Na časi diznatysja, jakym čynom možna vplynuty na audytoriju ta jak pravyľno prezentuvaty vlasni ideї.

Ščo možuť komunikaciї?

Golovnyj pryncyp komunikaciї — zmina ta utverdžennja spryjnjattja, a vidtak i zmina povedinky ciľovoї audytoriї. Osnovna meta v komunikaciї — vyklykaty doviru ta zminyty ustanovku i povedinku ciľovoї audytoriї. A tomu komunikaciї možuť:

  • Informuvaty (zgadajte perši povidomlennja, ščo zibralo ukraїnciv na revoljuciju Gidnosti).
  • Zminyty vidnošennja (prymirom, kampanija z pokraščennja umov pologiv u Poľšči, fond «Narodžuvaty po-ljudśky», «Gazeta Wyborcza»).

 

  • Zminyty povedinku (učasť Karla Lagerfeľda u kampaniї pro bezpeku na dorogah).

Korotkyj gajdlajn dlja menedžera z komunikacij

Jaki osnovni elementy komunikaciї?

  1. Audytorijaščo vona očikuje, jaki її interesy, cinnosti, zahoplennja ta jak my donosytymemo їj osnovne naše povidomlennja?
  2. Kanaly komunikaciїobyrajte rizni kanaly, vidpovidno do vašoї audytoriї: vid tradycijnyh media do zovnišnih nosiїv.
  3. Kontent – v usih komunikacijah vyhodyty na ključove povidomlennja (osnovnyj naratyv) može misija. Detaľniše pro elementy komunikaciї diznavajteś u statti Andrija Kulakova.

Pravyľne povidomlennja — koroľ komunikacij. Čy pravda ce?

Ključovyj mesedž — pravyľne povidomlennja, ščo dopomože vam maksymaľno dostukatyś do vašoї ciľovoї audytoriї. Same tomu pry formuvannja ćogo povidomlennja my rekomendujemo vam dotrymuvatysja takyh pryncypiv:

  • Doslidiť svoju audytoriju;
  • Sprobujte sebe u roli čytača, ščob zrozumity jogo očikuvannja;
  • Vyznačteś zi strukturoju kontentu (prostota ta vlučnyj zagolovok);
  • Namagajteś buty operatyvnymy;
  • Buďte unikaľnymy!;
  • Pidsyljujte svoї slova faktamy, cyframy iz doslidžeń;
  • Rozkazujte istoriї pro reaľnyh geroїv;
  • Popracjujte nad vizuaľnym oformlennjam.

Jak prezentuvaty svoї ideї?

  1. Oberiť 2 osnovni točky prezentaciї. Opyšiť vašu ideju ta podumajte pro te, jakoju je ciľ vašoї prezentaciї.
  2. Rozkažiť svoїj audytoriї istoriju — de je ključovyj geroj, jogo dosvid ta pragnennja.
  3. Prydumajte vizuaľne oformlennja, ščo najkrašče pidsylyť vaši ideї ta zacikavyť audytoriju. Dlja ćogo my rekomendujemo vam oznajomytyś z kursom «Efektyvni prezentaciї» vid ekspertky z vizualizaciї danyh Dzvenyslavy Novakivśkoї.

Z čogo slid počynaty informacijnu kampaniju?

Korotkyj gajdlajn dlja menedžera z komunikacij

V peršu čergu, eksperty radjať vyznačytyś z osnovnoju metoju kampaniї, jaka maje zvučaty jak vyklyk ta peredbačaty zminu povedinky CA, pryvertaty uvagu do temy, zmušuvaty pereocinjuvaty stereotypy, nadaty informaciju, abo vplyvaty na zakonodavstvo. Nastupni etapy kampaniї:

  1. Doslidyty temu ta zibraty fakty.
  2. Vrahuvaty ukraїnśkyj kontekst (porady Oľgy Tymčenko)
  3. Vyznačyty ta zrozumity svoju CA.
  4. Pidgotuvaty bryf dlja vašoї kampaniї, de varto opysaty informaciju pro vašu organizaciju ta metu kampaniї.
  5. Obraty partneriv ta obgovoryty umovy spivpraci z nymy.
  6. Popracjuvaty nad koncepcijeju ta strategijeju.
  7. Vyznačytyś z kanalamy komunikaciї ta ključovymy povidomlennjamy.
  8. Rozpysaty tajming kampaniї.
  9. Pidgotuvaty informacijni produkty.

Pislja zapusku kampaniї varto zibraty dani, provesty monitoryng ta vyznačyty efektyvnisť mesedžu. Ne očikujte na švydki rezuľtaty. Prymirom, realizovujučy sociaľnu informacijnu kampaniju, osnovna ciľ jakoї — zminyty ustanovku, slid rozumity ščo dlja zminy ustanovky čy stereotypu neobhidno blyźko 10–15 rokiv.

Hto maje buty sered vašyh partneriv?

Nevid’jemnoju skladovoju roboty komunikacijnyka je spivpracja z žurnalistamy. Adže vony je dzerkalom togo, ščo audytorija hoče spožyvaty. Jak zlovyty žurnalistiv na gačok ta zacikavyty napysaty same pro vas?

  • Pocilyty v kontekst.
  • Vzjaty trendovu novynu.
  • Nadaty ekskljuzyv.
  • Pryv’jazaty do ćogo vaš produkt, servis abo kompaniju.
  • Postijno monitoryty sytuaciju.

Jak ničogo ne proğavyty u sferi komunikacij?

Ščoby zalyšatysja v kursi najnovišyh trendiv zi sfery PR — rekomendujemo pidpysatysja na taki resursy:

Dlja rozuminnja zagaľnyh trendiv:

Ukraїnśki džerela:

Zarubižni resursy z komunikaciї, PR ta marketyngu:

 

Material stvoreno u spivavtorstvi z  Irynoju Maćkovoju

Teğy: kartky, osvita, porady