fbpx
Aa Aa Aa
Aa Aa Aa
Pročytaty vgolos
Zupynyty čytannja

Reklamna-Strit: Skiľky zarobljajuť na vulyčnij reklami ukraїnśki mista

Рекламна-Стріт: Скільки заробляють на вуличній рекламі українські міста

Tema zovnišńoї reklamy v mistah často zoseredžujeťsja navkolo її zasyllja ta zaklykiv zviľnyty centry mist vid reklamnyh konstrukcij, pyšuť u «BBC Ukraїna». Na prykladi najbiľšyh mist rozgljanemo, skiľky zarobljajuť megapolisy na bilbordah, sitilajtah ta inšyh reklamnyh nosijah
Тема зовнішньої реклами в містах часто зосереджується навколо її засилля та закликів звільнити центри міст від рекламних конструкцій, пишуть у «BBC Україна». На прикладі найбільших міст розглянемо, скільки заробляють мегаполіси на білбордах, сітілайтах та інших рекламних носіях
Читати кирилицею

Speciaľni možlyvosti

Pročytaty vgolos
Zupynyty čytannja
Kontrastna versija
  Про заробітки на рекламі зазвичай не розповідають окремі рекламні оператори та комунальні підприємства — лише раз на рік можна знайти щось подібне у комерційних звітах. У редакції BBC Україна дослідили, чому зовнішньої реклами у більшості великих українських міст не стає менше — і наскільки вона прибуткова. На часі дізнатися, скільки на зовнішній рекламі заробляють міста, і хто з них — серед лідерів. Рекордсменом за прибутками від реклами є Київ. За укладання договорів на розміщення реклами та отримання плати по них в Києві відповідає комунальне підприємство Київреклама. Доходи столиці від реклами більші за сукупні доходи інших 4 найбільших міст України. На другому місці за рівнем прибутків від реклами— Харків. Там за рекламу відповідає КП Міський інформаційний центр. У першому півріччі 2018 року місто отримало 18,2 млн грн. Таким чином, різниця між їхніми прибутками більше ніж упятеро. Головний експерт групи муніципальний розвиток громадської платформи Реанімаційний Пакет Реформ Олександр Пліва в коментарі BBC News Україна пояснив таку перевагу Києва тим, що тут розташовані центральні офіси найбільших компаній. Вони й є найбільшими замовниками рекламних площ. При цьому цікаво, що тарифи за використання рекламних конструкцій у столиці не змінювалися з 2013 року, попри зміну вартості землі, на якій вони розташовані. Третя в рейтингу доходів від реклами — Одеса, яка у січні-липні 2018 року отримала майже 16,6 млн грн. Як зазначають в українській редакції BBC, Львів отримав за той самий період майже 15 млн грн. При цьому якщо подивитись на показники, які мають міста зі списку, то обсяг доходів від реклами майже не змінюється або навіть скорочується. Експерти повязують це зі зростанням кількості соціальної реклами на зовнішніх носіях. Її особливість у тому, що за розміщення такої реклами не сплачуються кошти до міських бюджетів. Крім того, в низці міст не до кінця подолано тіньовий ринок, коли реклама розміщена на нелегальних конструкціях. На тлі інших міст-мільйонерів виділяється ситуація з рекламою у Дніпрі. Як інформує BBC Україна, за розміщення реклами там відповідає комунальне підприємство Земград, яке почало працювати з червня 2017 року. Із червня 2017 по серпень 2018 року КП перерахувало в бюджет міста 1,3 млн грн. Журналісти зазначають, що прибутки Дніпра за більш ніж рік у 10 разів менші за доходи Львова та у 70 разів менші за доходи Києва тільки за 6 місяців цього року. Керівниця ГО Асоціація розповсюджувачів реклами Тетяна Суворова в коментарі BBC News Україна пояснила, що в місті укладається мала кількість договорів на розміщення реклами. За її словами, більшість коштів, які надходять від реклами, не перераховуються в міський бюджет, а використовується на потреби самого комунального підприємства. У відповіді міської влади Дніпра на запит BBC News Україна з приводу доходів від реклами, говориться, що плата за використання рекламних конструкцій почала надходити до міського бюджету саме з червня 2017 року. Тетяна Суворова відзначила, що до червня 2017 року КП Земград знаходився в стані створення, а попереднє підприємство, яке відповідало за рекламу в місті, КП Адміністративно-технічне управління з січня 2016 року знаходилося в стані ліквідації. Експертка пояснює, що передачі документів від одного підприємства до іншого не відбулося і довгий час жодних нових договорів на рекламу в місті не укладали. Доходи від реклами у найбільших містах України розподілено так:. Дніпро — 1,3 млн грн за 15 місяців Львів — 15 млн грн за 7 місяців Київ — 93 млн грн за 7 місяців

Pro zarobitky na reklami zazvyčaj ne rozpovidajuť okremi reklamni operatory ta komunaľni pidpryjemstva — lyše raz na rik možna znajty ščoś podibne u komercijnyh zvitah. U redakciї «BBC Ukraїna» doslidyly, čomu zovnišńoї reklamy u biľšosti velykyh ukraїnśkyh mist ne staje menše — i naskiľky vona prybutkova. Na časi diznatysja, skiľky na zovnišnij reklami zarobljajuť mista, i hto z nyh — sered lideriv.

Stolycja — sered lideriv

Rekordsmenom za prybutkamy vid reklamy je Kyїv. Za ukladannja dogovoriv na rozmiščennja reklamy ta otrymannja platy po nyh v Kyjevi vidpovidaje komunaľne pidpryjemstvo «Kyїvreklama». Dohody stolyci vid reklamy biľši za sukupni dohody inšyh 4 najbiľšyh mist Ukraїny.

U sični-lypni 2018 roku bjudžet Kyjeva otrymav vid reklamy 93 mln grn

Na drugomu misci za rivnem prybutkiv vid reklamy— Harkiv. Tam za reklamu vidpovidaje KP «Miśkyj informacijnyj centr». U peršomu pivričči 2018 roku misto otrymalo 18,2 mln grn. Takym čynom, riznycja miž їhnimy prybutkamy biľše niž up’jatero.

Golovnyj ekspert grupy municypaľnyj rozvytok gromadśkoї platformy «Reanimacijnyj Paket Reform» Oleksandr Pliva v komentari «BBC News Ukraїna» pojasnyv taku perevagu Kyjeva tym, ščo tut roztašovani centraľni ofisy najbiľšyh kompanij. Vony j je najbiľšymy zamovnykamy reklamnyh plošč.

Pry ćomu cikavo, ščo taryfy za vykorystannja reklamnyh konstrukcij u stolyci ne zminjuvalysja z 2013 roku, popry zminu vartosti zemli, na jakij vony roztašovani.

Ponad 50% reklamnyh konstrukcij Ukraїny takož skoncentrovani same v Kyjevi

Pogljad na Pivdeń ta Zahid

Tretja v rejtyngu dohodiv vid reklamy — Odesa, jaka u sični-lypni 2018 roku otrymala majže 16,6 mln grn. Jak zaznačajuť v ukraїnśkij redakciї BBC, Lviv otrymav za toj samyj period majže 15 mln grn.

Pry ćomu jakščo podyvytyś na pokaznyky, jaki majuť mista zi spysku, to obsjag dohodiv vid reklamy majže ne zminjujeťsja abo naviť skoročujeťsja. Eksperty pov’jazujuť ce zi zrostannjam kiľkosti sociaľnoї reklamy na zovnišnih nosijah. Її osoblyvisť u tomu, ščo za rozmiščennja takoї reklamy ne splačujuťsja košty do miśkyh bjudžetiv. Krim togo, v nyzci mist ne do kincja podolano tińovyj rynok, koly reklama rozmiščena na nelegaľnyh konstrukcijah.

Za danymy GO «Vseukraїnśka reklamna koalicija», u I pivričči 2018 roku rynok zovnišńoї reklamy Ukraїny zris na 35%, a do kincja roku zrostannja sklade 25%

Neodnoznačnisť Dnipra

Na tli inšyh mist-miľjoneriv vydiljajeťsja sytuacija z reklamoju u Dnipri. Jak informuje «BBC Ukraїna», za rozmiščennja reklamy tam vidpovidaje komunaľne pidpryjemstvo «Zemgrad», jake počalo pracjuvaty z červnja 2017 roku. Iz červnja 2017 po serpeń 2018 roku KP pererahuvalo v bjudžet mista 1,3 mln grn. Žurnalisty zaznačajuť, ščo prybutky Dnipra za biľš niž rik u 10 raziv menši za dohody Lvova ta u 70 raziv menši za dohody Kyjeva tiľky za 6 misjaciv ćogo roku.

Čytajte takož: Reklamo, buvaj — ščo zminyťsja u vyviskah Kyjeva

Kerivnycja GO «Asociacija rozpovsjudžuvačiv reklamy» Tetjana Suvorova v komentari BBC News Ukraїna pojasnyla, ščo v misti ukladajeťsja mala kiľkisť dogovoriv na rozmiščennja reklamy. Za її slovamy, biľšisť koštiv, jaki nadhodjať vid reklamy, ne pererahovujuťsja v miśkyj bjudžet, a vykorystovujeťsja na potreby samogo komunaľnogo pidpryjemstva.

U vidpovidi miśkoї vlady Dnipra na zapyt BBC News Ukraїna z pryvodu dohodiv vid reklamy, govoryťsja, ščo plata za vykorystannja reklamnyh konstrukcij počala nadhodyty do miśkogo bjudžetu same z červnja 2017 roku. Tetjana Suvorova vidznačyla, ščo do červnja 2017 roku KP «Zemgrad» znahodyvsja v stani stvorennja, a poperednje pidpryjemstvo, jake vidpovidalo za reklamu v misti, KP «Administratyvno-tehnične upravlinnja» z sičnja 2016 roku znahodylosja v stani likvidaciї. Ekspertka pojasnjuje, ščo peredači dokumentiv vid odnogo pidpryjemstva do inšogo ne vidbulosja i dovgyj čas žodnyh novyh dogovoriv na reklamu v misti ne ukladaly.

Dohody vid reklamy u najbiľšyh mistah Ukraїny rozpodileno tak:

  • Dnipro — 1,3 mln grn za 15 misjaciv
  • Lviv — 15 mln grn za 7 misjaciv
  • Kyїv — 93 mln grn za 7 misjaciv
Džerelo: BBC Ukraine

Jakščo vy znajšly pomylku, buď laska, vydiliť fragment tekstu ta natysniť Ctrl Enter.

Dodaty komentar

Takyj e-mail vže zarejestrovano. Skorystujtesja Formoju vhodu abo vvediť inšyj.

Vy vkazaly nekorektni login abo paroľ

Vybačte, dlja komentuvannja neobhidno uvijty.
Šče
Vy čytajete sajt ukraїnśkoju latynkoju. Podrobyci v Manifesti
Hello. Add your message here.

Povidomyty pro pomylku

Tekst, jakyj bude nadislano našym redaktoram: