Aa Aa Aa
Aa Aa Aa
Pročytaty vgolos
Zupynyty čytannja

Tetjana Kyseľčuk, «UA:Suspiľne» — pro suspiľne movlennja «z blekdžekom»

Тетяна Кисельчук, «UA:Суспільне» — про суспільне мовлення «з блекджеком»

Generaľna prodjuserka osvitńogo naprjamu Suspiľnogo movlennja Tetjana Kyseľčuk vzjala učasť u muľtyformatnomu festyvali sociaľnyh innovacij PLAN B u Harkovi. Tam vona rozpovila, na jakyh zasadah vidbuvajuťsja zminy najbiľšoї telemereži v Ukraїni
Генеральна продюсерка освітнього напряму Суспільного мовлення Тетяна Кисельчук взяла участь у мультиформатному фестивалі соціальних інновацій PLAN B у Харкові. Там вона розповіла, на яких засадах відбуваються зміни найбільшої телемережі в Україні
Читати кирилицею

Speciaľni možlyvosti

Pročytaty vgolos
Zupynyty čytannja
Kontrastna versija
  У лекції Суспільне мовлення з блекджеком вона відверто і не-нудно розповіла про свій досвід: Треба бути дуже обережним, коли ти ходиш по цьому лезу між людьми старого порядку і нового порядку, і насправді це і є надзавдання. Для мене це виглядає, як примирення поколінь. — Підніміть будь ласка руку всі ті, хто знає що таке суспільне мовлення. Угу, негусто. А про BBC ви, мабуть, чули. Чому British Broadcasting Corporation настільки відома у світі, а українське Суспільне мовлення — незрозуміло що навіть в Україні? Я могла би говорити про велику ідею, заради якої ми все це почали. Але ідей багато ходить по світі, і про broadcasting чули усі, а про мовлення — одиниці в цій залі. Почнемо зі структури. В нас це — UA:Перший (більше відомий як УТ-1), UA:Культура (те, яке раніше називалось телеканалом Культура, і я переконана, що в цій залі ніхто з вас його ніколи не дивився) є UA:Крим, 25 регіональних каналів, три радіостанції і 25 регіональних та цифрова платформа. Крім мене, є ще 6 генпродюсерів — але 7 людей на таку кількість каналів та платформ не так вже й багато. І все це продукувало контент, який мало хто дивився, а треба це змінити. — У Норвегії мені один фермер казав: Коли я бачу на одному каналі одну думку, а потім іншу на іншому, то я іду на суспільне телебачення: там мені розкажуть, що справді відбувається. Навіщо це Україні? У нас є канали, які — скажімо так — належать конкретним людям. У нас є Громадське, яке частково дискредитувало себе через розбрат в команді після Майдану. І немає того, хто сприймався би усією країною як першоджерело інформації, котрому можна довіряти. Навіщо все це мені? Почну з прикладу своєї родини. Таких жінок, як моя мама, по всій країні десь 70%. Головні рейтинги каналам роблять жінки 35+. Моя мама телефонує часто і каже: І оцей гарно говорить, і оцей, і я не знаю, за кого голосувати. Популісти добре збивають з толку людей, і приватні канали допомагають їм у цьому. Ці каналі не прибуткові, але вони існують не для заробляння грошей своїм власникам чи політичним силам, а для впливу на громадську думку. Аби опонувати цьому, ми й хочемо створити оновлене Суспільне мовлення. Тетяна Кисельчук наголошує: сучасний глядач є ще й користувачем соцмереж, читачем сайтів та власником смартфону або планшета. Тому потрібно використовувати модель, коли про новину чи певну тему із одного й того ж першоджерела він дізнаватиметься різними шляхами: — Наш генеральний директор Зураб Аласанія написав стратегію, у якій є важливий пункт — це конвергентність платформ. Людина має протягом дня інформаційний фон — телевізор, радіо в машині, інтернет-сайти. Нам треба, аби працювало усе в комплексі. Це — інтенсивна робота, яка ведеться між Києвом та регіонами. Отримані від них відеосюжети та аудіозаписи адаптуються під радіо чи інші формати, які є у Суспільного, ріжуться на менші фрагменти. Один і той же контент треба по-різному подавати. — Стосовно бюрократії — мені це схоже на великий годинник, де 18 гвинтиків крутяться в праву сторону, а 120 з гаком — в ліву. Для однієї програми мені треба було купити ковролін, але для закупівлі мені довелося підписати майже 150 документів. Бо ліміти на ковролін були вичерпані під час підготовки до Євробачення. — У Німеччині на суспільне мовлення дають €9 млрд євро щороку. У нас і 27 млн дати не хочуть. Наша проблема — люди не вірять в закон чи в необхідність змін. Але як казав Сковорода: Дякую Тобі, Боже, що зробив легке потрібним, а важке — непотрібним. Так і ми намагаємося працювати. На нові передачі шукаємо комерційних спонсорів. Також почали залучати гранти — це теж нормальний шлях, яким суспільний мовник має йти. — Якісь передачі ми називаємо токсичними і їх треба закривати. Це передачі, де є джинса. Не моя компетенція характеризувати регіони, але маса випадків, коли регіональні телекомпанії за державний кошт запрошують в ефір місцевих політиків, аби вони доносили певну думку. Те, чим ми намагаємося побороти токсичну спадщину — це такі передачі, як Лайфхак українською. Ми знайшли ведучих, акторів і почали експериментувати із форматом скетчу, і аудиторія це прийняла. Суспільні мовники за кордоном — чи в Німеччині , чи в Японії, — працюють не заради рейтингів чи цифр (хоча й вони також важливі), а заради довіри, наголошує Кисельчук. Кредит довіри — це те, заради чого має працювати суспільний мовник. І треба дуже обережним, коли ти балансуєш між глядачами старшого покоління та молоддю, зауважує продюсерка. Серед найбільших експериментів — оновлена Культурна афіша або передача із відомим нішовим українським блогом про кіно: — Купити права на нові українські фільми — складна процедура, але ми намагаємося обрати і слоти часу, і умови, на яких виходять матеріали. У нас стало більше складних і гострих тем. Часто замість відпочити від роботи, я приходжу додому і продовжую дивитися, як все це виглядає в ефірі. Культурні теми намагаються запровадити й інші продюсери UA:Першого, навіть у передачах, які створені як гумористично-розважальні: Особливо важливо відродити та реформувати суспільне мовлення на Сході, погоджується із запитанням із залу Тетяна Кисельчук. Проте нагадує: матеріально-технічна база, на жаль, недостатня не лише в кризових регіонах — а й на теренах усієї країни. Із 2018 року Кисельчук сподівається, що сітка мовлення буде повністю оновлена. Зокрема, із 1 березня 2018 року буде наполовину оновлено UA:Культуру. Там також запропонують новий контент. Наприклад, за її словами, освітня платформа Prometheus надасть безкоштовно 75 курсів для каналу у форматі коротких лекцій:
Реклама 👇 Замовити

U lekciї «Suspiľne movlennja z blekdžekom» vona vidverto i ne-nudno rozpovila pro svij dosvid: «Treba buty duže oberežnym, koly ty hodyš po ćomu lezu miž ljuďmy starogo porjadku i novogo porjadku, i naspravdi ce i je nadzavdannja. Dlja mene ce vygljadaje, jak prymyrennja pokoliń».

Čomu onovlennja «Suspiľnogo» na časi

— Pidnimiť buď laska ruku vsi ti, hto znaje ščo take suspiľne movlennja. Ugu, negusto. A pro BBC vy, mabuť, čuly. Čomu British Broadcasting Corporation nastiľky vidoma u sviti, a ukraїnśke «Suspiľne movlennja» — nezrozumilo ščo naviť v Ukraїni? Ja mogla by govoryty pro velyku ideju, zarady jakoї my vse ce počaly. Ale idej bagato hodyť po sviti, i pro broadcasting čuly usi, a pro «movlennja» — odynyci v cij zali.

Počnemo zi struktury. V nas ce — «UA:Peršyj» (biľše vidomyj jak «UT-1»), «UA:Kuľtura» (te, jake raniše nazyvaloś telekanalom «Kuľtura», i ja perekonana, ščo v cij zali nihto z vas jogo nikoly ne dyvyvsja) je UA:Krym, 25 regionaľnyh kanaliv, try radiostanciї i 25 regionaľnyh ta cyfrova platforma. Krim mene, je šče 6 genprodjuseriv — ale 7 ljudej na taku kiľkisť kanaliv ta platform ne tak vže j bagato. I vse ce produkuvalo kontent, jakyj malo hto dyvyvsja, a treba ce zminyty.

Naviščo potriben zagaľnoderžavnyj movnyk «bez sponsora»

— U Norvegiї meni odyn fermer kazav: «Koly ja baču na odnomu kanali odnu dumku, a potim inšu na inšomu, to ja idu na suspiľne telebačennja: tam meni rozkažuť, ščo spravdi vidbuvajeťsja». Naviščo ce Ukraїni? U nas je kanaly, jaki — skažimo tak — naležať konkretnym ljudjam. U nas je «Gromadśke», jake častkovo dyskredytuvalo sebe čerez rozbrat v komandi pislja Majdanu. I nemaje togo, hto spryjmavsja by usijeju kraїnoju jak peršodžerelo informaciї, kotromu možna dovirjaty.

Naviščo vse ce meni? Počnu z prykladu svojeї rodyny. Takyh žinok, jak moja mama, po vsij kraїni deś 70%. Golovni rejtyngy kanalam robljať žinky 35+. Moja mama telefonuje často i kaže: «I ocej garno govoryť, i ocej, i ja ne znaju, za kogo golosuvaty». Populisty dobre zbyvajuť z tolku ljudej, i pryvatni kanaly dopomagajuť їm u ćomu. Ci kanali ne prybutkovi, ale vony isnujuť ne dlja zarobljannja grošej svoїm vlasnykam čy polityčnym sylam, a dlja vplyvu na gromadśku dumku. Aby oponuvaty ćomu, my j hočemo stvoryty onovlene «Suspiľne movlennja».

Tetjana Kyseľčuk, «UA:Suspiľne» — pro suspiľne movlennja «z blekdžekom»

Budni prodjusera. Foto: Facebook-arhiv Tetjany Kyseľčuk

Zranku — v televizori, za godynu — na sajti

Tetjana Kyseľčuk nagološuje: sučasnyj gljadač je šče j korystuvačem socmerež, čytačem sajtiv ta vlasnykom smartfonu abo planšeta. Tomu potribno vykorystovuvaty modeľ, koly pro novynu čy pevnu temu iz odnogo j togo ž peršodžerela vin diznavatymeťsja riznymy šljahamy:

«— Naš generaľnyj dyrektor Zurab Alasanija napysav strategiju, u jakij je važlyvyj punkt — ce konvergentnisť platform. Ljudyna maje protjagom dnja informacijnyj fon — televizor, radio v mašyni, internet-sajty. Nam treba, aby pracjuvalo use v kompleksi. Ce — intensyvna robota, jaka vedeťsja miž Kyjevom ta regionamy. Otrymani vid nyh videosjužety ta audiozapysy adaptujuťsja pid radio čy inši formaty, jaki je u Suspiľnogo, rižuťsja na menši fragmenty. Odyn i toj že kontent treba po-riznomu podavaty».

Duže važlyvo, ščoby informacija jšla za korystuvačem

Tetjana Kyseľčuk

Jak poboroty «drakoniv»

— Stosovno bjurokratiї — meni ce shože na velykyj godynnyk, de 18 gvyntykiv krutjaťsja v pravu storonu, a 120 z gakom — v livu. Dlja odnijeї programy meni treba bulo kupyty kovrolin, ale dlja zakupivli meni dovelosja pidpysaty majže 150 dokumentiv. Bo limity na kovrolin buly vyčerpani pid čas pidgotovky do Jevrobačennja.

Pro finansuvannja

— U Nimeččyni na suspiľne movlennja dajuť €9 mlrd jevro ščoroku. U nas i 27 mln daty ne hočuť. Naša problema — ljudy ne virjať v zakon čy v neobhidnisť zmin. Ale jak kazav Skovoroda: «Djakuju Tobi, Bože, ščo zrobyv legke potribnym, a važke — nepotribnym». Tak i my namagajemosja pracjuvaty. Na novi peredači šukajemo komercijnyh sponsoriv. Takož počaly zalučaty granty — ce tež normaľnyj šljah, jakym suspiľnyj movnyk maje jty.

Pro nove i stare

— Jakiś peredači my nazyvajemo toksyčnymy i їh treba zakryvaty. Ce peredači, de je «džynsa». Ne moja kompetencija harakteryzuvaty regiony, ale masa vypadkiv, koly regionaľni telekompaniї za deržavnyj košt zaprošujuť v efir miscevyh politykiv, aby vony donosyly «pevnu dumku».

Te, čym my namagajemosja poboroty toksyčnu spadščynu — ce taki peredači, jak «Lajfhak ukraїnśkoju». My znajšly vedučyh, aktoriv i počaly eksperymentuvaty iz formatom sketču, i audytorija ce pryjnjala.

Pro rejtyngy

Suspiľni movnyky za kordonom — čy v Nimeččyni , čy v Japoniї, — pracjujuť ne zarady rejtyngiv čy cyfr (hoča j vony takož važlyvi), a zarady doviry, nagološuje Kyseľčuk. Kredyt doviry — ce te, zarady čogo maje pracjuvaty suspiľnyj movnyk. I treba duže oberežnym, koly ty balansuješ miž gljadačamy staršogo pokolinnja ta moloddju, zauvažuje prodjuserka.

Sered najbiľšyh eksperymentiv — onovlena «Kuľturna afiša» abo peredača iz vidomym nišovym ukraїnśkym blogom pro kino:

«— Kupyty prava na novi ukraїnśki fiľmy — skladna procedura, ale my namagajemosja obraty i sloty času, i umovy, na jakyh vyhodjať materialy. U nas stalo biľše skladnyh i gostryh tem. Často zamisť vidpočyty vid roboty, ja pryhodžu dodomu i prodovžuju dyvytysja, jak vse ce vygljadaje v efiri».

Kuľturni temy namagajuťsja zaprovadyty j inši prodjusery «UA:Peršogo», naviť u peredačah, jaki stvoreni jak gumorystyčno-rozvažaľni:

Osoblyvo važlyvo vidrodyty ta reformuvaty suspiľne movlennja na Shodi, pogodžujeťsja iz zapytannjam iz zalu Tetjana Kyseľčuk. Prote nagaduje: materiaľno-tehnična baza, na žaľ, nedostatnja ne lyše v kryzovyh regionah — a j na terenah usijeї kraїny.

Iz 2018 roku Kyseľčuk spodivajeťsja, ščo sitka movlennja bude povnistju onovlena. Zokrema, iz 1 bereznja 2018 roku bude napolovynu onovleno «UA:Kuľturu». Tam takož zaproponujuť novyj kontent. Napryklad, za її slovamy, osvitnja platforma Prometheus nadasť bezkoštovno 75 kursiv dlja kanalu u formati korotkyh lekcij:

— Za perši 3 misjaci roboty cinoju svogo zdorov'ja ta času ja zrozumila, ščo ce — ne sprynt, a marafon. U mene zavdannja — aby za 3-4 roky pislja mene systema prodovžuvala pracjuvaty naviť bez mene. Golovne v ćomu — vvesty elektronnyj dokumentoobig, podolaty bjurokratiju, nalagodyty, aby vse zaležalo vid idej, a ne vid ljudej.

Jakščo vy znajšly pomylku, buď laska, vydiliť fragment tekstu ta natysniť Ctrl Enter.

Dodaty komentar

Takyj e-mail vže zarejestrovano. Skorystujtesja Formoju vhodu abo vvediť inšyj.

Vy vkazaly nekorektni login abo paroľ

Vybačte, dlja komentuvannja neobhidno uvijty.
Šče
Vy čytajete sajt ukraїnśkoju latynkoju. Podrobyci v Manifesti
Hello. Add your message here.

Povidomyty pro pomylku

Tekst, jakyj bude nadislano našym redaktoram: