fbpx
Aa Aa Aa
Aa Aa Aa
Pročytaty vgolos
Zupynyty čytannja

6 novyh možlyvostej Facebook dlja reklamodavciv ta marketologiv

6 нових можливостей Facebook для рекламодавців та маркетологів

10–11 žovtnja 2018-go vidbuvsja Global Partner Summit kompaniї Facebook. Meta ćogo zahodu — poznajomyty marketyngovyh partneriv (predstavnykiv velykyh reklamodavciv ta didžytal-agencij) iz tym, ščo ta jak bude zminjuvatysja v roboti najbiľšoї sociaľnoї mereži planety. I oś jaki novaciї nazvaly ćogorič
10–11 жовтня 2018-го відбувся Global Partner Summit компанії Facebook. Мета цього заходу — познайомити маркетингових партнерів (представників великих рекламодавців та діджитал-агенцій) із тим, що та як буде змінюватися в роботі найбільшої соціальної мережі планети. І ось які новації назвали цьогоріч
Читати кирилицею

Speciaľni možlyvosti

Pročytaty vgolos
Zupynyty čytannja
Kontrastna versija
  Оцінювати креатив за допомогою окремого сервісу під назвою Creative Compass. Команда Facebook оголосила про запуск Creative Compass. Цей інструмент дасть змогу оцінювати привабливість візуальної складової у рекламі. Також кожне оголошення можна буде перевірити на відповідність вимогам бренду та релевантність меседжів та загального тону рекламного оголошення для цільової аудиторії. Для такого оцінювання сервіс використовуватиме механіку присвоювання балів для низки показників. Серед ключових індикаторів будуть: помітність реклами, її наочність. асоціювання з брендом, який рекламує таке оголошення, відповідність та доступність меседжів, переконливість, інформативність, емоційна складова, заклик до дії. Комплексну картину щодо кожного оголошення від бренду можна буде скласти за допомогою Creative Compass вже з 2019 року. Оптимізувати рекламу через Stories у соцмережі. Instagram вже стала мережею, де Історії відіграють чи не ключову роль у просування продуктів та брендів. Одночасно таку ж механіку просування візуального контенту Facebook розвиває і для своєї основної платформи. А для того, аби взаємодія з рекламою була еефктивнішою, створено окремий інструмент — ThruPlay. Він має на меті оптимізувати витрати на відеорекламу. Рекламодавці з його допомогою платитимуть лише за ті оголошення, які користувач переглядав не менше 15 сек у Stories. Проставити мітки для рекламних оголошень та удосконалити збирання статистики. Також у команді Facebook запропонували вирішення проблеми з відстеженням тих рекламних оголошень, які запускає як сама платформа, так і її клієнти. Кожен креатив можна позначити мітками. Мітки допомагають побачити в аналітичному звіті усі оголошення з конкретним видом креативу — звідки би не запускали цю рекламу. Така нова можливість має допомогти в оцінці результативності. Нова можливість оцінювання креативів буде доступна для відео-оголошень, продуктових каталогів, оголошень в іграх соцмережі. Надалі обіцяють додати систему, яка дасть змогу ставити мітки додатково і для зображень. Спростити роботу з рекламним кабінетом та створити шаблони за допомогою Business Manager. Для рекламодавців та агенцій також спростять налаштування рекламних кабінетів. Зараз на налаштування рекламних кампаній бренди та представники агенцій витрачають у кабінеті Business Manager близько 90 хв. Щоби скоротити цей час, будуть запущені шаблони налаштування типових оголошень та сценаріїв, що суттєво має полегшити та пришвидшити роботу з рекламним кабінетом. Спростити взаємодію креаторів з SDK. Станом на 2018 рік для використання SDK цієї соцмережі слід генерувати код та проставляти його для усіх подій, котрі мають ключове значення у додатку, який використовує SDK Facebook. Надалі можна буде скористатися інструментом, за допомогою якого Event Manager зможе створювати пари з назв події та відповідної дії у додатку — і потім визначати усі подібні дії користувачів та вносити їх до обліку. Обіцяють, що всі дані передаватимуть миттєво. Запустити гібридне відстеження і мобільного, і настільного трафіку на основі SDK та Pixel. Оскільки зараз все більше комерційних додатків передбачають не лише роботу всередині пристрою, але й перехід мобільного додатку в інтернет, то виникає потреба у паралельному відстеженні дій та конверсій як у мобільному додатку, так і на сайті за його межами. Тут виникає проблема збору статистики. Адже веб-частину не обліковує SDK для мобільних додатків у його поточному вигляді, а Facebook Pixel може не зафіксувати подію, яка має відношення до мобільного додатку, сприйнявши її за звичайну настільну. Для вирішення цієї колізії у Facebook пропонують систему, яка отримала назву Web SDK. У ній гібридно поєднають події SDK та Pixel без плутанини в аналітичних звітах. Ось такі ключові новації чекають на рекламодавців, котрі просувають свої товари та послуги за допомогою Facebook. Раніше ми розповідали про корисні можливості розміщення реклами у Facebook Stories.
Реклама 👇 Замовити

Ocinjuvaty kreatyv za dopomogoju okremogo servisu pid nazvoju Creative Compass

Komanda Facebook ogolosyla pro zapusk Creative Compass. Cej instrument dasť zmogu ocinjuvaty pryvablyvisť vizuaľnoї skladovoї u reklami. Takož kožne ogološennja možna bude pereviryty na vidpovidnisť vymogam brendu ta relevantnisť mesedživ ta zagaľnogo tonu reklamnogo ogološennja dlja ciľovoї audytoriї.

Dlja takogo ocinjuvannja servis vykorystovuvatyme mehaniku prysvojuvannja baliv dlja nyzky pokaznykiv. Sered ključovyh indykatoriv buduť:

  • pomitnisť reklamy,
  • її naočnisť.
  • asocijuvannja z brendom, jakyj reklamuje take ogološennja,
  • vidpovidnisť ta dostupnisť mesedživ,
  • perekonlyvisť,
  • informatyvnisť,
  • emocijna skladova,
  • zaklyk do diї.

Kompleksnu kartynu ščodo kožnogo ogološennja vid brendu možna bude sklasty za dopomogoju Creative Compass vže z 2019 roku.

Optymizuvaty reklamu čerez Stories u socmereži

Instagram vže stala merežeju, de «Istoriї» vidigrajuť čy ne ključovu roľ u prosuvannja produktiv ta brendiv. Odnočasno taku ž mehaniku prosuvannja vizuaľnogo kontentu Facebook rozvyvaje i dlja svojeї osnovnoї platformy. A dlja togo, aby vzajemodija z reklamoju bula eefktyvnišoju, stvoreno okremyj instrument — ThruPlay. Vin maje na meti optymizuvaty vytraty na videoreklamu. Reklamodavci z jogo dopomogoju platytymuť lyše za ti ogološennja, jaki korystuvač peregljadav ne menše 15 sek u Stories.

Prostavyty mitky dlja reklamnyh ogološeń ta udoskonalyty zbyrannja statystyky

Takož u komandi Facebook zaproponuvaly vyrišennja problemy z vidstežennjam tyh reklamnyh ogološeń, jaki zapuskaje jak sama platforma, tak i її klijenty. Kožen kreatyv možna poznačyty mitkamy. Mitky dopomagajuť pobačyty v analityčnomu zviti usi ogološennja z konkretnym vydom kreatyvu — zvidky by ne zapuskaly cju reklamu. Taka nova možlyvisť maje dopomogty v ocinci rezuľtatyvnosti.

Nova možlyvisť ocinjuvannja kreatyviv bude dostupna dlja video-ogološeń, produktovyh katalogiv, ogološeń v igrah socmereži. Nadali obicjajuť dodaty systemu, jaka dasť zmogu stavyty mitky dodatkovo i dlja zobražeń.

Sprostyty robotu z reklamnym kabinetom ta stvoryty šablony za dopomogoju Business Manager

Dlja reklamodavciv ta agencij takož sprostjať nalaštuvannja reklamnyh kabinetiv. Zaraz na nalaštuvannja reklamnyh kampanij brendy ta predstavnyky agencij vytračajuť u kabineti Business Manager blyźko 90 hv. Ščoby skorotyty cej čas, buduť zapuščeni šablony nalaštuvannja typovyh ogološeń ta scenariїv, ščo suttjevo maje polegšyty ta pryšvydšyty robotu z reklamnym kabinetom.

Sprostyty vzajemodiju kreatoriv z SDK

Stanom na 2018 rik dlja vykorystannja SDK cijeї socmereži slid generuvaty kod ta prostavljaty jogo dlja usih podij, kotri majuť ključove značennja u dodatku, jakyj vykorystovuje SDK Facebook. Nadali možna bude skorystatysja instrumentom, za dopomogoju jakogo Event Manager zmože stvorjuvaty pary z nazv podiї ta vidpovidnoї diї u dodatku — i potim vyznačaty usi podibni diї korystuvačiv ta vnosyty їh do obliku. Obicjajuť, ščo vsi dani peredavatymuť myttjevo.

Zapustyty gibrydne vidstežennja i mobiľnogo, i «nastiľnogo» trafiku na osnovi SDK ta Pixel

Oskiľky zaraz vse biľše komercijnyh dodatkiv peredbačajuť ne lyše robotu vseredyni prystroju, ale j perehid mobiľnogo dodatku v internet, to vynykaje potreba u paraleľnomu vidsteženni dij ta konversij jak u mobiľnomu dodatku, tak i na sajti za jogo mežamy. Tut vynykaje problema zboru statystyky. Adže veb-častynu ne oblikovuje SDK dlja mobiľnyh dodatkiv u jogo potočnomu vygljadi, a Facebook Pixel može ne zafiksuvaty podiju, jaka maje vidnošennja do mobiľnogo dodatku, spryjnjavšy її za zvyčajnu «nastiľnu».

Dlja vyrišennja cijeї koliziї u Facebook proponujuť systemu, jaka otrymala nazvu Web SDK. U nij gibrydno pojednajuť podiї SDK ta Pixel bez plutanyny v analityčnyh zvitah.

Oś taki ključovi novaciї čekajuť na reklamodavciv, kotri prosuvajuť svoї tovary ta poslugy za dopomogoju Facebook. Raniše my rozpovidaly pro korysni možlyvosti rozmiščennja reklamy u Facebook Stories.

Jakščo vy znajšly pomylku, buď laska, vydiliť fragment tekstu ta natysniť Ctrl Enter.

Dodaty komentar

Takyj e-mail vže zarejestrovano. Skorystujtesja Formoju vhodu abo vvediť inšyj.

Vy vkazaly nekorektni login abo paroľ

Vybačte, dlja komentuvannja neobhidno uvijty.
Šče
Vy čytajete sajt ukraїnśkoju latynkoju. Podrobyci v Manifesti
Hello. Add your message here.

Povidomyty pro pomylku

Tekst, jakyj bude nadislano našym redaktoram: