Aa Aa Aa
Aa Aa Aa
Pročytaty vgolos
Zupynyty čytannja

Čym korysna «nesociaľna» socmereža Google na osnovi novyn

Чим корисна «несоціальна» соцмережа Google на основі новин

Dlja tyh, hto hoče otrymuvaty aktuaľnu informaciju, pidlaštovanu pid vlasni interesy, ale ne planuje dlja ćogo godynamy prosydžuvaty u Facebook čy Twitter, Google stvoryv novu možlyvisť: personalizovanu stričku novyn. Žodnyh «druziv» — lyše kontent. Na časi diznatysja, jak ce pracjuvatyme i čomu cej servis može vyjavytysja kraščym za usi klasyčni socmereži razom
Для тих, хто хоче отримувати актуальну інформацію, підлаштовану під власні інтереси, але не планує для цього годинами просиджувати у Facebook чи Twitter, Google створив нову можливість: персоналізовану стрічку новин. Жодних «друзів» — лише контент. На часі дізнатися, як це працюватиме і чому цей сервіс може виявитися кращим за усі класичні соцмережі разом
Читати кирилицею

Speciaľni možlyvosti

Pročytaty vgolos
Zupynyty čytannja
Kontrastna versija
  Час змін у споживанні контенту — команда Google бачить це по-своєму. Минуло декілька років після запуску помічника Google Now — персонального пошукового асистента, який видає інформацію, враховуючи місце розташування, особисту інформацію з Google-календаря, траєкторії руху та сторінок в браузері, на які заходив користувач, — і тепер американська корпорація може похвалитися черговим ноу-хау у цій сфері. Фахівці Google пропонують скласти індивідуалізований потік інформації. У вашу стрічку увійде лише той контент, що відповідатиме вашим інтересам. Загалом виглядає це як гібрид агрегатора новин та соцмережі — але без головного атрибуту сучасних соцмереж: людей, з якими треба товаришувати та спілкуватися. Замість бачити світлини нової зачіски подруги, нової автівки приятеля чи вишуканої страви на відкритті якогось ресторану, куди ви ніколи не завітаєте, у вашій стрічці будуть виключно ті новини й теми, які цікаві лише вам і про які можуть не знати ваші друзі. Головне, аби про них знав алгоритм Google. Подібний механізм дає змогу стверджувати: настав час, коли технології навчилися чути аудиторію й підлаштовувати контент до її смаків та очікувань — без будь-яких опитувань, маркетологічних досліджень чи пілотних версій.  Google створює вибірку з найважливіших новин, ґрунтуючись на пошукових запитах, які він запамятав від імені того чи іншого облікового запису. Звісно, виникає пересторога. Головне етичне питання Скільки про мене знає компанія і куди вона продасть ці дані згодом? поки що залишається без чіткої відповіді. Втім, якщо абстрагуватися від таких думок, ідея про те, що віртуальний сервіс попіклується, аби його користувач завжди отримував ту інформацію, яка його цікавить, виглядає доволі раціональним кроком. Спроба не застрягнути в інформаційному ґетто. Сама по собі персоналізація контенту — не новина. У соціальних мереж стрічка новинна вже давно не формується у хронологічному порядку, а відповідно до ваших інтересів. Визначаються ці інтереси залежно від того, як ви попередньо взаємодіяли з контентом, сторінками, профілями чи інтересами інших користувачів у себе на сторінці та загалом у соцмережі. На практиці якщо користувачу сподобалося 10 статей автора з ліворадикальними поглядами, то у майбутньому соцмережа пропонуватиме йому пости інших авторів з ліворадикальними поглядами. І наш користувач стане палким переконаним адептом ідей Кастро та Че Ґевари. Спрацює просте маркетингове правило: думка авторитету чи друга ефективніша за усі види реклами. Чому це небезпечно? Здебільшого користувачі можуть застрягнути у так званому фільтрі, бульбашці сприйняття. Термін fiter bubble означає інтелектуальну ізоляцію, яка може виникнути, коли всайти використовують алгоритми для вибору матеріалу, що відповідають інтересам користувачів — і таким чином відфільтровують всі інші точки зору. Це приведе до того, що людина продовжує посилювати власні переконання за рахунок чергових доказів власної правоти — і потрапляє в інтелектуальну ізоляцію. Користуючись новим сервісом від Google, ви нікого не додаєте у друзі. Ніхто, крім вас і алгоритму пошуковика, не має впливу на формування особистої новинарної стрічки. Відповідно бульбашка переконань теж не виникає. Адже пошуковик сам обирає джерела інформації й видає все, що стосується цієї теми. Відтак ви бачите і симпатиків, і критиків будь-яких ідей. Де і в кого вчиться Google. Намір Google створити класичну соціальну мережу давно зазнав поразки. Google+ так і не став популярним каналом інформації чи реальною платформою для спілкування. Натомість пошуковик вирішив скористатися іншою перевагою: проаналізувати інформацію про те, що ви робите онлайн. Він читає ваші пошукові запити, електронне листування, події календаря; вивчає те відео, що ви переглядаєте в YouTube — і навіть знає, куди та як часто ви їздите та ходите. IT-компанія тепер прагне перетворити власний провал на виграш. Вона хоче вигадати альтернативу соціальним мережам на той випадок, коли онлайн-аудиторія втомиться від життя напоказ і захоче шукати інформацію окремо від спілкування.
Реклама 👇 Замовити

Čas zmin u spožyvanni kontentu — komanda Google bačyť ce po-svojemu

Mynulo dekiľka rokiv pislja zapusku pomičnyka Google Now — personaľnogo pošukovogo asystenta, jakyj vydaje informaciju, vrahovujučy misce roztašuvannja, osobystu informaciju z Google-kalendarja, trajektoriї ruhu ta storinok v brauzeri, na jaki zahodyv korystuvač, — i teper amerykanśka korporacija može pohvalytysja čergovym nou-hau u cij sferi. Fahivci Google proponujuť sklasty indyvidualizovanyj potik informaciї. U vašu stričku uvijde lyše toj kontent, ščo vidpovidatyme vašym interesam.

Zagalom vygljadaje ce jak gibryd agregatora novyn ta socmereži — ale bez golovnogo atrybutu sučasnyh socmerež: ljudej, z jakymy treba «tovaryšuvaty» ta «spilkuvatysja». Zamisť bačyty svitlyny novoї začisky podrugy, novoї avtivky pryjatelja čy vyšukanoї stravy na vidkrytti jakogoś restoranu, kudy vy nikoly ne zavitajete, u vašij stričci buduť vyključno ti novyny j temy, jaki cikavi lyše vam i pro jaki možuť ne znaty vaši druzi. Golovne, aby pro nyh znav algorytm Google.

Podibnyj mehanizm daje zmogu stverdžuvaty: nastav čas, koly tehnologiї navčylysja «čuty» audytoriju j pidlaštovuvaty kontent do її smakiv ta očikuvań — bez buď-jakyh opytuvań, marketologičnyh doslidžeń čy pilotnyh versij.  Google stvorjuje vybirku z najvažlyvišyh novyn, ğruntujučyś na pošukovyh zapytah, jaki vin zapam’jatav vid imeni togo čy inšogo oblikovogo zapysu.

Zvisno, vynykaje perestoroga. Golovne etyčne pytannja «Skiľky pro mene znaje kompanija i kudy vona prodasť ci dani zgodom?» poky ščo zalyšajeťsja bez čitkoї vidpovidi. Vtim, jakščo abstraguvatysja vid takyh dumok, ideja pro te, ščo virtuaľnyj servis popiklujeťsja, aby jogo korystuvač zavždy otrymuvav tu informaciju, jaka jogo cikavyť, vygljadaje dovoli racionaľnym krokom.

Sproba ne «zastrjagnuty» v informacijnomu «ğetto»

Sama po sobi personalizacija kontentu — ne novyna. U sociaľnyh merež strička novynna vže davno ne formujeťsja u hronologičnomu porjadku, a vidpovidno do vašyh interesiv. Vyznačajuťsja ci interesy zaležno vid togo, jak vy poperedńo vzajemodijaly z kontentom, storinkamy, profiljamy čy interesamy inšyh korystuvačiv u sebe na storinci ta zagalom u socmereži. Na praktyci jakščo korystuvaču spodobalosja 10 statej avtora z livoradykaľnymy pogljadamy, to u majbutńomu socmereža proponuvatyme jomu posty inšyh avtoriv z livoradykaľnymy pogljadamy. I naš korystuvač stane palkym perekonanym adeptom idej Kastro ta Če Ğevary. Spracjuje proste marketyngove pravylo: dumka avtorytetu čy druga efektyvniša za usi vydy reklamy.

Čomu ce nebezpečno? Zdebiľšogo korystuvači možuť zastrjagnuty u tak zvanomu «fiľtri», «buľbašci spryjnjattja». Termin fiter bubble označaje intelektuaľnu izoljaciju, jaka može vynyknuty, koly vsajty vykorystovujuť algorytmy dlja vyboru materialu, ščo vidpovidajuť interesam korystuvačiv — i takym čynom «vidfiľtrovujuť» vsi inši točky zoru. Ce pryvede do togo, ščo ljudyna prodovžuje posyljuvaty vlasni perekonannja za rahunok čergovyh «dokaziv vlasnoї pravoty» — i potrapljaje v intelektuaľnu izoljaciju.

Korystujučyś novym servisom vid Google, vy nikogo ne dodajete u druzi. Nihto, krim vas i algorytmu pošukovyka, ne maje vplyvu na formuvannja osobystoї novynarnoї stričky. Vidpovidno «buľbaška perekonań» tež ne vynykaje. Adže pošukovyk sam obyraje džerela informaciї j vydaje vse, ščo stosujeťsja cijeї temy. Vidtak vy bačyte i sympatykiv, i krytykiv buď-jakyh idej.

De i v kogo «včyťsja» Google

Namir Google stvoryty klasyčnu sociaľnu merežu davno zaznav porazky. Google+ tak i ne stav populjarnym kanalom informaciї čy reaľnoju platformoju dlja spilkuvannja. Natomisť pošukovyk vyrišyv skorystatysja inšoju perevagoju: proanalizuvaty informaciju pro te, ščo vy robyte onlajn. Vin «čytaje» vaši pošukovi zapyty, elektronne lystuvannja, podiї kalendarja; vyvčaje te video, ščo vy peregljadajete v YouTube — i naviť znaje, kudy ta jak často vy їzdyte ta hodyte. IT-kompanija teper pragne peretvoryty vlasnyj proval na vygraš. Vona hoče vygadaty aľternatyvu sociaľnym merežam na toj vypadok, koly onlajn-audytorija vtomyťsja vid žyttja napokaz i zahoče šukaty informaciju okremo vid spilkuvannja.

Jakščo vy znajšly pomylku, buď laska, vydiliť fragment tekstu ta natysniť Ctrl Enter.

Dodaty komentar

Takyj e-mail vže zarejestrovano. Skorystujtesja Formoju vhodu abo vvediť inšyj.

Vy vkazaly nekorektni login abo paroľ

Vybačte, dlja komentuvannja neobhidno uvijty.
Šče
Vy čytajete sajt ukraїnśkoju latynkoju. Podrobyci v Manifesti
Hello. Add your message here.

Povidomyty pro pomylku

Tekst, jakyj bude nadislano našym redaktoram: