fbpx
Aa Aa Aa
Aa Aa Aa
Pročytaty vgolos
Zupynyty čytannja

Zaplutatysja v merežah: piarnyky ne rozumijuť, ščo potribno žurnalistam

Заплутатися в мережах: піарники не розуміють, що потрібно журналістам

Je doslidžennja, jaki vkazujuť na te, ščo polovyna ukraїnciv čytajuť novyny v sociaľnyh merežah, a ne v ZMI. Žurnalisty vse šče stojať po rizni boky barykad z piarnykamy, perši šukajuť «bomby» dlja sensacij, drugi «zneškodžujuť» їh. Pro prognozy kompromisiv v media — u materiali
Є дослідження, які вказують на те, що половина українців читають новини в соціальних мережах, а не в ЗМІ. Журналісти все ще стоять по різні боки барикад з піарниками, перші шукають «бомби» для сенсацій, другі «знешкоджують» їх. Про прогнози компромісів в медіа — у матеріалі
Читати кирилицею

Speciaľni možlyvosti

Pročytaty vgolos
Zupynyty čytannja
Kontrastna versija
  Більшість ЗМІ дійсно програють соціальним мережам у багатьох аспектах. Українські редакції продовжують працювати за графіком з 9.00 до 18.00, як ніби нічого більше в житті не відбувається після цього часу. Соціальні мережі і в цілому соціальна журналістика розвивається стрімкими темпами, і багато ЗМІ, які звикли працювати по-старому, просто не встигають за ними. Льюїс Керолл писав: Якщо ти хочеш стояти на місці, ти повинен бігти. А якщо хочеш рухатися, тобі потрібно бігти в два рази швидше. Але сьогодні ми бачимо тенденцію, коли месенджери, типу Telegram і Whats app, також претендують на роль засобів масової інформації. Можливість призначати модератора групи і обмежувати коментарі учасників фактично перетворюють чат групи в засіб масової інформації, а це ще один виклик для тих, хто не поспішає за новинами. Ось, що думають деякі практики з цього приводу. Не можна заперечувати роль месенджерів у витісненні ЗМІ. Що стосується глянцю, то тут ситуація ще серйозніша. Ті ж Instagram, Pinterest вже наступають на п’яти видавцям. Поки номер готується до друку, всі актуальні новини можна прочитати, переглянути і прослухати в Instagram. А що ж далі. Наступні 5–10 років стануть вирішальними для медіа ринку України. Частина ЗМІ не зможе адаптуватися і просто піде з ринку. Решта ж повинні будуть працювати більше, швидше і якісніше. Що ж буде відбуватися зі ЗМІ України в найближчому майбутньому. Соціальна журналістика отримає популярність і продовжить розвиватися, в тому числі і як блокчейн технологія. Виникнуть нові блоги, блоги об’єднаються у блоги і т. д. У ЗМІ залишиться головна перевага — можливість готувати історії про розвиток якісніше, залучати нових спікерів в роботу. Якісний контент стане вирішальною умовою розвитку ЗМІ і способом монетизації. Будуть помітні моделі монетизації пейвол, спецпроект. Співробітники медіа захочуть прогулювати неефективні наради і почнуть більш рішуче прагнути до визнання індивідуальних результатів. Посилиться галузева конкуренція. Deadline працює по техніці push. Для того щоб було видно масовий ефект по ЗМІ в країні, потрібно набрати критичну масу користувачів з двох сторін. Імовірно переломний етап відбудеться на позначці в 6–8 тис. користувачів. Мене зараз надихає ідея виростити на базі Deadline круте медіа-агентство, у якого б не були спотворені уявлення щодо швидкості та ефективності роботи по відношенню до замовлень клієнтів. Тоді за цю швидкість можна буде платити тепло і щиро. Нещодавно Держкомтелерадіо проводило тендер на послуги пояснювальній-роз’яснювальної роботи, торги були виграні з другого чи третього разу (не було бажаючих). Ми не брали участь, порахували що наші журналісти ще не готові, коли (якщо) майданчик зможе впоратися з запропонованим навантаженням в майбутньому — це була б відмінна інновація. Чому ми ніколи не введемо плату ЗМІ за користування Deadline? Є ряд послуг, які будуть користуватися попитом для ЗМІ таких як, підключення платних інформаційних стрічок існуючих агентств, доступ до корисної аналітичної інформації з різних реєстрів даних і т. п. Але ми зараз дивимося на це як на створення додаткових можливостей для медіа, ніж як мету для заробітку. Піарникам на прокачку. Піар — це не вигадані історії і не реклама, це інтерпретація правди особливим способом з позиції інтересу компанії. Журналісти часто опускають піарників в ланцюжку нижче себе, діалог перетворюється в бдсм-технологію. Медійникам простіше спілкуватися з поступливим спікером, який не смикає з приводу виходу статей і зайвих правок, ніж терпіти винос мозку. Хороших журналістів в країні не так багато, а спікерів ж — набагато більше. Треба бути оперативними в спілкуванні. Краще відправити коротку відповідь вчасно, чим дуже повну через два дні після дедлайну. У журналістській практиці були випадки, коли співробітники банку через місяць після запиту надсилали відповідь, і сильно ображалися на те, що вона не потрапила в матеріал, який вийшов три тижні тому. Не треба просити по сто раз вносити до статті маркетингову або відверто рекламну інфу про те, що компанія най-най. Треба бути терплячимі і винагородою будуть матеріали, де журналіст сам вирішить, чи варто згадувати продукт, скільки разів про нього писати в статті і т. п. Користі від таких матеріалів для компанії буде набагато більше, ніж від реклами. Заспокойте зарозумілість. Пиха, який би пост ви не займали, теж не підійде. Можна бути експресивними, але не зарозумілими. Не ігноруйте запити журналістів навіть з невеликих видань. Професіоналів пера не так багато. Хто знає, через кілька років журналіст, якого раніше ігнорували, перейде в шановне видання, а потім ігноруватиме вас. Новини актуальні в будь-який час. Вчора, сьогодні і завтра. Адже новина — це щось нове, те чого ми не знали раніше. Це інформація, яка не була відома широкому колу людей до її публікації і правильно подати новину теж мистецтво.
Реклама 👇 Замовити

Biľšisť ZMI dijsno prograjuť sociaľnym merežam u bagaťoh aspektah. Ukraїnśki redakciї prodovžujuť pracjuvaty za grafikom z 9.00 do 18.00, jak niby ničogo biľše v žytti ne vidbuvajeťsja pislja ćogo času.

Sociaľni mereži i v cilomu sociaľna žurnalistyka rozvyvajeťsja strimkymy tempamy, i bagato ZMI, jaki zvykly pracjuvaty po-staromu, prosto ne vstygajuť za nymy. Ljuїs Keroll pysav: «Jakščo ty hočeš stojaty na misci, ty povynen bigty. A jakščo hočeš ruhatysja, tobi potribno bigty v dva razy švydše».

Ale śogodni my bačymo tendenciju, koly mesendžery, typu Telegram i Whats app, takož pretendujuť na roľ zasobiv masovoї informaciї. Možlyvisť pryznačaty moderatora grupy i obmežuvaty komentari učasnykiv faktyčno peretvorjujuť čat grupy v zasib masovoї informaciї, a ce šče odyn vyklyk dlja tyh, hto ne pospišaje za novynamy.

Oś, ščo dumajuť dejaki praktyky z ćogo pryvodu.

Telegram — ne fenomen, a modnyj trend. Ce ne ZMI v povnomu sensi ćogo slova, a skoriše šče odna sociaľna platforma, jaka maje svoї obmežennja i specyfiku

Illja Zlobin, Biznes-trener

Ne možna zaperečuvaty roľ mesendžeriv u vytisnenni ZMI.

Ljudyna śogodnennja zanadto perevantažena informacijeju, tomu legko dratujeťsja pry otrymanni nepotribnyh vidomostej i škoduje bezciľno zatračenomu času. Tomu ostannim časom nabyrajuť populjarnisť riznomanitni mesendžery. Shema prosta — ljudyna sama pidpysujeťsja na najbiľš cikavi kanaly, grupy v mesendžerah (Telegram, Viber, WhatsApp). Korystuvačevi važlyvo samostijno vybraty dlja sebe kanal otrymannja informaciї i spožyvaty її na svij rozsud

Oľga Kondakova, Fahiveć z marketyngu ta PR

Ščo stosujeťsja gljancju, to tut sytuacija šče serjozniša. Ti ž Instagram, Pinterest vže nastupajuť na p’jaty vydavcjam. Poky nomer gotujeťsja do druku, vsi aktuaľni novyny možna pročytaty, peregljanuty i prosluhaty v Instagram.

Gljancju potriben Instagram i Instagram potriben gljaneć. Instagram — ekspert vizuaľnogo kontentu. Krasyvi foto i video zalučaly, zalučajuť i buduť nadali zalučaty gljadačiv, konvertujučy їh v klijentiv. Tut jak raz i pracjuje Win-Win PR, koly odne inšomu dopomagaje. Zavdjaky vykorystannju dvoh kanaliv (oflajn i onlajn), brend ohopljuje biľšu ciľovu audytoriju ljubyteliv vdyhnuty aromat svižonadrukovanogo žurnalu

Oľga Kondakova, Fahiveć z marketyngu ta PR

A ščo ž dali

Nastupni 5–10 rokiv stanuť vyrišaľnymy dlja media rynku Ukraїny. Častyna ZMI ne zmože adaptuvatysja i prosto pide z rynku. Rešta ž povynni buduť pracjuvaty biľše, švydše i jakisniše. Ščo ž bude vidbuvatysja zi ZMI Ukraїny v najblyžčomu majbutńomu.

  • Sociaľna žurnalistyka otrymaje populjarnisť i prodovžyť rozvyvatysja, v tomu čysli i jak blokčejn tehnologija. Vynyknuť novi blogy, blogy ob’jednajuťsja u blogy i t. d.
  • U ZMI zalyšyťsja golovna perevaga — možlyvisť gotuvaty istoriї pro rozvytok jakisniše, zalučaty novyh spikeriv v robotu.
  • Jakisnyj kontent stane vyrišaľnoju umovoju rozvytku ZMI i sposobom monetyzaciї. Buduť pomitni modeli monetyzaciї «pejvol», «specproekt».
  • Spivrobitnyky media zahočuť proguljuvaty neefektyvni narady i počnuť biľš rišuče pragnuty do vyznannja indyviduaľnyh rezuľtativ.
  • Posylyťsja galuzeva konkurencija.

Deadline pracjuje po tehnici push. Dlja togo ščob bulo vydno masovyj efekt po ZMI v kraїni, potribno nabraty krytyčnu masu korystuvačiv z dvoh storin. Imovirno perelomnyj etap vidbudeťsja na poznačci v 6–8 tys. korystuvačiv. Mene zaraz nadyhaje ideja vyrostyty na bazi Deadline krute media-agentstvo, u jakogo b ne buly spotvoreni ujavlennja ščodo švydkosti ta efektyvnosti roboty po vidnošennju do zamovleń klijentiv. Todi za cju švydkisť možna bude platyty teplo i ščyro. Neščodavno Deržkomteleradio provodylo tender na poslugy pojasnjuvaľnij-roz’jasnjuvaľnoї roboty, torgy buly vygrani z drugogo čy treťogo razu (ne bulo bažajučyh). My ne braly učasť, porahuvaly ščo naši žurnalisty šče ne gotovi, koly (jakščo) majdančyk zmože vporatysja z zaproponovanym navantažennjam v majbutńomu — ce bula b vidminna innovacija.

Čomu my nikoly ne vvedemo platu ZMI za korystuvannja Deadline? Je rjad poslug, jaki buduť korystuvatysja popytom dlja ZMI takyh jak, pidključennja platnyh informacijnyh stričok isnujučyh agentstv, dostup do korysnoї analityčnoї informaciї z riznyh rejestriv danyh i t. p. Ale my zaraz dyvymosja na ce jak na stvorennja dodatkovyh možlyvostej dlja media, niž jak metu dlja zarobitku.

Zaplutatysja v merežah: piarnyky ne rozumijuť, ščo potribno žurnalistam

Piarnykam na prokačku

Piar — ce ne vygadani istoriї i ne reklama, ce interpretacija pravdy osoblyvym sposobom z pozyciї interesu kompaniї. Žurnalisty často opuskajuť piarnykiv v lancjužku nyžče sebe, dialog peretvorjujeťsja v bdsm-tehnologiju. Medijnykam prostiše spilkuvatysja z postuplyvym spikerom, jakyj ne smykaje z pryvodu vyhodu statej i zajvyh pravok, niž terpity «vynos mozku». Horošyh žurnalistiv v kraїni ne tak bagato, a spikeriv ž — nabagato biľše.

  • Treba buty operatyvnymy v spilkuvanni. Krašče vidpravyty korotku vidpoviď včasno, čym duže povnu čerez dva dni pislja dedlajnu. U žurnalistśkij praktyci buly vypadky, koly spivrobitnyky banku čerez misjać pislja zapytu nadsylaly vidpoviď, i syľno obražalysja na te, ščo vona ne potrapyla v material, jakyj vyjšov try tyžni tomu.
  • Ne treba prosyty po sto raz vnosyty do statti marketyngovu abo vidverto reklamnu infu pro te, ščo kompanija naj-naj. Treba buty terpljačymi i vynagorodoju buduť materialy, de žurnalist sam vyrišyť, čy varto zgaduvaty produkt, skiľky raziv pro ńogo pysaty v statti i t. p. Korysti vid takyh materialiv dlja kompaniї bude nabagato biľše, niž vid reklamy.
  • Zaspokojte zarozumilisť. Pyha, jakyj by post vy ne zajmaly, tež ne pidijde. Možna buty ekspresyvnymy, ale ne zarozumilymy. Ne ignorujte zapyty žurnalistiv naviť z nevelykyh vydań. Profesionaliv pera ne tak bagato. Hto znaje, čerez kiľka rokiv žurnalist, jakogo raniše ignoruvaly, perejde v šanovne vydannja, a potim ignoruvatyme vas.

Novyny aktuaľni v buď-jakyj čas. Včora, śogodni i zavtra. Adže novyna — ce ščoś nove, te čogo my ne znaly raniše. Ce informacija, jaka ne bula vidoma šyrokomu kolu ljudej do її publikaciї i pravyľno podaty novynu tež mystectvo.

Jakščo vy znajšly pomylku, buď laska, vydiliť fragment tekstu ta natysniť Ctrl Enter.

Dodaty komentar

Takyj e-mail vže zarejestrovano. Skorystujtesja Formoju vhodu abo vvediť inšyj.

Vy vkazaly nekorektni login abo paroľ

Vybačte, dlja komentuvannja neobhidno uvijty.
Šče
Vy čytajete sajt ukraїnśkoju latynkoju. Podrobyci v Manifesti
Hello. Add your message here.

Povidomyty pro pomylku

Tekst, jakyj bude nadislano našym redaktoram: