Aa Aa Aa
Aa Aa Aa
Pročytaty vgolos
Zupynyty čytannja

Vladyslav Morgun, LUN.ua, Flatfy — pro synergiju SEO ta dyzajnu

Владислав Моргун, LUN.ua, Flatfy — про синергію SEO та дизайну

Fahiveć z pošukovoї optymizaciї, SEO-specialist v LUN ta Flatfy Vladyslav Morgun prezentuvav u Školi Projector svij kurs «Product SEO». Redakcija Na chasi spiľno z Projector publikuvatyme konspekty lekcij stosovno dyzajnu, tehnologij ta internet-marketyngu — i peršym materialom stane vyklad vystupu Vladyslava
Фахівець з пошукової оптимізації, SEO-спеціаліст в ЛУН та Flatfy Владислав Моргун презентував у Школі Projector свій курс «Product SEO». Редакція Na chasi спільно з Projector публікуватиме конспекти лекцій стосовно дизайну, технологій та інтернет-маркетингу — і першим матеріалом стане виклад виступу Владислава
Читати кирилицею

Speciaľni možlyvosti

Pročytaty vgolos
Zupynyty čytannja
Kontrastna versija
  Синергія — ефект взаємодії декількох факторів, який виявляється набагато потужнішим, ніж сума ефектів викликаних цими ж факторами окремо. Припустимо в команді працює SEO, front-end та back-end розробники і дизайнер. В кожного з цих людей є власні контрольні показники якості. SEO-шники думають: А давайте виведемо сайт по якомусь запиту на перше місце. Натомість дизайнер міркує: Нумо зробимо гарно. Розробник переймається тим, як зробити чистий код. Така розпорошеність уваги здатна нашкодити. Тож команді потрібна спільна мета. Коли Владислав прийшов в ЛУН, то мета команди звучала як створення найкращого сервісу подобової оренди квартир в Україні. Але для цього потрібно було стерти межі між усіма учасниками команди. Допомогло рішення з фахівцями, які розуміються не лише у власній сфері, але й володіють широкими знаннями в інших суміжних. На прикладі продуктового дизайну це виглядає наступним чином: Аналогічно виглядає і формула успішної продуктової пошукової оптимізації. За твердженням Владислава, в продуктових дизайнерів знань в тому ж user experience набагато більше. В SEO-шників — менше. Проте коли є хоча би базові знання у сфері, що є спільною, учасники команди починають спілкуватися однією мовою. Граф — це сукупність обєктів із звязками між ними. А тому інтернет можна представити у вигляді графа, де вершини (точки) - це сторінки сайтів, а ребра (стрілки) - гіперпосилання між сторінками. В пошуковій оптимізації розглядаються спрямовані графи — посилання має кудись вести. Page Rank (PR) — вірогідність переходу користувача на сторінку, яка розраховується через аналіз графу посилань. Чим вища вірогідність переходу на сторінку, тим вищий авторитет даної сторінки. До певного часу пошукові системи так і працювали. Але сторінки з великою кількістю посилань далеко не завжди дають найкращу відповідь на запит користувача. Через це пошукові системи почали розвиватися. Як змінилася практика SEO за минулі декілька років. Раніше таймлайн розробки починався із сайту, над яким працювали дизайнери, розробники. В кінці приєднувалися SEO-шники, які купували посилання і виводили сайт в топ. Зараз є 2 підходи: Все робиться паралельно — SEO є від початку до кінця створення продукту. початку проекту і завершується, коли зявляється продукт. SEO починається ще до початку створення продукту з аналізу ніші та конкурентів. На прикладі тих KPI, який використовують в роботі в ЛУН та в закордонному бренді Flatfy, Владислав радить звернути увагу на такі показники. Внутрішні:. кількість органічного трафіку; кількість ефективних сторінок. Чим більше сторінок, на які приходить користувачі і приносять профіт — тим краще. Адже тоді не витрачаються серверні ресурси; показник відмов (bounce rate). Зовнішні:. Ділимо на трастові донори і релевантні донори: Приклад трастових — New York Times, а також різні новинні ресурси тощо. Тобто ніякого відношення до нерухомості він не має; Релевантні донори — ті, які безпосередньо про нерухомість; Реферальний трафік з цих посилань. Це показник того, що посилання природнє. Маркетинг:. середня позиція у видачі за категоріями; відсоток брендових запитів (наприклад, купити квартиру в Угорщині Flatfy); користувачі, що повернулися (retention rate) KPI дизайнерів. Часто продуктові дизайнери переходять від намалювати гарно до сфери, пов’язаної з маркетингом, брендингом. Брендинг та копірайтинг точно сходиться із SEO-шниками. У постановці контрольних показників слід враховувати перетин цих різних сфер. Коли користувач потрапляє до вас на сайт уперше, він звертає увагу на: Лендинг; Адаптація під усі пристрої. Чим краще зроблений лендинг та адаптація під усі пристрої, тим менше людей повертається у видачу з вашого сайту. Повернення у видачу — це коли людина клікає на ваш сайт у пошуковику і повертається потім назад до пошуковика, що не є добре з точки зору поведінкових факторів. Внутрішня оптимізація починається із семантики. Це — найповніший перелік запитів з вашої теми. Чим більше ви зберете даних, тим більше дізнаєтеся про бажання та інтереси та цілі своїх користувачів. Які бувають типи запитів. Можна поділити їх так: Інформаційні — знайти нову інформацію: як зробит, що це таке. Транзакційні — здійснити якусь дію. Приміром купити, завантажити, підписатися тощо. Навігаційні — перейти до певного ресурсу: користувачі вводять Facebook і клікають на перше посилання. Також запити бувають комерційні/некомерційні, геозалежні (коли люди пишуть купити квартиру в Києві) та геонезалежні. SEO-фахівці також ділять запити за частотністю — як часто користувачі вводять запити в пошукову систему. Є високочастотні, середньочастотні і низькочастотні запити. Так само і з конкурентністю: висока, середня, низька. Алгоритм збирання семантичного ядра. SEO-спеціаліст має глибоко копати в семантику і зрештою на великих даних семантичного ядра буде дуже багато різних інсайтів. Яке значення має семантичне ядро для SЕО-шників? Чим більше повнота семантичного ядра, тим більше SЕО-шник розуміє, чого хоче користувач. Чим більше він розуміє, тим більше може створити різних корисних посадкових сторінок. І отримати більше трафіка. Значення семантичного ядра для продуктових дизайнерів: Більша повнота семантичного ядра = більше розуміння інтентів, але з урахуванням того, що дизайнер ще до створення проекту може дізнатися, які потрібні фільтри, блоки, елементи тощо. Він може це використати на початкових етапах проекту. Пошук як джерело для семантичного ядра: Приміром, в своїй роботі Владислав Моргун бере багато даних з повнотекстового рядка пошуку або з Google Analytics (лендинги, ключовики, запити PPC, першоджерела трафіку тощо). Для порівняння, дизайнери роблять все те ж саме, але звертаються не до сирих даних, які ми отримуємо, приміром, через внутрішній пошук, а через форму залишити повідомлення, в якій люди самі пишуть, що їм не подобається. Виходить, дизайнери та SEO-шники займаються в більшості своїй схожими речами. Структура сайту: що важливо. наявність усіх посилань на всі сторінки, відсутність островів; вкладеність сторінок (віддаленість від головної); різноманітність анкорів (внутрішніх посилань); тематична близькість і логіка перелінкування, заснована на інтересах користувачів; посилання із основної зони контенту; уникати дублів контенту. Поведінкові фактори SEO в SERP. CTR на видачі — показник того, як часто на сторінку клікають з Google. Дуже показово це було з AMP (Accelerated mobile pages) — сторінка, що швидко завантажується, хоститься на серверах Google. Коли ви робите цю версію своєї сторінки, то у видачі з’являється кружечок з блискавкою. На багатьох проектах команда Владислава помітила, що окрім додавання AMP-версії, нічого не змінювали, а CTR підвищувався. З часом це призвело до підвищення позицій. Dwell time — час очікування завантаження сторінки. URL click position — те, на яку позицію у видачі клікнув користувач. Коли в ЛУН запускають телевізійну рекламу, часто буває так, що сайт знаходиться не на першому місці в видачі. Через те, що люди багато чують про бренд, знають його, починають пропускати перший в переліку сайт, клікають на ЛУН — і з часом сайт піднімається вище за умовний OLX. Проте відбувається і зворотна ситуація: приміром, коли OLX починає інвестувати активно в рекламу. Last click — те, на якому сайті зупинився користувач в пошуку Google. Якщо він після вашого сайту відкриває наступні — це не дуже добре. Time before first click — час, за який онлайн-користувач вирішує куди перейти. Дизайнери повинні також звертати увагу на те, як сайт виглядає. В цьому плані на ЛУН роблять автоматично згенеровані інфографіки. Через те, що в пошуковику ЛУН велика кількість даних, ними можуть ділитися із різними ЗМІ. Також використовувати постинг на різних форумах, але в стилі технічної підтримки. Варто також дізнаватися за допомогою Google Alerts, що шукає людина на форумі. Окрім цього є більш серйозні аналітичні інструменти, коли ви можете знайти потрібне питання та відповідь на нього. Як мікророзмітку пов’язати із дизайном? Владислав радить для початку подивитися на те, які в принципі бувають мікророзмітки і спробувати накласти усі ці типи на ваш сайт. На своїх проектах команда ЛУН використовує середні ціни за квадратний метр, або рейтингу та ціни від/до. Це гарантовано підвищує CTR на декілька відсотків. Хлібні крихти (breadcrumbs). Хлібні крихти (навігаційний ланцюг) — це допоміжний механізм навігації в інтерфейсах, але його можна використовувати для пропису своїх УТП (унікальна торгова пропозиція) за допомогою розмітки  schema.org. Наприклад, Київ недорого. Розмітка — це суміжна задача дизайнерів і SEO-шників. 2 гілки розвитку пошуку. У пошукової системи є дві гілки розвитку. Одна гілка — коли вони змушують SEO-шників якось розмічати свої сайти: додавати зірочки або інші маркування для того, щоби краще розуміти сторінку. Друга гілка — вони намагаються рендерити сторінки, розуміти, що там в принципі знаходиться. Висновок: більше різних фішок → кращий сніппет → більший CTR вашого сайту. Коли спеціалісти в ЛУН починали працювати над продуктом, перш за все думали про те, що міста будуть розвиватися, розширюватися і перетворяться на мегаполіси. Зрештою, вийшло так, що сервісами проекту користується загалом люди з маленьких міст із населенням часто до 50 тис. людей — і це працює. З аналітики можна налаштувати regex (регулярні вирази) й отримати додаткові дані: — Ми помітили, що попри створення великої кількості різних сторінок, — приміром, зняти кімнату подобово з інтернетом, — цільова сторінка працює добре. На неї йде великий трафік. Але, як тільки ми починаємо більш глибоко розбиратися і дивитися на дані Search Console, бачимо, що люди приходять на сторінку зовсім не за цим запитом. Просто виходить випадковий процес, при якому на цій сторінці з’являються якісь слова, по яким користувач на неї приходить. Таким чином ми дізнаємося, чому люди потрапляють на наші сторінки, збираємо дані і далі починаємо розвивати сервіс і робити більше сторінок, лендінгів тощо. Завдяки цьому ми змогли привести у відповідність 64% запитів та сесій. Візуалізація PowerBI, Tableau. підключення різних джерел даних; накладення різних даних; безліч вбудованих функцій для аналізу. Аналіз логів. За допомогою цього аналізу в ЛУН зясовують, на який відсоток сторінок заходить GoogleBot щомісяця. Виявилося, що в компанії 23% сторінок, які не відвідував бот. Ці дані потрібні для змін перелінковування — аби підштовхнути Google до перепроходження сторінок, які він не відвідав. Якщо він заходити не хоче, потрібно подивитися, що з ними не так. Збір даних з логів сервера має включати: Ідентифікацію бота (Google, Yandex, desktop, mobile) Ідентифікацію сторінок ( url, canonical or not, get params) Версію A/B/C/D/ тесту Швидкість завантаження сторінок Посилання зі сторінки Для охочих дізнатися більше про особливості поєднання SEO та дизайну радимо переглянути повністю цю та інші лекції Школи Projector

Pro roľ synergiї v komandi proektu

Synergija — efekt vzajemodiї dekiľkoh faktoriv, jakyj vyjavljajeťsja nabagato potužnišym, niž suma efektiv vyklykanyh cymy ž faktoramy okremo.

Prypustymo v komandi pracjuje SEO, front-end ta back-end rozrobnyky i dyzajner. V kožnogo z cyh ljudej je vlasni kontroľni pokaznyky jakosti. SEO-šnyky dumajuť: «A davajte vyvedemo sajt po jakomuś zapytu na perše misce». Natomisť dyzajner mirkuje: «Numo zrobymo garno». Rozrobnyk perejmajeťsja tym, «jak zrobyty čystyj kod». Taka rozporošenisť uvagy zdatna naškodyty. Tož komandi potribna spiľna meta.

Koly Vladyslav pryjšov v LUN, to meta komandy zvučala jak «stvorennja najkraščogo servisu podobovoї orendy kvartyr v Ukraїni». Ale dlja ćogo potribno bulo sterty meži miž usima učasnykamy komandy. Dopomoglo rišennja z fahivcjamy, jaki rozumijuťsja ne lyše u vlasnij sferi, ale j volodijuť šyrokymy znannjamy v inšyh sumižnyh. Na prykladi produktovogo dyzajnu ce vygljadaje nastupnym čynom:

Product Design = Garnyj dosvid korystuvača + Korystuvaćkyj interfejs + Analiz danyh

Analogično vygljadaje i formula uspišnoї produktovoї pošukovoї optymizaciї.

Product SEO = Suma pokaznykiv indeksovanosti sajtu (crawlability + indexability + rankability) + Garnyj dosvid korystuvača + Analiz danyh

Vladyslav Morgun, LUN.ua, Flatfy — pro synergiju SEO ta dyzajnu 1

Za tverdžennjam Vladyslava, v produktovyh dyzajneriv znań v tomu ž user experience nabagato biľše. V SEO-šnykiv — menše. Prote koly je hoča by bazovi znannja u sferi, ščo je spiľnoju, učasnyky komandy počynajuť spilkuvatysja odnijeju movoju.

Jak buduvaty zv'jazky: graf posylań ta inši instrumenty

Graf — ce sukupnisť ob’jektiv iz zv’jazkamy miž nymy. A tomu internet možna predstavyty u vygljadi grafa, de veršyny (točky) – ce storinky sajtiv, a rebra (strilky) – giperposylannja miž storinkamy. V pošukovij optymizaciї rozgljadajuťsja sprjamovani grafy — posylannja maje kudyś vesty.

Vladyslav Morgun, LUN.ua, Flatfy — pro synergiju SEO ta dyzajnu 2

Page Rank (PR) — virogidnisť perehodu korystuvača na storinku, jaka rozrahovujeťsja čerez analiz grafu posylań. Čym vyšča virogidnisť perehodu na storinku, tym vyščyj avtorytet danoї storinky. Do pevnogo času pošukovi systemy tak i pracjuvaly. Ale storinky z velykoju kiľkistju posylań daleko ne zavždy dajuť najkrašču vidpoviď na zapyt korystuvača. Čerez ce pošukovi systemy počaly rozvyvatysja.

Jak zminylasja praktyka SEO za mynuli dekiľka rokiv

Raniše tajmlajn rozrobky počynavsja iz sajtu, nad jakym pracjuvaly dyzajnery, rozrobnyky. V kinci pryjednuvalysja SEO-šnyky, jaki kupuvaly posylannja i vyvodyly sajt v top. Zaraz je 2 pidhody:

  • Vse robyťsja paraleľno — SEO je vid počatku do kincja stvorennja produktu. počatku proektu i zaveršujeťsja, koly z’javljajeťsja produkt.
  • SEO počynajeťsja šče do počatku stvorennja produktu z analizu niši ta konkurentiv.

Vladyslav Morgun, LUN.ua, Flatfy — pro synergiju SEO ta dyzajnu 4

Jaki KPI obraty dlja SEO ta dyzajnu

Na prykladi tyh KPI, jakyj vykorystovujuť v roboti v LUN ta v zakordonnomu brendi Flatfy, Vladyslav radyť zvernuty uvagu na taki pokaznyky.

Vnutrišni:

  • kiľkisť organičnogo trafiku;
  • kiľkisť efektyvnyh storinok. Čym biľše storinok, na jaki pryhodyť korystuvači i prynosjať profit — tym krašče. Adže todi ne vytračajuťsja serverni resursy;
  • pokaznyk vidmov (bounce rate).

Zovnišni:

Dilymo na trastovi donory i relevantni donory:

  • Pryklad trastovyh — New York Times, a takož rizni novynni resursy toščo. Tobto nijakogo vidnošennja do neruhomosti vin ne maje;
  • Relevantni donory — ti, jaki bezposeredńo pro neruhomisť;
  • Referaľnyj trafik z cyh posylań. Ce pokaznyk togo, ščo posylannja pryrodnje.

Marketyng:

  • serednja pozycija u vydači za kategorijamy;
  • vidsotok brendovyh zapytiv (napryklad, «kupyty kvartyru v Ugorščyni Flatfy»);
  • korystuvači, ščo povernulysja (retention rate)

KPI dyzajneriv

Často produktovi dyzajnery perehodjať vid «namaljuvaty garno» do sfery, pov’jazanoї z marketyngom, brendyngom. Brendyng ta kopirajtyng točno shodyťsja iz SEO-šnykamy. U postanovci kontroľnyh pokaznykiv slid vrahovuvaty peretyn cyh riznyh sfer.

Koly korystuvač potrapljaje do vas na sajt uperše, vin zvertaje uvagu na:

  • Lendyng;
  • Adaptacija pid usi prystroї.

Čym krašče zroblenyj lendyng ta adaptacija pid usi prystroї, tym menše ljudej povertajeťsja u vydaču z vašogo sajtu. Povernennja u vydaču — ce koly ljudyna klikaje na vaš sajt u pošukovyku i povertajeťsja potim nazad do pošukovyka, ščo ne je dobre z točky zoru povedinkovyh faktoriv.

Ščo slid pam'jataty pro semantyčne jadro

Vnutrišnja optymizacija počynajeťsja iz semantyky. Ce — najpovnišyj perelik zapytiv z vašoї temy. Čym biľše vy zberete danyh, tym biľše diznajetesja pro bažannja ta interesy ta cili svoїh korystuvačiv.

Jaki buvajuť typy zapytiv

Možna podilyty їh tak:

  • Informacijni — znajty novu informaciju: «jak zrobyt», «ščo ce take».
  • Tranzakcijni — zdijsnyty jakuś diju. Prymirom «kupyty», «zavantažyty», «pidpysatysja» toščo.
  • Navigacijni — perejty do pevnogo resursu: korystuvači vvodjať «Facebook» i klikajuť na perše posylannja.

Takož zapyty buvajuť komercijni/nekomercijni, geozaležni (koly ljudy pyšuť «kupyty kvartyru v Kyjevi») ta geonezaležni.

SEO-fahivci takož diljať zapyty za častotnistju — jak často korystuvači vvodjať zapyty v pošukovu systemu. Je vysokočastotni, seredńočastotni i nyźkočastotni zapyty. Tak samo i z konkurentnistju: vysoka, serednja, nyźka.

Algorytm zbyrannja semantyčnogo jadra

SEO-specialist maje glyboko kopaty v semantyku i zreštoju na velykyh danyh semantyčnogo jadra bude duže bagato riznyh insajtiv.

Jake značennja maje semantyčne jadro dlja SEO-šnykiv? Čym biľše povnota semantyčnogo jadra, tym biľše SEO-šnyk rozumije, čogo hoče korystuvač. Čym biľše vin rozumije, tym biľše može stvoryty riznyh korysnyh posadkovyh storinok. I otrymaty biľše trafika.

Značennja semantyčnogo jadra dlja produktovyh dyzajneriv: Biľša povnota semantyčnogo jadra = biľše rozuminnja intentiv, ale z urahuvannjam togo, ščo dyzajner šče do stvorennja proektu može diznatysja, jaki potribni fiľtry, bloky, elementy toščo. Vin može ce vykorystaty na počatkovyh etapah proektu.

Pošuk jak džerelo dlja semantyčnogo jadra: Prymirom, v svoїj roboti Vladyslav Morgun bere bagato danyh z povnotekstovogo rjadka pošuku abo z Google Analytics (lendyngy, ključovyky, zapyty PPC, peršodžerela trafiku toščo).

Dlja porivnjannja, dyzajnery robljať vse te ž same, ale zvertajuťsja ne do syryh danyh, jaki my otrymujemo, prymirom, čerez vnutrišnij pošuk, a čerez formu «zalyšyty povidomlennja», v jakij ljudy sami pyšuť, ščo їm ne podobajeťsja. Vyhodyť, dyzajnery ta SEO-šnyky zajmajuťsja v biľšosti svoїj shožymy rečamy.

Struktura sajtu: ščo važlyvo

  • najavnisť usih posylań na vsi storinky, vidsutnisť «ostroviv»;
  • vkladenisť storinok (viddalenisť vid golovnoї);
  • riznomanitnisť ankoriv (vnutrišnih posylań);
  • tematyčna blyźkisť i logika perelinkuvannja, zasnovana na interesah korystuvačiv;
  • posylannja iz osnovnoї zony kontentu;
  • unykaty dubliv kontentu.

Pro uspih produktu na povedinkovomu rivni

Povedinkovi faktory SEO v SERP

CTR na vydači — pokaznyk togo, jak často na storinku klikajuť z Google. Duže pokazovo ce bulo z AMP (Accelerated mobile pages) — storinka, ščo švydko zavantažujeťsja, hostyťsja na serverah Google. Koly vy robyte cju versiju svojeї storinky, to u vydači z’javljajeťsja kružečok z blyskavkoju. Na bagaťoh proektah komanda Vladyslava pomityla, ščo okrim dodavannja AMP-versiї, ničogo ne zminjuvaly, a CTR pidvyščuvavsja. Z časom ce pryzvelo do pidvyščennja pozycij.

Dwell time — čas očikuvannja zavantažennja storinky.

URL click position — te, na jaku pozyciju u vydači kliknuv korystuvač. Koly v LUN zapuskajuť televizijnu reklamu, často buvaje tak, ščo sajt znahodyťsja ne na peršomu misci v vydači. Čerez te, ščo ljudy bagato čujuť pro brend, znajuť jogo, počynajuť propuskaty peršyj v pereliku sajt, klikajuť na LUN — i z časom sajt pidnimajeťsja vyšče za umovnyj OLX. Prote vidbuvajeťsja i zvorotna sytuacija: prymirom, koly OLX počynaje investuvaty aktyvno v reklamu.

Last click — te, na jakomu sajti zupynyvsja korystuvač v pošuku Google. Jakščo vin pislja vašogo sajtu vidkryvaje nastupni — ce ne duže dobre.

Time before first click — čas, za jakyj onlajn-korystuvač vyrišuje kudy perejty.

PR ta zovnišnja optymizacija

Dyzajnery povynni takož zvertaty uvagu na te, jak sajt vygljadaje.

V ćomu plani na LUN robljať avtomatyčno zgenerovani infografiky. Čerez te, ščo v pošukovyku LUN velyka kiľkisť danyh, nymy možuť dilytysja iz riznymy ZMI. Takož vykorystovuvaty postyng na riznyh forumah, ale v styli tehničnoї pidtrymky. Varto takož diznavatysja za dopomogoju Google Alerts, ščo šukaje ljudyna na forumi. Okrim ćogo je biľš serjozni analityčni instrumenty, koly vy možete znajty potribne pytannja ta vidpoviď na ńogo.

Mikrorozmitka

Jak mikrorozmitku pov’jazaty iz dyzajnom? Vladyslav radyť dlja počatku podyvytysja na te, jaki v pryncypi buvajuť mikrorozmitky i sprobuvaty naklasty usi ci typy na vaš sajt. Na svoїh proektah komanda LUN vykorystovuje «seredni ciny za kvadratnyj metr», abo rejtyngu ta ciny «vid»/«do». Ce garantovano pidvyščuje CTR na dekiľka vidsotkiv.

Hlibni kryhty (breadcrumbs)

Hlibni kryhty («navigacijnyj lancjug») — ce dopomižnyj mehanizm navigaciї v interfejsah, ale jogo možna vykorystovuvaty dlja propysu svoїh UTP (unikaľna torgova propozycija) za dopomogoju rozmitky  schema.org. Napryklad, «Kyїv nedorogo». Rozmitka — ce sumižna zadača dyzajneriv i SEO-šnykiv.

2 gilky rozvytku pošuku

U pošukovoї systemy je dvi gilky rozvytku. Odna gilka — koly vony zmušujuť SEO-šnykiv jakoś rozmičaty svoї sajty: dodavaty ziročky abo inši markuvannja dlja togo, ščoby krašče rozumity storinku. Druga gilka — vony namagajuťsja renderyty storinky, rozumity, ščo tam v pryncypi znahodyťsja.

Vysnovok: biľše riznyh «fišok» → kraščyj snippet → biľšyj CTR vašogo sajtu.

Jak analizuvaty

Koly specialisty v LUN počynaly pracjuvaty nad produktom, perš za vse dumaly pro te, ščo mista buduť rozvyvatysja, rozšyrjuvatysja i peretvorjaťsja na megapolisy. Zreštoju, vyjšlo tak, ščo servisamy proektu korystujeťsja zagalom ljudy z maleńkyh mist iz naselennjam často do 50 tys. ljudej — i ce pracjuje. Z analityky možna nalaštuvaty regex (reguljarni vyrazy) j otrymaty dodatkovi dani:

— My pomityly, ščo popry stvorennja velykoї kiľkosti riznyh storinok, — prymirom, «znjaty kimnatu podobovo z internetom», — ciľova storinka pracjuje dobre. Na neї jde velykyj trafik. Ale, jak tiľky my počynajemo biľš glyboko rozbyratysja i dyvytysja na dani Search Console, bačymo, ščo ljudy pryhodjať na storinku zovsim ne za cym zapytom. Prosto vyhodyť vypadkovyj proces, pry jakomu na cij storinci z’javljajuťsja jakiś slova, po jakym korystuvač na neї pryhodyť. Takym čynom my diznajemosja, čomu ljudy potrapljajuť na naši storinky, zbyrajemo dani i dali počynajemo rozvyvaty servis i robyty biľše storinok, lendingiv toščo. Zavdjaky ćomu my zmogly pryvesty u vidpovidnisť 64% zapytiv ta sesij.

Vizualizacija PowerBI, Tableau

  • pidključennja riznyh džerel danyh;
  • nakladennja riznyh danyh;
  • bezlič vbudovanyh funkcij dlja analizu.

Analiz logiv

Za dopomogoju ćogo analizu v LUN z’jasovujuť, na jakyj vidsotok storinok zahodyť GoogleBot ščomisjacja. Vyjavylosja, ščo v kompaniї 23% storinok, jaki ne vidviduvav bot. Ci dani potribni dlja zmin perelinkovuvannja — aby pidštovhnuty Google do pereprohodžennja storinok, jaki vin ne vidvidav. Jakščo vin zahodyty ne hoče, potribno podyvytysja, ščo z nymy ne tak.

Zbir danyh z logiv servera maje vključaty:

  1. Identyfikaciju bota (Google, Yandex, desktop, mobile)
  2. Identyfikaciju storinok ( url, canonical or not, get params)
  3. Versiju A/B/C/D/ testu
  4. Švydkisť zavantažennja storinok
  5. Posylannja zi storinky

Dlja ohočyh diznatysja biľše pro osoblyvosti pojednannja SEO ta dyzajnu radymo peregljanuty povnistju cju ta inši lekciї Školy Projector

Cej material vygotovleno ta rozmiščeno na komercijnij osnovi.

Jakščo vy znajšly pomylku, buď laska, vydiliť fragment tekstu ta natysniť Ctrl Enter.

Dodaty komentar

Takyj e-mail vže zarejestrovano. Skorystujtesja Formoju vhodu abo vvediť inšyj.

Vy vkazaly nekorektni login abo paroľ

Vybačte, dlja komentuvannja neobhidno uvijty.
Šče
Vy čytajete sajt ukraїnśkoju latynkoju. Podrobyci v Manifesti
Hello. Add your message here.

Povidomyty pro pomylku

Tekst, jakyj bude nadislano našym redaktoram: