Aa Aa Aa
Aa Aa Aa
Pročytaty vgolos
Zupynyty čytannja

🤳 Čomu AR-masky v Instagram – ce novyj vyd cyfrovogo marketyngu

🤳 Чому AR-маски в Instagram – це новий вид цифрового маркетингу

Marija Drač, SMM-menedžer dytjačogo telekanalu PLJuSPLJuS, podilylaś dosvidom, jak stvorjuvaty AR-masky v Instagram, ta rozpovila pro dodatkovi možlyvosti cyfrovogo marketyngu u vzajemodiї z audytorijeju.
Марія Драч, SMM-менеджер дитячого телеканалу ПЛЮСПЛЮС, поділилась досвідом, як створювати AR-маски в Instagram, та розповіла про додаткові можливості цифрового маркетингу у взаємодії з аудиторією.
Читати кирилицею

Speciaľni možlyvosti

Pročytaty vgolos
Zupynyty čytannja
Kontrastna versija
  Для багатьох доповнена реальність звучить як синонім майбутнього, але вона ближче, ніж здається. Новим потужним видом цифрового маркетингу став Camera marketing, який увірвався у життя користувачів разом із доповненою реальністю. Варто лише згадати гру Pokemon Go, яка менш ніж за тиждень зібрала близько 50 млн користувачів у США. Для чого AR-маски в Instagram. Доповнена реальність дає можливість маркетологам поєднати фізичний та цифровий світи та взаємодіяти з аудиторією по-новому. Одним з варіантів є AR-маски в Instagram. Потенціал взаємодії через них для українських брендів є величезним, адже на березень 2019 року у цій мережі було зареєстровано 11 млн українців. Сьогодні AR-маски в Instagram – це чудовий спосіб збільшити свою аудиторію. Щоб фільтр став доступний користувачеві, йому потрібно тільки підписатись на бренд. Якими типами Instagram-ефектів можуть користуватись бренди. Хто може додавати AR-маски в Instagram. Раніше можливість додавати маски в Instagram була доступна тільки розробникам програми, далі їх частково дозволили генерувати приватним сторінкам. У серпні відбувся масштабний реліз, який дозволив всім охочим долучитись до створення масок. Цільова аудиторія глядачів каналу ПЛЮСПЛЮС – це діти, віком 4 - 14 років. Аудиторією бренду в соціальних мережах є, здебільшого, діти віком 8 - 14 років. Такий тип аудиторії є активним та відданим своїм вподобанням. Спершу, ми створили AR-маску з нагоди Дня народження телеканалу, що дало можливість нашій аудиторії виразити свої привітання та відсвяткувати його разом з нами. Далі ми не зупинились на досягнутому та створили маску одного з наших упізнаваних персонажів – Шамана Кругомана. Кожен з охочих має змогу приміряти його пір’я та вуса. Результати. Завдяки цим двом ефектам нам вдалося збільшити охоплення на 20% тільки за один тиждень і, що не менш важливо, діти з задоволенням користуються нашими оновленнями. Як створити. Для створення маски необхідно завантажити програму Spark AR Studio, вона доступна як для macOS, так і для Windows. Також потрібно завантажити додаток Spark AR Player для iOS і Android – за допомогою якого можна буде тестувати маску одразу на смартфоні. Spark AR Studio візуально схожа на сервіси від Adobe, тому тим, хто має навички створювати об’єкти в Adobe Photoshop чи Adobe Illustrator, буде легко опанувати нову програму. Після того, як ви завершите створення об’єкту, необхідно опублікувати свою AR-маску за допомогою нового менеджера ефектів камери Facebook. Під час завантаження ефекту потрібно надати наступні дані: Після схвалення ефекту командою Facebook він зявиться у вашому профілі. Зазвичай, схвалення займає до тижня. Різні маски. Існує два статуси масок: брендовий (promotional) та звичайний. Статус присвоюється на підставі профілю, в який завантажується маска, та власне самої маски. Якщо маска завантажується у бізнес-профіль, їй автоматично привласнюється статус promotional. Якщо маска завантажується у профіль автора або в особистий, то за замовчуванням вона вважається звичайною, проте при модерації статус може бути змінений на promotional, якщо в імені або описі профілю міститься інформація про те, що це бренд або продукт. Або профіль представляє групу людей, наприклад, спортивну команду або музичну групу. З цих критеріїв є виняток – маска не буде автоматично визнана брендовою, якщо профіль, в який вона публікується, представляє артиста. У цьому випадку статус буде присвоюватися на підставі того, що з себе представляє сама маска. При модерації оцінюється не тільки профіль, але і сама маска. Маска визнається брендовою, якщо на ній є: назва бренду; логотип; назва продукту;  зображення продукту. Як правильно просувати маски. Маски однозначно стануть новим способом просування брендів в Instagram. Вони допомагають продавати, можуть запустити хвилю користувацького контенту, збільшувати кількість підписників та підвищувати впізнаваність. Тому, варто швидко реагувати на ситуацію та створити маску для комунікації зі своєю аудиторією. Читайте також про те, у який час краще публікувати пости в Facebook та Instagram.
Реклама 👇 Замовити

Dlja bagaťoh dopovnena reaľnisť zvučyť jak synonim majbutńogo, ale vona blyžče, niž zdajeťsja. Novym potužnym vydom cyfrovogo marketyngu stav «Camera marketing», jakyj uvirvavsja u žyttja korystuvačiv razom iz dopovnenoju reaľnistju. Varto lyše zgadaty gru «Pokemon Go», jaka menš niž za tyždeń zibrala blyźko 50 mln korystuvačiv u SŠA.

Dlja čogo AR-masky v Instagram

Dopovnena reaľnisť daje možlyvisť marketologam pojednaty fizyčnyj ta cyfrovyj svity ta vzajemodijaty z audytorijeju po-novomu. Odnym z variantiv je AR-masky v Instagram. Potencial vzajemodiї čerez nyh dlja ukraїnśkyh brendiv je velyčeznym, adže na berezeń 2019 roku u cij mereži bulo zarejestrovano 11 mln ukraїnciv.

Sogodni AR-masky v Instagram – ce čudovyj sposib zbiľšyty svoju audytoriju. Ščob fiľtr stav dostupnyj korystuvačevi, jomu potribno tiľky pidpysatyś na brend.

🤳 Čomu AR-masky v Instagram – ce novyj vyd cyfrovogo marketyngu 1

Jakymy typamy Instagram-efektiv možuť korystuvatyś brendy

  • Fiľtry dlja oblyččja: zobražennja, jaki možuť buty nakladeni na oblyččja korystuvača;
  • Svitovi efekty: svitovi efekty shoži na fiľtry dlja oblyččja, za vynjatkom togo, ščo rozmiščujuťsja ne na oblyčči korystuvača, a pozadu abo ž pered nym;
  • Portaly: korystuvači rozmiščujuť portal u svojemu seredovyšči, a potim zahodjať do ńogo čerez dveri;
  • Mini-igry: shoži na fiľtry dlja oblyččja, ale trohy skladniši. Korystuvači možuť graty v ci igry, peremiščujučy oblyččja sposobamy, jaki sprovokujuť diju;
  • Vidstežuvači zobražeń: zobražennja ožyvajuť, jakščo skanuvaty predmet čy tovar. Zazvyčaj, dodatkova informacija z’javljajeťsja z ob'jekta, takogo jak video ta tekst.


🤳 Čomu AR-masky v Instagram – ce novyj vyd cyfrovogo marketyngu 3

Hto može dodavaty AR-masky v Instagram

Raniše možlyvisť dodavaty masky v Instagram bula dostupna tiľky rozrobnykam programy, dali їh častkovo dozvolyly generuvaty pryvatnym storinkam. U serpni vidbuvsja masštabnyj reliz, jakyj dozvolyv vsim ohočym dolučytyś do stvorennja masok.

Ciľova audytorija gljadačiv kanalu PLJuSPLJuS – ce dity, vikom 4 – 14 rokiv. Audytorijeju brendu v sociaľnyh merežah je, zdebiľšogo, dity vikom 8 – 14 rokiv. Takyj typ audytoriї je aktyvnym ta viddanym svoїm vpodobannjam.

Speršu, my stvoryly AR-masku z nagody Dnja narodžennja telekanalu, ščo dalo možlyvisť našij audytoriї vyrazyty svoї pryvitannja ta vidsvjatkuvaty jogo razom z namy. Dali my ne zupynylyś na dosjagnutomu ta stvoryly masku odnogo z našyh upiznavanyh personaživ – Šamana Krugomana. Kožen z ohočyh maje zmogu prymirjaty jogo pir’ja ta vusa.

🤳 Čomu AR-masky v Instagram – ce novyj vyd cyfrovogo marketyngu 5

Rezuľtaty

Zavdjaky cym dvom efektam nam vdalosja zbiľšyty ohoplennja na 20% tiľky za odyn tyždeń i, ščo ne menš važlyvo, dity z zadovolennjam korystujuťsja našymy onovlennjamy.

Jak stvoryty

Dlja stvorennja masky neobhidno zavantažyty programu Spark AR Studio, vona dostupna jak dlja macOS, tak i dlja Windows. Takož potribno zavantažyty dodatok Spark AR Player dlja iOS i Android – za dopomogoju jakogo možna bude testuvaty masku odrazu na smartfoni.

Spark AR Studio vizuaľno shoža na servisy vid Adobe, tomu tym, hto maje navyčky stvorjuvaty ob’jekty v Adobe Photoshop čy Adobe Illustrator, bude legko opanuvaty novu programu. Pislja togo, jak vy zaveršyte stvorennja ob’jektu, neobhidno opublikuvaty svoju AR-masku za dopomogoju novogo menedžera efektiv kamery Facebook.

Pid čas zavantažennja efektu potribno nadaty nastupni dani:

  • Eksportovanyj fajl AR-studiї;
  • Nazvu, vlasnyka ta opys novogo efektu;
  • Video, u jakomu bude pokazano jak pracjuje efekt. Potim vin bude vidobražatyś u profili;
  • Ikonku efektu, jaka bude vidobražatyś u pošuku.

Pislja shvalennja efektu komandoju Facebook vin z’javyťsja u vašomu profili. Zazvyčaj, shvalennja zajmaje do tyžnja.

🤳 Čomu AR-masky v Instagram – ce novyj vyd cyfrovogo marketyngu 7

Rizni masky

Isnuje dva statusy masok: brendovyj (promotional) ta zvyčajnyj. Status prysvojujeťsja na pidstavi profilju, v jakyj zavantažujeťsja maska, ta vlasne samoї masky. Jakščo maska zavantažujeťsja u biznes-profiľ, їj avtomatyčno pryvlasnjujeťsja status promotional.

Jakščo maska zavantažujeťsja u profiľ avtora abo v osobystyj, to za zamovčuvannjam vona vvažajeťsja zvyčajnoju, prote pry moderaciї status može buty zminenyj na promotional, jakščo v imeni abo opysi profilju mistyťsja informacija pro te, ščo ce brend abo produkt. Abo profiľ predstavljaje grupu ljudej, napryklad, sportyvnu komandu abo muzyčnu grupu.

🤳 Čomu AR-masky v Instagram – ce novyj vyd cyfrovogo marketyngu 9

Z cyh kryteriїv je vynjatok – maska ne bude avtomatyčno vyznana brendovoju, jakščo profiľ, v jakyj vona publikujeťsja, predstavljaje artysta. U ćomu vypadku status bude prysvojuvatysja na pidstavi togo, ščo z sebe predstavljaje sama maska.

Pry moderaciї ocinjujeťsja ne tiľky profiľ, ale i sama maska. Maska vyznajeťsja brendovoju, jakščo na nij je: nazva brendu; logotyp; nazva produktu;  zobražennja produktu.

Jak pravyľno prosuvaty masky

  • Proanalizujte svoju audytoriju, ščob zrozumity z jakym vydom efektu vona mogla b vzajemodijaty, jak najohočiše.
  • Stvoriť sytuaciju win-win: sprodukujte unikaľnyj dosvid dlja audytoriї. Ščob AR-maska asocijuvalaś z emocijeju, nesla sensove navantažennja i bula v dusi brendu.
  • Ne namagajteś kogoś kopijuvaty, majbutnje za unikaľnymy idejamy. Toj efekt, ščo dav konkretnomu brendu konkurentne zbiľšennja ohoplennja ta prynis novu audytoriju, ne fakt, ščo spracjuje z pidpysnykamy inšogo brendu. Eksperymentujte!

Masky odnoznačno stanuť novym sposobom prosuvannja brendiv v Instagram. Vony dopomagajuť prodavaty, možuť zapustyty hvylju korystuvaćkogo kontentu, zbiľšuvaty kiľkisť pidpysnykiv ta pidvyščuvaty vpiznavanisť. Tomu, varto švydko reaguvaty na sytuaciju ta stvoryty masku dlja komunikaciї zi svojeju audytorijeju.

Čytajte takož pro te, u jakyj čas krašče publikuvaty posty v Facebook ta Instagram.

Marija Drač

SMM-menedžerka dytjačogo telekanalu PLJuSPLJuS

Jakščo vy znajšly pomylku, buď laska, vydiliť fragment tekstu ta natysniť Ctrl Enter.

Dodaty komentar

Takyj e-mail vže zarejestrovano. Skorystujtesja Formoju vhodu abo vvediť inšyj.

Vy vkazaly nekorektni login abo paroľ

Vybačte, dlja komentuvannja neobhidno uvijty.
Šče
Vy čytajete sajt ukraїnśkoju latynkoju. Podrobyci v Manifesti
Hello. Add your message here.

Povidomyty pro pomylku

Tekst, jakyj bude nadislano našym redaktoram: