Aa Aa Aa
Aa Aa Aa
Pročytaty vgolos
Zupynyty čytannja

10 TED-vystupiv pro marketyng, jaki varto pobačyty

10 TED-виступів про маркетинг, які варто побачити

Dekoly 15 hvylyn na sceni dostatńo, ščob nadyhnuty ljudej na zminy. TED vystupy vže bagato rokiv dajuť nam novi ideї, nathnennja ta material dlja rozdumiv. Vid dotepnyh opovidań do vražajučyh tehničnyh proryviv, ščo bukvaľno na očah transformujuť svit — takyj format včyť nas vśogo najkraščogo potrohy.
Деколи 15 хвилин на сцені достатньо, щоб надихнути людей на зміни. TED виступи вже багато років дають нам нові ідеї, натхнення та матеріал для роздумів. Від дотепних оповідань до вражаючих технічних проривів, що буквально на очах трансформують світ — такий формат вчить нас всього найкращого потрохи.
Читати кирилицею

Speciaľni možlyvosti

Pročytaty vgolos
Zupynyty čytannja
Kontrastna versija
  Сьогодні пропонуємо вам подивитися найкращі виступи про маркетинг, які змінять ваше уявлення про бренди, формування цілей та ставлення до клієнтів. А ще —  вплинуть на ваше уявлення про себе і свою роль у цьому світі. Вибір, щастя та соус для спагетті — Малкольм Гладуелл. Гладуелл — автор декількох бестселлерів, включаючи Осяяння (Blink, 2005) і Переломний момент (The Tipping Point, 2000). У своєму виступі він наводить приклади відомих брендів, щоб пояснити природу щастя та вибору. Малкольм розповідає про результати досліджень психофізиками теми споживацької психології: якщо більше ресурсів витрачати на розуміння того, чого насправді хочуть споживачі, компанія зможе знайти свою нішу і збільшити продажі. Спіч Гладуелла змусить вас поглянути на маркетинг (і на свій соус для спагетті) з нового ракурсу. Як полегшити процес вибору — Шена Ієнгар. Ох, цей парадокс вибору! Споживачі зараз перенавантажені необхідністю постійно робити вибір при купівлі продуктів та послуг. Варіантів забагато. Для керівників бізнесів це також велика проблема. Те, що широкий вибір принесе великий прибуток — типова омана. Шена наводить приклади конкретних досліджень, що наочно демонструють: коли у споживачів зявляється забагато варіантів вибору, вони починають купувати менше. Коли споживачам доступно занадто багато варіантів вибору, вони вибирають не вибирати. Ієнгар розповідає про кілька варіантів вирішення цієї проблеми і про те, як спростити вибір для покупців, вибравши більш ефективну стратегію. Як розповсюджувати свої ідеї — Сет Годін. Послухати один виступ Сета достатньо для того, щоб зрозуміти його вражаючий рівень профессіоналізму. В цій лекції він пояснює, як дивні та погані ідеї досягають більшої популярності, ніж нудні. Цей виступ змінить ваше уявлення про сучасний маркетинг. Фактично, Сет каже про те, що сутність ефективного маркетингу — не в продукті, а в успішному поширенні ідей. В нашому світі ідеї можуть поширюватися миттєво і шанс на всесвітню відомість є у кожної компанії. Така думка додасть оптимізму кожному маркетологу. Як фізика допоможе мені в маркетингу — Ден Коблі. Ден у своєму виступі доводить думку про те, що маркетинг легко можна поєднати з вашою сферою інтересів. Від цього він перестане бути якимось абстрактним поняттям чи назвою одного з відділів вашої компанії, натомість — стане чимось близьким і зрозумілим. Ден Коблі демонструє, наскільки закони його улюбленої науки, фізики, схожі з основними концепціями маркетингу. Це досить незвичне порівняння і тому й дуже цікаве. 404, історія про не знайдену сторінку — Ренні Глісон. Всі ми колись потрапляли на сторінку з помилкою 404. Приємного в цьому мало: ти злишся на інтернет, на сайт і на увесь світ. Тейк іт ізі, бро. Ренні покаже, як така дратуюча річ, як 404 сторінка, може стати можливістю для маркетолога. Цікавий контент і творчий підхід допоможуть налагодити зв’язок з аудиторією, трошки розважити її і відволікти від негативних думок. Ренні стверджує, що можливості знаходяться навіть в незначних речах. Дивуйте, розважайте, жартуйте — все це допоможе вашому бренду виділитися з натовпу. Як створити захоплюючу історію — Ендрю Стетсон. Сторітеллінг, або оповідання історій — важлива частина маркетингової стратегії. Сторітеллінг дозволяє розважити і залучити аудиторію у найбільш приємний спосіб. І хто краще розповість по сторітеллінг, ніж творець “Історії іграшок”? Ендр Стенсон розповідає, що історії — надзвичайно потужний інструмент комунікації, що задовольняє потребу людини у пошуку змісту. Щоб створити сильну історію, вам знадобляться кілька складових: тема, зростання напруженості, кмітливість, емоція та естетика. Як відео стають вірусними — Кевін Аллока. Кевін працює тренд-менеджером в Youtube. Він стверджує, що у вірусних відео є три обов’язкові складові: увага трендсеттерів, поширення через спільноти і елемент непередбачуваності. Наприклад, звичайне відео подвійної веселки стало вірусним після того, як його твітнув відомий ведучий Джимі Кімел. Відео Ребеки Блек стало популярним через те, що народило сотню пародій і дало поштовх творчості у спільнотах. А ось успіх деяких відео — наприклад, Nyan Nyan Cat —  просто неможливо пояснити. Так що для вірусного поширення відео вам потрібна підтримка лідерів думок і творча участь спільнот. А ви маэте канал на Youtube та відео з вірусним потенціалом? Про дизайн та відкриття — Девід Карсон. Дизайн несе великий потенціал змін і викликає емоції. Девід Карсон вірить в емоціональність дизайну, і в те що він доносить суть повідомлення швидше за текст. Дизайн та маркетинг допомагають розвиватися один одному: сьогодні будь-яка маркетингова стратегія потребує дизайнерського оформлення. Дизайн має стати невід’ємною частиною вашої стратегії, якщо ви хочете гарно виглядати в очах аудиторії і поширювати свої ідеї. Карсон впевнений, що навіть типографіка може передавати емоції (до речі, з ним погоджуються і хардкорні типографісти). Такі речі, як кольоова гамма та шрифт можуть забезпечити успіх вашій маркетинговій стратегії. Чого хочуть споживачі — Джозеф Пайн. Чого хочуть споживачі? — головне питання для маркетолога. Джозеф каже про аутентичність і про те, що сьогодні споживачі схильні купувати щось оригінальне та зроблене вручну. В той же час, він жартує про те, що на масових ринках такого товару не існує. Щоб по-справжньому виділитися серед купи інших товарів, вам треба знайти свою ідентичність, і залишатися вірними своєму бренду. Уроки життя від людини реклами — Рорі Сазерленд. Реклама — не найпрозоріший бізнес, але бренди без нього не можуть існувати. Рорі Сазерленд багато років працює в рекламі і ділиться отриманим знанням. Легко і дотепно він розповідає про те, як сприйняття речей змінює наш погляд на усе. Наше сприйняття цінності речей визначає наші думки, забобони, ставлення до оточуючих і, в кінці кінців, допомагає зробити вибір. Взаємозв’язок з аудиторією і налагодження позитивного ставлення до бренда є одними з найскладніших завдань для маркетологів. Рорі розповідає, як здолати це завдання. Матеріал підготувала Сандра Яковлева, редактор блогу Depositphotos  

Sogodni proponujemo vam podyvytysja najkrašči vystupy pro marketyng, jaki zminjať vaše ujavlennja pro brendy, formuvannja cilej ta stavlennja do klijentiv. A šče —  vplynuť na vaše ujavlennja pro sebe i svoju roľ u ćomu sviti.

Vybir, ščastja ta sous dlja spagetti — Malkoľm Gladuell

Gladuell — avtor dekiľkoh bestselleriv, vključajučy «Osjajannja» (Blink, 2005) i «Perelomnyj moment» (The Tipping Point, 2000). U svojemu vystupi vin navodyť pryklady vidomyh brendiv, ščob pojasnyty pryrodu ščastja ta vyboru.

Malkoľm rozpovidaje pro rezuľtaty doslidžeń psyhofizykamy temy spožyvaćkoї psyhologiї: jakščo biľše resursiv vytračaty na rozuminnja togo, čogo naspravdi hočuť spožyvači, kompanija zmože znajty svoju nišu i zbiľšyty prodaži.

Spič Gladuella zmusyť vas pogljanuty na marketyng (i na svij sous dlja spagetti) z novogo rakursu.

Velyka pomylka — stavytyś do svoїh spožyvačiv jak do uzagaľnenoї ta userednenoї ljudyny. Kožen z ciľovoї audytoriї — ce okrema osobystisť z unikaľnymy smakamy

Jak polegšyty proces vyboru — Šena Ijengar

Oh, cej paradoks vyboru! Spožyvači zaraz perenavantaženi neobhidnistju postijno robyty vybir pry kupivli produktiv ta poslug. Variantiv zabagato. Dlja kerivnykiv biznesiv ce takož velyka problema.

Te, ščo šyrokyj vybir prynese velykyj prybutok — typova omana. Šena navodyť pryklady konkretnyh doslidžeń, ščo naočno demonstrujuť: koly u spožyvačiv z’javljajeťsja zabagato variantiv vyboru, vony počynajuť kupuvaty menše. Koly spožyvačam dostupno zanadto bagato variantiv vyboru, vony vybyrajuť ne vybyraty.

Ijengar rozpovidaje pro kiľka variantiv vyrišennja cijeї problemy i pro te, jak sprostyty vybir dlja pokupciv, vybravšy biľš efektyvnu strategiju.

Jak rozpovsjudžuvaty svoї ideї — Set Godin

Posluhaty odyn vystup Seta dostatńo dlja togo, ščob zrozumity jogo vražajučyj riveń professionalizmu. V cij lekciї vin pojasnjuje, jak dyvni ta pogani ideї dosjagajuť biľšoї populjarnosti, niž nudni.

Cej vystup zminyť vaše ujavlennja pro sučasnyj marketyng. Faktyčno, Set kaže pro te, ščo sutnisť efektyvnogo marketyngu — ne v produkti, a v uspišnomu pošyrenni idej. V našomu sviti ideї možuť pošyrjuvatysja myttjevo i šans na vsesvitnju vidomisť je u kožnoї kompaniї.

Taka dumka dodasť optymizmu kožnomu marketologu.

Jak fizyka dopomože meni v marketyngu — Den Kobli

Den u svojemu vystupi dovodyť dumku pro te, ščo marketyng legko možna pojednaty z vašoju sferoju interesiv. Vid ćogo vin perestane buty jakymoś abstraktnym ponjattjam čy nazvoju odnogo z viddiliv vašoї kompaniї, natomisť — stane čymoś blyźkym i zrozumilym.

Den Kobli demonstruje, naskiľky zakony jogo uljublenoї nauky, fizyky, shoži z osnovnymy koncepcijamy marketyngu. Ce dosyť nezvyčne porivnjannja i tomu j duže cikave.

404, istorija pro ne znajdenu storinku — Renni Glison

Vsi my kolyś potrapljaly na storinku z pomylkoju 404. Pryjemnogo v ćomu malo: ty zlyšsja na internet, na sajt i na uveś svit. Tejk it izi, bro. Renni pokaže, jak taka dratujuča rič, jak 404 storinka, može staty možlyvistju dlja marketologa.

Cikavyj kontent i tvorčyj pidhid dopomožuť nalagodyty zv’jazok z audytorijeju, trošky rozvažyty її i vidvolikty vid negatyvnyh dumok. Renni stverdžuje, ščo možlyvosti znahodjaťsja naviť v neznačnyh rečah. Dyvujte, rozvažajte, žartujte — vse ce dopomože vašomu brendu vydilytysja z natovpu.

Jak stvoryty zahopljujuču istoriju — Endrju Stetson

Storitelling, abo opovidannja istorij — važlyva častyna marketyngovoї strategiї. Storitelling dozvoljaje rozvažyty i zalučyty audytoriju u najbiľš pryjemnyj sposib. I hto krašče rozpovisť po storitelling, niž tvoreć “Istoriї igrašok”?

Endr Stenson rozpovidaje, ščo istoriї — nadzvyčajno potužnyj instrument komunikaciї, ščo zadovoľnjaje potrebu ljudyny u pošuku zmistu. Ščob stvoryty syľnu istoriju, vam znadobljaťsja kiľka skladovyh: tema, zrostannja napruženosti, kmitlyvisť, emocija ta estetyka.

Jak video stajuť virusnymy — Kevin Alloka

Kevin pracjuje trend-menedžerom v Youtube. Vin stverdžuje, ščo u virusnyh video je try obov’jazkovi skladovi: uvaga trendsetteriv, pošyrennja čerez spiľnoty i element neperedbačuvanosti.

Napryklad, zvyčajne video podvijnoї veselky stalo virusnym pislja togo, jak jogo tvitnuv vidomyj vedučyj Džymi Kimel. Video Rebeky Blek stalo populjarnym čerez te, ščo narodylo sotnju parodij i dalo poštovh tvorčosti u spiľnotah. A oś uspih dejakyh video — napryklad, «Nyan Nyan Cat» —  prosto nemožlyvo pojasnyty.

Tak ščo dlja virusnogo pošyrennja video vam potribna pidtrymka lideriv dumok i tvorča učasť spiľnot. A vy maэte kanal na Youtube ta video z virusnym potencialom?

Pro dyzajn ta vidkryttja — Devid Karson

Dyzajn nese velykyj potencial zmin i vyklykaje emociї. Devid Karson viryť v emocionaľnisť dyzajnu, i v te ščo vin donosyť suť povidomlennja švydše za tekst. Dyzajn ta marketyng dopomagajuť rozvyvatysja odyn odnomu: śogodni buď-jaka marketyngova strategija potrebuje dyzajnerśkogo oformlennja.

Dyzajn maje staty nevid’jemnoju častynoju vašoї strategiї, jakščo vy hočete garno vygljadaty v očah audytoriї i pošyrjuvaty svoї ideї. Karson vpevnenyj, ščo naviť typografika može peredavaty emociї (do reči, z nym pogodžujuťsja i hardkorni typografisty). Taki reči, jak koľoova gamma ta šryft možuť zabezpečyty uspih vašij marketyngovij strategiї.

Čogo hočuť spožyvači — Džozef Pajn

Čogo hočuť spožyvači? — golovne pytannja dlja marketologa. Džozef kaže pro autentyčnisť i pro te, ščo śogodni spožyvači shyľni kupuvaty ščoś oryginaľne ta zroblene vručnu. V toj že čas, vin žartuje pro te, ščo na masovyh rynkah takogo tovaru ne isnuje.

Ščob po-spravžńomu vydilytysja sered kupy inšyh tovariv, vam treba znajty svoju identyčnisť, i zalyšatysja virnymy svojemu brendu.

Uroky žyttja vid ljudyny reklamy — Rori Sazerlend

Reklama — ne najprozorišyj biznes, ale brendy bez ńogo ne možuť isnuvaty. Rori Sazerlend bagato rokiv pracjuje v reklami i dilyťsja otrymanym znannjam. Legko i dotepno vin rozpovidaje pro te, jak spryjnjattja rečej zminjuje naš pogljad na use.

Naše spryjnjattja cinnosti rečej vyznačaje naši dumky, zabobony, stavlennja do otočujučyh i, v kinci kinciv, dopomagaje zrobyty vybir. Vzajemozv’jazok z audytorijeju i nalagodžennja pozytyvnogo stavlennja do brenda je odnymy z najskladnišyh zavdań dlja marketologiv. Rori rozpovidaje, jak zdolaty ce zavdannja.

Material pidgotuvala Sandra Jakovleva, redaktor blogu Depositphotos

 

Jakščo vy znajšly pomylku, buď laska, vydiliť fragment tekstu ta natysniť Ctrl Enter.

Dodaty komentar

Takyj e-mail vže zarejestrovano. Skorystujtesja Formoju vhodu abo vvediť inšyj.

Vy vkazaly nekorektni login abo paroľ

Vybačte, dlja komentuvannja neobhidno uvijty.
Šče
Vy čytajete sajt ukraїnśkoju latynkoju. Podrobyci v Manifesti
Hello. Add your message here.

Povidomyty pro pomylku

Tekst, jakyj bude nadislano našym redaktoram: