fbpx
Aa Aa Aa
Aa Aa Aa
Pročytaty vgolos
Zupynyty čytannja

8 ključovyh trendiv onlajn-marketyngu na 2018 rik

8 ключових трендів онлайн-маркетингу на 2018 рік

Pidsumky roku skladajuť ne lyše žurnalisty, polityky čy biznesmeny. Rezuľtaty roku ta prognoz na 2018-j sformuvaly i doslidnyky internet-marketyngu ta onlajn-komunikacij iz analityčnoї kompaniї GlobalWebIndex. Na časi diznatysja, ščo čekaje digital-industriju nastupnogo roku
Підсумки року складають не лише журналісти, політики чи бізнесмени. Результати року та прогноз на 2018-й сформували і дослідники інтернет-маркетингу та онлайн-комунікацій із аналітичної компанії GlobalWebIndex. На часі дізнатися, що чекає digital-індустрію наступного року
Читати кирилицею

Speciaľni možlyvosti

Pročytaty vgolos
Zupynyty čytannja
Kontrastna versija
  Дослідники з команди GlobalWebIndex виокремлюють 8 ключових напрямків, які змінилися суттєво у digital-просторі і чинитимуть суттєвий вплив на перебіг подій та формування стратегій бізнесу впродовж 2018 року. Ось на що варто звернути увагу тим, хто хоче продавати більше та ефективніше через інтернет. Про покоління Z зараз говорять та пишуть не менше, аніж свого часу про мілленіалів. Проте йдеться не просто про вікову різницю — але й про кардинально різні моделі поведінки. Не встигли маркетологи налаштуватися на хвилю мілленіалів, аж тут доведется переорієнтовуватися на тих, хто народівся зі смартфоном у руках. Смартфон для покоління Z — така ж складова життя, як телевізор та газета для їхніх батьків та дідусів і бабусь років 25 тому. Від трохи старших мілленіалів вони відрізняються тим, зо споживають набагато більше музичного та відеоконтенту. Проте довгі відеоблоги їх не захоплюють — вони сфокусовані на короткому контенті у всіх жанрах, видах та на усіх платформах. У онлайн-просторі зеттери найчастіше живуть у соцмережах. Тут вони в середньому користуються 6 майданчиками для контакту одне із одним та із брендами. Щодоби зеттери проводять у соцмережі по 180 хв. Мілленіали витрачають на соцмережі в середньому 159 хв. Молодше покоління споживачів все ще користується Facebook та YouTube, проте надають перевагу візуалці — відтак користуються найбільше Instagram та Snapchat. Відеоповідомлення, фотознімки та короткий метр в контенті — основе, що обирають зеттери як для спілкування, так і для розваг наодинці. Вони не просто вбивають час у прокручуванні стрічки з новинами у соцмережі, як це роблять старші користувачі з числа мілленіалів. Зеттери так розважаються та шукають контент. Саме через цю звичку шукати контент, відповіді та інформацію у соцмережах у покоління Z сформувалася звичка шукати відповіді щодо брендів саме у соцмережах. При цьому вони не користуються сайтами із текстовими оглядами. А от відеоблоги та огляди в Instagram — це те, чому вони найбільше довіряють. Наприклад, iPhone вони обирають серед інших телефонів в першу чергу, а ґаджети сприймають як складову певного статусу чи тренду, який вони намагаються наслідувати. Через це виникає і свого роду розрив між купівельною спроможністю, бажаннями та реальними можливостями придбання речей, побутової техніки, електроніки чи розваг певного типу. Вони частіше хотять дорожчу техніку та сервіси, але _ на відміну від мілленіалів — не можуть здебільшого їх придбати за власні гроші. Відтак маркетологи мають враховувати ці тонкощі у рекламних кампаніях та потенційній необхідності залучати батьків чи старших родичів до процесу купівлі товарів чи послуг, надання фінансових позик чи кредитування купівлі певного роду товарів. Політика знижок, безкоштовних купонів та пропозиція дешевших аналогів із високою якістю — серед тих інструментів залучення аудиторії покоління Z, на які варто звернути увагу представникам брендів. Так зване явище social commerce поступово все більше і більше поширюється на ринку споживчих товарів та послуг. Йдеться про перенесення шопінґу до соцмереж. Якщо раніше цим користувалися переважно мешканці країн Азії — то тепер завдяки комерційним інструментам Facebook все більше користуються купівлею чи попереднім замовленням товарів у соцмережі. Взаємодія із продавцями через соцмережі стало зростати у 2017 році завдяки подальшому поширенню смартфонів та спрощенню купівлі завдяки розвиткові мобільного банкінгу та ідентифікації покупців через відбиток пальця на смартфоні. Дані, які наводять у GlobalWebIndex, свідчать: 58% користувачів надають перевагу купівлі товарів та послуг зі смартфонів замість ноутбуків чи настільних комп’ютерів. Соцмережі на смартфонах у 2017 році нарешті стали такими ж зручними та інтерактивними, як і в настільній версії. Якщо першопрохідцями у цьому були китайці зі своїм комплексним месенджером-мережею-магазином WeChat, то тепер ця тенденція поширюється на решту світу. Для залучення покупців на цій платформі брендам слід дати відчуття безпеки та зручності під час здійснення нових покупок. Для цього слід поєднати комунікацію, шопінґ та комерційні інструменти просування для бренду під єдиною парасолькою соцмережі. Як свідчить статистика GlobalWebIndex, 37% користувачів вже підписані на бренды в соцмедіа. Досвід Китаю та сусідніх азійських країн можна адаптувати та впровадити на ринках Європи та США, вважають аналітики компанії. Тематичні телеканали на кшталт ESPN мігрують з телевізора та кабельних мереж у інтернет. Причина — перетікання аудиторії, тож телевізійникам доводиться прилаштовуватися і пропонувати передплату на онлайн-трансляції. Те ж стосується і трансляції спортивних ігор. Смартфони та планшети разом із розумними телевізорами та нотубуками почали перебирати на себе аудиторію спортивних подій. Дослідження GlobalWebIndex свідчить — щонайменше половина користувачів інтернету переглядають спортивні трансляції саме онлайн, використовуючи для цього 1 чи декілька ґаджетів. Минулі 2 роки стали періодом активних експериментів з боку соцмереж. Навесні 2016 року мережа мікроблогів Twitter транслювала наживо ігри NFL. Від того часу кількість трансляцій наживо перетнула позначку в 800 год для 450 матчів. Окремі спортивні клуби теж показують чималі успіхи в онлайн-трансляціях. 110 млн переглядів для прямих відеовключень зібрав лише футбольний клуб Реал Мадрид. Дослідники GlobalWebIndex кажуть, що щоп’ять користувачів дивляться спортивні матчі онлайн. При цьому у них може навіть не бути передплати на кабельне чи підключеного спортивного телеканалу із традиційним телевізором. Відтак рекламодавцям у 2018 році належить зробити вибір між онлайн- та крос-платформенними рішеннями і звичною ТБ-рекламою. Крім того, буде поглиблюватися попит на мультиплатформенні рішення. Якщо ваш бренд працює із ринками країн, що розвиваються, варто подивитися на те, як багатомільйонна аудиторія африканських користувачів виходить в інтернет. Там окремі країни на кшталт Кенії чи Нігерії мають до 40№ аудиторії, котра користується інтернетом, не маючи ноутбука чи комп’ютера — лише смартфон (до того ж, не завжди найновіший і найшвидший). Африканський ринок за підсумками 2017 року — найшвидший за темпами освоєння мобільних платежів. Тут у людей немає банківських карток чи інтернет-рахунків — зате безліч сервісів та стартапів використовують SMS-коди та швидкі команди для мобільних переказів чи оплати товарів та послуг за допомогою мобільника. Африканці активно освоювали цьогоріч Facebook та WhatsApp. Африка із своєю стрімко зростаючою великою аудиторією — приклад того, як у 2018-му користувачі країн із обмеженими фінансовими можливостями обиратимуть декілька ключових сервісів, а решту просто ігноруватимуть. Початок 2018 року стане періодом, коли Apple почне продавати у США, Сполученому Королівстві та Австралії свою смарт-колонку. Вже є на ринку Google Home та Amazon Echo у різних розмірах та конфігураціях. Відтак, смарт-будинки ставатимуть ближчими, хоча й досі не позбавлені низки недоліків та ризиків. Здебільшого все впирається у той факт, що потенційні споживачі не до кінця розуміють, навіщо їм потрібен цей клас пристроїв. Маркетологам доведеться добре попрацювати, аби показати реальні сценарії застосування голосових помічників. Інакше новий сегмент ґаджетів ризикує повторити долю планшетів та смарт-окулярів і стати просто дорогими іграшками для вузької ніші користувачів. Країни, що розвиваються, найбільш активно опановують мобільні платежі. Також спостерігався цього року стрибок популярності безконтактних платежів за допомогою смартфонів та розумних годинників завдяки службам Apple Pay та Android Pay. Починаючи з 2015 року, Азія задає тон у розвиткові мобільних платежів. Крім того, тут — зокрема, в Індії — залишається великий сегмент користувачів, які ще не почали користуватися безконтактними платежами, але вже використовують мобільні перекази коштів чи платежі за допомогою SMS-команд. Основний бар’єр для швидкого розвитку — бюрократичні процедури та регулювання платіжного ринку в окремих країнах. Зокрема, Apple Pay вже вийшла на ринки 15 країн, проте повільно просувається у країнах так званого третього світу. Азійський ринок при цьому перебуває під впливом компанії Ant Financial. Ситуація може додатково змінитися під впливом виходу компанії на IPO наприкінці 2018 — на початку 2019 років. Крім того, корпорація Alibaba та її сервіс Alipay запроваджуватимуть і далі тактику купівлі кобрендингових проектів та інвестиції у мобільні платіжні послуги та стартапи у країнах, що межуть із Китаєм. Завдяки цьому вони скорочують витрати для виходу на нові ринки та охоплення широкої аудиторії. Буде цікаво спостерігати за тим, як конкуруватимуть маркетингові ідеї та пропоновані паккети послуг серед платіжних сервісів Naver Pay та Samsung Pay Південної Кореї, WeChat у КНР та Swish у Швеції. Ринки країн, що розвиваються, спробують обрати між Alipay, дрібними гравцями ринку та Apple Pay, переконані аналітики. У новинах ця угода пройшла майже непоміченою, та влітку 2017 року соцмережа Facebook купила стартап, що займається захистом авторських прав Source3. А ще на роботу взяли менеджерів із інших компаній, котрі раніше опікувалися питаннями захисту авторських прав на контент. Піратські ролики та відео із стороннім неліцензованим контентом мережа активно блокує. Крім того, запустилася база із легальними аудіотреками для творців відео. Схоже, ми бачимо початки стратегічних кроків до упорядкування музики у соцмережах. Музичні лейбли та виконавці продовжують просувати свою творчість та спілкуватися із фанами завдяки соцмережам та мікроблогам. Статистика свідчить: 63% користувачів слухають потокові сервіси і не завантажують музику у вигляді окремих файлів чи альбомів на свої пристрої. 2018 рік залишиться роком, коли з одного боку процвітатиме модель доступу до медіаконтенту за передплатою, а з іншого — залишатимуться безкоштовні сервіси із доступом до контенту в обмін на аудіо- та графічну рекламу. Контекстна реклама та банерообмінні мережі відмирають. Тому бренди пробують нові поєднання нативної реклами, контенту, оригінальних ідей та впливу на нові сегменти аудиторії з боку так званих лідерів думок у соцмережах, мікроблогах, блогосфері чи Instagram та Snapchat (які по суті об’єднують риси декількох різних платформ та соцмереж). З одного боку, довгострокова співпраця із блогерами та авторами оглядів дає позитивні результати, з іншого — наражається на критику та зростання недовіри до проплачених відгуків чи оглядів. Не варто забувати і про те, що показники лідерів думки не є високими. За інформацією GlobalWebIndex, лише 14% тих, хто купує товари в інтернет-магазинах, дізнаються про бренди чи новинки за рекомендаціями від знаменитостей. Втричі частіше відкривають бренди завдки рекламі на телебаченні чи в онлайн-відео або на сайтах. Вибір лідерів суспільної думки може стати складним завданням на 2018 рік і міститиме ризик токсичності від такої співпраці. Одноразова колаборація чи невдала кампанія завдаватимуть більше шкоди, аніж користі. Відтак брендам та маркетологам доведеться не боятися раціональної критики та виявлення недоліків у оглядах від блогерів чи профільних сайтів. Джинса, як і в 2017-му, наступного року ні в кого не викликатиме захвату.

Doslidnyky z komandy GlobalWebIndex vyokremljujuť 8 ključovyh naprjamkiv, jaki zminylysja suttjevo u digital-prostori i čynytymuť suttjevyj vplyv na perebig podij ta formuvannja strategij biznesu vprodovž 2018 roku. Oś na ščo varto zvernuty uvagu tym, hto hoče prodavaty biľše ta efektyvniše čerez internet.

Nastane čas poznajomytysja blyžče iz novym pokolinnjam — im’ja jomu Z

Pro pokolinnja Z zaraz govorjať ta pyšuť ne menše, aniž svogo času pro «millenialiv». Prote jdeťsja ne prosto pro vikovu riznycju — ale j pro kardynaľno rizni modeli povedinky. Ne vstygly marketology nalaštuvatysja «na hvylju» millenialiv, až tut dovedetsja pereorijentovuvatysja na tyh, hto narodivsja «zi smartfonom u rukah».

Smartfon dlja pokolinnja Z — taka ž skladova žyttja, jak televizor ta gazeta dlja їhnih baťkiv ta didusiv i babuś rokiv 25 tomu. Vid trohy staršyh «millenialiv» vony vidriznjajuťsja tym, zo spožyvajuť nabagato biľše muzyčnogo ta videokontentu. Prote dovgi videoblogy їh ne zahopljujuť — vony sfokusovani na «korotkomu» kontenti u vsih žanrah, vydah ta na usih platformah.

Čytajte takož: Ljubovnyj trykutnyk — jak smartfony vplyvajuť na stosunky i ščo iz cym robyty

U onlajn-prostori «zettery» najčastiše «žyvuť» u socmerežah. Tut vony v seredńomu korystujuťsja 6 majdančykamy dlja kontaktu odne iz odnym ta iz brendamy. Ščodoby «zettery» provodjať u socmereži po 180 hv. Millenialy vytračajuť na socmereži v seredńomu 159 hv.

Molodše pokolinnja spožyvačiv vse šče korystujeťsja Facebook ta YouTube, prote nadajuť perevagu «vizualci» — vidtak korystujuťsja najbiľše Instagram ta Snapchat. Videopovidomlennja, fotoznimky ta «korotkyj metr» v kontenti — osnove, ščo obyrajuť «zettery» jak dlja spilkuvannja, tak i dlja rozvag naodynci.

Evoljucija internetu

Evoljucija internetu

U pokolinnja Z vidbulosja zrušennja pošukovyh zvyčok v bik socmerež.

Vony ne prosto «vbyvajuť čas» u prokručuvanni stričky z novynamy u socmereži, jak ce robljať starši korystuvači z čysla «millenialiv». «Zettery» tak rozvažajuťsja ta šukajuť kontent.

Same čerez cju zvyčku šukaty kontent, vidpovidi ta informaciju u socmerežah u pokolinnja Z sformuvalasja zvyčka šukaty vidpovidi ščodo brendiv same u socmerežah. Pry ćomu vony ne korystujuťsja sajtamy iz tekstovymy ogljadamy. A ot videoblogy ta ogljady v Instagram — ce te, čomu vony najbiľše dovirjajuť.

Zagaľna «mobilizacija»

Zagaľna «mobilizacija»

Bum socmerež

Bum socmerež

Cikava osoblyvisť pokolinnja Z — vony ljubljať statusni reči.

Napryklad, iPhone vony obyrajuť sered inšyh telefoniv v peršu čergu, a ğadžety spryjmajuť jak skladovu pevnogo statusu čy trendu, jakyj vony namagajuťsja nasliduvaty. Čerez ce vynykaje i svogo rodu rozryv miž kupiveľnoju spromožnistju, bažannjamy ta reaľnymy možlyvostjamy prydbannja rečej, pobutovoї tehniky, elektroniky čy rozvag pevnogo typu. Vony častiše hotjať dorožču tehniku ta servisy, ale _ na vidminu vid «millenialiv» — ne možuť zdebiľšogo їh prydbaty za vlasni groši. Vidtak marketology majuť vrahovuvaty ci tonkošči u reklamnyh kampanijah ta potencijnij neobhidnosti zalučaty baťkiv čy staršyh rodyčiv do procesu kupivli tovariv čy poslug, nadannja finansovyh pozyk čy kredytuvannja kupivli pevnogo rodu tovariv. Polityka znyžok, bezkoštovnyh kuponiv ta propozycija deševšyh analogiv iz vysokoju jakistju — sered tyh instrumentiv zalučennja audytoriї pokolinnja Z, na jaki varto zvernuty uvagu predstavnykam brendiv.

Roľ brendiv

Roľ brendiv

Ohoplennja

Ohoplennja

Prodaži peremiščujuťsja u socmereži

Tak zvane javyšče social commerce postupovo vse biľše i biľše pošyrjujeťsja na rynku spožyvčyh tovariv ta poslug. Jdeťsja pro perenesennja šopinğu do socmerež. Jakščo raniše cym korystuvalysja perevažno meškanci kraїn Aziї — to teper zavdjaky komercijnym instrumentam Facebook vse biľše korystujuťsja kupivleju čy poperednim zamovlennjam tovariv u socmereži. Vzajemodija iz prodavcjamy čerez socmereži stalo zrostaty u 2017 roci zavdjaky podaľšomu pošyrennju smartfoniv ta sproščennju kupivli zavdjaky rozvytkovi mobiľnogo bankingu ta identyfikaciї pokupciv čerez vidbytok paľcja na smartfoni.

Čytajte takož: Dmytro Derev’janko, Kyivstar — pro možlyvosti ta cili VEON

Dani, jaki navodjať u GlobalWebIndex, svidčať: 58% korystuvačiv nadajuť perevagu kupivli tovariv ta poslug zi smartfoniv zamisť noutbukiv čy nastiľnyh komp’juteriv. Socmereži na smartfonah u 2017 roci narešti staly takymy ž zručnymy ta interaktyvnymy, jak i v «nastiľnij» versiї. Jakščo peršoprohidcjamy u ćomu buly kytajci zi svoїm kompleksnym mesendžerom-merežeju-magazynom WeChat, to teper cja tendencija pošyrjujeťsja na reštu svitu.

Dlja zalučennja pokupciv na cij platformi brendam slid daty vidčuttja bezpeky ta zručnosti pid čas zdijsnennja novyh pokupok. Dlja ćogo slid pojednaty komunikaciju, šopinğ ta komercijni instrumenty prosuvannja dlja brendu pid jedynoju «parasoľkoju» socmereži. Jak svidčyť statystyka GlobalWebIndex, 37% korystuvačiv vže pidpysani na brendы v socmedia. Dosvid Kytaju ta susidnih azijśkyh kraїn možna adaptuvaty ta vprovadyty na rynkah Jevropy ta SŠA, vvažajuť analityky kompaniї.

Vybir platformy

Vybir platformy

Sport stav interaktyvnym, muľtyplatformennym ta perejšov v internet

Tematyčni telekanaly na kštalt ESPN migrujuť z televizora ta kabeľnyh merež u internet. Pryčyna — peretikannja audytoriї, tož televizijnykam dovodyťsja prylaštovuvatysja i proponuvaty peredplatu na onlajn-transljaciї. Te ž stosujeťsja i transljaciї sportyvnyh igor. Smartfony ta planšety razom iz rozumnymy televizoramy ta notubukamy počaly perebyraty na sebe audytoriju sportyvnyh podij. Doslidžennja GlobalWebIndex svidčyť — ščonajmenše polovyna korystuvačiv internetu peregljadajuť sportyvni transljaciї same onlajn, vykorystovujučy dlja ćogo 1 čy dekiľka ğadžetiv.

Čytajte takož: V Ukraїnu pryhodyť mereža sportyvnyh tovariv Decathlon

Mynuli 2 roky staly periodom aktyvnyh eksperymentiv z boku socmerež. Navesni 2016 roku mereža mikroblogiv Twitter transljuvala nažyvo igry NFL. Vid togo času kiľkisť transljacij nažyvo peretnula poznačku v 800 god dlja 450 matčiv. Okremi sportyvni kluby tež pokazujuť čymali uspihy v onlajn-transljacijah. 110 mln peregljadiv dlja prjamyh videovključeń zibrav lyše futboľnyj klub «Real Madryd».

Doslidnyky GlobalWebIndex kažuť, ščo ščop’jať korystuvačiv dyvljaťsja sportyvni matči onlajn. Pry ćomu u nyh može naviť ne buty peredplaty na kabeľne čy pidključenogo sportyvnogo telekanalu iz tradycijnym televizorom. Vidtak reklamodavcjam u 2018 roci naležyť zrobyty vybir miž onlajn- ta kros-platformennymy rišennjamy i zvyčnoju TB-reklamoju. Krim togo, bude poglybljuvatysja popyt na muľtyplatformenni rišennja.

Mediaspožyvannja

Mediaspožyvannja

Afryka zadaje modu

Jakščo vaš brend pracjuje iz rynkamy kraїn, ščo rozvyvajuťsja, varto podyvytysja na te, jak bagatomiľjonna audytorija afrykanśkyh korystuvačiv vyhodyť v internet. Tam okremi kraїny na kštalt Keniї čy Nigeriї majuť do 40№ audytoriї, kotra korystujeťsja internetom, ne majučy noutbuka čy komp’jutera — lyše smartfon (do togo ž, ne zavždy najnovišyj i najšvydšyj).

Afrykanśkyj rynok za pidsumkamy 2017 roku — najšvydšyj za tempamy osvojennja mobiľnyh plateživ. Tut u ljudej nemaje bankivśkyh kartok čy internet-rahunkiv — zate bezlič servisiv ta startapiv vykorystovujuť SMS-kody ta švydki komandy dlja mobiľnyh perekaziv čy oplaty tovariv ta poslug za dopomogoju mobiľnyka. Afrykanci aktyvno osvojuvaly ćogorič Facebook ta WhatsApp. Afryka iz svojeju strimko zrostajučoju velykoju audytorijeju — pryklad togo, jak u 2018-mu korystuvači kraїn iz obmeženymy finansovymy možlyvostjamy obyratymuť dekiľka ključovyh servisiv, a reštu prosto ignoruvatymuť.

Pidgotujteś do pryšestja «rozumnyh» budynkiv ta system

Počatok 2018 roku stane periodom, koly Apple počne prodavaty u SŠA, Spolučenomu Korolivstvi ta Avstraliї svoju smart-kolonku. Vže je na rynku Google Home ta Amazon Echo u riznyh rozmirah ta konfiguracijah. Vidtak, smart-budynky stavatymuť blyžčymy, hoča j dosi ne pozbavleni nyzky nedolikiv ta ryzykiv. Zdebiľšogo vse «vpyrajeťsja» u toj fakt, ščo potencijni spožyvači ne do kincja rozumijuť, naviščo їm potriben cej klas prystroїv. Marketologam dovedeťsja dobre popracjuvaty, aby pokazaty reaľni scenariї zastosuvannja golosovyh pomičnykiv. Inakše novyj segment ğadžetiv ryzykuje povtoryty dolju planšetiv ta smart-okuljariv i staty prosto dorogymy igraškamy dlja vuźkoї niši korystuvačiv.

Mobiľni plateži — te, čym my korystuvatymemosja najbiľše

Kraїny, ščo rozvyvajuťsja, najbiľš aktyvno opanovujuť mobiľni plateži. Takož sposterigavsja ćogo roku strybok populjarnosti bezkontaktnyh plateživ za dopomogoju smartfoniv ta rozumnyh godynnykiv zavdjaky službam Apple Pay ta Android Pay.

Počynajučy z 2015 roku, Azija zadaje ton u rozvytkovi mobiľnyh plateživ. Krim togo, tut — zokrema, v Indiї — zalyšajeťsja velykyj segment korystuvačiv, jaki šče ne počaly korystuvatysja bezkontaktnymy platežamy, ale vže vykorystovujuť mobiľni perekazy koštiv čy plateži za dopomogoju SMS-komand.

Osnovnyj bar’jer dlja švydkogo rozvytku — bjurokratyčni procedury ta reguljuvannja platižnogo rynku v okremyh kraїnah. Zokrema, Apple Pay vže vyjšla na rynky 15 kraїn, prote poviľno prosuvajeťsja u kraїnah tak zvanogo «treťogo svitu». Azijśkyj rynok pry ćomu perebuvaje pid vplyvom kompaniї Ant Financial. Sytuacija može dodatkovo zminytysja pid vplyvom vyhodu kompaniї na IPO naprykinci 2018 — na počatku 2019 rokiv. Krim togo, korporacija Alibaba ta її servis Alipay zaprovadžuvatymuť i dali taktyku kupivli kobrendyngovyh proektiv ta investyciї u mobiľni platižni poslugy ta startapy u kraїnah, ščo mežuť iz Kytajem. Zavdjaky ćomu vony skoročujuť vytraty dlja vyhodu na novi rynky ta ohoplennja šyrokoї audytoriї.

Bude cikavo sposterigaty za tym, jak konkuruvatymuť marketyngovi ideї ta proponovani pakkety poslug sered platižnyh servisiv Naver Pay ta Samsung Pay Pivdennoї Koreї, WeChat u KNR ta Swish u Šveciї. Rynky kraїn, ščo rozvyvajuťsja, sprobujuť obraty miž Alipay, dribnymy gravcjamy rynku ta Apple Pay, perekonani analityky.

Muzyka staje sociaľnym javyščem — i jde do socmerež

U novynah cja ugoda projšla majže nepomičenoju, ta vlitku 2017 roku socmereža Facebook kupyla startap, ščo zajmajeťsja zahystom avtorśkyh prav Source3. A šče na robotu vzjaly menedžeriv iz inšyh kompanij, kotri raniše opikuvalysja pytannjamy zahystu avtorśkyh prav na kontent. Piratśki rolyky ta video iz storonnim nelicenzovanym kontentom mereža aktyvno blokuje. Krim togo, zapustylasja baza iz legaľnymy audiotrekamy dlja tvorciv video. Shože, my bačymo počatky strategičnyh krokiv do uporjadkuvannja muzyky u socmerežah.

Muzyčni lejbly ta vykonavci prodovžujuť prosuvaty svoju tvorčisť ta spilkuvatysja iz fanamy zavdjaky socmerežam ta mikroblogam. Statystyka svidčyť: 63% korystuvačiv sluhajuť potokovi servisy i ne zavantažujuť muzyku u vygljadi okremyh fajliv čy aľbomiv na svoї prystroї. 2018 rik zalyšyťsja rokom, koly z odnogo boku procvitatyme modeľ dostupu do mediakontentu za peredplatoju, a z inšogo — zalyšatymuťsja bezkoštovni servisy iz dostupom do kontentu v obmin na audio- ta grafičnu reklamu.

2018-j stane rokom roboty iz lideramy dumok

Kontekstna reklama ta baneroobminni mereži vidmyrajuť. Tomu brendy probujuť novi pojednannja natyvnoї reklamy, kontentu, oryginaľnyh idej ta vplyvu na novi segmenty audytoriї z boku tak zvanyh «lideriv dumok» u socmerežah, mikroblogah, blogosferi čy Instagram ta Snapchat (jaki po suti ob’jednujuť rysy dekiľkoh riznyh platform ta socmerež).

Z odnogo boku, dovgostrokova spivpracja iz blogeramy ta avtoramy ogljadiv daje pozytyvni rezuľtaty, z inšogo — naražajeťsja na krytyku ta zrostannja nedoviry do «proplačenyh» vidgukiv čy ogljadiv. Ne varto zabuvaty i pro te, ščo pokaznyky lideriv dumky ne je vysokymy. Za informacijeju GlobalWebIndex, lyše 14% tyh, hto kupuje tovary v internet-magazynah, diznajuťsja pro brendy čy novynky za rekomendacijamy vid znamenytostej. Vtryči častiše «vidkryvajuť» brendy zavdky reklami na telebačenni čy v onlajn-video abo na sajtah.

Vybir lideriv suspiľnoї dumky može staty skladnym zavdannjam na 2018 rik i mistytyme ryzyk «toksyčnosti» vid takoї spivpraci. Odnorazova kolaboracija čy nevdala kampanija zavdavatymuť biľše škody, aniž korysti. Vidtak brendam ta marketologam dovedeťsja ne bojatysja racionaľnoї krytyky ta vyjavlennja nedolikiv u ogljadah vid blogeriv čy profiľnyh sajtiv. «Džynsa», jak i v 2017-mu, nastupnogo roku ni v kogo ne vyklykatyme zahvatu.

Jakščo vy znajšly pomylku, buď laska, vydiliť fragment tekstu ta natysniť Ctrl Enter.

Dodaty komentar

Takyj e-mail vže zarejestrovano. Skorystujtesja Formoju vhodu abo vvediť inšyj.

Vy vkazaly nekorektni login abo paroľ

Vybačte, dlja komentuvannja neobhidno uvijty.
Šče
Vy čytajete sajt ukraїnśkoju latynkoju. Podrobyci v Manifesti
Hello. Add your message here.

Povidomyty pro pomylku

Tekst, jakyj bude nadislano našym redaktoram: