Aa Aa Aa
Aa Aa Aa
Pročytaty vgolos
Zupynyty čytannja

«Ukraїnci gotovi pracjuvaty biľše, niž vid nyh čekajuť», — Sergij Slupśkyj, Slupsky Event Management

«Українці готові працювати більше, ніж від них чекають», — Сергій Слупський, Slupsky Event Management

Ukraїnśkyj kreatyv korystujeťsja popytom na svitovomu rynku, my možemo konkuruvaty z dosvidčenišymy zahidnymy kolegamy ta vyhodyty na globaľnyj riveń. Sergij Slupśkyj, kerivnyk ivent-agentstva Slupsky Event Management, rozpovisť pro ce 31 travnja v Odesi — na Ukrainian Creative Awards. My pospilkuvalysja iz Sergijem naperedodni, ščob diznatysja pro osnovni tezy jogo vystupu ta pro roľ kreatyvu v iventah.
Український креатив користується попитом на світовому ринку, ми можемо конкурувати з досвідченішими західними колегами та виходити на глобальний рівень. Сергій Слупський, керівник івент-агентства Slupsky Event Management, розповість про це 31 травня в Одесі — на Ukrainian Creative Awards. Ми поспілкувалися із Сергієм напередодні, щоб дізнатися про основні тези його виступу та про роль креативу в івентах.
Читати кирилицею

Speciaľni možlyvosti

Pročytaty vgolos
Zupynyty čytannja
Kontrastna versija
  — Сергію, на одному з виступів ви розповідали, що український креатив високо цінується на західному ринку. Розкажіть про свої спостереження.. Через низку географічних, історичних і фінансових причин в українцях дуже розвинена креативність. Згадаймо Радянський Союз, царську Росію. В ті часи була маса обмежень: економічних, політичних; потрібно було постійно випрацьовувати нові підходи в обхід цензури. В Україні — мікс культур, перехрестя торгівельних шляхів, вихід до моря. Тому не дивно, що в нас дуже розвинена креативна сфера. — Які компанії ви б виділили?. Я зараз кажу про сфери, де люди розробляють нові продукти в нашій країні та продають їх в усьому світі. Це ІТ, реклама, маркетинг, кіно. Якщо пять років тому українські ІТ-спеціалісти переважно надавали технічну підтримку на аутсорсі, то зараз ми бачимо бурхливе зростання власних продуктів: Grammarly, IREX, Petcube. Front Pictures робить високотехнологічні мультимедійні проекти по всьому світу, навіть в Японії, Китаї та США, де технології на найвищому рівні. Компанія вдало використовує не тільки технічний потенціал, але й сучасні підходи та креатив, і видає потужні результати. Треба згадати i FEDORIV i Banda Agency, які отримали бронзову статуетку фестивалю реклами Канські леви за брендинг Євробачення–2017. Користуються попитом і наші продакшни, наприклад, FAMILY та Radioaktive Film. Ці компанії знімають для усього світу на дуже високому рівні. Так само і FILM.UA Group: до них приїжджають режисери зі світовими іменами знімати фільми та серіали. — Як ви гадаєте, які головні сильні риси України на світовому ринку?. Як я вже сказав, це — креатив, який розуміють європейці. Наші естетичні смаки близькі до західних, ми мислимо в єдиній культурній парадигмі — від науки до мистецтва. Тому ми можемо комунікувати на одному рівні, в той час як, наприклад, ментальність індійців і китайців дещо інша та не завжди працює в Європі. Друга важлива особливість українців — висока працездатність. Коли ми організовуємо івенти за кордоном, то чітко бачимо: українці можуть і готові працювати більше, ніж від них чекають. У нас так склалося, що роботу часто не вимірюють годинами. Якщо для результату потрібно працювати більше, то українці підуть на це, щоб вийшло круто. В Європі люди відпрацюють години, про які домовились, і підуть собі, їх важко втримати доплатами чи бонусами. Коли працюєш із нашими людьми, можна бути впевненим: ніхто не кине роботу на півшляху через те, що час вийшов. Не менш важливою нашою рисою є також те, що ми не зашорені. Ми — трохи дикі в хорошому сенсі. Ми не обтяжені всім досвідом, який є в Європи та США. Так, ми менш досвідчені, але в більшості випадків це величезний плюс, який дозволяє нам видавати набагато крутіші ідеї. Ми не знаємо, як треба, і тому вигадуємо таке, що руйнує правила та стандарти. — А які наші слабкі сторони?. У нас слабкий проджект-менеджмент. Ми можемо видавати класні ідеї та проекти, але робити це системно ще не навчилися. Мені здається, це прийде за 20–30 років. Сюди ж — тайм-менеджмент. Це повязано з українським менталітетом, неквапливістю. Для Заходу дуже важливо все робити вчасно та вкладатися у строки. В нас немає такого поняття як померти за дедлайн чи час = гроші, ми поки що не розуміємо реальну ціну часу. Ще в нас є така риса — скромність. Ми ще не вміємо якісно та ефективно себе піарити, розповідати, що ми можемо, тому світ дуже мало знає про українців. Наприклад, усі знають про британців, голландців, данців. Вони монополісти в креативній індустрії. У нас якщо щось робиться класно, про це знає тільки дуже вузьке коло людей. — З якими складнощами можна зіштовхнутися за кордоном, якщо ти з України?. В першу чергу — це мова. Також це обмеженість ресурсів. Удома ти можеш знайти та зробити все, що завгодно. За кордоном — лише те, що привіз із собою чи про що вдалося домовитися. Також співпраця з підрядниками за кордоном може бути ризикованою: ти не знаєш, чого очікувати, чи надійні ці люди, чи дотримаються вони домовленостей. — Ви 17 років в івент-індустрії. Розкажіть: що дає креатив у цій сфері?. Без креативу заходи неможливі. Це буде просто якась конференція: столи, стільці, бейджики. Є й такі івенти, але вони настільки неефективні, що про них не хочеться й згадувати. В заходах креатив має бути в усьому: це і запрошення, і вхід на подію, і сценарій, і декор тощо. Люди мають прожити подію, відчути емоції. Цілі можуть бути різними, і під кожну розробляється окрема концепція. Ми беремо людину в стані А, на різних етапах заходу щось із нею робимо, впливаємо на неї, спонукаємо до дій, і от із гостем щось відбувається, виникають нові думки, бажання, емоції, настрій, і він чи вона вже в стані Б. Шлях зі стану А до Б — це і є робота креативного відділу. От ви буваєте на заходах? — Так, я часто ходжу на конференції.. Які спогади про них лишилися? — Хороші спікери, важливі теми, стандартно хороший зал і фуршет. Я відвідала близько 30 таких заходів і вже не згадаю, чим вони відрізнялися.. А якби вхід на захід був через лабіринт, на кріслах лежали коробочки з двома таблетками — зеленою та червоною, а презентації були оформлені в естетиці фільму Матриця? Скоріш за все, такий захід ви б запамятали. — Звісно. А чи може креатив нашкодити івенту чи продукту?. Креатив має бути доречним, відповідати меті, вирішувати бізнес-завдання. Треба все тестувати, порівнювати, ну й думати головою. Це найважливіше. Якщо ти тримаєш в голові мету, то креативу забагато не може бути. — У чому різниця між заходами, які організовують українці, та тими, які роблять європейці?. Можу розповісти на приклад с Українського дому в Давосі, який ми організовували у січні 2019. Давос - це типове село в Швейцарських Альпах, де на 5 днів потрібно було зробити майданчик-візитку України. Більшість учасників із інших країн створили таку собі B2B-зону з кріслами та легким фуршетом. Майданчики всіх країн виглядали дуже презентабельно, але однаково. Ми ж робили все за українськими креативними стандартами, і це викликало фурор. На відміну від інших будинків, Український дім працював 16 годин на добу — з 08:30 до 00:30. Денна бізнес-частина змінювалася нетворкінговою та тусовочною. Майже всі локації після 21:00 закривалися, а в нас була вечірня програма з ді-джей-сетами Аліни Паш, яка швидко стала найпопулярнішою. Також ми організували фешн-показ від Юлі Магдич, який зібрав усіх журналістів, а нашу каву від Вадима Грановського навіть назвали кращою в Давосі. При цьому умови були доволі жорсткими, правила постійно змінювалися, але нам до такого не звикати. Ми працювали по 16–18 годин пять днів поспіль плюс чотири дні монтажу та два дні демонтажу. Сумніваюся, що якби ми найняли не українців, змогли б зробити такий обсяг роботи. Везти людей та обладнання з України було набагато дешевше, ніж шукати в Швейцарії. Це великий плюс, що в нас є такий ресурс, в першу чергу — кваліфікованих англомовних професіоналів, які можуть працювати будь-де в будь-яких умовах. — Як ви гадаєте, чому українці так стараються все це робити?. По-перше, ми звикли, що якщо потрібно чогось досягнути, то треба багато працювати. Ну й ми поки не США та не Велика Британія, нам до їх економіки далеко, тому потрібно дуже старатися, щоб нас помітили. — Ви взяли друге місце на Оскарі в івент-сфері — BEA World 2018. Ваші конкуренти були дуже досвідчені та з набагато більшими бюджетами. Як вам вдалось перемогти?. За рахунок креативного підходу. Це ще один доказ, що український креатив користується попитом. Перше місце отримав Cisco Life за великий триденний форум на 30 000 глядачів у Барселоні з величезним бюджетом. Ми ж організували Dell Forum Lviv із дуже обмеженим бюджетом, але вигадали новий формат проведення ділових заходів, такого до нас у світі ніхто не робив. Ми відмовилися від конференц-залів, ресторанів та інших стандартних рішень. Натомість майданчиком для форуму став увесь центр Львова. Робочі сесії проходили в автентичних локаціях: в копальні кави, в музеях, на пошті, в арт-галереї, в аптеці тощо. https://www.youtube.com/watch?v=l76LTWv7WKU — Раніше на нагороду подавалися лише два українських агентства. Як ви гадаєте, чому?. Скромність і комплекс меншовартості. Нашим людям здається, що вони не роблять проекти, які можна подавати на міжнародний конкурс. Вони часто не вірять у власні сили. Ми минулого року переконалися, що українські проекти цілком можуть не тільки конкурувати із західними, але й вигравати.

— Sergiju, na odnomu z vystupiv vy rozpovidaly, ščo ukraїnśkyj kreatyv vysoko cinujeťsja na zahidnomu rynku. Rozkažiť pro svoї sposterežennja.

Čerez nyzku geografičnyh, istoryčnyh i finansovyh pryčyn v ukraїncjah duže rozvynena kreatyvnisť. Zgadajmo Radjanśkyj Sojuz, carśku Rosiju. V ti časy bula masa obmežeń: ekonomičnyh, polityčnyh; potribno bulo postijno vypraćovuvaty novi pidhody v obhid cenzury. V Ukraїni — miks kuľtur, perehrestja torgiveľnyh šljahiv, vyhid do morja. Tomu ne dyvno, ščo v nas duže rozvynena kreatyvna sfera.

— Jaki kompaniї vy b vydilyly?

Ja zaraz kažu pro sfery, de ljudy rozrobljajuť novi produkty v našij kraїni ta prodajuť їh v uśomu sviti. Ce IT, reklama, marketyng, kino. Jakščo p’jať rokiv tomu ukraїnśki IT-specialisty perevažno nadavaly tehničnu pidtrymku na autsorsi, to zaraz my bačymo burhlyve zrostannja vlasnyh produktiv: Grammarly, IREX, Petcube.

Front Pictures robyť vysokotehnologični muľtymedijni proekty po vśomu svitu, naviť v Japoniї, Kytaї ta SŠA, de tehnologiї na najvyščomu rivni. Kompanija vdalo vykorystovuje ne tiľky tehničnyj potencial, ale j sučasni pidhody ta kreatyv, i vydaje potužni rezuľtaty.

Treba zgadaty i FEDORIV i Banda Agency, jaki otrymaly bronzovu statuetku festyvalju reklamy «Kanśki levy» za brendyng Jevrobačennja–2017.

Korystujuťsja popytom i naši prodakšny, napryklad, FAMILY ta Radioaktive Film. Ci kompaniї znimajuť dlja uśogo svitu na duže vysokomu rivni. Tak samo i FILM.UA Group: do nyh pryїždžajuť režysery zi svitovymy imenamy znimaty fiľmy ta serialy.

— Jak vy gadajete, jaki golovni syľni rysy Ukraїny na svitovomu rynku?

Jak ja vže skazav, ce — kreatyv, jakyj rozumijuť jevropejci. Naši estetyčni smaky blyźki do zahidnyh, my myslymo v jedynij kuľturnij paradygmi — vid nauky do mystectva. Tomu my možemo komunikuvaty na odnomu rivni, v toj čas jak, napryklad, mentaľnisť indijciv i kytajciv deščo inša ta ne zavždy pracjuje v Jevropi.

Druga važlyva osoblyvisť ukraїnciv — vysoka pracezdatnisť. Koly my organizovujemo iventy za kordonom, to čitko bačymo: ukraїnci možuť i gotovi pracjuvaty biľše, niž vid nyh čekajuť. U nas tak sklalosja, ščo robotu často ne vymirjujuť godynamy. Jakščo dlja rezuľtatu potribno pracjuvaty biľše, to ukraїnci piduť na ce, ščob vyjšlo kruto. V Jevropi ljudy vidpracjujuť godyny, pro jaki domovylyś, i piduť sobi, їh važko vtrymaty doplatamy čy bonusamy. Koly pracjuješ iz našymy ljuďmy, možna buty vpevnenym: nihto ne kyne robotu na pivšljahu čerez te, ščo čas vyjšov.

Ne menš važlyvoju našoju rysoju je takož te, ščo my «ne zašoreni». My — trohy «dyki» v horošomu sensi. My ne obtjaženi vsim dosvidom, jakyj je v Jevropy ta SŠA. Tak, my menš dosvidčeni, ale v biľšosti vypadkiv ce velyčeznyj pljus, jakyj dozvoljaje nam vydavaty nabagato krutiši ideї. My ne znajemo, «jak treba», i tomu vygadujemo take, ščo rujnuje pravyla ta standarty.

«Ukraїnci gotovi pracjuvaty biľše, niž vid nyh čekajuť», — Sergij Slupśkyj, Slupsky Event Management 1

— A jaki naši slabki storony?

U nas slabkyj prodžekt-menedžment. My možemo vydavaty klasni ideї ta proekty, ale robyty ce systemno šče ne navčylysja. Meni zdajeťsja, ce pryjde za 20–30 rokiv. Sjudy ž — tajm-menedžment. Ce pov’jazano z ukraїnśkym mentalitetom, nekvaplyvistju.
Dlja Zahodu duže važlyvo vse robyty včasno ta vkladatysja u stroky. V nas nemaje takogo ponjattja jak «pomerty za dedlajn» čy «čas = groši», my poky ščo ne rozumijemo reaľnu cinu času.

Šče v nas je taka rysa — skromnisť. My šče ne vmijemo jakisno ta efektyvno sebe piaryty, rozpovidaty, ščo my možemo, tomu svit duže malo znaje pro ukraїnciv. Napryklad, usi znajuť pro brytanciv, gollandciv, danciv. Vony monopolisty v kreatyvnij industriї. U nas jakščo ščoś robyťsja klasno, pro ce znaje tiľky duže vuźke kolo ljudej.

— Z jakymy skladnoščamy možna zištovhnutysja za kordonom, jakščo ty z Ukraїny?

V peršu čergu — ce mova. Takož ce obmeženisť resursiv. Udoma ty možeš znajty ta zrobyty vse, ščo zavgodno. Za kordonom — lyše te, ščo pryviz iz soboju čy pro ščo vdalosja domovytysja. Takož spivpracja z pidrjadnykamy za kordonom može buty ryzykovanoju: ty ne znaješ, čogo očikuvaty, čy nadijni ci ljudy, čy dotrymajuťsja vony domovlenostej.

— Vy 17 rokiv v ivent-industriї. Rozkažiť: ščo daje kreatyv u cij sferi?

Bez kreatyvu zahody nemožlyvi. Ce bude prosto jakaś konferencija: stoly, stiľci, bejdžyky. Je j taki iventy, ale vony nastiľky neefektyvni, ščo pro nyh ne hočeťsja j zgaduvaty.

V zahodah kreatyv maje buty v uśomu: ce i zaprošennja, i vhid na podiju, i scenarij, i dekor toščo. Ljudy majuť prožyty podiju, vidčuty emociї. Cili možuť buty riznymy, i pid kožnu rozrobljajeťsja okrema koncepcija. My beremo ljudynu v stani «A», na riznyh etapah zahodu ščoś iz neju robymo, vplyvajemo na neї, sponukajemo do dij, i ot iz gostem ščoś vidbuvajeťsja, vynykajuť novi dumky, bažannja, emociї, nastrij, i vin čy vona vže v stani «B». Šljah zi stanu «A» do «B» — ce i je robota kreatyvnogo viddilu.

Ot vy buvajete na zahodah?

— Tak, ja často hodžu na konferenciї.

Jaki spogady pro nyh lyšylysja?

— Horoši spikery, važlyvi temy, standartno horošyj zal i furšet. Ja vidvidala blyźko 30 takyh zahodiv i vže ne zgadaju, čym vony vidriznjalysja.

A jakby vhid na zahid buv čerez labirynt, na krislah ležaly korobočky z dvoma tabletkamy — zelenoju ta červonoju, a prezentaciї buly oformleni v estetyci fiľmu «Matrycja»? Skoriš za vse, takyj zahid vy b zapam’jataly.

— Zvisno. A čy može kreatyv naškodyty iventu čy produktu?

Kreatyv maje buty dorečnym, vidpovidaty meti, vyrišuvaty biznes-zavdannja. Treba vse testuvaty, porivnjuvaty, nu j dumaty golovoju. Ce najvažlyviše. Jakščo ty trymaješ v golovi metu, to kreatyvu zabagato ne može buty.

— U čomu riznycja miž zahodamy, jaki organizovujuť ukraїnci, ta tymy, jaki robljať jevropejci?

Možu rozpovisty na pryklad s «Ukraїnśkogo domu v Davosi», jakyj my organizovuvaly u sični 2019. Davos – ce typove selo v Švejcarśkyh Aľpah, de na 5 dniv potribno bulo zrobyty majdančyk-vizytku Ukraїny.

Biľšisť učasnykiv iz inšyh kraїn stvoryly taku sobi B2B-zonu z krislamy ta legkym furšetom. Majdančyky vsih kraїn vygljadaly duže prezentabeľno, ale odnakovo.

My ne obtjaženi vsim dosvidom, jakyj je v Jevropy ta SŠA.

Sergij Slupśkyj, Slupsky Event Management

My ž robyly vse za «ukraїnśkymy kreatyvnymy standartamy», i ce vyklykalo furor. Na vidminu vid inšyh budynkiv, «Ukraїnśkyj dim» pracjuvav 16 godyn na dobu — z 08:30 do 00:30. Denna biznes-častyna zminjuvalasja netvorkingovoju ta «tusovočnoju». Majže vsi lokaciї pislja 21:00 zakryvalysja, a v nas bula večirnja programa z di-džej-setamy Aliny Paš, jaka švydko stala najpopuljarnišoju. Takož my organizuvaly fešn-pokaz vid Juli Magdyč, jakyj zibrav usih žurnalistiv, a našu kavu vid Vadyma Granovśkogo naviť nazvaly kraščoju v Davosi.

Pry ćomu umovy buly dovoli žorstkymy, pravyla postijno zminjuvalysja, ale nam do takogo ne zvykaty. My pracjuvaly po 16–18 godyn p’jať dniv pospiľ pljus čotyry dni montažu ta dva dni demontažu. Sumnivajusja, ščo jakby my najnjaly ne ukraїnciv, zmogly b zrobyty takyj obsjag roboty.

Vezty ljudej ta obladnannja z Ukraїny bulo nabagato deševše, niž šukaty v Švejcariї. Ce velykyj pljus, ščo v nas je takyj resurs, v peršu čergu — kvalifikovanyh anglomovnyh profesionaliv, jaki možuť pracjuvaty buď-de v buď-jakyh umovah.

— Jak vy gadajete, čomu ukraїnci tak starajuťsja vse ce robyty?

Po-perše, my zvykly, ščo jakščo potribno čogoś dosjagnuty, to treba bagato pracjuvaty. Nu j my poky ne SŠA ta ne Velyka Brytanija, nam do їh ekonomiky daleko, tomu potribno duže staratysja, ščob nas pomityly.

— Vy vzjaly druge misce na «Oskari» v ivent-sferi — BEA World 2018. Vaši konkurenty buly duže dosvidčeni ta z nabagato biľšymy bjudžetamy. Jak vam vdaloś peremogty?

Za rahunok kreatyvnogo pidhodu. Ce šče odyn dokaz, ščo ukraїnśkyj kreatyv korystujeťsja popytom. Perše misce otrymav Cisco Life za velykyj trydennyj forum na 30 000 gljadačiv u Barseloni z velyčeznym bjudžetom.

My ž organizuvaly Dell Forum Lviv iz duže obmeženym bjudžetom, ale vygadaly novyj format provedennja dilovyh zahodiv, takogo do nas u sviti nihto ne robyv. My vidmovylysja vid konferenc-zaliv, restoraniv ta inšyh standartnyh rišeń. Natomisť majdančykom dlja forumu stav uveś centr Lvova. Roboči sesiї prohodyly v avtentyčnyh lokacijah: v kopaľni kavy, v muzejah, na pošti, v art-galereї, v apteci toščo.

— Raniše na nagorodu podavalysja lyše dva ukraїnśkyh agentstva. Jak vy gadajete, čomu?

Skromnisť i kompleks menšovartosti. Našym ljudjam zdajeťsja, ščo vony ne robljať proekty, jaki možna podavaty na mižnarodnyj konkurs. Vony často ne virjať u vlasni syly. My mynulogo roku perekonalysja, ščo ukraїnśki proekty cilkom možuť ne tiľky konkuruvaty iz zahidnymy, ale j vygravaty.

Jakščo vy znajšly pomylku, buď laska, vydiliť fragment tekstu ta natysniť Ctrl Enter.

Dodaty komentar

Takyj e-mail vže zarejestrovano. Skorystujtesja Formoju vhodu abo vvediť inšyj.

Vy vkazaly nekorektni login abo paroľ

Vybačte, dlja komentuvannja neobhidno uvijty.
Šče
Vy čytajete sajt ukraїnśkoju latynkoju. Podrobyci v Manifesti
Hello. Add your message here.

Povidomyty pro pomylku

Tekst, jakyj bude nadislano našym redaktoram: