fbpx
Aa Aa Aa
Aa Aa Aa
Pročytaty vgolos
Zupynyty čytannja

«Groši prynosyť ne žurnalistyka, a robota z reklamoju», – Oleksij Bondarenko, LiRoom

«Гроші приносить не журналістика, а робота з рекламою», – Олексій Бондаренко, LiRoom

Neščodavno muzyčnomu blogu LiRoom vypovnylosja 7 rokiv. My vyrišyly diznatysja v golovnogo redaktora vydannja Oleksija Bondarenka jak vse počynalosja, čy reaľno zarobljaty na muzyčnomu media ta pro novi proekty i plany.
Нещодавно музичному блогу LiRoom виповнилося 7 років. Ми вирішили дізнатися в головного редактора видання Олексія Бондаренка як все починалося, чи реально заробляти на музичному медіа та про нові проекти і плани.
Читати кирилицею

Speciaľni možlyvosti

Pročytaty vgolos
Zupynyty čytannja
Kontrastna versija
  Від початку цей проект взагалі не задумувався як щось велике. Я до того створив пару невеличких персональних блогів, у які писав про музику, яку слухав. Намагався почати писати для великого медіа, але не вийшло. Тоді ми з другом вирішили просто писати про ті гурти, на концертах яких ми часто бували. А ми дійсно багато ходили на виступи у Диван та 44 (відомі на той час київські клуби – ред.). До того ж, я трошки знався на веб-дизайні та якихось банальних інтернет-технологіях. Цих знань було достатньо, щоб запустити LiRoom без бюджету. Довгий час проект існував як хобі. Кілька років ми поступово і доволі повільно набирали аудиторію і в якийсь момент стало зрозуміло, що, схоже, це комусь потрібно. Тоді ж з’явилися перші фінансові перспективи. І от, зараз це моє основне місце роботи, і ми вже входимо в топ видань про музику в країні. Стартовий капітал був близько 700₴ – на домен і хостинг. Стипендії вистачило. Проте, проект запускався без великих амбіцій і на чистому ентузіазмі. Якщо ж робити одразу медіа з претензією і розраховувати на велику кількість читачів та переглядів у найближчі місяці, це зовсім інша маркетингова та фінансова задача. Загалом, медіа – це довго. Вони набирають вагу та аудиторію набагато довше, ніж проекти в багатьох інших сферах. Нас було двоє, одногрупники Паша Красномовець та я. Згодом приєдналася Женя Люлько, яка почала фотографувати концерти та писати тексти. Потім Паша вийшов з проекту і довгий час ми з Женею працювали удвох. Вона й досі дуже часто фотографує для нас. Десь у той час для нас почав потроху писати Артем Рісухін. Були ще кілька журналістів з якими ми працювали на непостійній основі. Коли вдалося знайти першого партнера-спонсора (сервіс продажу квитків Karabas.com – ред.), з’явилася можливість розширювати редакцію. Прийшла Катя Ятель, яка починала як SMM-ник, а наразі є випусковою редакторкою. Артем продовжує писати. Також минулого року приєдналася Лєра Пірус, яка взяла на себе наповнення Бази українських альбомів, а також періодично рецензує музику. Karabas.com дав нам неймовірний поштовх. Завдяки цій співпраці ми вийшли на принципово новий рівень. Я дуже задоволений роботою, яку ми зробили. Вони виконали все про, що ми домовлялися, і ми в свою чергу намагалися не відставати. Перед нами стояла лише одна ціль – постійно рости. Зараз ми не співпрацюємо, хоча продовжуємо підтримувати дружні стосунки. Можливо в майбутньому ще будемо запускати спільні проекти. На жаль, ні. Причина проста – мені надзвичайно важко дається робота із юридичними документами, а знайти людину, яка взяла б це на себе, мені поки не вдалося. Медіа багато не буває. Буває мало грошей. А їх на цьому ринку поки що мало. Тому й аудиторія в цих медіа доволі сильно переплітається. Ну, і досі усі текстові онлайн-медіа не мають такого рівня впливу як радіо та телебачення. А значить є куди рости. Я порівнюю інформацію по Similarweb. Це, звісно, не стовідсоткове джерело, але воно дає уявлення про розподіл сил на ринку. Ми мали близько 70 тисяч відвідувань наприкінці минулого року. Це майже збігається з даними в Google Analytics, хоча по аналітиці все ж таки трохи менше. Схожі цифри демонструє СЛУХ. Трохи менше у Comma. Більше – у Karabas LIVE та Neformat. У нас виходить, хоча це й не дуже просто. Гроші приносить не журналістика, а робота з рекламою. Проблема в тому, що бути водночас і журналістом, і менеджером проекту, і продажником доволі важко через банальний брак часу та здібностей. Проте, якщо вам пощастило потрапити в проект, керівники якого вміють заробляти, або ж мають достатній бюджет, то заробити можна. Щоправда, ось тут вже можна сказати, що ринок тісний. Чесно кажучи, не можу сказати, що я сильно знався на українському музичному ринку на початку проекту. Ми просто писали про те, що бачили та що нам подобалося. Цілеспрямовано досліджувати ситуацію ми почали з 2014 року. Тоді ж почався сплеск цікавості до всього українського, в тому числі музики. З основного, що можу зазначити: шлях між підвалом і великою сценою став коротшим. Музичних медіа стало набагато більше. Історифікація української музики йде по всіх фронтах. Нещодавно я шукав інформацію про українські альбоми 2009 року, і це виявилося доволі важко. Зараз же одразу близько 5 медіа роблять свої топи альбомів, і там навіть не всі альбоми повторюються! На мою думку, це показник постійного зростання індустрії. Тут все просто. Потрібно писати. Мені періодично пишуть люди, які хочуть щось робити для LiRoom. Я завжди їм радий. Але дуже часто співпраця закінчується або ж на першій критиці, або ж на першому редакторському завданні. Проте, людей, які добре пишуть, постійно не вистачає. А щоб добре писати, потрібно постійно практикуватися. Ніякої магії. На цю тему дуже раджу почитати колонку Vertigo про те, як вони всередині редакції вчилися писати рецензії. Дуже актуально і життєво. Це додало нам, як мінімум, одну людину в команду та велику ціль. Ми б хотіли зібрати Базу всієї української музики. Втім, поки добре, що збираємо актуальне. Ми зараз розробили ще одну функціональність до Бази, яку запустимо цього місяця. Ми постійно шукаємо українські бренди, з якими було б цікаво попрацювати. Так вийшло, що моя добра знайома в якийсь момент почала працювати в Уклоні і я подумав, чом би не вигадати щось під цей бренд. Запропонував спецпроект, вирішили робити відео. Прийшов на зустріч, і Уклону дуже сподобалася ідея. При цьому, найприємніше, що бренд у цьому випадку більше зацікавлений у створенні реально крутого продукту та розвитку індустрії, ніж у нав’язливому промо самих себе. Це поки що єдиний випадок на моїй пам’яті, коли рекламодавець на фразу А от тут можемо ще додати ваше лого каже: Та ні, не треба, і так видно, що ми тут є. Головне зробіть класне відео. На щастя, у нас є Ніка Прохорчук, яка довгий час працює у Rozetka та є відеоблогером. Я звернувся до неї, і вона погодилася взяти продюсування на себе. Від нас залишалася контентна частина, а це те, чим ми займаємося всі ці роки. Тому все пройшло набагато легше, ніж я очікував, але лише завдяки допомозі та навичкам Ніки. Вона дуже крута. Цього місяця запускаємо ще один сервіс, який буде працювати разом із Базою українських альбомів. Також плануємо ще кілька відео-форматів. Ну, і редизайн би зробити, вже час.

U 2012 roci kraїna perežyvala najbiľšyj nastup na vse ukraїnśke za sučasnu istoriju. Čomu vy v takyh umovah vse ž vyrišyly počaty cej proekt?

Vid počatku cej proekt vzagali ne zadumuvavsja jak ščoś velyke. Ja do togo stvoryv paru nevelyčkyh personaľnyh blogiv, u jaki pysav pro muzyku, jaku sluhav. Namagavsja počaty pysaty dlja velykogo media, ale ne vyjšlo. Todi my z drugom vyrišyly prosto pysaty pro ti gurty, na koncertah jakyh my často buvaly. A my dijsno bagato hodyly na vystupy u Dyvan ta 44 (vidomi na toj čas kyїvśki kluby – red.). Do togo ž, ja trošky znavsja na veb-dyzajni ta jakyhoś banaľnyh internet-tehnologijah. Cyh znań bulo dostatńo, ščob zapustyty LiRoom bez bjudžetu. Dovgyj čas proekt isnuvav jak hobi. Kiľka rokiv my postupovo i dovoli poviľno nabyraly audytoriju i v jakyjś moment stalo zrozumilo, ščo, shože, ce komuś potribno. Todi ž z’javylysja perši finansovi perspektyvy. I ot, zaraz ce moje osnovne misce roboty, i my vže vhodymo v top vydań pro muzyku v kraїni.

Je dumka, ščo zapusk novogo media potrebuje bagato resursiv ta velykogo startovogo kapitalu. Jak iz cym bulo u vas?

Startovyj kapital buv blyźko 700₴ – na domen i hostyng. Stypendiї vystačylo. Prote, proekt zapuskavsja bez velykyh ambicij i na čystomu entuziazmi. Jakščo ž robyty odrazu media «z pretenzijeju» i rozrahovuvaty na velyku kiľkisť čytačiv ta peregljadiv u najblyžči misjaci, ce zovsim inša marketyngova ta finansova zadača. Zagalom, media – ce dovgo. Vony nabyrajuť vagu ta audytoriju nabagato dovše, niž proekty v bagaťoh inšyh sferah.

Jakoju komandoju vy zapuskaly proekt? Čy zminylasja vona, i čomu jakščo tak?

Nas bulo dvoje, odnogrupnyky Paša Krasnomoveć ta ja. Zgodom pryjednalasja Ženja Ljuľko, jaka počala fotografuvaty koncerty ta pysaty teksty. Potim Paša vyjšov z proektu i dovgyj čas my z Ženeju pracjuvaly udvoh. Vona j dosi duže často fotografuje dlja nas. Deś u toj čas dlja nas počav potrohu pysaty Artem Risuhin. Buly šče kiľka žurnalistiv z jakymy my pracjuvaly na nepostijnij osnovi.

Koly vdalosja znajty peršogo partnera-sponsora (servis prodažu kvytkiv Karabas.com – red.), z’javylasja možlyvisť rozšyrjuvaty redakciju. Pryjšla Katja Jateľ, jaka počynala jak SMM-nyk, a narazi je vypuskovoju redaktorkoju. Artem prodovžuje pysaty. Takož mynulogo roku pryjednalasja Ljera Pirus, jaka vzjala na sebe napovnennja Bazy ukraїnśkyh aľbomiv, a takož periodyčno recenzuje muzyku.

«Groši prynosyť ne žurnalistyka, a robota z reklamoju», – Oleksij Bondarenko, LiRoom 2

U 2016 roci kvytkovyj operator Karabas.com ogolosyv, ščo sponsoruvatyme kiľka muzyčnyh media, sered jakyh buv i LiRoom. Čy prodovžujete vy ce spivrobitnyctvo, zadovoleni nym?

Karabas.com dav nam nejmovirnyj poštovh. Zavdjaky cij spivpraci my vyjšly na pryncypovo novyj riveń. Ja duže zadovolenyj robotoju, jaku my zrobyly. Vony vykonaly vse pro, ščo my domovljalysja, i my v svoju čergu namagalysja ne vidstavaty. Pered namy stojala lyše odna ciľ – postijno rosty. Zaraz my ne spivpracjujemo, hoča prodovžujemo pidtrymuvaty družni stosunky. Možlyvo v majbutńomu šče budemo zapuskaty spiľni proekty.

Odne z džerel finansuvannja media – granty ta programy finansuvannja vid riznyh organizacij ta kraїn. Čy braly vy učasť v takyh programah?

Na žaľ, ni. Pryčyna prosta – meni nadzvyčajno važko dajeťsja robota iz jurydyčnymy dokumentamy, a znajty ljudynu, jaka vzjala b ce na sebe, meni poky ne vdalosja.

Bum muzyčnyh media

Slid za vidrodžennjam ukraїnśkoї muzyky rozpočavsja trend muzyčnyh media. U 2016 roci toj taky kvytkovyj servis Karabas.com zapustyv svoje vydannja. Neščodavno inšyj kvytkovyj operator concert.ua vidkryv svij SLUH. A golovnyj redaktor bit.ua počav zajmatysja POTOPom – telegram-kanalom, jakyj teper pererostaje v povnocinne vydannja.

Čy ne zabagato media dlja našogo rynku, jak ty vvažaješ?

Media bagato ne buvaje. Buvaje malo grošej. A їh na ćomu rynku poky ščo malo. Tomu j audytorija v cyh media dovoli syľno pereplitajeťsja. Nu, i dosi usi tekstovi onlajn-media ne majuť takogo rivnja vplyvu jak radio ta telebačennja. A značyť je kudy rosty.

U svojemu posti do 7-riččja proektu ty skazav, ščo LiRoom – odne z najpopuljarnišyh muzyčnyh media v kraїni, i ščojno povtoryv cju tezu. Jakščo ne sekret, skiľky treba maty vidviduvačiv, ščob zrobyty taku zajavu?

Ja porivnjuju informaciju po Similarweb. Ce, zvisno, ne stovidsotkove džerelo, ale vono daje ujavlennja pro rozpodil syl na rynku. My maly blyźko 70 tysjač vidviduvań naprykinci mynulogo roku. Ce majže zbigajeťsja z danymy v Google Analytics, hoča po analityci vse ž taky trohy menše. Shoži cyfry demonstruje SLUH. Trohy menše u Comma. Biľše – u Karabas LIVE ta Neformat.

Isnuje pošyrena dumka, ščo zajnjattja muzykoju i tym biľše muzyčnym media pro žanrovu muzyku možna nazvaty hiba ščo hobi. Na ćomu rynku śogodni reaľno zarobljaty? U vas vyhodyť?

U nas vyhodyť, hoča ce j ne duže prosto. Groši prynosyť ne žurnalistyka, a robota z reklamoju. Problema v tomu, ščo buty vodnočas i žurnalistom, i menedžerom proektu, i prodažnykom dovoli važko čerez banaľnyj brak času ta zdibnostej. Prote, jakščo vam poščastylo potrapyty v proekt, kerivnyky jakogo vmijuť zarobljaty, abo ž majuť dostatnij bjudžet, to zarobyty možna. Ščopravda, oś tut vže možna skazaty, ščo rynok tisnyj.

Jak zminyvsja ukraїnśkyj muzyčnyj rynok za 7 rokiv isnuvannja LiRoom?

Česno kažučy, ne možu skazaty, ščo ja syľno znavsja na ukraїnśkomu muzyčnomu rynku na počatku proektu. My prosto pysaly pro te, ščo bačyly ta ščo nam podobalosja. Cilesprjamovano doslidžuvaty sytuaciju my počaly z 2014 roku. Todi ž počavsja splesk cikavosti do vśogo ukraїnśkogo, v tomu čysli muzyky. Z osnovnogo, ščo možu zaznačyty: šljah miž «pidvalom» i velykoju scenoju stav korotšym. Muzyčnyh media stalo nabagato biľše. Istoryfikacija ukraїnśkoї muzyky jde po vsih frontah. Neščodavno ja šukav informaciju pro ukraїnśki aľbomy 2009 roku, i ce vyjavylosja dovoli važko. Zaraz že odrazu blyźko 5 media robljať svoї topy aľbomiv, i tam naviť ne vsi aľbomy povtorjujuťsja! Na moju dumku, ce pokaznyk postijnogo zrostannja industriї.

«Groši prynosyť ne žurnalistyka, a robota z reklamoju», – Oleksij Bondarenko, LiRoom 3

Šče odna problema, z jakoju stykajeťsja duže bagato ljudej – hočeťsja ščoś robyty v uljublenij sferi, ale ne zrozumilo jak tudy potrapyty. Tož, jakščo ljudyna hoče pysaty dlja vas abo pro muzyku v cilomu, ščo їj potribno zrobyty?

Tut vse prosto. Potribno pysaty. Meni periodyčno pyšuť ljudy, jaki hočuť ščoś robyty dlja LiRoom. Ja zavždy їm radyj. Ale duže často spivpracja zakinčujeťsja abo ž na peršij krytyci, abo ž na peršomu redaktorśkomu zavdanni. Prote, ljudej, jaki dobre pyšuť, postijno ne vystačaje. A ščob dobre pysaty, potribno postijno praktykuvatysja. Nijakoї magiї. Na cju temu duže radžu počytaty kolonku Vertigo pro te, jak vony vseredyni redakciї včylysja pysaty recenziї. Duže aktuaľno i žyttjevo.

Mynulogo roku vy zapustyly bazu ukraїnśkyh aľbomiv i piseń. Jak ce vplynulo na LiRoom? Jaki plany z rozvytku ćogo produktu?

Ce dodalo nam, jak minimum, odnu ljudynu v komandu ta velyku ciľ. My b hotily zibraty Bazu vsijeї ukraїnśkoї muzyky. Vtim, poky dobre, ščo zbyrajemo aktuaľne. My zaraz rozrobyly šče odnu funkcionaľnisť do Bazy, jaku zapustymo ćogo misjacja.

Spivpracja LiRoom i Uklon

U sični ukraїnśkyj onlajn-servis taksi Uklon i LiRoom ogolosyly pro partnerstvo. Za pidtrymky Uklon vyhodytyme video, de redaktor vydannja Artem Risuhin bratyme interv'ju u vidomyh ukraїnśkyh vykonavciv ta gravciv industriї. Takož redakcija v povnomu skladi stane ambasadoramy brendu i vidnyni vyklykatymuť mašyny lyše z Uklon.

Rozkažy biľše pro specproekt z Uklonom. Hto buv iniciatorom?

My postijno šukajemo ukraїnśki brendy, z jakymy bulo b cikavo popracjuvaty. Tak vyjšlo, ščo moja dobra znajoma v jakyjś moment počala pracjuvaty v Ukloni i ja podumav, čom by ne vygadaty ščoś pid cej brend. Zaproponuvav specproekt, vyrišyly robyty video. Pryjšov na zustrič, i Uklonu duže spodobalasja ideja. Pry ćomu, najpryjemniše, ščo brend u ćomu vypadku biľše zacikavlenyj u stvorenni reaľno krutogo produktu ta rozvytku industriї, niž u nav’jazlyvomu promo samyh sebe. Ce poky ščo jedynyj vypadok na moїj pam’jati, koly reklamodaveć na frazu «A ot tut možemo šče dodaty vaše logo» kaže: «Ta ni, ne treba, i tak vydno, ščo my tut je. Golovne zrobiť klasne video».

Vy raniše ne vypuskaly video. Naskiľky važko bulo porynaty v absoljutno novyj format?

Na ščastja, u nas je Nika Prohorčuk, jaka dovgyj čas pracjuje u Rozetka ta je videoblogerom. Ja zvernuvsja do neї, i vona pogodylasja vzjaty prodjusuvannja na sebe. Vid nas zalyšalasja kontentna častyna, a ce te, čym my zajmajemosja vsi ci roky. Tomu vse projšlo nabagato legše, niž ja očikuvav, ale lyše zavdjaky dopomozi ta navyčkam Niky. Vona duže kruta.

Naostanok, pro plany. Ty pysav pro zapusk specproektiv ta šče odnogo servisu ćogo roku. Možeš zrobyty nevelykyj anons, ščo čytačam LiRoom možna očikuvaty vid vas najblyžčym časom?

Cogo misjacja zapuskajemo šče odyn servis, jakyj bude pracjuvaty razom iz Bazoju ukraїnśkyh aľbomiv. Takož planujemo šče kiľka video-formativ. Nu, i redyzajn by zrobyty, vže čas.

Jakščo vy znajšly pomylku, buď laska, vydiliť fragment tekstu ta natysniť Ctrl Enter.

Dodaty komentar

Takyj e-mail vže zarejestrovano. Skorystujtesja Formoju vhodu abo vvediť inšyj.

Vy vkazaly nekorektni login abo paroľ

Vybačte, dlja komentuvannja neobhidno uvijty.
Šče
Vy čytajete sajt ukraїnśkoju latynkoju. Podrobyci v Manifesti
Hello. Add your message here.

Povidomyty pro pomylku

Tekst, jakyj bude nadislano našym redaktoram: