fbpx
Aa Aa Aa
Aa Aa Aa
Pročytaty vgolos
Zupynyty čytannja

Jevgen Muškin, VDNG: «Vsi trudnošči pov’jazani lyše zi skladnoju istorijeju Ekspocentru»

Євген Мушкін, ВДНГ: «Всі труднощі пов'язані лише зі складною історією Експоцентру»
Pro finansovi ta administratyvni rezuľtaty roboty za 2017 rik, dekomunizaciju arhitektury, inkljuzyvnisť i te, čy buduť pryvatyzuvaty terytoriju centru pogovoryly z Jevgenom Muškinym – novym dyrektorom kyїvśkogo VDNG
Про фінансові та адміністративні результати роботи за 2017 рік, декомунізацію архітектури, інклюзивність і те, чи будуть приватизувати територію центру поговорили з Євгеном Мушкіним – новим директором київського ВДНГ
Читати кирилицею

Speciaľni možlyvosti

Pročytaty vgolos
Zupynyty čytannja
Kontrastna versija
  Чому погодився очолити ВДНГ. – Я завжди прагнув зробити щасливими якомога більше людей. Раніше я саме цим і займався: працював у консалтингу та покращував життя робітників у компаніях. Згодом я очолив одну з компаній медіа-холдингу StarLight, яка саме організовувала розважальні заходи на ВДНГ, — як от Зимова Країна і вистави Вартові Мрій та Дім Таємничих Пригод. Вже навесні 2017-го попередні керівники Експоцентру вирішили залишити свої посади. А мені, як людині, яка тісно співпрацювала з ними півтора роки, запропонували продовжити справу. Було б просто безглуздо відмовитися: ми ризикували втратити всі напрацювання. Досягнення за 2017. – Найбільше досягнення нашої команди за рік – це стратегія ВДНГ: Концепція розвитку комплексу на 40 років. Ми закінчили цю роботу і представили її громадськості. На мій погляд – це дійсно фундаментальний документ, який повинен бути у кожного підприємства. Причому не тільки у приватного, а й у державного, адже вони рідко мають плани більш ніж на рік-два. Читатйте також: ВДНГ презентував власну концепцію розвитку. Друге – нам вдалося економічно стабілізувати комплекс. Ми нарешті вийшли в плюс, і очікуємо, що прибуток за 2017 рік перевищить минулий рік втричі або й навіть учетверо. Для нас це важливо, бо ВДНГ не фінансують з держбюджету за гроші платників податків. Ми існуємо за рахунок того, що вдається самостійно заробити. Третя гордість – це парк розваг Зимова Країна. Зараз я аналізую перше маркетингове дослідження, яке ми провели напередодні нового року, і тішуся результатам. Відвідувачі ставлять високі оцінки і персоналу, і якості, і новорічній атмосфері. ВДНГ організував Зимову Країну власними силами, а це беззаперечно круто — для держпідприємства зробити проект такого рівня. Якщо нам вдалося втілити новорічну казку для людей – мету досягнуто. Труднощі, з якими довелося зіткнутися. – Всі труднощі були повязані виключно із складною історією ВДНГ, наприклад з податковим боргом, який наростав з 2009 року. Зявилася ця 24-мільйонна заборгованість протягом правління одного з попередніх президентів. Тоді Експоцентр недофінансували, він не заплатив по забюджетованих видатках і зрештою вліз в борги. Тепер це — одна з головних проблем, адже рахунки можуть арештувати в будь-який момент. У період з 2009 до 2015 у підтримку інфраструктури ВДНГ майже не вкладалися гроші. Лише зараз ми поступово починаємо наводити тут лад. І нещодавно ми дізналися у наших гостей в Facebook шляхом голосування: Куди варто вкласти вільні, самостійно зароблені кошти найближчим часом?. Ми очікували, що людям потрібні газони або лавки. А виявилося – освітлення алей. Щоби комфортно гуляти територією, людям важливо почувати себе у безпеці. Решта пропозицій, за які проголосували люди, ми реалізуємо за першої ж можливості. Читатйте також: На ВДНГ у Києві організують безготівковий простір. Інші труднощі нам вдається вирішувати, проте не без допомоги, звісно. Особливо нам приділяє увагу Державне управління справами та Адміністрація президента. Йдеться не про фінансову підтримку, а адміністративну. Окрім президентської, міська влада теж залюбки робить кроки нам назустріч. В день, коли Київ замело, наша техніка ніяк не могла впоратися з величезними сніговими кучугурами. Тоді ми звернулися до міських служб і вмить отримали допомогу. А в судовій історії, яка тривала три роки і була також повязана з попередньою владою, нас підтримав український суд. Все було так: у ВДНГ намагалися загарбати площу перед центральним входом, щоб побудувати там торговий центр. Кілька років ми намагалися довести свою правоту. І восени 2017 року нарешті вийшло: ми виграли останню судову інстанцію із всіх трьох. Маркетингові оцінки ВДНГ. – Про популярність центру ми можемо судити за відвідуваністю. Отже, за приблизними оцінками, протягом 2015 року ВДНГ відвідало до 500 тис людей. У 2016 році ми розрахували точніше і, як виявилося, – відвідуваність досягла вже приблизно 1,1 млн людей, тобто збільшилася більш ніж вдвічі, порівнюючи з періодом до реформування Експоцентру. 2017 року слідкували за кількістю вивезених відходів, а на вході працювали спеціальні люди, що рахували відвідувачів. В результаті ми відзначаємо 1,7-1,8 млн відвідувачів за 2017 рік. Отже, ВДНГ стає одним з найбільш відвідуваних місць Києва та України. Частоту відвідувань ми досліджували протягом теплого сезону: люди приходять з квітня до жовтня від 3 до 8 разів. Взимку — від 2 до 5 разів. А якщо говорити про проведення заходів — їхня кількість тут також зросла на 50% у порівнянні з 2016 роком. Що залишила після себе команда Максима Бахматова і Макса Яковера. – По-перше, вони почали розробку Концепції розвитку, яку ми врешті-решт підхопили та завершили. Читатйте також: Ребрендинг київського ВДНГ взяв приз від Red Dot Design Award. По-друге, ВДНГ завжди асоціювався з ерою комунізму. Вони захотіли остаточно зруйнувати цей стереотип і розробили стильний брендинг разом з агенцією Banda. І це спрацювало, бо ребрендинг також вплинув на сприйняття центру. Ми запитали відвідувачів і зрозуміли: на їхню думку, ВДНГ починають сприймати як сучасний простір. Влітку цей брендинг відзначили на головному світовому конкурсі дизайну, та ми отримали нагороду Red Dot. Ще одне з головних досягнень – це PR. Вони змогли на всю країну оголосити, що Експоцентр – це територія змін, і саме так його тепер сприймають українці. Про декомунізацію. – Велика частина української історії була переписана і перекреслена комуністами. Зокрема, сенси нації, а також архітектурних споруд, площ та вулиць. Тому я вважаю, що правильним кроком було би повернути первісний зміст. Та коли говоримо про ВДНГ, то комплекс створювався саме як виставка досягнень народного господарства, і це – частина історії України. Окремі люди, які вважають, що всю радянську символіку треба потрощити, уподібнюються тим самим комуністам. З історією так не поводяться – під нею підводять риску, та зберігають, щоби перегорнути сторінку та залишити, як спогад для наступних поколінь. Будівлі на ВДНГ, які містять радянську символіку – це памятки архітектури. Вони захищаються законом. Окрім радянщини, вони містять і античну архітектуру: тут є і вавилонський, і грецький, і римський, і єгипетський стилі. І цим павільйони теж приваблюють туристів. Старі будівлі потрібно наповнити новим сенсом, а символи тієї доби – залишити як музейні реліквії, аби нагадувати про історію, яка не повинна повторитися. Постає інше питання: що робити, коли ми створюємо нове? Адже все нове не може бути повязане з комунізмом. У Концепції розвитку ВДНГ ми дали відповідь на це запитання: нова архітектура має пасувати до того, що вже побудовано на території. Щодо підсилення декомунізації міська влада Києва має ідею створити Музей монументальної пропаганди. Цілком можливо, що найближчим часом він зявиться. І бути йому саме на ВДНГ: в одному з небагатьох місць України, яке відображає історію тоталітарної пропаганди. Про інклюзивність. Читатйте також: ВДНГ зробить свій простір більш інклюзивним. – Поки що на території центру не всюди є пандуси, але якщо ви зараз пройдетеся територією Зимової Країни – більшість локацій вже обладнані. Надалі ми продовжимо робити територію центру зручнішою для людей з інвалідністю спільно з асоціацією Доступно.UA. З метро Іподром на територію комплексу дістатися зручніше — ця станція ближче, вона оснащена ліфтом і до весни 2018 року там нещодавно було частково облаштовано пряму доріжку до Експоцентру без перешкод. Вектор на 2018 рік. – В Експоцентрі не планується приватизації: центр залишиться державною територією, бо це підприємство, яке контролюється Адміністрацією Президента (Державним управлінням справами Президента, зокрема). Ми бачимо ВДНГ і через рік, і через 10 років, і навіть через 40 років власністю держави. Бо якщо вона стане приватною, на її величезній території можуть почати будувати житлові будинки та торгівельні центри, що суперечить нашій стратегії побудови культурно-інноваційного центру. У майбутньому році головна наша мета — зробити перший в України кейс співробітництва державного та приватного підприємств. Це стане потужним сигналом для інвесторів і має значення національного маштабу. Ми бачимо себе компанією, яка надає зручний сервіс для проведення заходів. Планується, що у 2018 році їхня кількість продовжить зростати. Хоча й у 2017 році роботи вистачало: декількома вихідними на ВДНГ одночасно проходило по 5 заходів, які один одному не заважали, а протягом 5 днів Atlas Weekend нас відвідало 350 тисяч осіб. Також хочемо спроектувати і створити ландшафтний парк біля ресторану Прага. І оскільки для відвідувачів ВДНГ це — насамперед, парк, ми плануємо додати кілька десятків лавок. Надалі ми розвиватимемо центр у культурно-інноваційному напрямі, і при цьому в першу чергу звертати увагу на те, що насправді важливо для людей.
30.12.2017,13:48
0
VDNG, Banda
Реклама 👇 Замовити

Čomu pogodyvsja očolyty VDNG

– Ja zavždy pragnuv zrobyty ščaslyvymy jakomoga biľše ljudej. Raniše ja same cym i zajmavsja: pracjuvav u konsaltyngu ta pokraščuvav žyttja robitnykiv u kompanijah. Zgodom ja očolyv odnu z kompanij media-holdyngu StarLight, jaka same organizovuvala rozvažaľni zahody na VDNG, — jak ot «Zymova Kraїna» i vystavy «Vartovi Mrij» ta «Dim Tajemnyčyh Prygod». Vže navesni 2017-go poperedni kerivnyky Ekspocentru vyrišyly zalyšyty svoї posady. A meni, jak ljudyni, jaka tisno spivpracjuvala z nymy pivtora roky, zaproponuvaly prodovžyty spravu. Bulo b prosto bezgluzdo vidmovytysja: my ryzykuvaly vtratyty vsi napracjuvannja.

Dosjagnennja za 2017

Najbiľše dosjagnennja našoї komandy za rik – ce strategija VDNG: Koncepcija rozvytku kompleksu na 40 rokiv. My zakinčyly cju robotu i predstavyly її gromadśkosti. Na mij pogljad – ce dijsno fundamentaľnyj dokument, jakyj povynen buty u kožnogo pidpryjemstva. Pryčomu ne tiľky u pryvatnogo, a j u deržavnogo, adže vony ridko majuť plany biľš niž na rik-dva.

Čytajte takož: VDNG prezentuvav vlasnu koncepciju rozvytku

Druge – nam vdalosja ekonomično stabilizuvaty kompleks. My narešti vyjšly v «pljus», i očikujemo, ščo prybutok za 2017 rik perevyščyť mynulyj rik vtryči abo j naviť učetvero. Dlja nas ce važlyvo, bo VDNG ne finansujuť z deržbjudžetu za groši platnykiv podatkiv. My isnujemo za rahunok togo, ščo vdajeťsja samostijno zarobyty.

Tretja gordisť – ce park rozvag «Zymova Kraїna»Jevgen Muškin, VDNG: «Vsi trudnošči pov'jazani lyše zi skladnoju istorijeju Ekspocentru» 1Jak provesty novorični svjata na VDNG. Zaraz ja analizuju perše marketyngove doslidžennja, jake my provely naperedodni novogo roku, i tišusja rezuľtatam. Vidviduvači stavljať vysoki ocinky i personalu, i jakosti, i novoričnij atmosferi. VDNG organizuvav «Zymovu Kraїnu» vlasnymy sylamy, a ce bezzaperečno kruto — dlja deržpidpryjemstva zrobyty proekt takogo rivnja. Jakščo nam vdalosja vtilyty novoričnu kazku dlja ljudej – metu dosjagnuto.

Trudnošči, z jakymy dovelosja zitknutysja

– Vsi trudnošči buly pov’jazani vyključno iz skladnoju istorijeju VDNG, napryklad z podatkovym borgom, jakyj narostav z 2009 roku. Z’javylasja cja 24-miľjonna zaborgovanisť protjagom pravlinnja odnogo z poperednih prezydentiv. Todi Ekspocentr nedofinansuvaly, vin ne zaplatyv po zabjudžetovanyh vydatkah i zreštoju «vliz» v borgy. Teper ce — odna z golovnyh problem, adže rahunky možuť areštuvaty v buď-jakyj moment.

U period z 2009 do 2015 u pidtrymku infrastruktury VDNG majže ne vkladalysja groši. Lyše zaraz my postupovo počynajemo navodyty tut lad. I neščodavno my diznalysja u našyh gostej v Facebook šljahom golosuvannja: «Kudy varto vklasty viľni, samostijno zarobleni košty najblyžčym časom?». My očikuvaly, ščo ljudjam potribni gazony abo lavky. A vyjavylosja – osvitlennja alej. Ščoby komfortno guljaty terytorijeju, ljudjam važlyvo počuvaty sebe u bezpeci. Rešta propozycij, za jaki progolosuvaly ljudy, my realizujemo za peršoї ž možlyvosti.

Čytajte takož: Na VDNG u Kyjevi organizujuť bezgotivkovyj prostir

Inši trudnošči nam vdajeťsja vyrišuvaty, prote ne bez dopomogy, zvisno. Osoblyvo nam prydiljaje uvagu Deržavne upravlinnja spravamy ta Administracija prezydenta. Jdeťsja ne pro finansovu pidtrymku, a administratyvnu. Okrim prezydentśkoї, miśka vlada tež zaljubky robyť kroky nam nazustrič. V deń, koly Kyїv zamelo, naša tehnika nijak ne mogla vporatysja z velyčeznymy snigovymy kučuguramy. Todi my zvernulysja do miśkyh služb i vmyť otrymaly dopomogu.

A v sudovij istoriї, jaka tryvala try roky i bula takož pov’jazana z poperedńoju vladoju, nas pidtrymav ukraїnśkyj sud. Vse bulo tak: u VDNG namagalysja zagarbaty plošču pered centraľnym vhodom, ščob pobuduvaty tam torgovyj centr. Kiľka rokiv my namagalysja dovesty svoju pravotu. I voseny 2017 roku narešti vyjšlo: my vygraly ostannju sudovu instanciju iz vsih tŕoh.

Jevgen Muškin, VDNG: «Vsi trudnošči pov'jazani lyše zi skladnoju istorijeju Ekspocentru»

Marketyngovi ocinky VDNG

– Pro populjarnisť centru my možemo sudyty za vidviduvanistju. Otže, za pryblyznymy ocinkamy, protjagom 2015 roku VDNG vidvidalo do 500 tys ljudej. U 2016 roci my rozrahuvaly točniše i, jak vyjavylosja, – vidviduvanisť dosjagla vže pryblyzno 1,1 mln ljudej, tobto zbiľšylasja biľš niž vdviči, porivnjujučy z periodom do reformuvannja Ekspocentru.

2017 roku slidkuvaly za kiľkistju vyvezenyh vidhodiv, a na vhodi pracjuvaly speciaľni ljudy, ščo rahuvaly vidviduvačiv. V rezuľtati my vidznačajemo 1,7-1,8 mln vidviduvačiv za 2017 rik. Otže, VDNG staje odnym z najbiľš vidviduvanyh misć Kyjeva ta Ukraїny. Častotu vidviduvań my doslidžuvaly protjagom teplogo sezonu: ljudy pryhodjať z kvitnja do žovtnja vid 3 do 8 raziv. Vzymku — vid 2 do 5 raziv. A jakščo govoryty pro provedennja zahodiv — їhnja kiľkisť tut takož zrosla na 50% u porivnjanni z 2016 rokom.

Jevgen Muškin, VDNG: «Vsi trudnošči pov'jazani lyše zi skladnoju istorijeju Ekspocentru»

Ščo zalyšyla pislja sebe komanda Maksyma Bahmatova i Maksa Jakovera

– Po-perše, vony počaly rozrobku Koncepciї rozvytku, jaku my vrešti-rešt pidhopyly ta zaveršyly.

Čytajte takož: Rebrendyng kyїvśkogo VDNG vzjav pryz vid Red Dot Design Award

Po-druge, VDNG zavždy asocijuvavsja z eroju komunizmu. Vony zahotily ostatočno zrujnuvaty cej stereotyp i rozrobyly styľnyj brendyng razom z agencijeju Banda. I ce spracjuvalo, bo rebrendyng takož vplynuv na spryjnjattja centru. My zapytaly vidviduvačiv i zrozumily: na їhnju dumku, VDNG počynajuť spryjmaty jak sučasnyj prostir. Vlitku cej brendyng vidznačyly na golovnomu svitovomu konkursi dyzajnu, ta my otrymaly nagorodu Red Dot.

Šče odne z golovnyh dosjagneń – ce PR. Vony zmogly na vsju kraїnu ogolosyty, ščo Ekspocentr – ce terytorija zmin, i same tak jogo teper spryjmajuť ukraїnci.

Pro dekomunizaciju

– Velyka častyna ukraїnśkoї istoriї bula perepysana i perekreslena komunistamy. Zokrema, sensy naciї, a takož arhitekturnyh sporud, plošč ta vulyć. Tomu ja vvažaju, ščo pravyľnym krokom bulo by povernuty pervisnyj zmist. Ta koly govorymo pro VDNG, to kompleks stvorjuvavsja same jak vystavka dosjagneń narodnogo gospodarstva, i ce – častyna istoriї Ukraїny. Okremi ljudy, jaki vvažajuť, ščo vsju radjanśku symvoliku treba potroščyty, upodibnjujuťsja tym samym komunistam. Z istorijeju tak ne povodjaťsja – pid neju pidvodjať rysku, ta zberigajuť, ščoby peregornuty storinku ta zalyšyty, jak spogad dlja nastupnyh pokoliń. Budivli na VDNG, jaki mistjať radjanśku symvoliku – ce pam’jatky arhitektury. Vony zahyščajuťsja zakonom. Okrim radjanščyny, vony mistjať i antyčnu arhitekturu: tut je i vavylonśkyj, i grećkyj, i rymśkyj, i jegypetśkyj styli. I cym paviľjony tež pryvabljujuť turystiv.

Stari budivli potribno napovnyty novym sensom, a symvoly tijeї doby – zalyšyty jak muzejni relikviї, aby nagaduvaty pro istoriju, jaka ne povynna povtorytysja. Postaje inše pytannja: ščo robyty, koly my stvorjujemo nove? Adže vse nove ne može buty pov’jazane z komunizmom. U Koncepciї rozvytku VDNG my daly vidpoviď na ce zapytannja: nova arhitektura maje pasuvaty do togo, ščo vže pobudovano na terytoriї.

Ščodo pidsylennja dekomunizaciї miśka vlada Kyjeva maje ideju stvoryty Muzej monumentaľnoї propagandy. Cilkom možlyvo, ščo najblyžčym časom vin z’javyťsja. I buty jomu same na VDNG: v odnomu z nebagaťoh misć Ukraїny, jake vidobražaje istoriju totalitarnoї propagandy.

Pro inkljuzyvnisť

Čytajte takož: VDNG zrobyť svij prostir biľš inkljuzyvnym

– Poky ščo na terytoriї centru ne vsjudy je pandusy, ale jakščo vy zaraz projdetesja terytorijeju «Zymovoї Kraїny» – biľšisť lokacij vže obladnani. Nadali my prodovžymo robyty terytoriju centru zručnišoju dlja ljudej z invalidnistju spiľno z asociacijeju Dostupno.UA.

Z metro Ipodrom na terytoriju kompleksu distatysja zručniše — cja stancija blyžče, vona osnaščena liftom i do vesny 2018 roku tam neščodavno bulo častkovo oblaštovano prjamu dorižku do Ekspocentru bez pereškod.

Jevgen Muškin, VDNG: «Vsi trudnošči pov'jazani lyše zi skladnoju istorijeju Ekspocentru»

Vektor na 2018 rik

V Ekspocentri ne planujeťsja pryvatyzaciї: centr zalyšyťsja deržavnoju terytorijeju, bo ce pidpryjemstvo, jake kontroljujeťsja Administracijeju Prezydenta (Deržavnym upravlinnjam spravamy Prezydenta, zokrema). My bačymo VDNG i čerez rik, i čerez 10 rokiv, i naviť čerez 40 rokiv vlasnistju deržavy. Bo jakščo vona stane pryvatnoju, na її velyčeznij terytoriї možuť počaty buduvaty žytlovi budynky ta torgiveľni centry, ščo superečyť našij strategiї pobudovy kuľturno-innovacijnogo centru.

U majbutńomu roci golovna naša meta — zrobyty peršyj v Ukraїny kejs spivrobitnyctva deržavnogo ta pryvatnogo pidpryjemstv. Ce stane potužnym sygnalom dlja investoriv i maje značennja nacionaľnogo maštabu.

My bačymo sebe kompanijeju, jaka nadaje zručnyj servis dlja provedennja zahodiv. Planujeťsja, ščo u 2018 roci їhnja kiľkisť prodovžyť zrostaty. Hoča j u 2017 roci roboty vystačalo: dekiľkoma vyhidnymy na VDNG odnočasno prohodylo po 5 zahodiv, jaki odyn odnomu ne zavažaly, a protjagom 5 dniv Atlas Weekend nas vidvidalo 350 tysjač osib.

Takož hočemo sproektuvaty i stvoryty landšaftnyj park bilja restoranu «Praga». I oskiľky dlja vidviduvačiv VDNG ce — nasampered, park, my planujemo dodaty kiľka desjatkiv lavok. Nadali my rozvyvatymemo centr u kuľturno-innovacijnomu naprjami, i pry ćomu v peršu čergu zvertaty uvagu na te, ščo naspravdi važlyvo dlja ljudej.

Jakščo vy znajšly pomylku, buď laska, vydiliť fragment tekstu ta natysniť Ctrl Enter.

Dodaty komentar

Takyj e-mail vže zarejestrovano. Skorystujtesja Formoju vhodu abo vvediť inšyj.

Vy vkazaly nekorektni login abo paroľ

Vybačte, dlja komentuvannja neobhidno uvijty.
Šče
Vy čytajete sajt ukraїnśkoju latynkoju. Podrobyci v Manifesti
Hello. Add your message here.

Povidomyty pro pomylku

Tekst, jakyj bude nadislano našym redaktoram: