Aa Aa Aa
Aa Aa Aa
Pročytaty vgolos
Zupynyty čytannja

Kontent, ZMI ta možlyvosti tehnologij — porady The New York Times

Контент, ЗМІ та можливості технологій — поради The New York Times

Tradycijni žurnalistśki formaty vidhodjať u mynule. Ale jak pidgotuvatysja do majbutńogo i vodnočas pidvyščyty jakisť informacijnogo produkt? Internet proponuje bezlič možlyvostej — na časi zrozumity, jaki same iz nyh slid vykorystaty
Традиційні журналістські формати відходять у минуле. Але як підготуватися до майбутнього і водночас підвищити якість інформаційного продукт? Інтернет пропонує безліч можливостей — на часі зрозуміти, які саме із них слід використати
Читати кирилицею

Speciaľni možlyvosti

Pročytaty vgolos
Zupynyty čytannja
Kontrastna versija
  Десятки газет, журналів і на додачу — безупинний потік онлайн-новин. Все це часто не дозволяє прочитати чи принаймні осмислити хоча б половину тієї інформації, яку ми отримуємо. Звички щодо споживання інформації також змінюються з появою нових технологій. На нашу манеру читання та сприйняття прочитаного вплинули мобільні телефони, компютери та планшети. А ще — сервіси, якими ми користуємося в інтернеті. Видання The New York Times намагається крокувати в ногу з часом і не проґавити можливостей для вдосконалення своєї роботи завдяки технологіям. Причому йдеться не про просте нарощування аудиторії, а радше підвищення якості журналістського продукту. Редакція вважає найперспективнішим напрямком розвиток онлайн-сервісів, які нині приносять виданню найбільший прибуток. І тим не менше, аби прогрес не зупинявся, потрібно й надалі вивчати й використовувати все нові й нові технологічні можливості. Рік тому The New York Times ухвалило стратегію розвитку до 2020 року, у якій, зокрема, зазначено в якості мети подвоєння прибутку від онлайн-продуктів. Для цього необхідно змінити й модернізувати підхід до роботи, спрямований на взаємодію з класичними медіа. Власне тому американське видання вирішило створити робочу групу, яка вивчить настрої та вподобання читачів. Кінцевим результатом її роботи має стати максимальне таргетування готового продукту на різні сегменти читацької аудиторії. За результатами роботи фахівці сформулювали низку порад, які можуть стати у нагоді будь-якому журналістові — не лише американському, але й українському. Більше візуалізації. Інформацію потрібно ілюструвати наочно за допомогою різноманітних інструментів візуалізації. Йдеться не стільки про мультимедійність матеріалів, —  поєднання відео-, текстового й аудіоконтенту в онлайн-публікації, — як про супровід великих та громіздких масивів тексту інтерактивними графіками з ігровими елементами. Коли, наприклад, у 2016 році розгорталися дебати щодо маршрутів метро у Нью-Йорку, читачі кепкували, що ЗМІ не проілюстрували матеріали інтерактивною картою метрополітену, яка б дозволила наочно стежити за цими процесами. Крім того, матеріали про мистецтво також можна доповнювати не лише простими світлинами та відеоматеріалами, але й іграми, інтерактивними довідками тощо. Розширення спектру інструментів та гейміфікація — ефективний спосіб утримати читачів на сторінці видання та спонукати їх до того, аби вони охоче ділилися таким контентом у соцмережах. Тексти мають ставати інтерактивними. Ддеякі видання починають пропонувати новинарні сервіси, котрі цілковито підлаштовані під ритм життя та вподобання читача. Йдеться про щоденну добірку новин, яку підписник отримуєсаме тоді, коли йому потрібна ця інформація. А до вибраного включають лише той контент, який цікавить читача. Таким чином ви не отримуєте вміст усього журналу чи газети, якщо вас звідти цікавлять лише одна чи декілька статей. Відтак не доводиться самому пробиватися через нескінченний потік інформації й постів. Достатньо просто належним чином налаштувати алгоритм — і чекати повідомлень, які підлаштовані під особисті вподобання. Таким виглядає майбутнє щоденної газети. Потрібен новий підхід до комунікаційних сервісів. Читачі шукають порад у всіх можливих сферах. Оскільки сучасне видання мандрує з ними цілодобово, то іноді варто супроводжувати читача й під час відпочинку, заняття улюбленою справою чи дозвілля. Для цього онлайн-ЗМІ нового формату мають навчитися розповідати про спорт, фітнес, ділитися рецептами приготування страв тощо. І тут також варто використовувати мультимедійні та інтерактивні формати, які зроблять цей матеріал цікавішим та легшим для сприйняття. Більше контактів з читачами. Нічого не підвищує лояльність читача так, як залучення його думки до публікації. Ідеально, коли читачі формують спільноту разом зі співробітниками видання. Тоді їм хочеться розмовляти одне з одним, учитися один в одного й цікавитися думкою інших людей. Тому важливо розвивати системи коментування та модерації дискусій з читачами. Варто розробляти різні формати, які дозволять залучати читача до висловлення власної думки. Це можуть бути форуми, міні-публікації, блоги тощо. Важливо показати, що його слово також відіграє роль. Серйозні видання звісно, змушені ретельно фільтрувати провокативні й шкідливі матеріали — та долучення користувацького контенту є важливим кроком в еволюції сучасної журналістики.  
Реклама 👇 Замовити

Desjatky gazet, žurnaliv i na dodaču — bezupynnyj potik onlajn-novyn. Vse ce často ne dozvoljaje pročytaty čy prynajmni osmyslyty hoča b polovynu tijeї informaciї, jaku my otrymujemo. Zvyčky ščodo spožyvannja informaciї takož zminjujuťsja z pojavoju novyh tehnologij. Na našu maneru čytannja ta spryjnjattja pročytanogo vplynuly mobiľni telefony, komp’jutery ta planšety. A šče — servisy, jakymy my korystujemosja v interneti.

Vydannja The New York Times namagajeťsja krokuvaty v nogu z časom i ne proğavyty možlyvostej dlja vdoskonalennja svojeї roboty zavdjaky tehnologijam. Pryčomu jdeťsja ne pro proste naroščuvannja audytoriї, a radše pidvyščennja jakosti žurnalistśkogo produktu. Redakcija vvažaje najperspektyvnišym naprjamkom rozvytok onlajn-servisiv, jaki nyni prynosjať vydannju najbiľšyj prybutok. I tym ne menše, aby progres ne zupynjavsja, potribno j nadali vyvčaty j vykorystovuvaty vse novi j novi tehnologični možlyvosti.

Rik tomu The New York Times uhvalylo strategiju rozvytku do 2020 roku, u jakij, zokrema, zaznačeno v jakosti mety podvojennja prybutku vid onlajn-produktiv. Dlja ćogo neobhidno zminyty j modernizuvaty pidhid do roboty, sprjamovanyj na vzajemodiju z klasyčnymy media. Vlasne tomu amerykanśke vydannja vyrišylo stvoryty roboču grupu, jaka vyvčyť nastroї ta vpodobannja čytačiv. Kincevym rezuľtatom її roboty maje staty maksymaľne targetuvannja gotovogo produktu na rizni segmenty čytaćkoї audytoriї.

Za rezuľtatamy roboty fahivci sformuljuvaly nyzku porad, jaki možuť staty u nagodi buď-jakomu žurnalistovi — ne lyše amerykanśkomu, ale j ukraїnśkomu.

Biľše vizualizaciї

Informaciju potribno iljustruvaty naočno za dopomogoju riznomanitnyh instrumentiv vizualizaciї. Jdeťsja ne stiľky pro muľtymedijnisť materialiv, —  pojednannja video-, tekstovogo j audiokontentu v onlajn-publikaciї, — jak pro suprovid velykyh ta gromizdkyh masyviv tekstu interaktyvnymy grafikamy z igrovymy elementamy.

Koly, napryklad, u 2016 roci rozgortalysja debaty ščodo maršrutiv metro u Nju-Jorku, čytači kepkuvaly, ščo ZMI ne proiljustruvaly materialy interaktyvnoju kartoju metropolitenu, jaka b dozvolyla naočno stežyty za cymy procesamy. Krim togo, materialy pro mystectvo takož možna dopovnjuvaty ne lyše prostymy svitlynamy ta videomaterialamy, ale j igramy, interaktyvnymy dovidkamy toščo. Rozšyrennja spektru instrumentiv ta gejmifikacija — efektyvnyj sposib utrymaty čytačiv na storinci vydannja ta sponukaty їh do togo, aby vony ohoče dilylysja takym kontentom u socmerežah.

Teksty majuť stavaty interaktyvnymy

Ddejaki vydannja počynajuť proponuvaty novynarni servisy, kotri cilkovyto pidlaštovani pid rytm žyttja ta vpodobannja čytača. Jdeťsja pro ščodennu dobirku novyn, jaku pidpysnyk otrymujesame todi, koly jomu potribna cja informacija. A do vybranogo vključajuť lyše toj kontent, jakyj cikavyť čytača. Takym čynom vy ne otrymujete vmist uśogo žurnalu čy gazety, jakščo vas zvidty cikavljať lyše odna čy dekiľka statej. Vidtak ne dovodyťsja samomu «probyvatysja» čerez neskinčennyj potik informaciї j postiv. Dostatńo prosto naležnym čynom nalaštuvaty algorytm — i čekaty povidomleń, jaki pidlaštovani pid osobysti vpodobannja. Takym vygljadaje majbutnje ščodennoї gazety.

Potriben novyj pidhid do komunikacijnyh servisiv

Čytači šukajuť porad u vsih možlyvyh sferah. Oskiľky sučasne vydannja «mandruje» z nymy cilodobovo, to inodi varto suprovodžuvaty čytača j pid čas vidpočynku, zanjattja uljublenoju spravoju čy dozvillja. Dlja ćogo onlajn-ZMI novogo formatu majuť navčytysja rozpovidaty pro sport, fitnes, dilytysja receptamy prygotuvannja strav toščo. I tut takož varto vykorystovuvaty muľtymedijni ta interaktyvni formaty, jaki zrobljať cej material cikavišym ta legšym dlja spryjnjattja.

Biľše kontaktiv z čytačamy

Ničogo ne pidvyščuje lojaľnisť čytača tak, jak zalučennja jogo dumky do publikaciї. Ideaľno, koly čytači formujuť spiľnotu razom zi spivrobitnykamy vydannja. Todi їm hočeťsja rozmovljaty odne z odnym, učytysja odyn v odnogo j cikavytysja dumkoju inšyh ljudej. Tomu važlyvo rozvyvaty systemy komentuvannja ta moderaciї dyskusij z čytačamy. Varto rozrobljaty rizni formaty, jaki dozvoljať zalučaty čytača do vyslovlennja vlasnoї dumky. Ce možuť buty forumy, mini-publikaciї, blogy toščo. Važlyvo pokazaty, ščo jogo slovo takož vidigraje roľ. Serjozni vydannja zvisno, zmušeni reteľno «fiľtruvaty» provokatyvni j škidlyvi materialy — ta dolučennja korystuvaćkogo kontentu je važlyvym krokom v evoljuciї sučasnoї žurnalistyky.

 

Jakščo vy znajšly pomylku, buď laska, vydiliť fragment tekstu ta natysniť Ctrl Enter.

Dodaty komentar

Takyj e-mail vže zarejestrovano. Skorystujtesja Formoju vhodu abo vvediť inšyj.

Vy vkazaly nekorektni login abo paroľ

Vybačte, dlja komentuvannja neobhidno uvijty.
Šče
Vy čytajete sajt ukraїnśkoju latynkoju. Podrobyci v Manifesti
Hello. Add your message here.

Povidomyty pro pomylku

Tekst, jakyj bude nadislano našym redaktoram: