fbpx
Aa Aa Aa
Aa Aa Aa
Pročytaty vgolos
Zupynyty čytannja

🖥️ 1+1 Digital Weekend: Pro sensy, a ne kliky. Jak media perestaly buty jedynymy, hto stvorjuje kontent

🖥️ 1+1 Digital Weekend: Про сенси, а не кліки. Як медіа перестали бути єдиними, хто створює контент

Čomu śogodni media – ce ne tiľky pro tradycijni ZMI, a pro vsih, hto zdaten stvorjuvaty kontent, ta jak zacikavyty audytoriju svoїm kontentom v epohu infljuenseriv ta prjamogo dostupu do peršodžerel v kolonci Oleksandra Kozačenko, kerivnyka zovnišńoї dystrybuciї videokontentu ta rozvažaľnyh internetprojektiv 1+1 media. 
Чому сьогодні медіа – це не тільки про традиційні ЗМІ, а про всіх, хто здатен створювати контент, та як зацікавити аудиторію своїм контентом в епоху інфлюенсерів та прямого доступу до першоджерел в колонці Олександра Козаченко, керівника зовнішньої дистрибуції відеоконтенту та розважальних інтернетпроєктів 1+1 media. 
Читати кирилицею

Speciaľni možlyvosti

Pročytaty vgolos
Zupynyty čytannja
Kontrastna versija
  Всі деталі 1+1 Digital Weekend Сьогодні інформація переслідує людину всюди. Майже у кожного з нас є смартфон і ми постійно заглядаємо в нього: перевіряємо стрічку новин в соціальних мережах, читаємо пошту, шукаємо актуальні новини. Іноді ми навіть не запам’ятовуємо, звідки дізнались про ту чи іншу подію – із сайту новин чи з публікації блогера. Якщо раніше люди були змушені шукати новини, то сьогодні контент сам знаходить своїх читачів. Якщо колись користувачі обирали, на кого їм підписатися і кого читати, то зараз медіа, щоб не втратити свого читача або ж знайти нового, повинні бути присутніми скрізь, де останній проводить найбільше часу. На цьому, певно, можна було б завершити розповідь про головні зміни в медіаіндустрії, якби ж робота з контентом в інтернеті не вийшла за рамки традиційного медіабізнесу і не почала тісно межувати з іншими індустріями. Тепер контент створюють усі: люди ведуть свої блоги, компанії запускають YouTube-канали і власні ресурси – онлайн-ЗМІ стали не єдиними, хто поширює інформацію. Для чого, наприклад, читати про популярного музиканта в новинах, якщо можна підписатись на його Інстаграм і дізнаватись інформацію із першоджерела? Величезний масив інформації, який нас оточує, кардинально змінив модель споживання контенту. Для одних – це стало проблемою, для інших – можливістю. Я завжди думаю про можливості, і тому пропоную розглянути кілька важливих питань, пов’язаних зі змінами в роботі онлайн-медіа. Вважаю, що потрібен. В епоху мультиплатформості це твердження можна піддати сумнівам. Напевне, кожен із засновників медійних ресурсів ставив собі питання – а чи потрібен нам сайт? Адже завжди можна обмежитись публікацією матеріалів в одній чи декількох соціальних мережах. Основний аргумент при виборі такої моделі публікації контенту – це низька вартість. Але при цьому, не варто забувати про те, що ви ніколи не зможете вплинути на зміни в політиці тієї чи іншої соціальної мережі чи на інші фактори. Згадаймо хоча б зміни алгоритмів видачі контенту в Facebook. Будь-яка соціальна мережа в неочікуваний і невідповідний момент може піднести такий сюрприз. Тому медійному проєкту не обійтись без сайту – головної платформи для публікації власного контенту. А соціальні мережі можна розглядати як інструмент побудови знання про продукт, залучення аудиторії. Окрім того, сайт – це: основний спосіб монетизації контенту; майданчик, який дозволяє використовувати максимальний пул технологій для подачі інформації; місце, де живе найбільш лояльна аудиторія – користувачі, які цілеспрямовано та регулярно приходять на проєкт із закладок. А це і є головною цінністю будь-якого медійного продукту. Правильно подати інформаційний привід – мало. Не менш важливо своєчасно цей інформаційний привід піймати. В умовах глобальної діджиталізації і доступності контенту, гонитва за інформацією стала більш жорсткою. Тому кожен із журналістів редакції просто зобов’язаний цілодобово моніторити інформаційний простір, шукати події, які можуть зацікавити аудиторію проєкту. Крім того, кожен редактор повинен тонко відчувати свого читача. Замало просто написати новину, потрібно подати її з ракурсу, який дійсно зацікавить аудиторію. Важливо також говорити з аудиторією її мовою. Таким чином, редактору чи журналісту медійного проєкту необхідно поєднувати в собі кілька ролей: дослідника, соціолога, психолога і обов’язково наратора. Та не варто забувати про технології! Будь-який матеріал можна проілюструвати. І сьогодні контент-мейкери необмежені традиційними фото і відео. Текст можна доповнити інфографікою, інтерактивом, ембедами з соціальних мереж. Вмілий редактор може вибудувати матеріал так, щоб кожен його елемент доповнював попередній, залучав читача, змушував повертатись за новою інформацією. Таким чином, сьогоднішній редактор онлайн-медіа – корпоративного сайту чи традиційного ЗМІ, повинен добре орієнтуватись у додаткових інструментах візуалізації контенту. Вміння вправно пропрацювати всі ці аспекти і є запорукою успішності матеріалу, який публікується. Спойлер: усім потрібен трафік. Адже кожен новий користувач на сайті – це як мінімум один перегляд реклами. Але не все так просто. Дуже важливо не забувати про свого користувача. Лояльна аудиторія – це основна цінність медіапродукту. Це люди, які знають, що всю цінну і перевірену інформацію вони зможуть знайти на вашому ресурсі. Вони повертаються до вас знову і знову. Саме ця аудиторія найефективніше сприйматиме прояви реклами на вашому ресурсі – банери, нативні статті чи спецпроекти. Рекламодавцям важливі великі охоплення. Але який в них сенс, якщо завтра про продукт, що рекламується, уже ніхто й не згадає? Я б не обмежувався лише відеоконтентом чи текстами. Адже ми вже знаємо, що сьогодні не людина шукає новини, а новини шукають людину. І способів споживання контенту зараз величезна кількість. Так чому ж не ловити свого користувача там, де йому найбільш зручно споживати вашу інформацію саме в цей момент? Моделюємо ситуації: людина прокидається вранці, гортає стрічку Фейсбуку/Інстаграму/Твіттера і бачить ваш контент. Потім одягається, виходить на пробіжку/сідає в машину. Дорогою вона слухає вашу інформацію в аудіоформаті (радіо/подкасти). Під час обідньої перерви вирішує почитати актуальні новини і бачить посилання на ваші матеріали в агрегаторах. Після роботи людина готує вечерю, шукає рецепт і знаходить його на вашому YouTube-каналі. З кожним днем місць, де ви можете піймати свого користувача, стає все більше і більше. І цим обов’язково потрібно користуватися. Ми ж боремося за лояльну аудиторію. І якщо ми можемо запропонувати цікаву і корисну інформацію в максимально зручному форматі, це обов’язково потрібно робити! Люди люблять, коли хтось полегшує їх життя. Я знаю приклади, коли люди, компанії і державні органи створювали контент цікавіший, ніж традиційні медіа. З’являються окремі вакансії редакторів корпоративних медіа. Кожній компанії важливо ставати першоджерелом інформації для своїх споживачів. І тут мова піде теж про лояльну аудиторію. Брендам необхідно її нарощувати, об’єднувати навколо себе, всіляко балувати, комунікувати з нею, намагатись зрозуміти її потреби. Бо кожний лояльний читач стає амбасадором бренду і потужним захистом від хейтерів. Негативні коментарі зовсім не страшні, коли у вас є велика кількість лояльної та активної аудиторії на всіх доступних майданчиках: сайт, соціальні і рекомендаційні мережі. ***. Про це та більше Олександр Козаченко розповість в рамках конференції 1+1 Digital Weekend, що відбудеться 17-18 серпня у Києві. Всі деталі та інформацію про квитки можна знайти за посиланням. Na chasi виступає медіапартнером заходу.

Vsi detali 1+1 Digital Weekend

Sogodni informacija peresliduje ljudynu vsjudy. Majže u kožnogo z nas je smartfon i my postijno zagljadajemo v ńogo: perevirjajemo stričku novyn v sociaľnyh merežah, čytajemo poštu, šukajemo aktuaľni novyny. Inodi my naviť ne zapam’jatovujemo, zvidky diznalyś pro tu čy inšu podiju – iz sajtu novyn čy z publikaciї blogera.

Jakščo raniše ljudy buly zmušeni šukaty novyny, to śogodni kontent sam znahodyť svoїh čytačiv. Jakščo kolyś korystuvači obyraly, na kogo їm pidpysatysja i kogo čytaty, to zaraz media, ščob ne vtratyty svogo čytača abo ž znajty novogo, povynni buty prysutnimy skriź, de ostannij provodyť najbiľše času. Na ćomu, pevno, možna bulo b zaveršyty rozpoviď pro golovni zminy v mediaindustriї, jakby ž robota z kontentom v interneti ne vyjšla za ramky tradycijnogo mediabiznesu i ne počala tisno mežuvaty z inšymy industrijamy.

Teper kontent stvorjujuť usi: ljudy veduť svoї blogy, kompaniї zapuskajuť YouTube-kanaly i vlasni resursy – onlajn-ZMI staly ne jedynymy, hto pošyrjuje informaciju. Dlja čogo, napryklad, čytaty pro populjarnogo muzykanta v novynah, jakščo možna pidpysatyś na jogo Instagram i diznavatyś informaciju iz peršodžerela? Velyčeznyj masyv informaciї, jakyj nas otočuje, kardynaľno zminyv modeľ spožyvannja kontentu. Dlja odnyh – ce stalo problemoju, dlja inšyh – možlyvistju. Ja zavždy dumaju pro možlyvosti, i tomu proponuju rozgljanuty kiľka važlyvyh pytań, pov’jazanyh zi zminamy v roboti onlajn-media.

Dlja čogo mediaprojektu vlasnyj sajt, koly možna vykladaty material v Facebook, Instagram, YouTube

1+1 Digital Weekend media

Vvažaju, ščo potriben. V epohu muľtyplatformosti ce tverdžennja možna piddaty sumnivam. Napevne, kožen iz zasnovnykiv medijnyh resursiv stavyv sobi pytannja – a čy potriben nam sajt? Adže zavždy možna obmežytyś publikacijeju materialiv v odnij čy dekiľkoh sociaľnyh merežah. Osnovnyj argument pry vybori takoї modeli publikaciї kontentu – ce nyźka vartisť.

Ale pry ćomu, ne varto zabuvaty pro te, ščo vy nikoly ne zmožete vplynuty na zminy v polityci tijeї čy inšoї sociaľnoї mereži čy na inši faktory. Zgadajmo hoča b zminy algorytmiv vydači kontentu v Facebook. Buď-jaka sociaľna mereža v neočikuvanyj i nevidpovidnyj moment može pidnesty takyj sjurpryz. Tomu medijnomu projektu ne obijtyś bez sajtu – golovnoї platformy dlja publikaciї vlasnogo kontentu. A sociaľni mereži možna rozgljadaty jak instrument pobudovy znannja pro produkt, zalučennja audytoriї. Okrim togo, sajt – ce:

  • osnovnyj sposib monetyzaciї kontentu;
  • majdančyk, jakyj dozvoljaje vykorystovuvaty maksymaľnyj pul tehnologij dlja podači informaciї;
  • misce, de žyve najbiľš lojaľna audytorija – korystuvači, jaki cilesprjamovano ta reguljarno pryhodjať na projekt iz zakladok. A ce i je golovnoju cinnistju buď-jakogo medijnogo produktu.

Jak vydiljatyś, jakščo vsi pyšuť pro odnu i tu ž podiju

Pravyľno podaty informacijnyj pryvid – malo. Ne menš važlyvo svoječasno cej informacijnyj pryvid pijmaty. V umovah globaľnoї didžytalizaciї i dostupnosti kontentu, gonytva za informacijeju stala biľš žorstkoju. Tomu kožen iz žurnalistiv redakciї prosto zobov’jazanyj cilodobovo monitoryty informacijnyj prostir, šukaty podiї, jaki možuť zacikavyty audytoriju projektu. Krim togo, kožen redaktor povynen tonko vidčuvaty svogo čytača. Zamalo prosto napysaty novynu, potribno podaty її z rakursu, jakyj dijsno zacikavyť audytoriju. Važlyvo takož govoryty z audytorijeju її movoju.

Takym čynom, redaktoru čy žurnalistu medijnogo projektu neobhidno pojednuvaty v sobi kiľka rolej: doslidnyka, sociologa, psyhologa i obov’jazkovo naratora. Ta ne varto zabuvaty pro tehnologiї! Buď-jakyj material možna proiljustruvaty. I śogodni kontent-mejkery neobmeženi tradycijnymy foto i video. Tekst možna dopovnyty infografikoju, interaktyvom, embedamy z sociaľnyh merež.

Vmilyj redaktor može vybuduvaty material tak, ščob kožen jogo element dopovnjuvav poperednij, zalučav čytača, zmušuvav povertatyś za novoju informacijeju. Takym čynom, śogodnišnij redaktor onlajn-media – korporatyvnogo sajtu čy tradycijnogo ZMI, povynen dobre orijentuvatyś u dodatkovyh instrumentah vizualizaciї kontentu. Vminnja vpravno propracjuvaty vsi ci aspekty i je zaporukoju uspišnosti materialu, jakyj publikujeťsja.

Ščo potribno reklamodavcju

1+1 Digital Weekend media

Spojler: usim potriben trafik. Adže kožen novyj korystuvač na sajti – ce jak minimum odyn peregljad reklamy. Ale ne vse tak prosto.
Duže važlyvo ne zabuvaty pro svogo korystuvača. Lojaľna audytorija – ce osnovna cinnisť mediaproduktu. Ce ljudy, jaki znajuť, ščo vsju cinnu i perevirenu informaciju vony zmožuť znajty na vašomu resursi. Vony povertajuťsja do vas znovu i znovu. Same cja audytorija najefektyvniše spryjmatyme projavy reklamy na vašomu resursi – banery, natyvni statti čy specproekty. Reklamodavcjam važlyvi velyki ohoplennja. Ale jakyj v nyh sens, jakščo zavtra pro produkt, ščo reklamujeťsja, uže nihto j ne zgadaje?

Kažuť, ščo video kontent – ce majbutnje. Teper terminovo treba znimaty vlogy čy u tekstu šče je šansy?

Ja b ne obmežuvavsja lyše videokontentom čy tekstamy. Adže my vže znajemo, ščo śogodni ne ljudyna šukaje novyny, a novyny šukajuť ljudynu. I sposobiv spožyvannja kontentu zaraz velyčezna kiľkisť. Tak čomu ž ne lovyty svogo korystuvača tam, de jomu najbiľš zručno spožyvaty vašu informaciju same v cej moment?

Modeljujemo sytuaciї: ljudyna prokydajeťsja vranci, gortaje stričku Fejsbuku/Instagramu/Tvittera i bačyť vaš kontent. Potim odjagajeťsja, vyhodyť na probižku/sidaje v mašynu. Dorogoju vona sluhaje vašu informaciju v audioformati (radio/podkasty). Pid čas obidńoї perervy vyrišuje počytaty aktuaľni novyny i bačyť posylannja na vaši materialy v agregatorah. Pislja roboty ljudyna gotuje večerju, šukaje recept i znahodyť jogo na vašomu YouTube-kanali.

Z kožnym dnem misć, de vy možete pijmaty svogo korystuvača, staje vse biľše i biľše. I cym obov’jazkovo potribno korystuvatysja. My ž boremosja za lojaľnu audytoriju. I jakščo my možemo zaproponuvaty cikavu i korysnu informaciju v maksymaľno zručnomu formati, ce obov’jazkovo potribno robyty! Ljudy ljubljať, koly htoś polegšuje їh žyttja.

Čomu važlyvo ne lyše spožyvaty, ale i stvorjuvaty kontent

Ja znaju pryklady, koly ljudy, kompaniї i deržavni organy stvorjuvaly kontent cikavišyj, niž tradycijni media. Z’javljajuťsja okremi vakansiї redaktoriv korporatyvnyh media. Kožnij kompaniї važlyvo stavaty peršodžerelom informaciї dlja svoїh spožyvačiv. I tut mova pide tež pro lojaľnu audytoriju. Brendam neobhidno її naroščuvaty, ob’jednuvaty navkolo sebe, vsiljako baluvaty, komunikuvaty z neju, namagatyś zrozumity її potreby. Bo kožnyj lojaľnyj čytač staje ambasadorom brendu i potužnym zahystom vid hejteriv. Negatyvni komentari zovsim ne strašni, koly u vas je velyka kiľkisť lojaľnoї ta aktyvnoї audytoriї na vsih dostupnyh majdančykah: sajt, sociaľni i rekomendacijni mereži.

***

Pro ce ta biľše Oleksandr Kozačenko rozpovisť v ramkah konferenciї 1+1 Digital Weekend, ščo vidbudeťsja 17-18 serpnja u Kyjevi. Vsi detali ta informaciju pro kvytky možna znajty za posylannjam. Na chasi vystupaje mediapartnerom zahodu.

Oleksandr Kozačenko

Kerivnyk zovnišńoї dystrybuciї videokontentu ta rozvažaľnyh internetprojektiv 1+1 media

Teğy: 1+1, konferenciї

Jakščo vy znajšly pomylku, buď laska, vydiliť fragment tekstu ta natysniť Ctrl Enter.

Dodaty komentar

Takyj e-mail vže zarejestrovano. Skorystujtesja Formoju vhodu abo vvediť inšyj.

Vy vkazaly nekorektni login abo paroľ

Vybačte, dlja komentuvannja neobhidno uvijty.
Šče
Vy čytajete sajt ukraїnśkoju latynkoju. Podrobyci v Manifesti
Hello. Add your message here.

Povidomyty pro pomylku

Tekst, jakyj bude nadislano našym redaktoram: