Aa Aa Aa
Aa Aa Aa
Pročytaty vgolos
Zupynyty čytannja

Jaki iventy obyrajuť ljudy pokolinnja Z

Які івенти обирають люди покоління Z

Pokolinnja Z — ljudy, ščo narodylysja miž kincem 90-h ta seredynoju nuľovyh — skoro stanovytyme polovynu korystuvačiv internetu. Vony — inakši, zokrema i u svoїh vpodobannjah ščodo zahodiv. Publikujemo kolonku marketyng-asystenta Meeting Application Tetjany Baranovoї pro te, jak organizuvaty ivent, ščo zacikavyť pokolinnja Z.
Покоління Z — люди, що народилися між кінцем 90-х та серединою нульових — скоро становитиме половину користувачів інтернету. Вони — інакші, зокрема і у своїх вподобаннях щодо заходів. Публікуємо колонку маркетинг-асистента Meeting Application Тетяни Баранової про те, як організувати івент, що зацікавить покоління Z.
Читати кирилицею

Speciaľni možlyvosti

Pročytaty vgolos
Zupynyty čytannja
Kontrastna versija
  Компанія Meeting Application вже пять років допомагає опанувати хаос під час організації івентів клієнтам з більш ніж 30 країн світу. Ми створюємо мобільні додатки для конференцій, B2B-виставок, корпоративних зустрічей, музичних і кінофестивалів. Ми даємо нашим клієнтам можливість легко створювати зручний додаток, обираючи ефективні компоненти, що в підсумку підвищує статус заходу. Ми підтримуємо екологію і розвиток мобільних технологій, тому вважаємо, що зручний додаток у телефоні здатний вирішити проблеми комунікації та інформування під час великих подій краще, ніж паперові матеріали, які згодом завжди потрапляють у смітник. Поки круті івент-організатори продовжують грати з аудиторією у круті конкурси Хто перший перекотить яйце з однієї штанини до другої, покоління Z поступово заповнює простір інтернету і зовсім скоро його частка становитиме більше ніж 50% користувачів мережі. Наша команда допомагає організаторам опанувати хаос під час планування подій, тому з досвіду ми знаємо як змінюється індустрія івентів та як заохотити представників молодого покоління. Ми вже давно досліджуємо український ринок подій, тому нам вдалося знайти кілька крутих кейсів-прикладів як зацікавити молоду аудиторію. Фірмовий стиль. Гармонія та єдність у візуальній комунікації створюють міцну асоціацію з подією та збільшують впізнаваність. Ми надихаємося прикладом конференції для дизайнерів Krupa. Фестиваль Brave!Factory відрізняється особливим і не схожим на інших стріт-стилем і зберігає єдність візуального оформлення як на офіційній сторінці, так і в соцмережах. Це власне той момент, коли візуальне оформлення говорить саме за себе і є у той же час портфоліо діяльності організаторів. Проектування дизайну та візуального оформлення сайту, соцмереж, локацій, запрошень і декорацій — відповідальна місія, яку виконують дизайнери та художники. За останній рік кількість подібних вакансій в івент-компаніях з усього світу помітно збільшилась, що ще раз підтверджує важливість візуальної складової. Співпраця з інфлюенсерами. Мабуть, ви й самі помітили, що інфлюенсер-маркетінг — одна з найпопулярніших та найефективніших комунікаційних стратегій, яку використовують сьогодні навіть продавці пончиків. Через свій тісний контакт з аудиторією інфлюенсери підвищують заангажованість користувачів у діяльність брендів на 60% (за даними Hello Society). А мікроінфлюенсери (1000-10000 підписників), за даними Markerly, у 13 разів ефективніше генерують активність серед користувачів, ніж блогери з мільйонною аудиторією. Українські лідери думок не тільки рекламують заходи, але й організовують їх самостійно. Наприклад, Таня Пренткович створила популярний блог в Інстаграмі та досить вдало його розвиває. Окрім цього, вона заснувала одну з перших в Україні агенцій, що спеціалізується на інфлюенсер-маркетингу PRentkovych Agency. Події, в яких бере участь Таня та її команда, швидше набирають популярності та збирають велику аудиторію. Багато галасу також наробила андерграунд-вечірка продакшн-банди ТРАБЛ, що зібрала сучасних креативних та артистичних молодих людей під одним дахом. Цілу ніч Київ не міг заснути, а авто не могли проїхати у районі Бесарабського ринку. Молодіжний рейв у центрі міста зібрав усіх своїх, щоби танцювати та насолоджуватися тусовкою. Організатори події запросили через соцмережі усіх молодих людей, яким близька діяльність команди й кому хотілося б шалено провести серпневу ніч. Що найцікавіше, подія спеціально не рекламувалася, ба більше, потрапити можна було задарма. Обов’язковим був тільки фейс-контроль (головне — бути в курсі, що таке київський стиль), але учасники — блогери, фотографи, танцівники та інші творчі люди — звернули увагу на івент більш широкої аудиторії у своїх акаунтах у соцмережах. Досвід, яким хочеться ділитися. Погодьтеся — на івенті хочеться не просто сидіти та слухати інших. Захід відбивається у памяті лише якщо активно береш участь у дискусіях, робиш щось власними руками або заводиш нові знайомства. Та й не тільки молоді люди цінують можливість бути дотичними до створення чогось нового. Таку можливість для киян створюють організатори фестивалю Кураж Базар. Тут можна брати участь у майстер-класах, благодійних акціях, послухати цікаві лекції, знайти нове хобі та багато чого іншого. Цей живий експіріенс хочеться розділити з родиною, друзями та фоловерами в Інстаграмі. Окрім цікаво проведеного часу, такі живі івенти дають змогу знайти нові контакти й перенести їх у діджитал-формат. Бути завжди онлайн. Під час реалізації події щось може піти не за планом. До того ж, людям необхідно надати можливість ставити питання іншим учасникам або спікерам, ділитися матеріалами та враженнями. В цьому допомагають соціальні мережі, онлайн-канали та мобільні додатки. Останні все частіше використовуються на ринках інших країн. Власний додаток до конференції чи фестивалю — це турбота про інформованість аудиторії та підвищення статусу події. Відомі міжнародні фестивалі Tommorowland, Open’er Festival, Burning Man, а також українські Atlas Weekend, Файне Місто, Ulichnaya Eda та інші мають власні мобільні додатки, що допомагають гостям залишатися в курсі усіх змін та новин. Для організаторів подій використання мобільних технологій — це не тільки зручність і контроль реалізації, а ще й більше ніж 200 заощаджених годин на рік (Bizzabo). Івент-маркетинг дає надзвичайну можливість створити та укріпити бренд і здобути нових прихильників. Орієнтуйтеся на майбутнє і починайте завойовувати молоду аудиторію вже сьогодні.

Kompanija Meeting Application vže p’jať rokiv dopomagaje opanuvaty haos pid čas organizaciї iventiv klijentam z biľš niž 30 kraїn svitu. My stvorjujemo mobiľni dodatky dlja konferencij, B2B-vystavok, korporatyvnyh zustričej, muzyčnyh i kinofestyvaliv. My dajemo našym klijentam možlyvisť legko stvorjuvaty zručnyj dodatok, obyrajučy efektyvni komponenty, ščo v pidsumku pidvyščuje status zahodu.

Jaki iventy obyrajuť ljudy pokolinnja Z 1

My pidtrymujemo ekologiju i rozvytok mobiľnyh tehnologij, tomu vvažajemo, ščo zručnyj dodatok u telefoni zdatnyj vyrišyty problemy komunikaciї ta informuvannja pid čas velykyh podij krašče, niž paperovi materialy, jaki zgodom zavždy potrapljajuť u smitnyk.

Jaki iventy obyrajuť ljudy pokolinnja Z?

Jaki iventy obyrajuť ljudy pokolinnja Z 3

Korotko pro golovne

Poky «kruti» ivent-organizatory prodovžujuť graty z audytorijeju u «kruti» konkursy «Hto peršyj perekotyť jajce z odnijeї štanyny do drugoї», pokolinnja Z postupovo zapovnjuje prostir internetu i zovsim skoro jogo častka stanovytyme biľše niž 50% korystuvačiv mereži. Naša komanda dopomagaje organizatoram opanuvaty haos pid čas planuvannja podij, tomu z dosvidu my znajemo jak zminjujeťsja industrija iventiv ta jak zaohotyty predstavnykiv molodogo pokolinnja.

My vže davno doslidžujemo ukraїnśkyj rynok podij, tomu nam vdalosja znajty kiľka krutyh kejsiv-prykladiv jak zacikavyty molodu audytoriju.

Firmovyj styľ

Garmonija ta jednisť u vizuaľnij komunikaciї stvorjujuť micnu asociaciju z podijeju ta zbiľšujuť vpiznavanisť. My nadyhajemosja prykladom konferenciї dlja dyzajneriv Krupa.

Jaki iventy obyrajuť ljudy pokolinnja Z 5

Golovna storinka konferenciї Krupa

Festyvaľ Brave!Factory vidriznjajeťsja osoblyvym i ne shožym na inšyh strit-stylem i zberigaje jednisť vizuaľnogo oformlennja jak na oficijnij storinci, tak i v socmerežah. Ce vlasne toj moment, koly vizuaľne oformlennja govoryť same za sebe i je u toj že čas portfolio dijaľnosti organizatoriv.

Proektuvannja dyzajnu ta vizuaľnogo oformlennja sajtu, socmerež, lokacij, zaprošeń i dekoracij — vidpovidaľna misija, jaku vykonujuť dyzajnery ta hudožnyky. Za ostannij rik kiľkisť podibnyh vakansij v ivent-kompanijah z uśogo svitu pomitno zbiľšylaś, ščo šče raz pidtverdžuje važlyvisť vizuaľnoї skladovoї.

Spivpracja z infljuenseramy

Mabuť, vy j sami pomityly, ščo infljuenser-marketing — odna z najpopuljarnišyh ta najefektyvnišyh komunikacijnyh strategij, jaku vykorystovujuť śogodni naviť prodavci pončykiv. Čerez svij tisnyj kontakt z audytorijeju infljuensery pidvyščujuť zaangažovanisť korystuvačiv u dijaľnisť brendiv na 60% (za danymy Hello Society). A mikroinfljuensery (1000-10000 pidpysnykiv), za danymy Markerly, u 13 raziv efektyvniše generujuť aktyvnisť sered korystuvačiv, niž blogery z miľjonnoju audytorijeju.

Ukraїnśki lidery dumok ne tiľky reklamujuť zahody, ale j organizovujuť їh samostijno. Napryklad, Tanja Prentkovyč stvoryla populjarnyj blog v Instagrami ta dosyť vdalo jogo rozvyvaje. Okrim ćogo, vona zasnuvala odnu z peršyh v Ukraїni agencij, ščo specializujeťsja na infljuenser-marketyngu PRentkovych Agency. Podiї, v jakyh bere učasť Tanja ta її komanda, švydše nabyrajuť populjarnosti ta zbyrajuť velyku audytoriju.

Jaki iventy obyrajuť ljudy pokolinnja Z 7

Portfolio Tani Prentkovyč

Bagato galasu takož narobyla andergraund-večirka prodakšn-bandy TRABL, ščo zibrala sučasnyh kreatyvnyh ta artystyčnyh molodyh ljudej pid odnym dahom. Cilu nič Kyїv ne mig zasnuty, a avto ne mogly proїhaty u rajoni Besarabśkogo rynku. Molodižnyj rejv u centri mista zibrav «usih svoїh», ščoby tancjuvaty ta nasolodžuvatysja tusovkoju. Organizatory podiї zaprosyly čerez socmereži usih molodyh ljudej, jakym blyźka dijaľnisť komandy j komu hotilosja b šaleno provesty serpnevu nič. Ščo najcikaviše, podija speciaľno ne reklamuvalasja, ba biľše, potrapyty možna bulo zadarma. Obov’jazkovym buv tiľky fejs-kontroľ (golovne — buty v kursi, ščo take «kyїvśkyj styľ»), ale učasnyky — blogery, fotografy, tancivnyky ta inši tvorči ljudy — zvernuly uvagu na ivent biľš šyrokoї audytoriї u svoїh akauntah u socmerežah.

Jaki iventy obyrajuť ljudy pokolinnja Z 9

Afiša konferenciї TRABL

Dosvid, jakym hočeťsja dilytysja

Pogoďtesja — na iventi hočeťsja ne prosto sydity ta sluhaty inšyh. Zahid vidbyvajeťsja u pam’jati lyše jakščo aktyvno bereš učasť u dyskusijah, robyš ščoś vlasnymy rukamy abo zavodyš novi znajomstva. Ta j ne tiľky molodi ljudy cinujuť možlyvisť buty dotyčnymy do stvorennja čogoś novogo. Taku možlyvisť dlja kyjan stvorjujuť organizatory festyvalju Kuraž Bazar.

Jaki iventy obyrajuť ljudy pokolinnja Z 11

Festyvaľ Kuraž Bazar

Tut možna braty učasť u majster-klasah, blagodijnyh akcijah, posluhaty cikavi lekciї, znajty nove hobi ta bagato čogo inšogo. Cej žyvyj ekspiriens hočeťsja rozdilyty z rodynoju, druzjamy ta foloveramy v Instagrami.
Okrim cikavo provedenogo času, taki «žyvi» iventy dajuť zmogu znajty novi kontakty j perenesty їh u didžytal-format.

Buty zavždy onlajn

Pid čas realizaciї podiї ščoś može pity ne za planom. Do togo ž, ljudjam neobhidno nadaty možlyvisť stavyty pytannja inšym učasnykam abo spikeram, dilytysja materialamy ta vražennjamy. V ćomu dopomagajuť sociaľni mereži, onlajn-kanaly ta mobiľni dodatky. Ostanni vse častiše vykorystovujuťsja na rynkah inšyh kraїn.

Vlasnyj dodatok do konferenciї čy festyvalju — ce turbota pro informovanisť audytoriї ta pidvyščennja statusu podiї. Vidomi mižnarodni festyvali Tommorowland, Open’er Festival, Burning Man, a takož ukraїnśki Atlas Weekend, Fajne Misto, Ulichnaya Eda ta inši majuť vlasni mobiľni dodatky, ščo dopomagajuť gostjam zalyšatysja v kursi usih zmin ta novyn.

Dlja organizatoriv podij vykorystannja mobiľnyh tehnologij — ce ne tiľky zručnisť i kontroľ realizaciї, a šče j biľše niž 200 zaoščadženyh godyn na rik (Bizzabo).

Ivent-marketyng daje nadzvyčajnu možlyvisť stvoryty ta ukripyty brend i zdobuty novyh pryhyľnykiv. Orijentujtesja na majbutnje i počynajte zavojovuvaty molodu audytoriju vže śogodni.

Tetjana Baranova

marketyng-asystentka Meeting Application

Teğy: iventy, porady

Jakščo vy znajšly pomylku, buď laska, vydiliť fragment tekstu ta natysniť Ctrl Enter.

Dodaty komentar

Takyj e-mail vže zarejestrovano. Skorystujtesja Formoju vhodu abo vvediť inšyj.

Vy vkazaly nekorektni login abo paroľ

Vybačte, dlja komentuvannja neobhidno uvijty.
Šče
Vy čytajete sajt ukraїnśkoju latynkoju. Podrobyci v Manifesti
Hello. Add your message here.

Povidomyty pro pomylku

Tekst, jakyj bude nadislano našym redaktoram: