyščuvaly b 10 mln grn.

Čytajte takož: Svitovi trendy dyzajnu žytla dlja ukraїnciv

Aby pokraščyty taku sytuaciju na rynku, varto stymuljuvaty okremyh dyzajneriv ob’jednuvatysja v agenciї abo inši formy spivpraci, ščo dozvolyť їm posylyty vlasnu instytucijnu spromožnisť. Krim ćogo, velykoju problemoju je te, ščo dyzajn dlja zamovnykiv maje perevažno estetyčne značennja, a innovacijnisť dyzajnu často ignorujuť, hoča vona i nadaje dodanu vartisť dyzajnerśkym produktam.

Formaľna i neformaľna osvita

Sukupnyj licenzovanyj nabir osvitnimy zakladamy na dyzajnerśku speciaľnisť u 2018 r. — 6 665 na bakalavrat ta 2 133 na magistraturu. Dlja porivnjannja — u 2018-mu na bakalavrat vstupyly 2 293 abiturijentiv, a na magistraturu — 528.

🖍️ Dyzajn v Ukraїni: obsjagy industriї, skiľky zarobljajuť dyzajnery ta de navčajuťsja — infografika 4

Vizualizacija PPV Knowledge Networks

Čytajte takož: Čomu ukraїnci ne pracjujuť za speciaľnistju

Zaklady vyščoї osvity maly b buty osnovnoju lankoju pidgotovky kvalifikovanyh kadriv dlja rynku dyzajnu, ale biľšisť respondentiv opytuvannja vkazuvaly, ščo ne majuť profiľnoї universytetśkoї osvity. Natomisť vony perekvalifikuvalysja čy navčalysja šljahom samoosvity abo prohodyly navčaľni kursy v organizacijah neformaľnoї osvity.

V Ukraїni 33 vyši, jaki gotujuť dyzajneriv. Taki oficijni dani Jedynoї deržavnoї elektronnoї bazy z pytań osvity. Najbiľše vyriznjajuťsja Dnipro i Odesa, tomu ščo tam brakuje program dlja dyzajneriv jak bakalavrśkyh, tak i magisterśkyh.

Dyzajn v Ukraїni — infografika

Vizualizacija PPV Knowledge Networks

Najbiľša problema formaľnoї osvity dlja dyzajneriv — navčaľni programy zastarili, a navyčky ta znannja, jaki vony dajuť, ne vidpovidajuť potrebam ta zapytam sučasnogo rynku. Krim ćogo, bagato universytetiv vzagali ne proponujuť specializaciї u ramkah speciaľnosti 022 «Dyzajn». Ramka kompetentnostej MON duže šyroka ta mistyť malo konkretyky, a vymog do specyfikaciї dyzajnu nemaje vzagali. Same tomu MON povynen osučasnyty vymogy dlja dyzajneriv, a zaklady vyščoї osvity — onovyty svoї programy vidpovidno do novyh vymog ta potreb rynku.

U p’jaty najbiľšyh mistah (Dnipro, Kyїv, Lviv, Odesa, Harkiv) dijuť 39 organizacij neformaľnoї osvity, jaki nadajuť specializovani osvitni poslugy dlja grafičnyh ta predmetnyh dyzajneriv.

Novyj zakon pro osvitu, jakyj pryjnjaly u 2017 roci, oficijno vviv ponjattja neformaľnoї osvity jak odnogo iz vydiv osvity zagalom na rivni z formaľnoju.

Čytajte takož: 10 tez pro osvitu vid Ivana Prymačenka, Prometheus

Hoč neformaľna osvita ne može i ne peredbačaje prysudžennja vyznanyh deržavoju osvitnih kvalifikacij, prote vona može nadavaty profesijni kvalifikaciї, jaki j potribni na rynku.

Golovna perevaga neformaľnoї osvity — ce її gnučkisť. Organizaciї neformaľnoї osvity majuť nezaležnisť u  formuvanni svoїh navčaľnyh program ta kursiv. Vony orijentujuťsja na potreby rynku, a ne na prypysy ministerstv. Ce robyť їh gnučkymy, a programy — dynamičnymy.

Dyzajn v Ukraїni — infografika

Vizualizacija PPV Knowledge Networks

Inšoju važlyvoju perevagoju neformaľnoї osvity je korotkoterminovisť navčannja. Zazvyčaj organizaciї neformaľnoї osvity proponujuť specializovani kursy dlja dyzajneriv, jaki tryvajuť vśogo kiľka misjaciv po kiľka zanjať na tyždeń. Ale taki kursy neformaľnoї osvity dajuť vuźkospecializovani znannja ta navyčky. Vypusknyky, jak pravylo, majuť pogane ujavlennja pro rynok ta ekosystemu dyzajnu, a їhni biznes-kompetenciї pogano rozvyneni. Krim ćogo, organizaciї neformaľnoї osvity majuť cilkovytu svobodu u rozrobci ta napovnenni svoїh navčaľnyh program. Tomu kursy z grafičnogo dyzajnu možuť duže riznytysja miž soboju.

Ščob unyknuty takyh rozbižnostej, potribno rozrobyty rekomendaciї ščodo zmistovnogo napovnennja program neformaľnoї osvity ta kompetentnostej i navyčok, jakymy povynni volodity їhni vypusknyky.

Jakščo vy znajšly pomylku, buď laska, vydiliť fragment tekstu ta natysniť Ctrl Enter.

Dodaty komentar

Takyj e-mail vže zarejestrovano. Skorystujtesja Formoju vhodu abo vvediť inšyj.

Vy vkazaly nekorektni login abo paroľ

Vybačte, dlja komentuvannja neobhidno uvijty.
Šče
Vy čytajete sajt ukraїnśkoju latynkoju. Podrobyci v Manifesti
Hello. Add your message here.

Povidomyty pro pomylku

Tekst, jakyj bude nadislano našym redaktoram: