fbpx
Aa Aa Aa
Aa Aa Aa
Pročytaty vgolos
Zupynyty čytannja

Ščo varto znaty pro Telegram pered tym, jak zapustyty svij kanal

Що варто знати про Телеграм перед тим, як запустити свій канал

Telegram švydko nabyraje populjarnisť v Ukraїni. Razom zi spiľnotoju «Vse pro Telegram v Ukraїni» my rozpočynajemo cykl materialiv pro te, jak pravyľno korystuvatysja perevagamy mesendžeru, jakščo vy hočete stvoryty vlasnyj kanal.
Телеграм швидко набирає популярність в Україні. Разом зі спільнотою «Все про Телеграм в Україні» ми розпочинаємо цикл матеріалів про те, як правильно користуватися перевагами месенджеру, якщо ви хочете створити власний канал.
Читати кирилицею

Speciaľni možlyvosti

Pročytaty vgolos
Zupynyty čytannja
Kontrastna versija
  На хвилі популярності Телеграму все більше людей і компаній замислюються над створенням каналу в месенджері. Зазвичай це виглядає так: Ми маємо сторінки в Інстаграмі та на Фейсбуці. Давайте цей контент будемо постити і в Телеграм. Згодом стає зрозумілим — цей підхід не працює. Аудиторія не те, що не зростає, навіть та, що вже є, зменшується. Тож, як взаємодіяти з тими, хто залишився? Конкурси за лайки, репости — все це не є ефективним у Телеграмі. Разом з тим, переваги месенджера не використовуються повною мірою. Багато людей навіть не здогадується, наприклад, що в месенджері текст можна форматувати, додавати реакції та вставляти посилання. Отже, що маємо? Більшість користувачів заходить до Телеграму з досвідом просування на Фейсбуці або в Інстаграмі. Для багатьох це закінчується розчаруванням та втратою інтересу до каналу. І це прикро. Хотілось би, щоб український сегмент месенджера щодня поповнювався цікавими каналами, успішними проектами. Тож до вашої уваги найрозповсюдженіші міфи і стереотипи, пов’язані з Телеграмом. Найголовніше що слід зрозуміти перед тем, як створювати канал, Телеграм — це не ще одна соцмережа на кшталт Фейсбуку чи Інстаграму. Між ними багато відмінностей. Ви не знаєте, хто з ваших друзів підписаний на той чи інший канал, доки не спитаєте особисто. Ви не знаєте, що вони читають, що лайкають, що їм подобається. Тому в Телеграмі не спрацьовує ефект вірусного контенту та алгоритмічних стрічок — той самий, що вивів в топи багато блогерів і сторінок, привернув увагу до багатьох брендів. На фейсбуці ви бачите, чим цікавляться ваші друзі. Тому класний контент може розходитись соцмережами подібно до снігової лавини. Ведучи канал у Телеграмі, ви завжди будете в певному інформаційному вакуумі. Ніхто не дізнається про ваш канал, доки ви не розповісте. Це не добре і не погано. Це особливість Телеграму, яку потрібно враховувати. Ну, як нема... Якщо в інших соцмережах можливість залишити коментар і зв’язатись з автором присутня, так би мовити, за замовчуванням, то для каналу в Телеграмі налаштування потребує додаткових зусиль. Що на практиці?. Типово Телеграм — це про анонімність. Якщо хочете зворотний зв’язок з аудиторією, треба докласти зусиль. Є варіанти додати контакти в опис каналу, можна спілкуватися з підписниками через бота, а можна додати можливість коментування. Проте, це — одна з функцій, що прийшли до Телеграму з соцмереж, і не злетіли. Окрім спамерів, нею майже ніхто не користується. Постійно лунають скарги на зниження охоплення публікацій на Фейсбуці. Якщо ви підписались на блогера чи сторінку улюбленого гурту, не факт, що бачитимете оновлення регулярно або побачите їх одразу — не декілька годин або навіть днів потому. Все це — результат дії алгоритмів, які на основі ваших вподобань формують вам стрічку. У Телеграмі відсутні війни з алгоритмами. Кожна публікація гарантовано буде показана на екрані підписника. Або в спливаючому вікні або у вигляді цифри лічильника нових повідомлень. Чи буде переглянуто — це питання. Так, у Телеграмі ви не змагаєтеся з розумною стрічкою, що хоче від вас грошей на рекламу, але все ще конкуруєте з іншими каналами. Завоювати увагу і прихильність читача, домогтися того, щоб він не вимикав сповіщення, а навпаки — закріпив ваш канал у своїй стрічці і чекав з нетерпінням на нові публікації — ваша найголовніша мета. У Телеграмі інша культура споживання контенту. Тут складно сподіватись на ефект вірусного маркетингу. Проте, ваші тексти ніхто не цензурує і ви можете безпосередньо говорити з вашою аудиторією. Людині, що хоче створити та просувати особистий бренд. В українському сегменті бракує авторського контенту. Цікаві канали можна перерахувати на пальцях, а запит на такі блоги величезний. Якщо ви експерт у своїй професії та можете ділитись з вашими читачами цікавим та унікальним контентом, у вас є усі шанси стати першим і зібрати аудиторію, якій згодом можна продавати свою експертність. Можна орієнтуватися на такі канали як Сама склепала  від української дизайнерки або Лена рекомендует — канал маркетологині про маркетинг - кейси, поради, історії з власного досвіду авторки. Компанії, що прагне бути ближче до своєї аудиторії. Проводьте акції, розіграші, залучайте підписників до спілкування, інформуйте про новинки. Головне — не будьте нудними :) Приклади вдалих корпоративних телеграм-каналів: типографія Wolf з цікавою фішкою — акція Не проспи знижку. Забарні історії — канал київського бара Пян-СЕ BAR. Вони залучають читачів до керування закладом: який світшот обрати для офіціантів, як оформити нове блюдо. А ще публікують різні історії про дивних клієнітів та кумедні випадки. Візьміть до уваги: телеграм-формат — завжди без краваток. Офіціоз тут no pasaran! Медіа, що хоче оперативно доставляти новини читачам. Якщо ви робите медіа, то важливо розуміти — аудиторія Телеграму не захочет читати на каналі репости ваших матеріалів, або принаймні лише їх. Читачі приходять на додану вартість: сприймайте телеграм-канал як таке собі міні-медіа, яке доповнює, а не ретрансляює основне. Яскравий приклад — Тестовий режим від The Village — гід по закладах Києва. Найкращі кава, страви, кальян та види з тераси, огляди концепутальниї кухонь. Канал може бути медіа сам по собі — наприклад, Рекламанія, яка збирає і висміює стрьомну рекламу, створену богами українського креативу. Спільнота Телеграму постійно зростає, а конкуренція поки що невелика. Головне — аудиторію Телеграму цікавить пізнавальний контент: навчальні матеріали, новини, досвід інших людей. Вам не доведеться конкурувати с гороскопами і котиками. До Телеграму приходять читати. І, можливо, читачі чекають саме на вас.

Na hvyli populjarnosti Telegramu vse biľše ljudej i kompanij zamysljujuťsja nad stvorennjam kanalu v mesendžeri.

Zazvyčaj ce vygljadaje tak: «My majemo storinky v Instagrami ta na Fejsbuci. Davajte cej kontent budemo postyty i v Telegram». Zgodom staje zrozumilym — cej pidhid ne pracjuje. Audytorija ne te, ščo ne zrostaje, naviť ta, ščo vže je, zmenšujeťsja. Tož, jak vzajemodijaty z tymy, hto zalyšyvsja?

Konkursy za lajky, reposty — vse ce ne je efektyvnym u Telegrami.

Razom z tym, perevagy mesendžera ne vykorystovujuťsja povnoju miroju. Bagato ljudej naviť ne zdogadujeťsja, napryklad, ščo v mesendžeri tekst možna formatuvaty, dodavaty reakciї ta vstavljaty posylannja.

Otže, ščo majemo? Biľšisť korystuvačiv zahodyť do Telegramu z dosvidom prosuvannja na Fejsbuci abo v Instagrami. Dlja bagaťoh ce zakinčujeťsja rozčaruvannjam ta vtratoju interesu do kanalu.

I ce prykro. Hotiloś by, ščob ukraїnśkyj segment mesendžera ščodnja popovnjuvavsja cikavymy kanalamy, uspišnymy proektamy.

Tož do vašoї uvagy najrozpovsjudženiši mify i stereotypy, pov’jazani z Telegramom.

Najgolovniše ščo slid zrozumity pered tem, jak stvorjuvaty kanal, Telegram — ce ne šče odna socmereža na kštalt Fejsbuku čy Instagramu. Miž nymy bagato vidminnostej.

Nemaje stričky druziv

Vy ne znajete, hto z vašyh druziv pidpysanyj na toj čy inšyj kanal, doky ne spytajete osobysto. Vy ne znajete, ščo vony čytajuť, ščo lajkajuť, ščo їm podobajeťsja. Tomu v Telegrami ne spraćovuje efekt virusnogo kontentu ta algorytmičnyh stričok — toj samyj, ščo vyviv v topy bagato blogeriv i storinok, pryvernuv uvagu do bagaťoh brendiv.

Na fejsbuci vy bačyte, čym cikavljaťsja vaši druzi. Tomu klasnyj kontent može rozhodytyś socmerežamy podibno do snigovoї lavyny. Vedučy kanal u Telegrami, vy zavždy budete v pevnomu informacijnomu vakuumi. Nihto ne diznajeťsja pro vaš kanal, doky vy ne rozpoviste.

Ce ne dobre i ne pogano. Ce osoblyvisť Telegramu, jaku potribno vrahovuvaty.

Nemaje komentariv i zvorotnogo zv’jazku

Nu, jak nema… Jakščo v inšyh socmerežah možlyvisť zalyšyty komentar i zv’jazatyś z avtorom prysutnja, tak by movyty, za zamovčuvannjam, to dlja kanalu v Telegrami nalaštuvannja potrebuje dodatkovyh zusyľ.

Ščo na praktyci?

Typovo Telegram — ce pro anonimnisť. Jakščo hočete zvorotnyj zv’jazok z audytorijeju, treba doklasty zusyľ. Je varianty dodaty kontakty v opys kanalu, možna spilkuvatysja z pidpysnykamy čerez bota, a možna dodaty možlyvisť komentuvannja.

Prote, ce — odna z funkcij, ščo pryjšly do Telegramu z socmerež, i ne «zletily». Okrim spameriv, neju majže nihto ne korystujeťsja.

Nemaje algorytmu «rozumnoї stričky», jak na Fejsbuci

Čytajte takož: ✉️ 14 ukraїnomovnyh Telegram-kanaliv dlja samorozvytku

Postijno lunajuť skargy na znyžennja ohoplennja publikacij na Fejsbuci. Jakščo vy pidpysalyś na blogera čy storinku uljublenogo gurtu, ne fakt, ščo bačytymete onovlennja reguljarno abo pobačyte їh odrazu — ne dekiľka godyn abo naviť dniv potomu. Vse ce — rezuľtat diї algorytmiv, jaki na osnovi vašyh vpodobań formujuť vam stričku.

U Telegrami vidsutni vijny z algorytmamy. Kožna publikacija garantovano bude pokazana na ekrani pidpysnyka. Abo v splyvajučomu vikni abo u vygljadi cyfry ličyľnyka novyh povidomleń.

Čy bude peregljanuto — ce pytannja. Tak, u Telegrami vy ne zmagajetesja z rozumnoju stričkoju, ščo hoče vid vas grošej na reklamu, ale vse šče konkurujete z inšymy kanalamy.

Zavojuvaty uvagu i pryhyľnisť čytača, domogtysja togo, ščob vin ne vymykav spoviščennja, a navpaky — zakripyv vaš kanal u svoїj stričci i čekav z neterpinnjam na novi publikaciї — vaša najgolovniša meta.

U Telegrami inša kuľtura spožyvannja kontentu. Tut skladno spodivatyś na efekt virusnogo marketyngu. Prote, vaši teksty nihto ne cenzuruje i vy možete bezposeredńo govoryty z vašoju audytorijeju.

Komu potribna prysutnisť v Telegrami?

Ljudyni, ščo hoče stvoryty ta prosuvaty osobystyj brend

Čytajte takož: Studija deco zapuskaje telegram-bota dlja švydkoї dostavky kavy, šukaje partneriv

V ukraїnśkomu segmenti brakuje avtorśkogo kontentu. Cikavi kanaly možna pererahuvaty na paľcjah, a zapyt na taki blogy velyčeznyj. Jakščo vy ekspert u svoїj profesiї ta možete dilytyś z vašymy čytačamy cikavym ta unikaľnym kontentom, u vas je usi šansy staty peršym i zibraty audytoriju, jakij zgodom možna prodavaty svoju ekspertnisť.

Možna orijentuvatysja na taki kanaly jak Sama sklepala  vid ukraїnśkoї dyzajnerky abo Lena rekomenduet — kanal marketologyni pro marketyng – kejsy, porady, istoriї z vlasnogo dosvidu avtorky.

Kompaniї, ščo pragne buty blyžče do svojeї audytoriї

Provoďte akciї, rozigraši, zalučajte pidpysnykiv do spilkuvannja, informujte pro novynky. Golovne — ne buďte nudnymy 🙂

Pryklady vdalyh korporatyvnyh telegram-kanaliv: typografija Wolf z cikavoju «fiškoju» — akcija «Ne prospy znyžku».

Zabarni istoriї — kanal kyїvśkogo bara Pjan-SE BAR. Vony zalučajuť čytačiv do keruvannja zakladom: jakyj svitšot obraty dlja oficiantiv, jak oformyty nove bljudo. A šče publikujuť rizni istoriї pro dyvnyh klijenitiv ta kumedni vypadky.

Viźmiť do uvagy: telegram-format — zavždy «bez kravatok». Oficioz tut no pasaran!

Media, ščo hoče operatyvno dostavljaty novyny čytačam

Čytajte takož: Ukraїnci stvoryly bota dlja Telegramu, jakyj zbyraje posty zi vsih kanaliv v odnu stričku

Jakščo vy robyte media, to važlyvo rozumity — audytorija Telegramu ne zahočet čytaty na kanali reposty vašyh materialiv, abo prynajmni lyše їh. Čytači pryhodjať na dodanu vartisť: spryjmajte telegram-kanal jak take sobi mini-media, jake dopovnjuje, a ne retransljajuje osnovne.

Jaskravyj pryklad — «Testovyj režym» vid The Village — gid po zakladah Kyjeva. Najkrašči kava, stravy, kaľjan ta vydy z terasy, ogljady konceputaľnyї kuhoń.

Kanal može buty media sam po sobi — napryklad, «Reklamanija», jaka zbyraje i vysmijuje «stŕomnu» reklamu, stvorenu bogamy ukraїnśkogo kreatyvu.

Spiľnota Telegramu postijno zrostaje, a konkurencija poky ščo nevelyka. Golovne — audytoriju Telegramu cikavyť piznavaľnyj kontent: navčaľni materialy, novyny, dosvid inšyh ljudej. Vam ne dovedeťsja konkuruvaty s goroskopamy i kotykamy.

Do Telegramu pryhodjať čytaty. I, možlyvo, čytači čekajuť same na vas.

Svitlana Salij

Marketologynja proektiv telegram-agentstva «Media Rytm», redaktorka kanalu «Vsё pro Telegram v Ukraїni»

Jakščo vy znajšly pomylku, buď laska, vydiliť fragment tekstu ta natysniť Ctrl Enter.

Dodaty komentar

Takyj e-mail vže zarejestrovano. Skorystujtesja Formoju vhodu abo vvediť inšyj.

Vy vkazaly nekorektni login abo paroľ

Vybačte, dlja komentuvannja neobhidno uvijty.
Šče
Vy čytajete sajt ukraїnśkoju latynkoju. Podrobyci v Manifesti
Hello. Add your message here.

Povidomyty pro pomylku

Tekst, jakyj bude nadislano našym redaktoram: