Aa Aa Aa
Aa Aa Aa
Pročytaty vgolos
Zupynyty čytannja

Čym sociaľni investyciї vygidni dlja biznesu?

Чим соціальні інвестиції вигідні для бізнесу?

Ponad 90 % najbiľšyh svitovyh brendiv žertvujuť na blagodijnisť čy majuť vlasnu programu sociaľnoї vidpovidaľnosti. 
Понад 90 % найбільших світових брендів жертвують на благодійність чи мають власну програму соціальної відповідальності. 
Читати кирилицею

Speciaľni možlyvosti

Pročytaty vgolos
Zupynyty čytannja
Kontrastna versija
  Для чого існує ваш бізнес? Відповідь на це питання здається очевидною — якщо ви не отримуєте прибутку, то не можете називатися підприємцем. Але для того, щоби заробити, вам так чи інакше доведеться думати про проблеми та потреби інших людей — щоби створити продукт, необхідний споживачеві. Чим би не займалася ваша компанія, вона так чи інакше виконує соціальні зобов’язання — сплачує податки, створює робочі місця та допомагає людям та компаніям вирішити їхні проблеми. Але багатьом бізнесменам здається, що цього недостатньо. Зараз понад 90 % найбільших світових брендів жертвують на благодійність чи мають власну програму соціальної відповідальності. Українські бізнесмени прагнуть наслідувати світовий досвід — за результатами опитування, 83 % вітчизняних компаній реалізують ті чи інші суспільно важливі ініціативи. Що таке соціальне інвестування?. Найголовніші питання, які, напевно, найбільше цікавить усіх, хто фінансує соціальні ініціативи — чи використають ці кошти за призначенням та чи дійсно ваш внесок щось змінить? І якщо прозорість благодійної організації можна проконтролювати, то виміряти вплив на суспільство — набагато складніше, особливо якщо мова йде про разові пожертви. Саме тому все більше бізнесменів у Європі та США надають перевагу соціальним інвестиціям (іх ще називають імпакт-інвестиціями). Вони передбачають вкладення коштів у проекти, які прагнуть досягти позитивних змін у суспільстві або довкіллі за допомогою бізнес-інструментів. Але  інвестор має право власності на активи та отримує дохід за ставками нижчими за ринкові або ринковими ставками, — розповідає СЕО Української Соціальної Академії Михайло Мельник. Поширена організаційна форма таких проектів — соціальне підприємство. Як і традиційний бізнес, таке підприємство продає товари та послуги, наймає працівників, сплачує податки. Але його головна мета — у вирішення важливої соціальної проблеми. З цією метою соціальні бізнесмени дають роботу певним соціальним групам, віддають частину прибутку на благодійність та ін. За результатами останнього щорічного опитування GIIN (Global Impact Investors Network) зараз активи індустрії імпакт-інвестування у світі складають 229 мільярдів доларів США — що приблизно вдвічі перевищує показники минулих років. Інвестуючи в соціальні бізнес-проекти, вкладники розуміють, що їхній внесок матиме довготривалий ефект. Адже вкладені гроші не будуть разовою пожертвою, а залишатимуться в справі, — розповідає виконавчий директор Української Соціальної Академії Петро Дарморіс. В Україні соціальне інвестування тільки починає розвиватись — але вже є перші історії успіху: Промприлад.Реновація, UrbanSpace100, UrbanSpace500, одеський 4City. Також з’явилося чимало освітніх програм для соціальних підприємців — лекції, онлайн та офлайн курси та ґрунтовніші програми з менторською підтримкою проектів та можливістю отримати грант на реалізацію своєї ідеї. Їх, наприклад, проводять в Українській соціальній академії. Але поки що більшість інформації про соціальне підприємництво доступна англійською мовою — у мережі можна знайти наукові дослідження, навчальні відео, онлайн-курси чи, навіть, податися на навчальну стипендію. Чому бізнесу вигідні соціальні інвестиції?. Соціальні інвестиції створюють позитивний образ бренду Зараз споживачам недостатньо купувати якісну продукцію, вони хочуть щоби вона мала певне соціальне призначення. За даними Forbes 83 % споживачів вважають, що компанії мають підтримувати благодійні та некомерційні організації. Тож коли компанія бере на себе ініціативу з виховання бідних дітей, садіння дерев, проведення електроенергії в села, забезпечення зайнятості людей — вона зміцнює свій бренд та становище на ринку. Ви виділитесь серед конкурентів Якщо ваша компанія змінює світ і суспільство на краще, то кращої конкурентної переваги годі й шукати. У пошуку розв’язання важливих суспільних проблем підприємці часто винаходять інноваційні рішення. Наприклад, Ілон Маск, генеральний директор Tesla, подолав розрив між корпоративним світом та власним соціально відповідальним баченням, пропонуючи автомобілі з електричним приводом та екологічно чисту автомобільну продукцію. Ваш продукт набуде додаткової вартості Соціальна активність компанії створює вашому продукту додаткову вартість — не тільки ціннісну, а й матеріальну. Глобальне опитування Nielsen виявило, що 50 % покупців можуть платити за товари відповідальних брендів більше — тож підтримка суспільних ініціатив не тільки корисною для суспільства, але й вигідна. Це допоможе збільшити прибуток Дослідники Інституту Kenexa в Лондоні встановили, що компанії, які реалізовували соціальні ініціативи, отримали в 19 разів вищу середню віддачу активів. До того ж, їхні працівники були помітно продуктивнішими та краще обслуговували клієнтів. З вами захочуть працювати найкращі спеціалісти Коли людині приємно асоціюватись із компанією — вона хоче в ній працювати. І навпаки — наприклад, за результатами опитування 65 % працівників серйозно розглядатимуть звільнення, якщо їхня компанія завдала шкоди екології. Особливо відповідальність компанії важлива для молодшого покоління. За даними Deloitte, 70 % міленіалів визнали, що етичність компанії вплинула на їхнє рішення там працювати. Незабаром міленіали становитимуть більшість працівників у світі — тож компаніям, які прагнуть залучити це покоління до роботи, потрібно буде знати як їх мотивувати та втримати на роботі. Якщо люди бачать сенс у своїй роботі, вони працюють продуктивніше Ніхто не хоче працювати з усвідомленням, що його діяльність не впливає на життя інших. Ми прагнемо робити щось важливе та змінювати світ навколо нас. Коли штат великої компанії долучається до якоїсь ініціативи — результати можуть бути справді дивовижними. А якщо працівник відчуватиме гордість за своє компанію —це обов’язково позначиться на стосунках із замовниками та колегами.
Реклама 👇 Замовити

Dlja čogo isnuje vaš biznes? Vidpoviď na ce pytannja zdajeťsja očevydnoju — jakščo vy ne otrymujete prybutku, to ne možete nazyvatysja pidpryjemcem. Ale dlja togo, ščoby zarobyty, vam tak čy inakše dovedeťsja dumaty pro problemy ta potreby inšyh ljudej — ščoby stvoryty produkt, neobhidnyj spožyvačevi.

Čym by ne zajmalasja vaša kompanija, vona tak čy inakše vykonuje sociaľni zobov’jazannja — splačuje podatky, stvorjuje roboči miscja ta dopomagaje ljudjam ta kompanijam vyrišyty їhni problemy.

Ale bagaťom biznesmenam zdajeťsja, ščo ćogo nedostatńo. Zaraz ponad 90 % najbiľšyh svitovyh brendiv žertvujuť na blagodijnisť čy majuť vlasnu programu sociaľnoї vidpovidaľnosti. Ukraїnśki biznesmeny pragnuť nasliduvaty svitovyj dosvid — za rezuľtatamy opytuvannja, 83 % vitčyznjanyh kompanij realizujuť ti čy inši suspiľno važlyvi iniciatyvy.

Ščo take sociaľne investuvannja?

Najgolovniši pytannja, jaki, napevno, najbiľše cikavyť usih, hto finansuje sociaľni iniciatyvy — čy vykorystajuť ci košty za pryznačennjam ta čy dijsno vaš vnesok ščoś zminyť? I jakščo prozorisť blagodijnoї organizaciї možna prokontroljuvaty, to vymirjaty vplyv na suspiľstvo — nabagato skladniše, osoblyvo jakščo mova jde pro razovi požertvy.

Same tomu vse biľše biznesmeniv u Jevropi ta SŠA nadajuť perevagu sociaľnym investycijam (ih šče nazyvajuť impakt-investycijamy). Vony peredbačajuť vkladennja koštiv u proekty, jaki pragnuť dosjagty pozytyvnyh zmin u suspiľstvi abo dovkilli za dopomogoju biznes-instrumentiv. «Ale  investor maje pravo vlasnosti na aktyvy ta otrymuje dohid za stavkamy nyžčymy za rynkovi abo rynkovymy stavkamy», — rozpovidaje SEO Ukraїnśkoї Sociaľnoї Akademiї Myhajlo Meľnyk.

Pošyrena organizacijna forma takyh proektiv — sociaľne pidpryjemstvo. Jak i tradycijnyj biznes, take pidpryjemstvo prodaje tovary ta poslugy, najmaje pracivnykiv, splačuje podatky. Ale jogo golovna meta — u vyrišennja važlyvoї sociaľnoї problemy. Z cijeju metoju sociaľni biznesmeny dajuť robotu pevnym sociaľnym grupam, viddajuť častynu prybutku na blagodijnisť ta in.

Za rezuľtatamy ostanńogo ščoričnogo opytuvannja GIIN (Global Impact Investors Network) zaraz aktyvy industriї impakt-investuvannja u sviti skladajuť 229 miľjardiv dolariv SŠA — ščo pryblyzno vdviči perevyščuje pokaznyky mynulyh rokiv. «Investujučy v sociaľni biznes-proekty, vkladnyky rozumijuť, ščo їhnij vnesok matyme dovgotryvalyj efekt. Adže vkladeni groši ne buduť razovoju požertvoju, a zalyšatymuťsja v spravi», — rozpovidaje vykonavčyj dyrektor Ukraїnśkoї Sociaľnoї Akademiї Petro Darmoris.

V Ukraїni sociaľne investuvannja tiľky počynaje rozvyvatyś — ale vže je perši istoriї uspihu: «Promprylad.Renovacija», UrbanSpace100, UrbanSpace500, odeśkyj 4City. Takož z’javylosja čymalo osvitnih program dlja sociaľnyh pidpryjemciv — lekciї, onlajn ta oflajn kursy ta ğruntovniši programy z mentorśkoju pidtrymkoju proektiv ta možlyvistju otrymaty grant na realizaciju svojeї ideї. Їh, napryklad, provodjať v Ukraїnśkij sociaľnij akademiї.

Ale poky ščo biľšisť informaciї pro sociaľne pidpryjemnyctvo dostupna anglijśkoju movoju — u mereži možna znajty naukovi doslidžennja, navčaľni video, onlajn-kursy čy, naviť, podatysja na navčaľnu stypendiju.

Čomu biznesu vygidni sociaľni investyciї?

Sociaľni investyciї stvorjujuť pozytyvnyj obraz brendu

Zaraz spožyvačam nedostatńo kupuvaty jakisnu produkciju, vony hočuť ščoby vona mala pevne sociaľne pryznačennja. Za danymy Forbes 83 % spožyvačiv vvažajuť, ščo kompaniї majuť pidtrymuvaty blagodijni ta nekomercijni organizaciї.

Tož koly kompanija bere na sebe iniciatyvu z vyhovannja bidnyh ditej, sadinnja derev, provedennja elektroenergiї v sela, zabezpečennja zajnjatosti ljudej — vona zmicnjuje svij brend ta stanovyšče na rynku.

Vy vydilyteś sered konkurentiv

Jakščo vaša kompanija zminjuje svit i suspiľstvo na krašče, to kraščoї konkurentnoї perevagy godi j šukaty. U pošuku rozv’jazannja važlyvyh suspiľnyh problem pidpryjemci často vynahodjať innovacijni rišennja.

Napryklad, Ilon Mask, generaľnyj dyrektor Tesla, podolav rozryv miž korporatyvnym svitom ta vlasnym sociaľno vidpovidaľnym bačennjam, proponujučy avtomobili z elektryčnym pryvodom ta ekologično čystu avtomobiľnu produkciju.

Vaš produkt nabude dodatkovoї vartosti

Sociaľna aktyvnisť kompaniї stvorjuje vašomu produktu dodatkovu vartisť — ne tiľky cinnisnu, a j materiaľnu. Globaľne opytuvannja Nielsen vyjavylo, ščo 50 % pokupciv možuť platyty za tovary vidpovidaľnyh brendiv biľše — tož pidtrymka suspiľnyh iniciatyv ne tiľky korysnoju dlja suspiľstva, ale j vygidna.

Ce dopomože zbiľšyty prybutok

Doslidnyky Instytutu Kenexa v Londoni vstanovyly, ščo kompaniї, jaki realizovuvaly sociaľni iniciatyvy, otrymaly v 19 raziv vyšču serednju viddaču aktyviv. Do togo ž, їhni pracivnyky buly pomitno produktyvnišymy ta krašče obslugovuvaly klijentiv.

Z vamy zahočuť pracjuvaty najkrašči specialisty

Koly ljudyni pryjemno asocijuvatyś iz kompanijeju — vona hoče v nij pracjuvaty. I navpaky — napryklad, za rezuľtatamy opytuvannja 65 % pracivnykiv serjozno rozgljadatymuť zviľnennja, jakščo їhnja kompanija zavdala škody ekologiї.

Osoblyvo vidpovidaľnisť kompaniї važlyva dlja molodšogo pokolinnja. Za danymy Deloitte, 70 % milenialiv vyznaly, ščo etyčnisť kompaniї vplynula na їhnje rišennja tam pracjuvaty. Nezabarom milenialy stanovytymuť biľšisť pracivnykiv u sviti — tož kompanijam, jaki pragnuť zalučyty ce pokolinnja do roboty, potribno bude znaty jak їh motyvuvaty ta vtrymaty na roboti.

Jakščo ljudy bačať sens u svoїj roboti, vony pracjujuť produktyvniše

Nihto ne hoče pracjuvaty z usvidomlennjam, ščo jogo dijaľnisť ne vplyvaje na žyttja inšyh. My pragnemo robyty ščoś važlyve ta zminjuvaty svit navkolo nas. Koly štat velykoї kompaniї dolučajeťsja do jakoїś iniciatyvy — rezuľtaty možuť buty spravdi dyvovyžnymy. A jakščo pracivnyk vidčuvatyme gordisť za svoje kompaniju —ce obov’jazkovo poznačyťsja na stosunkah iz zamovnykamy ta kolegamy.

Teğy: investyciї

Jakščo vy znajšly pomylku, buď laska, vydiliť fragment tekstu ta natysniť Ctrl Enter.

Dodaty komentar

Takyj e-mail vže zarejestrovano. Skorystujtesja Formoju vhodu abo vvediť inšyj.

Vy vkazaly nekorektni login abo paroľ

Vybačte, dlja komentuvannja neobhidno uvijty.
Šče
Vy čytajete sajt ukraїnśkoju latynkoju. Podrobyci v Manifesti
Hello. Add your message here.

Povidomyty pro pomylku

Tekst, jakyj bude nadislano našym redaktoram: