Aa Aa Aa
Aa Aa Aa
Pročytaty vgolos
Zupynyty čytannja

5 trendiv mobiľnoї ta videoreklamy vid Google, Youtube, Facebook i Twitter na AdSummit 2019

5 трендів мобільної та відеореклами від Google, Youtube, Facebook i Twitter на AdSummit 2019

Uže tretij rik pospiľ konferencija Ad Summit Kyiv 2019 zbyraje najkraščyh mižnarodnyh specialistiv z video ta mobiľnoї reklamy v Kyjevi. Cogo roku Na chasi vystupaje informacijnym partnerom konferenciї.
Уже третій рік поспіль конференція Ad Summit Kyiv 2019 збирає найкращих міжнародних спеціалістів з відео та мобільної реклами в Києві. Цього року Na chasi виступає інформаційним партнером конференції.
Читати кирилицею

Speciaľni možlyvosti

Pročytaty vgolos
Zupynyty čytannja
Kontrastna versija
  Тепер не потрібно їхати з України, щоб дізнатись, як створювати, запускати та оптимізувати діджитал-рекламу. Приходьте на Ad Summit Kyiv 16 травня, спілкуйтесь зі спікерами з Youtube, Facebook, Viber i Twitter та дізнавайтесь про нові інструменти, способи і канали просування вашого бізнесу онлайн. Коли: 16 травня 2019 Де: Hilton Hotel Kyiv, бульвар Тараса Шевченка, 30. Для читачів Na chasi діє ексклюзивна знижка 10% до 5 травня з промокодом nachasi10. Ми проглянули програму конференції і виділили п’ять головних трендів відео ти мобільної реклами, які не можна ігнорувати в 2019. Коли компанії планують запуск нового продукту на ринок, вони зазвичай обирають рекламні кабінети Google та Facebook для просування. За статистикою, Google, YouTube та Facebook — три найбільш відвідувані сайти у світі. Щодня близько 1.5 мільярди людей по всьому світу перевіряють свою стрічку новин на Facebook. Тому це правильне рішення, на якому однак не варто зупинятись. Сьогодні глобальні бренди, такі як Audi, IKEA чи Nestle підсилюють стандартні digital-канали для комунікації з аудиторією программатик-платформами. Программатик (programmatic) — це автоматизована технологія закупки показів вашої реклами на веб-сайтах та в мобільних додатках у реальному часі (real-time bidding). Щоб запустити вашу рекламну кампанію на сотні сайтів одночасно, вам необхідно створити аккаунт у DSP (demand-side platform). DSP надають своїм користувачам рекламні кабінети, через які ви можете налаштовувати, контролювати та оптимізувати вашу рекламу (так само як Facebook). Через DSP ви отримуєте доступ до мільйонів екранів за лічені секунди. Тому якщо ви, наприклад, уже рекламуєте ваш продукт у Facebook та Instagram, DSP збільшить кількість точок взаємодії з вашою аудиторією. Показуючи її, скажімо, на Forbes чи СNN, та допоможе наблизити її до конверсії. Одна з головних тем Ad Summit Kyiv — як (і навіщо) брендам та бізнесам інтегрувати programmatic у свою маркетингову стратегію. Але чи вмієте ви правильно застосовувати його для ваших рекламних цілей? Сьогодні на відео припадає 69% всього споживчого інтернет-трафіку. Після того, як вертикальне відео побило рекорд популярності в усьому світі і відеореклама перетворилась на обовязковий канал комунікації для рекламодавців. Відеострімінг набирає обертів: бренди можуть взаємодіяти з клієнтами у режимі реального часу. YouTube випустив багато оновлень та запровадив свої Stories для каналів з більш ніж 10 000 підписників, які зберігаються 7 днів. Але як змінились закони ефективної реклами на Youtube? Спікер Сергій Братусов, Industry lead YouTube розкаже про найновіші тренди відеореклами, покаже, як залучати нову аудиторію витрачаючи менше та розкаже, які інструменти зроблять вашу відеорекламу більш ефективнішою, ніж у конкурентів. Середньостатистичні користувачі смартфонів проводять від 3 до 5 годин на день зі своїм гаджетом у руках. У наступні роки ця цифра тільки зростатиме. Здається, ніби тепер достукатись до вашого потенційного користувача стало легше? Навпаки. Тепер ви конкуруєте із соцмережами, ЗМІ і ще купою безкоштовного контенту. Як відео реклама допоможе створювати такі історії, які запам’ятаються вашій аудиторії, розкаже ще один спікер конференції Самюель Кук. Близько 80% свого смартфонного часу ми проводимо у мобільних додатках (соціальні мережі, ігри, перекладачі, сервіси таксі тощо). Рекламодавці, які мали вже протестували трафік з додатків або in-app трафік, готові платити подвійну (і навіть потрійну) ціну за унікальні покази їхньої реклами. Cьогодні in-app приносить рекламодавцям більше продажів та конверсій, ніж будь-які інші рекламні майданчики, такі як пошуковий трафік або покази на веб-сторінках. З іншого боку, 2019-й — це золота доба для розробників, які монетизують свої додатки за допомогою реклами. На Ad Summit Kyiv британські експерти з Facebook та Twitter розкажуть про інструменти та сервіси, яку допоможуть розробникам заробляти більше на своїх додатках і при цьому не перевантажувати їх рекламою. У 2018 році користувачі месенджерів відправили один одному 72 трильйони повідомлень. За цей же час у Google було всього 1.6 трильйони запитів. Viber, WhatsApp, Telegram та Facebook Messenger — 4 з 5 мобільних користувачів смартфонів встановили щонайменше один мессенджер на свій смартфон. Ця статистика перетворює мобільні додатки для спілкування на важливий канал комунікації бізнесів зі своїми потенційними покупцями. Месенджери пропонують багато нестандартних способів ненав’язливо розповісти про ваш бренд своїм користувачам. Наприклад, завдяки Viber ви можете створити унікальні стікери з логотипом вашої компанії. Або створити закриту групу для спілкування, де ви зможете ділитись унікальним контентом та новинами бренду з вашої цільовою аудиторією. 16 травня на сцені Ad Summit Kyiv Sales Director Viber Константин Костадінов розповість про те, як Viber допоможе вашому бізнесу налагодити онлайн-комунікацію з цільовою аудиторією та завоювати лояльність користувачів. За даними Salesforce, 65% онлайн-користувачів вважають, що персональний підхід в комунікаціях позитивно впливає на їх лояльність до бренду. Тому до стандартного таргетингу по країнам, девайсам та операційним системам рекламодавці почали все частіше таргетувати рекламу на аудиторії. Водночас, зловживання персональними даними призвело до того, що в ЄС вирішили регулювати використання даних на законодавчому рівні. Після впровадження GDPR збір даних для багатьох компаній перетворився на квест: отримати згоду користувачів на обробку персональних даних, обробити цю інформацію та використати тільки ту, яка не несе ніякої чутливої (sensitive) для користувачів інформації. GDPR та технологія программатик вплинули на всю екосистему діджитал-реклами. Сьогодні бренди та рекламодавці не хочуть передавати дані про своїх клієнтів посередникам. Водночас вони продовжують їх використовувати, хоча і не в таких масштабах, як до GDPR. Щоб повністю контролювати процес взаємодії бренду та аудиторії онлайн, бізнеси все частіше переводять свої рекламні активності in-house. Як змінилась роль діджитал-агенств в нову рекламну еру, чи варто купувати трафік in-house та які рекламні формати не дратують користувачів - про це дискутуватимуть представники медіа, рекламодавці та Ad Tech вендори на панельній дискусії Ad Summit Kyiv 2019. Увага! Усі доповіді на конференції будуть англійською мовою.

Teper ne potribno їhaty z Ukraїny, ščob diznatyś, jak stvorjuvaty, zapuskaty ta optymizuvaty didžytal-reklamu. Pryhoďte na Ad Summit Kyiv 16 travnja, spilkujteś zi spikeramy z Youtube, Facebook, Viber i Twitter ta diznavajteś pro novi instrumenty, sposoby i kanaly prosuvannja vašogo biznesu onlajn.

Koly: 16 travnja 2019
De: Hilton Hotel Kyiv, buľvar Tarasa Ševčenka, 30

Dlja čytačiv Na chasi dije ekskljuzyvna znyžka 10% do 5 travnja z promokodom nachasi10.

My progljanuly programu konferenciї i vydilyly p’jať golovnyh trendiv video ty mobiľnoї reklamy, jaki ne možna ignoruvaty v 2019.

1. Vykorystovujte programmatyk-platformy

Koly kompaniї planujuť zapusk novogo produktu na rynok, vony zazvyčaj obyrajuť reklamni kabinety Google ta Facebook dlja prosuvannja. Za statystykoju, Google, YouTube ta Facebook — try najbiľš vidviduvani sajty u sviti. Ščodnja blyźko 1.5 miľjardy ljudej po vśomu svitu perevirjajuť svoju stričku novyn na Facebook. Tomu ce pravyľne rišennja, na jakomu odnak ne varto zupynjatyś.

Sogodni globaľni brendy, taki jak Audi, IKEA čy Nestle pidsyljujuť standartni digital-kanaly dlja komunikaciї z audytorijeju programmatyk-platformamy. Programmatyk (programmatic) — ce avtomatyzovana tehnologija zakupky pokaziv vašoї reklamy na veb-sajtah ta v mobiľnyh dodatkah u reaľnomu časi (real-time bidding).

Ščob zapustyty vašu reklamnu kampaniju na sotni sajtiv odnočasno, vam neobhidno stvoryty akkaunt u DSP (demand-side platform). DSP nadajuť svoїm korystuvačam reklamni kabinety, čerez jaki vy možete nalaštovuvaty, kontroljuvaty ta optymizuvaty vašu reklamu (tak samo jak Facebook). Čerez DSP vy otrymujete dostup do miľjoniv ekraniv za ličeni sekundy. Tomu jakščo vy, napryklad, uže reklamujete vaš produkt u Facebook ta Instagram, DSP zbiľšyť kiľkisť točok vzajemodiї z vašoju audytorijeju. Pokazujučy її, skažimo, na Forbes čy SNN, ta dopomože nablyzyty її do konversiї.

Odna z golovnyh tem Ad Summit Kyiv — jak (i naviščo) brendam ta biznesam integruvaty programmatic u svoju marketyngovu strategiju.

2. Video — najuspišnišyj reklamnyj format

Ale čy vmijete vy pravyľno zastosovuvaty jogo dlja vašyh reklamnyh cilej?

Sogodni na video prypadaje 69% vśogo spožyvčogo internet-trafiku. Pislja togo, jak vertykaľne video pobylo rekord populjarnosti v uśomu sviti i videoreklama peretvorylaś na obov’jazkovyj kanal komunikaciї dlja reklamodavciv.

Videostriming nabyraje obertiv: brendy možuť vzajemodijaty z klijentamy u režymi reaľnogo času. YouTube vypustyv bagato onovleń ta zaprovadyv svoї Stories dlja kanaliv z biľš niž 10 000 pidpysnykiv, jaki zberigajuťsja 7 dniv.

Ale jak zminylyś zakony efektyvnoї reklamy na Youtube? Spiker Sergij Bratusov, Industry lead YouTube rozkaže pro najnoviši trendy videoreklamy, pokaže, jak zalučaty novu audytoriju vytračajučy menše ta rozkaže, jaki instrumenty zrobljať vašu videoreklamu biľš efektyvnišoju, niž u konkurentiv.

Seredńostatystyčni korystuvači smartfoniv provodjať vid 3 do 5 godyn na deń zi svoїm gadžetom u rukah. U nastupni roky cja cyfra tiľky zrostatyme. Zdajeťsja, niby teper dostukatyś do vašogo potencijnogo korystuvača stalo legše? Navpaky. Teper vy konkurujete iz socmerežamy, ZMI i šče kupoju bezkoštovnogo kontentu. Jak video reklama dopomože stvorjuvaty taki istoriї, jaki zapam’jatajuťsja vašij audytoriї, rozkaže šče odyn spiker konferenciї Samjueľ Kuk.

3. Spilkujteś z audytorijeju čerez mobiľni dodatky

Blyźko 80% svogo «smartfonnogo» času my provodymo u mobiľnyh dodatkah (sociaľni mereži, igry, perekladači, servisy taksi toščo). Reklamodavci, jaki maly vže protestuvaly trafik z dodatkiv abo in-app trafik, gotovi platyty podvijnu (i naviť potrijnu) cinu za unikaľni pokazy їhńoї reklamy. Cogodni in-app prynosyť reklamodavcjam biľše prodaživ ta konversij, niž buď-jaki inši reklamni majdančyky, taki jak pošukovyj trafik abo pokazy na veb-storinkah.

Z inšogo boku, 2019-j — ce zolota doba dlja rozrobnykiv, jaki monetyzujuť svoї dodatky za dopomogoju reklamy. Na Ad Summit Kyiv brytanśki eksperty z Facebook ta Twitter rozkažuť pro instrumenty ta servisy, jaku dopomožuť rozrobnykam zarobljaty biľše na svoїh dodatkah i pry ćomu ne perevantažuvaty їh reklamoju.

4. Šukajte novi kanaly ta nestandartni sposoby komunikaciї

U 2018 roci korystuvači mesendžeriv vidpravyly odyn odnomu 72 tryľjony povidomleń. Za cej že čas u Google bulo vśogo 1.6 tryľjony zapytiv. Viber, WhatsApp, Telegram ta Facebook Messenger — 4 z 5 mobiľnyh korystuvačiv smartfoniv vstanovyly ščonajmenše odyn messendžer na svij smartfon.

Cja statystyka peretvorjuje mobiľni dodatky dlja spilkuvannja na važlyvyj kanal komunikaciї biznesiv zi svoїmy potencijnymy pokupcjamy. Mesendžery proponujuť bagato nestandartnyh sposobiv nenav’jazlyvo rozpovisty pro vaš brend svoїm korystuvačam. Napryklad, zavdjaky Viber vy možete stvoryty unikaľni stikery z logotypom vašoї kompaniї. Abo stvoryty zakrytu grupu dlja spilkuvannja, de vy zmožete dilytyś unikaľnym kontentom ta novynamy brendu z vašoї ciľovoju audytorijeju.

16 travnja na sceni Ad Summit Kyiv Sales Director Viber Konstantyn Kostadinov rozpovisť pro te, jak Viber dopomože vašomu biznesu nalagodyty onlajn-komunikaciju z ciľovoju audytorijeju ta zavojuvaty lojaľnisť korystuvačiv.

5. Personalizacija, GDPR ta novi standarty roboty reklamodaciv

Za danymy Salesforce, 65% onlajn-korystuvačiv vvažajuť, ščo personaľnyj pidhid v komunikacijah pozytyvno vplyvaje na їh lojaľnisť do brendu. Tomu do standartnogo targetyngu po kraїnam, devajsam ta operacijnym systemam reklamodavci počaly vse častiše targetuvaty reklamu na audytoriї. Vodnočas, zlovžyvannja personaľnymy danymy pryzvelo do togo, ščo v JeS vyrišyly reguljuvaty vykorystannja danyh na zakonodavčomu rivni.

Pislja vprovadžennja GDPR zbir danyh dlja bagaťoh kompanij peretvoryvsja na kvest: otrymaty zgodu korystuvačiv na obrobku personaľnyh danyh, obrobyty cju informaciju ta vykorystaty tiľky tu, jaka ne nese nijakoї čutlyvoї (sensitive) dlja korystuvačiv informaciї.

GDPR ta tehnologija programmatyk vplynuly na vsju ekosystemu didžytal-reklamy. Sogodni brendy ta reklamodavci ne hočuť peredavaty dani pro svoїh klijentiv poserednykam. Vodnočas vony prodovžujuť їh vykorystovuvaty, hoča i ne v takyh masštabah, jak do GDPR. Ščob povnistju kontroljuvaty proces vzajemodiї brendu ta audytoriї onlajn, biznesy vse častiše perevodjať svoї reklamni aktyvnosti in-house.

Jak zminylaś roľ didžytal-agenstv v novu reklamnu eru, čy varto kupuvaty trafik in-house ta jaki reklamni formaty ne dratujuť korystuvačiv – pro ce dyskutuvatymuť predstavnyky media, reklamodavci ta Ad Tech vendory na paneľnij dyskusiї Ad Summit Kyiv 2019.

Uvaga! Usi dopovidi na konferenciї buduť anglijśkoju movoju.

Džerelo: AdSummit

Jakščo vy znajšly pomylku, buď laska, vydiliť fragment tekstu ta natysniť Ctrl Enter.

Dodaty komentar

Takyj e-mail vže zarejestrovano. Skorystujtesja Formoju vhodu abo vvediť inšyj.

Vy vkazaly nekorektni login abo paroľ

Vybačte, dlja komentuvannja neobhidno uvijty.
Šče
Vy čytajete sajt ukraїnśkoju latynkoju. Podrobyci v Manifesti
Hello. Add your message here.

Povidomyty pro pomylku

Tekst, jakyj bude nadislano našym redaktoram: