Aa Aa Aa
Aa Aa Aa
Pročytaty vgolos
Zupynyty čytannja

📚Jak ukraїnci čytaly knyžky u 2018 — doslidžennja

📚Як українці читали книжки у 2018 — дослідження

Ščoby diznatysja, ščo, jak i koly čytajuť ukraїnci, my zvernulysja do kompaniї Picodi, jaka provela svoje doslidžennja ukraїnśkogo rynku knyžok, a takož poprosyly prokomentuvaty rezuľtaty doslidžennja kerivnykiv vydavnyctv «Naš format» ta #knygolav.
Щоби дізнатися, що, як і коли читають українці, ми звернулися до компанії Picodi, яка провела своє дослідження українського ринку книжок, а також попросили прокоментувати результати дослідження керівників видавництв «Наш формат» та #книголав.
Читати кирилицею

Speciaľni možlyvosti

Pročytaty vgolos
Zupynyty čytannja
Kontrastna versija
  За даними видання Читомо, книжковий ринок в Україні переживає відродження та тектонічні зміни. Книжки українською мовою у 2018 році видали рекордною кількістю — 16 857 назв та понад 38 мільйонів примірників. Як часто, що саме читають українці і де беруть книжки? На це питання може відповісти дослідження. Хто і де купує книжки. Як бачимо, за цими даними жінки купують книжки дещо більше, ніж чоловіки. Також в Україні бібліотеки не є популярним способом отримання книжок — лише 14% українців беруть книги в бібліотеках. Серед наших сусідів, за даними EBLIDA, найбільше до бібліотек ходять поляки — 23,4% населення. Найменше — словаки, 9%. Серед європейських країн., українці за цим показником найближчі до чехів, австрійців та угорців. Лідер рейтингу — Ісландія, де гостями бібліотек є майже половина населення, 40,96%. Нація, що багато читає?. Чи вірний стереотип, що українці — одні з лідерів за обсягом читання? Серед 40 країн, що висвітлені у дослідженні, Україна знаходиться на 12 місці. 74% українців купили хоча б одну книгу — так само як у Великій Британії або Швейцарії. Наші польські сусіди знаходяться у хвості цього рейтингу — 57% поляків купували книги у 2018 році. Якщо говорити більш конкретно, то більшість українців купує книги кілька разів на рік. Ентузіастів читання — небагато. Споживацька поведінка. 41% українців вважає, що ціни на книги — зависокі. За даними видання Читомо, середня вартість книги у 2018 році склала 135₴, і лише 3% українців купували книжки вартістю більше 250₴. Ситуацію з цінами коментує співвласник видавництва Наш формат Антон Мартинов: З іншого боку, якщо така велика кількість споживачів вважає книжки задорогими, можливо, цю проблему треба вирішувати. У Нашому форматі розповідають, з чого складається вартість книги на полиці магазину, а також наголошують, що ціною зниження вартості стане погіршення якості: Як читають українці. Більшість українських читачів надають перевагу старому-доброму друку: запах фарби та паперу — романтика. В сегменті електронних книжок ситуація неоднозначна. Попри те, що майже половина українців читає електронні книги, піратський сегмент цього ринку — у два рази більший за легальний. Погоджується зі Світланою й Антон Мартинов: Піратство, відсутність інфраструктури та уваги глобальних гравців до України призводить до того, що видавцям необхідно додатково інвестувати у власні інструменти для розповсюдження продукції: Окрім цього, електронний формат підходить не для всіх жанрів, зазначає Світлана Павелецька: Аудіокниги. Ще однією суттєвою відмінністю українського книжкового ринку є непопулярність аудіокниг. У США щонайменше 44% людей послухали хоча б одну аудіокнигу, а 15% американців слухають не менше, ніж 11 аудіокниг на рік. Схожу ситуацію можна спостерігати і в Європі. Україну поки що цей тренд оминає — лише 2% українців обирають аудіокнижки онлайн або на CD. Світлана Павелецька погоджується з результатами дослідження, але додає, що сегмент аудіокниг стрімко зростає. Нарешті, що читають українці. Майже всі українські читачі полюбляють художню літературу і приблизно третина купує книги про бізнес. Документальну прозу читають менше за все, це збігається і зі світовою тенденцією. Антон Мартинов зауважує: За даними Picodi, українці — палкі поціновувачі класичної літератури, яка суттєво випереджає всі інші жанри за популярністю. І, попри стереотипи, детективи не ввійшли навіть у топ-5 жанрів, які полюбляють наші читачі. Ключові відмінності українського ринку від решти світу — неочікувана популярність поезії, і навпаки — непопулярність пригод та фантастики і фентезі. Втім, Світлана Павелецька з видавництва #книголав зазначає: Ситуація на українському книжковому ринку покращується, але чи буде Україна помітним гравцем у глобальній книжковій індустрії, залежить не тільки від видавництв. Поки глобальний ринок електронних книжок зростає і вже становить гігантські $13 мільярдів, третина українських читачів завантажує електронні книги нелегально. Цим ми не просто позбавляємо видавничий бізнес прибутку — ми позбавляємо себе можливості читати швидко якісні переклади актуальних книжок. Ми дякуємо компанії Picodi за надане дослідження, яке повністю можна прочитати у блозі компанії (російською мовою). Також висловлюємо подяку співзасновниці видавництва #книголав Світлані Павелецькій та співвласнику видавництва Наш формат Антону Мартинову за надані коментарі. 

Za danymy vydannja «Čytomo», knyžkovyj rynok v Ukraїni perežyvaje vidrodžennja ta tektonični zminy. Knyžky ukraїnśkoju movoju u 2018 roci vydaly rekordnoju kiľkistju — 16 857 nazv ta ponad 38 miľjoniv prymirnykiv. Jak často, ščo same čytajuť ukraїnci i de beruť knyžky? Na ce pytannja može vidpovisty doslidžennja.

Hto i de kupuje knyžky

knyžky ukraїnśkoju

Jak bačymo, za cymy danymy žinky kupujuť knyžky deščo biľše, niž čoloviky. Takož v Ukraїni biblioteky ne je populjarnym sposobom otrymannja knyžok — lyše 14% ukraїnciv beruť knygy v bibliotekah. Sered našyh susidiv, za danymy EBLIDA, najbiľše do bibliotek hodjať poljaky — 23,4% naselennja. Najmenše — slovaky, 9%. Sered jevropejśkyh kraїn., ukraїnci za cym pokaznykom najblyžči do čehiv, avstrijciv ta ugorciv. Lider rejtyngu — Islandija, de gostjamy bibliotek je majže polovyna naselennja, 40,96%.

Nacija, ščo bagato čytaje?

Čy virnyj stereotyp, ščo ukraїnci — odni z lideriv za obsjagom čytannja?

knyžky ukraїnśkoju

Klikniť, ščob pobačyty povnyj rejtyng

Sered 40 kraїn, ščo vysvitleni u doslidženni, Ukraїna znahodyťsja na 12 misci. 74% ukraїnciv kupyly hoča b odnu knygu — tak samo jak u Velykij Brytaniї abo Švejcariї. Naši poľśki susidy znahodjaťsja u hvosti ćogo rejtyngu — 57% poljakiv kupuvaly knygy u 2018 roci.

Zagalom, dijsnisť taka, ščo ukraїnci naspravdi čytajuť malo, ale postupovo počynajuť zvertaty uvagu na jakisnu literaturu iz garnym perekladom ta cikavymy obkladynkamy.

knyžky ukraїnśkoju

Jakščo govoryty biľš konkretno, to biľšisť ukraїnciv kupuje knygy kiľka raziv na rik. Entuziastiv čytannja — nebagato.

Spožyvaćka povedinka

knyžky ukraїnśkoju

41% ukraїnciv vvažaje, ščo ciny na knygy — zavysoki. Za danymy vydannja «Čytomo», serednja vartisť knygy u 2018 roci sklala 135₴, i lyše 3% ukraїnciv kupuvaly knyžky vartistju biľše 250₴. Sytuaciju z cinamy komentuje spivvlasnyk vydavnyctva «Naš format» Anton Martynov:

Ne možu pogodytysja, ščo ciny na knyžky zavelyki. Zvažajučy na te, ščo ljudyna može čytaty 1-2 knygy na misjać, to pry cini 150-200₴, cja cyfra navrjad čy bude katastrofičnoju dlja bjudžetu seredńostatystyčnogo ukraїncja.

Z inšogo boku, jakščo taka velyka kiľkisť spožyvačiv vvažaje knyžky zadorogymy, možlyvo, cju problemu treba vyrišuvaty. U «Našomu formati» rozpovidajuť, z čogo skladajeťsja vartisť knygy na polyci magazynu, a takož nagološujuť, ščo cinoju znyžennja vartosti stane pogiršennja jakosti:

Jakščo kazaty pro sobivartisť, to vona na ⅔ skladajeťsja iz roboty ljudej - avtora, perekladača, redaktora, korektora, verstaľnyka, i na ⅓ iz vartosti vyrobnyctva knyžky. Znyžuvaty vartisť knyžky možna lyše koštom odnogo iz cyh elementiv. Tobto abo zmenšuvaty gonorary perekladačiv čy verstaľnykiv, abo znyžuvaty jakisť paperu. Žoden iz cyh variantiv ne je pryjnjatnym dlja nas. Knyžka nadrukovana na gazetnomu paperi bez zalučennja profesijnyh perekladačiv, redaktoriv, verstaľnykiv peretvorjujeťsja prosto na papir ta nabir sliv. Ce ne pro estetyčni vražennja ta intelektuaľnyj rozvytok.

Jak čytajuť ukraїnci

knyžky ukraїnśkoju onlajn

Biľšisť ukraїnśkyh čytačiv nadajuť perevagu staromu-dobromu druku: zapah farby ta paperu — romantyka. V segmenti elektronnyh knyžok sytuacija neodnoznačna. Popry te, ščo majže polovyna ukraїnciv čytaje elektronni knygy, piratśkyj segment ćogo rynku — u dva razy biľšyj za legaľnyj.

Naš spožyvač ne zvyk platyty za reči, do jakyh vin ne može dotorknutysja. Ce stosujeťsja ne lyše knyžok, ale i bagaťoh inšyh rečej – ce i telebačennja, i kino, i muzyka. Ljudy vytračajuť košty na te, ščob vyrobyty produkt, a inši – vvažajuť, ščo možuť otrymaty ce bezkoštovno, i koly ty stavyš adekvatnu cinu, to dejaki spožyvači vidnosyťsja do ćogo z oburennjam.

Pogodžujeťsja zi Svitlanoju j Anton Martynov:

Nepopuljarnym u nas poky zalyšajeťsja legaľnyj kontent. I tut je dvi pryčyny. Perša — ce vidsutnisť kuľtury. A druga — ne menš važlyva — ce vidsutnisť servisu. Ponad rik tomu my počaly fiksuvaty Telegram-kanaly, de vykladajuťsja naši knyžky. Naš elektronnyj kontent i raniše guljav internetom, a Telegram-kanaly šče biľše sprostyly dostup do ńogo. Todi my počaly rozrobku vlasnogo dodatka dlja Apple ta Android.

Piratstvo, vidsutnisť infrastruktury ta uvagy globaľnyh gravciv do Ukraїny pryzvodyť do togo, ščo vydavcjam neobhidno dodatkovo investuvaty u vlasni instrumenty dlja rozpovsjudžennja produkciї:

V Ukraїni nemaje takyh gravciv, jak Kindle, Audible čy Spotify, iTunes ta Google Books duže pasyvno pracjujuť z ukraїnśkymy knyžkamy. Tož my vyrišyly pokladatysja na vlasni syly: my zahystyly format, zrobyly vbudovanu čytalku, planujemo proponuvaty ne lyše naši knyžky, ale j knyžky inšyh vydavnyctv. Ce i je naša sproba zabezpečyty zručnyj legaľnyj servis.

Okrim ćogo, elektronnyj format pidhodyť ne dlja vsih žanriv, zaznačaje Svitlana Pavelećka:

V nas je pevnyj dosvid prodažu elektronnyh knyžok. Naše cinoutvorennja nemožlyvo porivnjuvaty iz cinoutvorennjam na inšyh rynkah, tut naša marža na elektronni knyžky narazi nabagato menša, niž na drukovani. Ščo stosujeťsja dytjačoї literatury, jaka je golovnym fokusom našogo vydavnyctva, to vona vzagali duže skladno prosuvajeťsja v onlajni. A jakščo govoryty pro hudožnju literaturu, vse ž taky v Ukraїni je tradycijeju čytaty її u drukovanomu vygljadi

Audioknygy

Šče odnijeju suttjevoju vidminnistju ukraїnśkogo knyžkovogo rynku je nepopuljarnisť audioknyg. U SŠA ščonajmenše 44% ljudej posluhaly hoča b odnu audioknygu, a 15% amerykanciv sluhajuť ne menše, niž 11 audioknyg na rik. Shožu sytuaciju možna sposterigaty i v Jevropi. Ukraїnu poky ščo cej trend omynaje — lyše 2% ukraїnciv obyrajuť audioknyžky onlajn abo na CD. Svitlana Pavelećka pogodžujeťsja z rezuľtatamy doslidžennja, ale dodaje, ščo segment audioknyg «strimko zrostaje».

Narešti, ščo čytajuť ukraїnci

knyžky ukraїnśkoju

Majže vsi ukraїnśki čytači poljubljajuť hudožnju literaturu i pryblyzno tretyna kupuje knygy pro biznes. Dokumentaľnu prozu čytajuť menše za vse, ce zbigajeťsja i zi svitovoju tendencijeju. Anton Martynov zauvažuje:

Tut ne vidobraženo dytjačyj segment literatury — a ce blyźko tretyny vśogo rynku.

Za danymy Picodi, ukraїnci — palki pocinovuvači klasyčnoї literatury, jaka suttjevo vyperedžaje vsi inši žanry za populjarnistju. I, popry stereotypy, detektyvy ne vvijšly naviť u top-5 žanriv, jaki poljubljajuť naši čytači.

📚Jak ukraїnci čytaly knyžky u 2018 — doslidžennja 1

Ključovi vidminnosti ukraїnśkogo rynku vid rešty svitu — neočikuvana populjarnisť poeziї, i navpaky — nepopuljarnisť prygod ta fantastyky i fentezi. Vtim, Svitlana Pavelećka z vydavnyctva #knygolav zaznačaje:

Odyn iz najbiľš populjarnyh žanriv sered našogo asortymentu – ce trylery, ščo povnistju zbigajeťsja z kartynoju mižnarodnoju, ale trohy vidriznjajeťsja vid rezuľtativ ćogo doslidžennja.

📚Jak ukraїnci čytaly knyžky u 2018 — doslidžennja 3

Sytuacija na ukraїnśkomu knyžkovomu rynku pokraščujeťsja, ale čy bude Ukraїna pomitnym gravcem u globaľnij knyžkovij industriї, zaležyť ne tiľky vid vydavnyctv. Poky globaľnyj rynok elektronnyh knyžok zrostaje i vže stanovyť gigantśki $13 miľjardiv, tretyna ukraїnśkyh čytačiv zavantažuje elektronni knygy nelegaľno. Cym my ne prosto pozbavljajemo vydavnyčyj biznes prybutku — my pozbavljajemo sebe možlyvosti čytaty švydko jakisni pereklady aktuaľnyh knyžok.

My djakujemo kompaniї Picodi za nadane doslidžennja, jake povnistju možna pročytaty u blozi kompaniї (rosijśkoju movoju). Takož vyslovljujemo podjaku spivzasnovnyci vydavnyctva #knygolav Svitlani Pavelećkij ta spivvlasnyku vydavnyctva «Naš format» Antonu Martynovu za nadani komentari. 

Jakščo vy znajšly pomylku, buď laska, vydiliť fragment tekstu ta natysniť Ctrl Enter.

Dodaty komentar

Takyj e-mail vže zarejestrovano. Skorystujtesja Formoju vhodu abo vvediť inšyj.

Vy vkazaly nekorektni login abo paroľ

Vybačte, dlja komentuvannja neobhidno uvijty.

1 komentar

spočatku novi
za rejtyngom spočatku novi za hronologijeju
1

Great article, read more, read faster, Readlax will help you with speed reading https://www.readlax.com/?hl=ua

Šče
Vy čytajete sajt ukraїnśkoju latynkoju. Podrobyci v Manifesti
Hello. Add your message here.

Povidomyty pro pomylku

Tekst, jakyj bude nadislano našym redaktoram: