fbpx
Aa Aa Aa
Aa Aa Aa
Pročytaty vgolos
Zupynyty čytannja

🎞️ American Film Market: neznani sposoby finansuvannja proektiv ta čomu krašče kontent, a ne kino

🎞️ American Film Market: незнані способи фінансування проектів та чому краще контент, а не кіно

Vid redakciї: Generaľna dyrektorka 1+1 Prodakšn Viktorija Šuľženko vidvidala American Film Market — odnu z najmasštabnišyh podij u sviti kinoindustriї — ta rozpovidaje, čomu zamisť ponjattja «kino» varto teper vykorystovuvaty «kontent», jak znajty finansuvannja dlja projektiv ta sposoby dystrybuciї produktiv je aktuaľnymy śogodni.
Від редакції: Генеральна директорка 1+1 Продакшн Вікторія Шульженко відвідала American Film Market — одну з наймасштабніших подій у світі кіноіндустрії — та розповідає, чому замість поняття «кіно» варто тепер використовувати «контент», як знайти фінансування для проєктів та способи дистрибуції продуктів є актуальними сьогодні.
Читати кирилицею

Speciaľni možlyvosti

Pročytaty vgolos
Zupynyty čytannja
Kontrastna versija
  Відвідування AFM було моїм давнім бажанням. І мій перший візит, як очікувалось, був наповнений натхненням і роздумами. Такі заходи корисні і дуже цікаві, в першу чергу, тим, що дають тобі чітке розуміння важливості структури, адже часто буває так, що є занадто багато індустрії, але занадто мало структури. Американський ринок більш давній, тому акцент зроблений саме на структурі. На AFM я їхала з багатьма питаннями: для мене було важливо усвідомити наскільки вага бізнес-моделі в тому, що ми робимо — зростає. І маркет був саме про те, що бізнес-модель стає обов’язковим, можна навіть сказати ключовим елементом. Раніше (якщо ти американський фільммейкер) шлях був дуже простим: якщо у тебе кіно – ти відіб’єш його в прокаті, можеш продати продакшн-дистриб’ютору, можливо окремо права на DVD, але це не точно. І все. Тепер поява стрімерів й інших методів дистрибуції контенту збільшує кількість шляхів, якими ти можеш піти, продаючи свій фільм. За останні 10 років кількість платформ, територій і форматів, у яких можна дистрибувати свій контент, зросла на 5000%! Три основні пункти American Film Market. Знай, ким ти хочеш бути, і чітко розумій, чого ти хочеш досягти своїм продуктом. Якщо це гроші, то скільки, якщо імідж, то яким він має бути? Саме постановка цілей для продукту, які можна виміряти, дозволяє уникнути розчарування, втрати часу і засобів. Перепровіряти самого себе. Ця теза звучала дуже часто і для наших реалій вона не менш актуальна. Час від часу, мені здається, ми достатньо часто борсаємося між двома станами: внутрішнім Грошей не має, і все жахливо і між тим, що Як все прекрасно, я все можу. Жоден з цих станів — неправда. Ти або недооцінюєш можливості, які є навколо тебе, або переоцінюєш розміри ринку і даєш щось, що неможливо окупити. Порада проста — розумій, чого ти хочеш, і, як тільки ти починаєш до чогось прагнути, зазвичай шляхи з’являються. AFM тільки підтвердив мою точку зору, що ми все ще працюємо в найкращому бізнесі, який тільки можна уявити. Мені подобається той факт, що зараз ми стаємо більш збалансованими — у нас є і бізнес-складова і розваги. В нашому бізнесі не буває нудно. Кіно чи контент – ось в чому питання. Для мене не має сумніву в тому, що межі між кіно і контентом потроху розмиваються. Якщо говорити про кіно, використовуючи поняття контент, то це свідчить про розширення сенсу, який ми вкладаємо. Адже фільм можливо більше не є самоціллю для глядача, це шлях, який веде далі, наприклад до взаємодії з брендами, з продуктами, з досвідом. Так, Disneyland — це досвід, який стає можливим чи відчувається особливо із-за контенту, який ти споживаєш, яким ти надихаєшся і вирішуєш пожити з ним ще і в реальному світі, наприклад, відвідавши парк і покатавшись на атракціоні Пірати Карибського моря. Мені здається, що це ніяк не применшує цінності кіно, навпаки робить його більшим. Якщо на перших етапах існування кінотеатрів і кіно, ти приходив і перебував 1,5 години в прекрасному світі кіно і все, то тепер ти можеш перебувати в ньому набагато довше, враховуючи таку кількість можливостей: контакт безпосередньо з продуктом, з суміжними правами, які зв’язані з продуктом і т.д. Ти можеш їсти, пити і носити на собі те, що продовжує твій кінодосвід. Очевидно, що це призведе до певного спаду в сакралізації кіно, але світ, в якому існує кіно, як мистецтво, нікуди не зникне. Якщо сприймати кіно тільки як мистецтво — це применшує й обмежує його можливості і аудиторію. Кожний сьогодні в праві обирати, на якому полі він грає. Хтось грає в футбол, а хтось в спортивну гру. Коли ти починаєш щось виробляти, спочатку важливо вирішити для себе — ти будеш створювати кіномистецтво чи piece of content. Сьогодні є можливість вибирати, що тобі ближче. Це можна порівняти з гастрономічними уподобаннями. Я їм гамбургери, але не відмовлюсь від тартара, тому що люблю і те, і те. Сьогодні це нормально. Де шукати гроші?. Цікавим для мене був блок конференції, присвячений фінансуванню. Особливо спостерігати, як для американського незалежного продюсера виглядає процес пошуку засобів на свій фільм. Перш, ніж я почну розбирати цю складову процесу, одразу хочу відзначити той факт, що ступінь зрілості ринку і його розміри, все таки неспівмірні з нашими. В Америці є твердження: Якщо ти не можеш знайти грошей на свій фільм – ти поганий продюсер. Говорилось про те, що в їхніх реаліях на один проект можна було використати 4-5 шляхів фінансування. Палітра потенціального фінансування у них чимала: починаючи від фондів і незалежних інвесторів, завершуючи краудфандингами. Все це потребує чіткого розуміння свого продукту и об’єктивної оцінки потенціалу, адже якщо реальна вартість 2 млн., а ти хочеш отримати 4 млн., то висновок той же: Ти поганий продюсер. Етап підготовки в цьому процесі відіграє надзвичайно важливу роль: оцінити ціль і ринок, чи співпадають їх показники. Якщо так – чудово, можна починати шукати гроші. Якщо ні – треба переробляти! Їх досвід був дуже надихаючим, але це зовсім не означає, що все можна перенести лінійно. Що нам залишається. Не застрягати в поведінкових моделях під час пошуку фінансування. Перепровіряти себе: 1. Чи є цей спосіб, шлях чи бізнес-модель, якою я користуюсь, все ще оптимальними? 2. Я можу використовувати лише гроші і канал для створення свого телепродукту? 3. Чи перевірено усі можливі шляхи фінансування? Чи все ми врахували? Система змінюється кожен рік і необхідно встигати за змінами. Наприклад, у нас з’явились рібейти, чи доступні нам гранти і фонди чи про всі способи ми знаємо і т.д.. Створювати контент лише тому, що цей процес приносить задоволення. Є чимало способів заробити гроші, і наш не з простих, але, напевно, найвеселіший. Читайте також про те, які найпопулярніші відео 2019 року у Youtube в Україні та світі.
Реклама 👇 Замовити

Vidviduvannja AFM bulo moїm davnim bažannjam. I mij peršyj vizyt, jak očikuvaloś, buv napovnenyj nathnennjam i rozdumamy. Taki zahody korysni i duže cikavi, v peršu čergu, tym, ščo dajuť tobi čitke rozuminnja važlyvosti struktury, adže často buvaje tak, ščo je zanadto bagato industriї, ale zanadto malo struktury. Amerykanśkyj rynok biľš davnij, tomu akcent zroblenyj same na strukturi.

Na AFM ja їhala z bagaťma pytannjamy: dlja mene bulo važlyvo usvidomyty naskiľky vaga biznes-modeli v tomu, ščo my robymo — zrostaje. I market buv same pro te, ščo biznes-modeľ staje obov’jazkovym, možna naviť skazaty ključovym elementom.

Raniše (jakščo ty amerykanśkyj fiľmmejker) šljah buv duže prostym: jakščo u tebe kino – ty «vidib’ješ» jogo v prokati, možeš prodaty prodakšn-dystryb’jutoru, možlyvo okremo prava na DVD, ale ce ne točno. I vse. Teper pojava strimeriv j inšyh metodiv dystrybuciї kontentu zbiľšuje kiľkisť šljahiv, jakymy ty možeš pity, prodajučy svij fiľm. Za ostanni 10 rokiv kiľkisť platform, terytorij i formativ, u jakyh možna dystrybuvaty svij kontent, zrosla na 5000%!

Try osnovni punkty American Film Market

  • Znaj, kym ty hočeš buty, i čitko rozumij, čogo ty hočeš dosjagty svoїm produktom. Jakščo ce groši, to skiľky, jakščo imidž, to jakym vin maje buty? Same postanovka cilej dlja produktu, jaki možna vymirjaty, dozvoljaje unyknuty rozčaruvannja, vtraty času i zasobiv.
  • Pereprovirjaty samogo sebe. Cja teza zvučala duže často i dlja našyh realij vona ne menš aktuaľna. Čas vid času, meni zdajeťsja, my dostatńo často borsajemosja miž dvoma stanamy: vnutrišnim «Grošej ne maje, i vse žahlyvo» i miž tym, ščo «Jak vse prekrasno, ja vse možu». Žoden z cyh staniv — nepravda. Ty abo nedoocinjuješ možlyvosti, jaki je navkolo tebe, abo pereocinjuješ rozmiry rynku i daješ ščoś, ščo nemožlyvo okupyty. Porada prosta — rozumij, čogo ty hočeš, i, jak tiľky ty počynaješ do čogoś pragnuty, zazvyčaj šljahy z’javljajuťsja.
  • AFM tiľky pidtverdyv moju točku zoru, ščo my vse šče pracjujemo v najkraščomu biznesi, jakyj tiľky možna ujavyty. Meni podobajeťsja toj fakt, ščo zaraz my stajemo biľš zbalansovanymy — u nas je i biznes-skladova i rozvagy. V našomu biznesi ne buvaje nudno.

Kino čy kontent – oś v čomu pytannja

Dlja mene ne maje sumnivu v tomu, ščo meži miž kino i kontentom potrohu rozmyvajuťsja. Jakščo govoryty pro kino, vykorystovujučy ponjattja kontent, to ce svidčyť pro rozšyrennja sensu, jakyj my vkladajemo. Adže fiľm možlyvo biľše ne je samocillju dlja gljadača, ce šljah, jakyj vede dali, napryklad do vzajemodiї z brendamy, z produktamy, z dosvidom. Tak, Disneyland — ce dosvid, jakyj staje možlyvym čy vidčuvajeťsja osoblyvo iz-za kontentu, jakyj ty spožyvaješ, jakym ty nadyhaješsja i vyrišuješ požyty z nym šče i v reaľnomu sviti, napryklad, vidvidavšy park i pokatavšyś na atrakcioni «Piraty Karybśkogo morja».

Meni zdajeťsja, ščo ce nijak ne prymenšuje cinnosti kino, navpaky robyť jogo biľšym. Jakščo na peršyh etapah isnuvannja kinoteatriv i kino, ty pryhodyv i perebuvav 1,5 godyny v prekrasnomu sviti kino i vse, to teper ty možeš perebuvaty v ńomu nabagato dovše, vrahovujučy taku kiľkisť možlyvostej: kontakt bezposeredńo z produktom, z sumižnymy pravamy, jaki zv’jazani z produktom i t.d. Ty možeš їsty, pyty i nosyty na sobi te, ščo prodovžuje tvij kinodosvid.

Očevydno, ščo ce pryzvede do pevnogo spadu v sakralizaciї kino, ale svit, v jakomu isnuje kino, jak mystectvo, nikudy ne znykne. Jakščo spryjmaty kino tiľky jak mystectvo — ce prymenšuje j obmežuje jogo možlyvosti i audytoriju. Kožnyj śogodni v pravi obyraty, na jakomu poli vin graje. Htoś graje v futbol, a htoś v sportyvnu gru.

Koly ty počynaješ ščoś vyrobljaty, spočatku važlyvo vyrišyty dlja sebe — ty budeš stvorjuvaty kinomystectvo čy piece of content.

Sogodni je možlyvisť vybyraty, ščo tobi blyžče. Ce možna porivnjaty z gastronomičnymy upodobannjamy. Ja їm gamburgery, ale ne vidmovljuś vid tartara, tomu ščo ljublju i te, i te. Sogodni ce normaľno.

De šukaty groši?

Cikavym dlja mene buv blok konferenciї, prysvjačenyj finansuvannju. Osoblyvo sposterigaty, jak dlja amerykanśkogo nezaležnogo prodjusera vygljadaje proces pošuku zasobiv na svij fiľm. Perš, niž ja počnu rozbyraty cju skladovu procesu, odrazu hoču vidznačyty toj fakt, ščo stupiń zrilosti rynku i jogo rozmiry, vse taky nespivmirni z našymy. V Ameryci je tverdžennja: «Jakščo ty ne možeš znajty grošej na svij fiľm – ty poganyj prodjuser».

Govoryloś pro te, ščo v їhnih realijah na odyn proekt možna bulo vykorystaty 4-5 šljahiv finansuvannja. Palitra potenciaľnogo finansuvannja u nyh čymala: počynajučy vid fondiv i nezaležnyh investoriv, zaveršujučy kraudfandyngamy.

Vse ce potrebuje čitkogo rozuminnja svogo produktu y ob’jektyvnoї ocinky potencialu, adže jakščo reaľna vartisť 2 mln., a ty hočeš otrymaty 4 mln., to vysnovok toj že: «Ty poganyj prodjuser». Etap pidgotovky v ćomu procesi vidigraje nadzvyčajno važlyvu roľ: ocinyty ciľ i rynok, čy spivpadajuť їh pokaznyky. Jakščo tak – čudovo, možna počynaty šukaty groši. Jakščo ni – treba pererobljaty!

Їh dosvid buv duže nadyhajučym, ale ce zovsim ne označaje, ščo vse možna perenesty linijno.

Ščo nam zalyšajeťsja

  • Ne zastrjagaty v povedinkovyh modeljah pid čas pošuku finansuvannja.
  • Pereprovirjaty sebe:

1. Čy je cej sposib, šljah čy biznes-modeľ, jakoju ja korystujuś, vse šče optymaľnymy?

2. Ja možu vykorystovuvaty lyše groši i kanal dlja stvorennja svogo teleproduktu?

3. Čy perevireno usi možlyvi šljahy finansuvannja?

  • Čy vse my vrahuvaly? Systema zminjujeťsja kožen rik i neobhidno vstygaty za zminamy. Napryklad, u nas z’javylyś ribejty, čy dostupni nam granty i fondy čy pro vsi sposoby my znajemo i t.d..
  • Stvorjuvaty kontent lyše tomu, ščo cej proces prynosyť zadovolennja. Je čymalo sposobiv zarobyty groši, i naš ne z prostyh, ale, napevno, najveselišyj.

Čytajte takož pro te, jaki najpopuljarniši video 2019 roku u Youtube v Ukraїni ta sviti.

Viktorija Šuľženko

Generaľna prodjuserka 1+1 Prodakšn

Jakščo vy znajšly pomylku, buď laska, vydiliť fragment tekstu ta natysniť Ctrl Enter.

Dodaty komentar

Takyj e-mail vže zarejestrovano. Skorystujtesja Formoju vhodu abo vvediť inšyj.

Vy vkazaly nekorektni login abo paroľ

Vybačte, dlja komentuvannja neobhidno uvijty.
Šče
Vy čytajete sajt ukraїnśkoju latynkoju. Podrobyci v Manifesti
Hello. Add your message here.

Povidomyty pro pomylku

Tekst, jakyj bude nadislano našym redaktoram: