Aa Aa Aa
Aa Aa Aa
Pročytaty vgolos
Zupynyty čytannja

⏩ «Gljadači YouTube v Ukraїni staly biľš vymoglyvymy», — Mykola Rogyneć, AIR ta festyvaľ VIDEOZHARA

⏩ «Глядачі YouTube в Україні стали більш вимогливими», — Микола Рогинець, AIR та фестиваль VIDEOZHARA

YouTube u sviti ta zokrema v Ukraїni zrostaje nejmovirno švydko. Video na jutubi dyvljaťsja ljudy vsih vikovyh kategorij, a u Kyjevi vže kiľka rokiv pospiľ prohodyť cilyj festyvaľ, de možna zustrity uljublenyh jutub-blogeriv. Pro rozvytok YouTube v Ukraїni, festyvaľ ta konkurenciju z zahidnymy gravcjamy rynku my pogovoryly z Mykoloju Rogincem, CEO muľtykanaľnoї YouTube-mereži AIR ta organizatorom festyvalju blogingu ta videokreatyvu VIDEOZHARA.
YouTube у світі та зокрема в Україні зростає неймовірно швидко. Відео на ютубі дивляться люди всіх вікових категорій, а у Києві вже кілька років поспіль проходить цілий фестиваль, де можна зустріти улюблених ютуб-блогерів. Про розвиток YouTube в Україні, фестиваль та конкуренцію з західними гравцями ринку ми поговорили з Миколою Рогінцем, CEO мультиканальної YouTube-мережі AIR та організатором фестивалю блогінгу та відеокреативу VIDEOZHARA.
Читати кирилицею

Speciaľni možlyvosti

Pročytaty vgolos
Zupynyty čytannja
Kontrastna versija
  Одним з основних напрямків діяльності AIR є робота як з блогерами-новачками, так і з провідними блогерами та каналами брендів на YouTube. Ми допомагаємо розвиватись, надаючи консультації, аналізуючи зміст, розробляючи фірмовий стиль та створюючи стратегії просування на платформі. Також пропонуємо послуги з захисту та поширення вмісту. Крім того, допомагаємо брендам інтегрувати свої продукти у контент блогерів, організовувати онлайн та офлайнові активності для блогерів та їхніх шанувальників... Ви маєте рацію — це цілий світ. Влоги (сюди входить і дитячий, і дорослий контент у стилі лайфстайл — покажи своє життя, чим ти живеш); музика та розваги (будь-якого виду топи, факти, лайфхаки, шоу). Так виглядає беззаперечний Топ-3. Далі можна зауважити геймінг (канали летсплеєрів та блогерів-оглядачів) — цей сегмент відмінно розвивається саме сьогодні. У нас є окрема команда (центр експертизи), яка займається тим, щоб завжди бути в курсі всього, що повязано з YouTube, Facebook і Instagram. Ми цим займаємося довго, щодня, і нам це подобається. Робота з великою кількістю блогерів з різних сегментів забезпечує нас кейсами і безцінним досвідом, який ми можемо масштабувати на інших проектах/каналах. Вся ця експертиза зберігається у нашій AIR Academy. Так от, озброївшись знаннями і досвідом, можемо з упевненістю сказати, що основа зростання показників на будь-якому каналі будь-якого блогера — це завжди контент: чим він кращий, тим алгоритми стабільніші. І знову ж таки, його величність контент — це головне на YouTube. Так завжди буде, і ніщо цього не змінить. Просто для кожного відео є свій глядач. Так, не кожен може стати блогером. Та моя думка — варто всім: а раптом? Якщо у тебе є ідея для YouTube-каналу, ти професіонал в тому, що ти знімаєш, і тобі це подобається — успіх не змусить себе довго чекати. Потрібно трохи завзятості і багато монтажу. Якщо людина талановита, то навіть на початкових етапах своєї карєри на YouTube вона буде намагатися робити якісний контент. Нехай у неї не буде професійної техніки, приміщення для зйомок або грошей на просування, — хороший смак, відчуття стилю, харизму і сучасний погляд на світ легко помітити відразу. Все більше офлайн-зірок, дивлячись на успіх блогерів в інтернеті, починають активно розвивати свої онлайн-сторінки — ведуть Інстаграм, знімають відео для YouTube. І якщо раніше підхід до ведення сторінок був несистемний, то зараз селебріті звертаються до фахівців для розробки стратегій просування їх в соцмережах, наймають команду для ведення сторінок. Чудовим прикладом є канал Насті Каменських, який поєднує в собі і кліпи, і влоги. Також успішним прикладом є канал Олександра Педана Педан може — цей канал містить колаборації з топ-блогерами і розрахований саме на YouTube-аудиторію. Я думаю, що глядачі YouTube в Україні стали більш вимогливими, тому що у них є приклади західних блогерів, котрі створюють доволі якісний контент. Щоправда, це не завжди про дорогу картинку і супермонтаж. Тут більше питання про відео, харизматичність і простоту блогера. Якщо блогер стоїть на місці та не розвивається, він закисає і його аудиторія відпадає. Потрібно завжди шукати натхнення та ідеї. Найкращий спосіб — колаборації. Так, є конкуренція, ми конкуруємо з компаніями на цьому ринку, і мова йде про міжнародні. У наш час не так важливо, де ти є блогером — у якому місті чи країні. Конкуренція за хороших блогерів є завжди. https://youtu.be/g3D5z5BHG_I Так історично склалося. Більшість людей в Україні розуміють російську. Тому і статистично більшість блогерів російськомовних — і економічно це вигідніше. Але, щиро кажучи, зараз ми спостерігаємо деякі зміни, як результат, появу україномовних блогерів. Аби далеко не ходити, канал Вертуха та реперка alyona alyona вже є нашими партнерами. Ми розглядаємо розширення як в Україні, так і за її межами. Ми хочемо масштабуватися і розширюватись у більш дорослої аудтиорії. Проте найголовніший план на сьогодні — проведення цьогорічного фестивалю на арт-заводі Платформа.

— Bagato ljudej znahodyťsja pid vražennjam, niby Jutubery sami zajmajuťsja svoїmy kanalamy i naviť ne pidozrjujuť, ščo ce vže cila industrija. Rozkažiť, čym vy zajmajetesja, v čomu vaša funkcija jak agenciї, ta jak ce vse vzagali pracjuje.

Odnym z osnovnyh naprjamkiv dijaľnosti AIR je robota jak z blogeramy-novačkamy, tak i z providnymy blogeramy ta kanalamy brendiv na YouTube. My dopomagajemo rozvyvatyś, nadajučy konsuľtaciї, analizujučy zmist, rozrobljajučy firmovyj styľ ta stvorjujučy strategiї prosuvannja na platformi. Takož proponujemo poslugy z zahystu ta pošyrennja vmistu.
Krim togo, dopomagajemo brendam integruvaty svoї produkty u kontent blogeriv, organizovuvaty onlajn ta oflajnovi aktyvnosti dlja blogeriv ta їhnih šanuvaľnykiv… Vy majete raciju — ce cilyj svit.

— Jaki segmenty YouTube narazi zrostajuť najšvydše?

Vlogy (sjudy vhodyť i dytjačyj, i doroslyj kontent u styli lajfstajl — pokažy svoje žyttja, čym ty žyveš); muzyka ta rozvagy (buď-jakogo vydu topy, fakty, lajfhaky, šou). Tak vygljadaje bezzaperečnyj Top-3. Dali možna zauvažyty gejming (kanaly letsplejeriv ta blogeriv-ogljadačiv) — cej segment vidminno rozvyvajeťsja same śogodni.

— Jak vy dajete radu algorytmam jutuba, ščo postijno zminjujuťsja? Jak možna zabezpečyty stabiľne zrostannja pokaznykiv u takyh umovah?

U nas je okrema komanda (centr ekspertyzy), jaka zajmajeťsja tym, ščob zavždy buty v kursi vśogo, ščo pov’jazano z YouTube, Facebook i Instagram. My cym zajmajemosja dovgo, ščodnja, i nam ce podobajeťsja. Robota z velykoju kiľkistju blogeriv z riznyh segmentiv zabezpečuje nas kejsamy i bezcinnym dosvidom, jakyj my možemo masštabuvaty na inšyh proektah/kanalah. Vsja cja ekspertyza zberigajeťsja u našij AIR Academy. Tak ot, ozbroїvšyś znannjamy i dosvidom, možemo z upevnenistju skazaty, ščo osnova zrostannja pokaznykiv na buď-jakomu kanali buď-jakogo blogera — ce zavždy kontent: čym vin kraščyj, tym algorytmy «stabiľniši».

— Jak i na buď-jakomu rynku, zi zrostannjam konkurenciї zrostaje i jakisť kontentu, ščo potriben gljadaču. Čy možna šče talanovytomu novačku, umovno, počaty pysaty video zi svojeї spaľni, i dosjagty populjarnosti? Abo vže tak ne vyjde i treba startuvaty z jakymoś investycijamy?

I znovu ž taky, jogo velyčnisť kontent — ce golovne na YouTube. Tak zavždy bude, i niščo ćogo ne zminyť. Prosto dlja kožnogo video je svij gljadač. Tak, ne kožen može staty blogerom. Ta moja dumka — varto vsim: a raptom? Jakščo u tebe je ideja dlja YouTube-kanalu, ty profesional v tomu, ščo ty znimaješ, i tobi ce podobajeťsja — uspih ne zmusyť sebe dovgo čekaty. Potribno trohy zavzjatosti i bagato montažu.

— Jak vy šukajete perspektyvnyh blogeriv? Čy je jakiś «markery», jaki kažuť — ocja ljudyna garantovano stane populjarnoju?

Jakščo ljudyna talanovyta, to naviť na počatkovyh etapah svojeї kar’jery na YouTube vona bude namagatysja robyty jakisnyj kontent. Nehaj u neї ne bude profesijnoї tehniky, prymiščennja dlja zjomok abo grošej na prosuvannja, — horošyj smak, vidčuttja stylju, haryzmu i sučasnyj pogljad na svit legko pomityty vidrazu.

⏩ «Gljadači YouTube v Ukraїni staly biľš vymoglyvymy», — Mykola Rogyneć, AIR ta festyvaľ VIDEOZHARA 1

— Zrozumilo, ščo vaš osnovnyj naprjamok — ce jutub-zirky. Čy isnujuť jakiś osoblyvosti zvorotnogo procesu — koly jakaś umovno «offlajn-zirka» hoče počaty prosuvatysja na Jutubi? Vy pracjujete z takymy?

Vse biľše oflajn-zirok, dyvljačyś na uspih blogeriv v interneti, počynajuť aktyvno rozvyvaty svoї onlajn-storinky — veduť Instagram, znimajuť video dlja YouTube. I jakščo raniše pidhid do vedennja storinok buv nesystemnyj, to zaraz selebriti zvertajuťsja do fahivciv dlja rozrobky strategij prosuvannja їh v socmerežah, najmajuť komandu dlja vedennja storinok. Čudovym prykladom je kanal Nasti Kamenśkyh, jakyj pojednuje v sobi i klipy, i vlogy. Takož uspišnym prykladom je kanal Oleksandra Pedana «Pedan može» — cej kanal mistyť kolaboraciї z top-blogeramy i rozrahovanyj same na YouTube-audytoriju.

— Ukraїna śogodni duže syľno vidriznjajeťsja vid Ukraїny šče 5 rokiv tomu v bagaťoh aspektah. Ale čy stosujeťsja ce Jutuba? Naskiľky zminylysja smaky ukraїnśkyh gljadačiv?

Ja dumaju, ščo gljadači YouTube v Ukraїni staly biľš vymoglyvymy, tomu ščo u nyh je pryklady zahidnyh blogeriv, kotri stvorjujuť dovoli jakisnyj kontent. Ščopravda, ce ne zavždy pro dorogu kartynku i supermontaž. Tut biľše pytannja pro video, haryzmatyčnisť i «prostotu» blogera.

Jakščo bloger stoїť na misci ta ne rozvyvajeťsja, vin zakysaje i jogo audytorija vidpadaje. Potribno zavždy šukaty nathnennja ta ideї. Najkraščyj sposib — kolaboraciї.

— Vy konkurujete z zahidnymy agencijamy. Čy je v miscevyh kompanij jakiś osoblyvi perevagy, pov’jazani same z miscevym dosvidom abo obstanovkoju?

Tak, je konkurencija, my konkurujemo z kompanijamy na ćomu rynku, i mova jde pro mižnarodni. U naš čas ne tak važlyvo, de ty je blogerom — u jakomu misti čy kraїni. Konkurencija za horošyh blogeriv je zavždy.

— Čomu ukraїnomovnogo YouTube po faktu ne isnuje?

Tak istoryčno sklalosja. Biľšisť ljudej v Ukraїni rozumijuť rosijśku. Tomu i statystyčno biľšisť blogeriv rosijśkomovnyh — i ekonomično ce vygidniše. Ale, ščyro kažučy, zaraz my sposterigajemo dejaki zminy, jak rezuľtat, pojavu ukraїnomovnyh blogeriv. Aby daleko ne hodyty, kanal «Vertuha» ta reperka alyona alyona vže je našymy partneramy.

— Videozhara, do reči, može ćomu pospryjaty. Jaki plany na rozvytok festyvalju?

My rozgljadajemo rozšyrennja jak v Ukraїni, tak i za її mežamy. My hočemo masštabuvatysja i rozšyrjuvatyś u biľš dorosloї audtyoriї. Prote najgolovnišyj plan na śogodni — provedennja ćogoričnogo festyvalju na art-zavodi «Platforma».

Teğy: video, interv'ju, ljudy

Jakščo vy znajšly pomylku, buď laska, vydiliť fragment tekstu ta natysniť Ctrl Enter.

Dodaty komentar

Takyj e-mail vže zarejestrovano. Skorystujtesja Formoju vhodu abo vvediť inšyj.

Vy vkazaly nekorektni login abo paroľ

Vybačte, dlja komentuvannja neobhidno uvijty.
Šče
Vy čytajete sajt ukraїnśkoju latynkoju. Podrobyci v Manifesti
Hello. Add your message here.

Povidomyty pro pomylku

Tekst, jakyj bude nadislano našym redaktoram: