fbpx
Aa Aa Aa
Aa Aa Aa
Pročytaty vgolos
Zupynyty čytannja

Jak my vyprobuvaly IGTV i ščo z ćogo vyjšlo

Як ми випробували IGTV і що з цього вийшло
Vy vže napevno čuly pro IGTV — novyj servis dlja videobloğiv vid Instagram. Zamisť desjatky raziv čytaty my vyrišyly samostijno sprobuvaty — i ot ščo u nas vyjšlo
Ви вже напевно чули про IGTV — новий сервіс для відеоблоґів від Instagram. Замість десятки разів читати ми вирішили самостійно спробувати — і от що у нас вийшло
Читати кирилицею

Speciaľni možlyvosti

Pročytaty vgolos
Zupynyty čytannja
Kontrastna versija
  Що таке IGTV. Наприкінці червня 2018 року Instagram представив IGTV. Це — новий додаток для перегляду вертикальних відео тривалістю від 15 секунд до кількох десятків хвилин. Одразу після запуску керівник Instagram Кевін Сістрьом презентував низку відеоканалів та англомовних проектів і знаменитостей, котрі запустили свої відеоблоги у цьому мобільному форматі. По суті, уся навігація всередині цього мобільного додатку відбувається за рахунок так званих свайпів. Змахуванням вліво-вправо можна перемикатися як між окремими відеороликами, так і між вкладками For You, Following, Popular та Continue Watching. Лайкати, коментувати та надсилати відеоролики друзям у повідомлення можна також безпосередньо із цього додатку. Кожному автору відоеконтенту пропонують створити власний відеоканал. Навіщо це Instagram. Згідно із дослідженням Pew Research у США, зараз Instagram програє за переглядами відеоконтенту платформі YouTube лише серед підлітків: 85% американців віком від 13 до 17 років використовують YouTube, 72% — Instagram, 69% — Snapchat. Основна фішка, яку при цьому Instagram перетягув у свій новий відеосервіс — це вертикальне кадрування картинки. У такому форматі працюють зараз Instagram та Snapchat. Вертикальне відео добре підходить для короткого відеоконтенту — тому його використовують блогери, особливо ті, які працюють з оглядами косметики, аксесуарів та прикрас. Проте домінування YouTube відбувається головним чином за рахунок тривалості відеоконтенту, його структурованості та загального дизайну й композиції кадру. Вертикальні відео мали меншу тривалість донедавна. При цьому згідно зі статистикою Google, середня тривалість сеансу в YouTube для мобільного глядача складає майже 40 хв, а для Instagram цей же показник становить лише 3,05 хв. Читатйте також: SMM для парафіян: Український священик опанував Instagram. Варто було лише привчити користувачів смартфонів до автоматичного розвертання картинки та створення відеозаписів у горизонтальному форматі, як тут Instagram сподівається, що ми до 60 хв триматимемо наші телефони у традиційному вертикальному положенні. Чи буде це зручно? Заради експерименту я спробував переглядати українські відеоблоги тривалістю понад 15 хв у вертикальному форматі. Тримати телефон при цьому в одній руці — так собі задоволення: рука за деякий час починає терпнути, доводиться брати смартфон в іншу руку. Крім того, навіть відносно невеликий iPhone навіть для людей із довгими пальцями (як у мене) не надто зручний для того, аби дотягуватися до верхніх кутів екрану — що вже казати про китайські та південно-корейські лопатофони завбільшки до 8-9 дюймів. Інстинктивно хочеться повернути екран у горизонтальну площину. Ще в Instagram пообіцяли, що в IGTV не буде реклами. З одного боку, це перевага у порівнянні з YouTube, де рекламні вставки вже починають відверто дратувати. З іншого боку — не до кінця зрозуміло, як зірки відеоблоґів, співаки, музиканти та знаменитості монетизуватимуть свою присутність у цьому інста-телевізорі, якщо в них не буде можливості додавати рекламні оголошення чи пре- / пост-роли. Обіцяли 60 хв, направді — від 15 сек до 10 хв. Основна фішка, яку декларували від початку та на яку купилися й ми, — це тривалість вертикального відео до 60 хв. Однак не все так просто: виявилося, що звичайний користувач (навіть із бізнес-акаунтом або акаунтом бренду в Instagram, як у нашому випадку) може поки що завантажувати ролики з максимальною тривалістю в 10 хв. Виявили ми це, щоправда, вже після запису нашого відеоролику — тож довелося оперативно вирізати і склеювати шматки з нашого годинного відео, щоби зробити такий собі оглядовий ролик-франкенштейн на 9 хв 59 сек. Перед тим, як вивантажити ролик, додаток IGTV запитує, чи ви хочете створити канал — звісно, погоджуємося, і отримуємо можливість опублікувати ролик. Після публікації відео в основному додатку Instagram зявляється на сторінці профілю іконка IGTV: вона дає швидкий доступ до ваших відеозаписів. Чи зручно цим користуватися. Ми вирішили випробувати можливості IGTV під час запису девятого випуску нашого подкасту (він ще поки на стадії монтування, тому послухати ви його зможете найближчими днями). Встановили камеру у вертикальному положенні, запустили IGTV і думали, що відео можна записати просто в додатку. Але ні, тут нас спіткала перша незручність. Насправді, ви маєте зробити відеоролик у вертикальному форматі заздалегідь, а вже потім зможете завантажити його у новий додаток для відеоблоґу. Не надто зручно, якщо врахувати, що мобільні додатки Instagram дають змогу записувати відео та історії просто в додатку натисканням кнопки, а не робити для цього якісь додаткові рухи. Друга незручність — це обмеження в 10 хв для стандартних користувачів. Якщо телеканали чи зірки отримали можливість викладати навіть цілі епізоди на півгодини, простим смертним доводиться задовольнятися 10-хвилинним відрізком. Цього замало, щоби створити повноцінний відеоблог чи пряме включення з місця зйомки, якщо ви збиралися висвітлювати певну подію чи захід чи просто записати розмоу із приятелем чи колегою. Третя незручність — це навігація. В IGTV все побудоване довкола свайпів (гортання пальцем) вгору-вниз, вліво-вправо. З одного боку, це створює ефект безкінечного перегляду (і підозрюю, утримує надовго підлітків всередині цього зачарованого кола із відеороликів). З іншого — логіки чи можливості відфільтрувати це в якісь списки так, як це можна зробити з каналами YouTube немає (або вона неочевидна і за півгодини користування ми так і не змогли її знайти). Читатйте також: Що означатиме інформаційна війна для 2018-го — і як її виграти. 10-хвилинний формат повним ходом почали опановувати не лише відеоблоґери із розважальним контентом та бюті-продуктами. Трапився мені в потоці безкінечних приколів, пародій та фрагментів російського Камеді Клабу та закордонних пранкерів і ролик пропагандистського телеканалу сусідньої держави стосовно повернення в Україну чоловіка, котрий служив в Афганістані у 1980-х, потрапив там у полон і прийняв мусульманство та забув власну мову й мало памятає про свій дім. І хоча цей чоловік — українець і повертала його теж українська організація, в ролику, звісно, про це нічого не було. В такі моменти виникає питання, чи наше Мінінформполітики та телеканали нарешті доростуть до оперативного реагування на тренди та опановування усіх молодіжних платформ (а не лише відкривання для себе YouTube та створення на його основі кастомних плеєрів на власних сайтах, якими неможливо користуватися). Бо схоже, що інформаційну війну треба вигравати вже й в мобільних відеоблогах. І найголовніше — екосистему, інтерфейс та можливості поширення контенту IGTV створено таким чином, аби користувачі та автори контенту залишалися всередині додатку якомога довше. Вбудувати створений ролик у сторонній сайт практично неможливо без танців з бубном. Відтак цінність подібних трансляцій на сторонніх ресурсах значно падає. Якщо ваша цільова аудиторія не користується Instagram чи IGTV, віддача від поширення подібного контенту буде невисокою. Але ЗМІ, чий бізнес побудовано навколо прямих включень з місця подій, можуть скористатися цим інструментом. Зрештою, під час подій Революції Гідності та початку війни відеоблоґери та стрімери використовували доволі екзотичні платформи для прямих включень, де якість картинки та тривалість роликів була вкрай низькою, зате все відбувалося оперативніше, аніж це показували телеканали чи онлайн-портали. В цій ніші IGTV цілком може спрацювати. Проміжні висновки. IGTV поки що є доволі сирим продуктом з точки зору юзабіліті. Особливо — для користувачів, які звикли до YouTube, Twitch та Facebook Live. Додатку бракує очевидних відповідей на низку питань щодо зручності пошуку, структурування контенту та його поширення за межі цієї платформи. Поки що виглядає як спроба Instagram надкусити ринок відеороликів YouTube — але формат та шлях для цього вони обрали доволі екзотичний.
Реклама 👇 Замовити

Ščo take IGTV

Naprykinci červnja 2018 roku Instagram predstavyv IGTV. Ce — novyj dodatok dlja peregljadu vertykaľnyh video tryvalistju vid 15 sekund do kiľkoh desjatkiv hvylyn. Odrazu pislja zapusku kerivnyk Instagram Kevin Sistŕom prezentuvav nyzku videokanaliv ta anglomovnyh proektiv i znamenytostej, kotri zapustyly svoї videoblogy u ćomu mobiľnomu formati.

Po suti, usja navigacija vseredyni ćogo mobiľnogo dodatku vidbuvajeťsja za rahunok tak zvanyh «svajpiv». Zmahuvannjam vlivo-vpravo možna peremykatysja jak miž okremymy videorolykamy, tak i miž vkladkamy For You, Following, Popular ta Continue Watching. Lajkaty, komentuvaty ta nadsylaty videorolyky druzjam u povidomlennja možna takož bezposeredńo iz ćogo dodatku. Kožnomu avtoru vidoekontentu proponujuť stvoryty vlasnyj videokanal.

Naviščo ce Instagram

Zgidno iz doslidžennjam Pew Research u SŠA, zaraz Instagram prograje za peregljadamy videokontentu platformi YouTube lyše sered pidlitkiv:

  • 85% amerykanciv vikom vid 13 do 17 rokiv vykorystovujuť YouTube,
  • 72% — Instagram,
  • 69% — Snapchat.

Osnovna «fiška», jaku pry ćomu Instagram peretjaguv u svij novyj videoservis — ce vertykaľne kadruvannja kartynky. U takomu formati pracjujuť zaraz Instagram ta Snapchat. Vertykaľne video dobre pidhodyť dlja korotkogo videokontentu — tomu jogo vykorystovujuť blogery, osoblyvo ti, jaki pracjujuť z ogljadamy kosmetyky, aksesuariv ta prykras. Prote dominuvannja YouTube vidbuvajeťsja golovnym čynom za rahunok tryvalosti videokontentu, jogo strukturovanosti ta zagaľnogo dyzajnu j kompozyciї kadru.

Vertykaľni video maly menšu tryvalisť donedavna. Pry ćomu zgidno zi statystykoju Google, serednja tryvalisť seansu v YouTube dlja mobiľnogo gljadača skladaje majže 40 hv, a dlja Instagram cej že pokaznyk stanovyť lyše 3,05 hv.

Čytajte takož: SMM dlja parafijan: Ukraїnśkyj svjaščenyk opanuvav Instagram

Varto bulo lyše pryvčyty korystuvačiv smartfoniv do avtomatyčnogo «rozvertannja» kartynky ta stvorennja videozapysiv u goryzontaľnomu formati, jak tut Instagram spodivajeťsja, ščo my do 60 hv trymatymemo naši telefony u tradycijnomu vertykaľnomu položenni. Čy bude ce zručno? Zarady eksperymentu ja sprobuvav peregljadaty ukraїnśki videoblogy tryvalistju ponad 15 hv u vertykaľnomu formati. Trymaty telefon pry ćomu v odnij ruci — tak sobi zadovolennja: ruka za dejakyj čas počynaje terpnuty, dovodyťsja braty smartfon v inšu ruku. Krim togo, naviť vidnosno nevelykyj iPhone naviť dlja ljudej iz dovgymy paľcjamy (jak u mene) ne nadto zručnyj dlja togo, aby dotjaguvatysja do verhnih kutiv ekranu — ščo vže kazaty pro kytajśki ta pivdenno-korejśki «lopatofony» zavbiľšky do 8-9 djujmiv. Instynktyvno hočeťsja povernuty ekran u goryzontaľnu ploščynu.

Šče v Instagram poobicjaly, ščo v IGTV ne bude reklamy. Z odnogo boku, ce perevaga u porivnjanni z YouTube, de reklamni vstavky vže počynajuť vidverto dratuvaty. Z inšogo boku — ne do kincja zrozumilo, jak zirky videobloğiv, spivaky, muzykanty ta znamenytosti monetyzuvatymuť svoju prysutnisť u ćomu «insta-televizori», jakščo v nyh ne bude možlyvosti dodavaty reklamni ogološennja čy pre- / post-roly.

Obicjaly 60 hv, napravdi — vid 15 sek do 10 hv

Osnovna «fiška», jaku deklaruvaly vid počatku ta na jaku «kupylysja» j my, — ce tryvalisť vertykaľnogo video do 60 hv. Odnak ne vse tak prosto: vyjavylosja, ščo zvyčajnyj korystuvač (naviť iz biznes-akauntom abo akauntom brendu v Instagram, jak u našomu vypadku) može poky ščo zavantažuvaty rolyky z maksymaľnoju tryvalistju v 10 hv. Vyjavyly my ce, ščopravda, vže pislja zapysu našogo videorolyku — tož dovelosja operatyvno vyrizaty i sklejuvaty «šmatky» z našogo godynnogo video, ščoby zrobyty takyj sobi ogljadovyj rolyk-frankenštejn na 9 hv 59 sek.

Pered tym, jak vyvantažyty rolyk, dodatok IGTV zapytuje, čy vy hočete stvoryty kanal — zvisno, pogodžujemosja, i otrymujemo možlyvisť opublikuvaty rolyk. Pislja publikaciї video v osnovnomu dodatku Instagram z’javljajeťsja na storinci profilju ikonka IGTV: vona daje švydkyj dostup do vašyh videozapysiv.

Čy zručno cym korystuvatysja

My vyrišyly vyprobuvaty možlyvosti IGTV pid čas zapysu dev’jatogo vypusku našogo podkastuJak my vyprobuvaly IGTV i ščo z ćogo vyjšlo 1NCW, Epizod 8: Šou z žartamy 18+, ukraїnci ta FIFA, bezviz za 7 jevro i mista bez reklamy (vin šče poky na stadiї montuvannja, tomu posluhaty vy jogo zmožete najblyžčymy dnjamy). Vstanovyly kameru u vertykaľnomu položenni, zapustyly IGTV i dumaly, ščo video možna zapysaty prosto v dodatku. Ale ni, tut nas spitkala perša nezručnisť. Naspravdi, vy majete zrobyty videorolyk u vertykaľnomu formati zazdalegiď, a vže potim zmožete zavantažyty jogo u novyj dodatok dlja videobloğu. Ne nadto zručno, jakščo vrahuvaty, ščo mobiľni dodatky Instagram dajuť zmogu zapysuvaty video ta istoriї prosto v dodatku natyskannjam knopky, a ne robyty dlja ćogo jakiś dodatkovi ruhy.

Druga nezručnisť — ce obmežennja v 10 hv dlja standartnyh korystuvačiv. Jakščo telekanaly čy «zirky» otrymaly možlyvisť vykladaty naviť cili epizody na pivgodyny, prostym smertnym dovodyťsja zadovoľnjatysja 10-hvylynnym vidrizkom. Cogo zamalo, ščoby stvoryty povnocinnyj videoblog čy prjame vključennja z miscja zjomky, jakščo vy zbyralysja vysvitljuvaty pevnu podiju čy zahid čy prosto zapysaty rozmou iz pryjatelem čy kolegoju.

Tretja nezručnisť — ce navigacija. V IGTV vse pobudovane dovkola svajpiv (gortannja paľcem) vgoru-vnyz, vlivo-vpravo. Z odnogo boku, ce stvorjuje efekt bezkinečnogo peregljadu (i pidozrjuju, utrymuje nadovgo pidlitkiv vseredyni ćogo «začarovanogo kola» iz videorolykiv). Z inšogo — logiky čy možlyvosti vidfiľtruvaty ce v jakiś spysky tak, jak ce možna zrobyty z kanalamy YouTube nemaje (abo vona neočevydna i za pivgodyny korystuvannja my tak i ne zmogly її znajty).

Čytajte takož: Ščo označatyme informacijna vijna dlja 2018-go — i jak її vygraty

10-hvylynnyj format povnym hodom počaly opanovuvaty ne lyše videobloğery iz rozvažaľnym kontentom ta b’juti-produktamy. Trapyvsja meni v potoci bezkinečnyh prykoliv, parodij ta fragmentiv rosijśkogo «Kamedi Klabu» ta zakordonnyh prankeriv i rolyk propagandystśkogo telekanalu susidńoї deržavy stosovno povernennja v Ukraїnu čolovika, kotryj služyv v Afganistani u 1980-h, potrapyv tam u polon i pryjnjav musuľmanstvo ta zabuv vlasnu movu j malo pam’jataje pro svij dim. I hoča cej čolovik — ukraїneć i povertala jogo tež ukraїnśka organizacija, v rolyku, zvisno, pro ce ničogo ne bulo. V taki momenty vynykaje pytannja, čy naše Mininformpolityky ta telekanaly narešti dorostuť do operatyvnogo reaguvannja na trendy ta opanovuvannja usih molodižnyh platform (a ne lyše vidkryvannja dlja sebe YouTube ta stvorennja na jogo osnovi kastomnyh plejeriv na vlasnyh sajtah, jakymy nemožlyvo korystuvatysja). Bo shože, ščo informacijnu vijnu treba vygravaty vže j v mobiľnyh videoblogah.

I najgolovniše — ekosystemu, interfejs ta možlyvosti pošyrennja kontentu IGTV stvoreno takym čynom, aby korystuvači ta avtory kontentu zalyšalysja vseredyni dodatku jakomoga dovše. Vbuduvaty stvorenyj rolyk u storonnij sajt praktyčno nemožlyvo bez «tanciv z bubnom». Vidtak cinnisť podibnyh transljacij na storonnih resursah značno padaje. Jakščo vaša ciľova audytorija ne korystujeťsja Instagram čy IGTV, viddača vid pošyrennja podibnogo kontentu bude nevysokoju. Ale ZMI, čyj biznes pobudovano navkolo prjamyh vključeń z miscja podij, možuť skorystatysja cym instrumentom. Zreštoju, pid čas podij Revoljuciї GidnostiJak my vyprobuvaly IGTV i ščo z ćogo vyjšlo 226 pro «24» — znakovi myttjevosti Nezaležnosti ta počatku vijny videobloğery ta strimery vykorystovuvaly dovoli ekzotyčni platformy dlja prjamyh vključeń, de jakisť kartynky ta tryvalisť rolykiv bula vkraj nyźkoju, zate vse vidbuvalosja operatyvniše, aniž ce pokazuvaly telekanaly čy onlajn-portaly. V cij niši IGTV cilkom može spracjuvaty.

Promižni vysnovky

IGTV poky ščo je dovoli «syrym» produktom z točky zoru juzabiliti. Osoblyvo — dlja korystuvačiv, jaki zvykly do YouTube, Twitch ta Facebook Live. Dodatku brakuje očevydnyh vidpovidej na nyzku pytań ščodo zručnosti pošuku, strukturuvannja kontentu ta jogo pošyrennja za meži cijeї platformy. Poky ščo vygljadaje jak sproba Instagram «nadkusyty» rynok videorolykiv YouTube — ale format ta šljah dlja ćogo vony obraly dovoli ekzotyčnyj.

Jakščo vy znajšly pomylku, buď laska, vydiliť fragment tekstu ta natysniť Ctrl Enter.

Dodaty komentar

Takyj e-mail vže zarejestrovano. Skorystujtesja Formoju vhodu abo vvediť inšyj.

Vy vkazaly nekorektni login abo paroľ

Vybačte, dlja komentuvannja neobhidno uvijty.
Šče
Vy čytajete sajt ukraїnśkoju latynkoju. Podrobyci v Manifesti
Hello. Add your message here.

Povidomyty pro pomylku

Tekst, jakyj bude nadislano našym redaktoram: