Aa Aa Aa
Aa Aa Aa
Pročytaty vgolos
Zupynyty čytannja

10 porad dlja tyh, hto publikuje video u socmerežah

10 порад для тих, хто публікує відео у соцмережах

Zdavalosja by, zjomka video — najprostiše, ščo možna robyty u 2017 roci: smartfon z biľš-menš sučasnoju kameroju dozvoljaje ne lyše zapysuvaty cili fiľmy, ale j provodyty korotki vključennja nažyvo za dopomogoju Periscope čy Snapchat. Prote ne vse tak prosto. Ščo varto znaty dlja togo, aby vaš videorolyk stav spravžnim «virusom» sered korystuvačiv sociaľnyh merež?
Здавалося би, зйомка відео — найпростіше, що можна робити у 2017 році: смартфон з більш-менш сучасною камерою дозволяє не лише записувати цілі фільми, але й проводити короткі включення наживо за допомогою Periscope чи Snapchat. Проте не все так просто. Що варто знати для того, аби ваш відеоролик став справжнім «вірусом» серед користувачів соціальних мереж?
Читати кирилицею

Speciaľni možlyvosti

Pročytaty vgolos
Zupynyty čytannja
Kontrastna versija
  За прогнозами експертів 74% інтернет-трафіку у 2017 році складатиме саме відеоконтент. Тож було би неправильно ігнорувати цей потужний інструмент контент-маркетингу. Але як зробити свою відеокампанію по-справжньому успішною і перетворити вірусний ролик на джерело трафіку для свого сайту чи блогу? Є низка правил, дотримання яких позитивно вплине на ваш відеоконтент та якість взаємодії із аудиторією. 1. Складіть сценарій та обміркуйте основні моменти розповіді заздалегідь. Емоційна складова та вдало побудована історія — головна складова успішного відео. Згідно із даними дослідження, опублікованого у Harvard Business Review, існує звязок між виділенням гормону окситоцину та переглядом картинки, яку в цей час ми бачимо. Коли наш мозок синтезує окситоцин, ми стаємо більш відкритими, щедрими, довіряємо спікерові чи співрозмовникові, готові співпереживати та долучатися до участі. Вміння стимулювати виділення окситоцину в організмі — запорука успіху не лише для спікерів чи політиків, але й для брендів. Аби історія виглядала логічною та емоційно привязувала глядача до побаченого, продумайте послідовність того, про що говоритимете на відео, завязку, основну лінію та розвязку сюжету. 2. Зафіксуйте камеру (навіть якщо у вас немає професійного штативу). Якщо ви не друкуєте брошур із кривими логотипами чи розмитими написами на обкладинці, то чому дозволяєте собі знімати відео, де все тремтить у кадрі? Варто придбати трипод чи хоча би найпростіший штатив для телефону, який дозволить вам зафіксувати ваш смартфон чи портативну відеокамеру. Можливість не знімати контент з рук вже надасть відеокартинці професійнішого вигляду. В якості ймовірних варіантів для відеоблоґерів можна спробувати 3C Smart Octopus чи інші триподи і портативні штативи для смартфонів. 3. Якщо голос — основний спосіб донесення інформації на відео, подбайте про зовнішній мікрофон. Якщо у відеоролику передбачено монолог, діалог, запис зовнішніх звуків музики, тварин чи ще чогось подібного, то варто подбати не лише про якісну картинку, але й про відповідний звуковий супровід. Вбудовані мікрофони у смартфонах та більшості фотоапаратів все ще далекі від ідеалу. Тож краще скористатися зовнішнім пристроєм для запису звуку, особливо якщо цей звук — важлива частина сюжету та подій, що відбуваються у кадрі. Є недорогі моделі. Але якщо ви шукаєте напівпрофесійних рішень — тоді погляньте на Rode SmartLav+ чи Mighty Mic. 4. Не користуйтеся цифровим зумом. Цифровий зум та його наявність — це прекрасно, але краще не користуватися ним, бо він сильно розмиває картинку при перегляді відеороликів на екранах із HD- чи 4K-якістю. Тому краще просто стати поближче до обєкту зйомки, аніж наближатися до нього за допомогою цифрового зуму. 5. Не забувайте: світло — ключ до успіху. Камера смартфону (навіть найдорожчого та найдосконалішого) пропускає досить мало світла. Тому зйомка у затемненому чи недостатньо освітленому приміщенні або середовищі може призвести до істотного погіршення якості картинки. Саме тому варто подбати про зовнішні джерела освітлення, такі як LED-лампи, накамерне світло для смартфонів чи відеокамер (для мобільної зйомки за межами приміщень), штативи із розсіювачами та рефлекторами (якщо ви знімаєте у студії, наприклад). 6. Знімайте відео із врахуванням особливостей платформи, на якій його будете публікувати. Для більшості соціальних мереж чи додатків для спілкування оптимальним є розташування картинки по горизонталі (у співвідношенні 16:9). Адже саме так ми переглядаємо відео на смартфонах, на екрані телевізора, моніторі ноутбука чи на зовнішньому екрані. Зйомка у вертикальному положенні створює додаткові вертикальні чорні смуги чи цілі поля з боків від основого кадру. Хоча якщо йдеться про Snapchat чи Instagram Stories, то там навпаки використовується саме вертикальна картинка. Дедалі більше соціальних мереж представляють власні відеосервіси та відеоредактори, вбудовані просто в інтерфейс їхніх мобільних додатків. Тому і контент, знятий для кожної із цих соціальних мереж, якісно відрізнятиметься. Також не забувайте про трансляції наживо. Для цієї мети варто використовувати Periscope, YouTube та Facebook, зауважують у команді соцсервісу Hootsuite. 7. Видаліть все непотрібне: скористайтеся відеоредактором. Якщо ви на початку запису затинаєтеся, забуваєте текст, бекаєте-мекаєте, часто повторюєтеся чи відчуваєте, що могли би сказати чи показати щось краще — краще перепишіть ці фрагменти повторно, а усе непотрібне видаліть. Записаний відеоролик у будь-якому разі потребуватиме редагування кольорів, якості звуку чи картинки, тож вирізати декілька не особливо вдалих секунд чи моментів не завадить. Для редагування можна використати безліч як платних, так і безкоштовних відеоредакторів, що доступні для різних операційних систем. Для базового редагування (видалити / зібрати докупи декілька фрагментів відео чи окремих роликів) вам підійдуть iMovie, Windows Movie Maker або навіть вбудований YouTube-редактор. Проте для фахової обробки відео та створення YouTube- чи Facebook-шедеврів радимо скористатися Adobe Premiere Elements, Final Cut Pro X або Filmore чи Sony Vegas. 8. Субтитри чи накадровий текст — обовязковий елемент. Хоча ми звикли вважати, що перегляд відео в основному відбувається в час нашого відпочинку та байдикування, проте в соціальних мережах більшість користувачів переглядають відеоролики на роботі або у громадському транспорті. У таких випадках вони переглядають відео без звуку. А отже, потрібно, аби у вашому ролику був накадровий текст або опція вмикання / вимикання субтитрів (особливо, якщо більшість контенту становить розмова чи сольний виступ того, хто говорить у кадрі). Також не забувайте про те, що у Facebook та Twitter відео автоматично відтворюється без звуку. Воно потребує накладання субтитрів у будь-якому випадку. 9. Знімайте так, щоби одразу привернути увагу глядача. Перші 30 сек відеозапису — це ключовий момент, коли глядач або стане дивитися ролик далі, або закриє його; про це свідчать дані дослідження від Wista. Тож намагайтеся, аби перші півхвилини по-справжньому привернули увагу глядача і дали йому корисну, розважальну та захоплюючу інформацію в кадрі. 10. Коротке відео — запорука успіху. Так, ми всі знаємо, що захопливі виступи науковців чи дослідників на конференціях TED збирають десятки тисяч переглядів — і при цьому тривають по 15-20 хвилин. Але насправді для переважної більшості користувачів чим коротшим буде ваш ролик, тим краще. Для Twitter оптимальна тривалість відеозаписів — до 30 сек, для Instragram — в межах 60 сек, для Snapchat і взагалі тривалість ролику обмежено 10 сек. І не забувайте про головне: ваш відеоролик слід знімати, постійно тримаючи у голові відповідь на запитання Чому люди ділитимуться цим відео у соцмережах? Що їх спонукає до цього? — і тоді вам вдасться зняти по-справжньому вірусний контент, який неодноразово привертатиме увагу людей, які навіть раніше ніколи не були вашими глядачами або читачами. А якщо вас цікавить, як воно — привертати увагу своїм контентом, який створюється просто на основі повсякденного життя, радимо почитати наше інтервю із українкою, котра зараз мешкає в Чикаго та має власний Instagram-акаунт із 30 тис читачів.
03.07.2017,13:13
0
Pixabay, CC

Za prognozamy ekspertiv 74% internet-trafiku u 2017 roci skladatyme same videokontent. Tož bulo by nepravyľno ignoruvaty cej potužnyj instrument kontent-marketyngu. Ale jak zrobyty svoju videokampaniju po-spravžńomu uspišnoju i peretvoryty «virusnyj» rolyk na džerelo trafiku dlja svogo sajtu čy blogu? Je nyzka pravyl, dotrymannja jakyh pozytyvno vplyne na vaš videokontent ta jakisť vzajemodiї iz audytorijeju.

1. Skladiť scenarij ta obmirkujte osnovni momenty rozpovidi zazdalegiď

Emocijna skladova ta vdalo pobudovana istorija — golovna skladova uspišnogo video. Zgidno iz danymy doslidžennja, opublikovanogo u Harvard Business Review, isnuje zv’jazok miž vydilennjam gormonu oksytocynu ta peregljadom kartynky, jaku v cej čas my bačymo. Koly naš mozok syntezuje oksytocyn, my stajemo biľš vidkrytymy, ščedrymy, dovirjajemo spikerovi čy spivrozmovnykovi, gotovi spivperežyvaty ta dolučatysja do učasti. Vminnja stymuljuvaty vydilennja oksytocynu v organizmi — zaporuka uspihu ne lyše dlja spikeriv čy politykiv, ale j dlja brendiv. Aby istorija vygljadala logičnoju ta emocijno «pryv’jazuvala» gljadača do pobačenogo, produmajte poslidovnisť togo, pro ščo govorytymete na video, zav’jazku, osnovnu liniju ta rozv’jazku sjužetu.

2. Zafiksujte kameru (naviť jakščo u vas nemaje profesijnogo štatyvu)

Jakščo vy ne drukujete brošur iz kryvymy logotypamy čy rozmytymy napysamy na obkladynci, to čomu dozvoljajete sobi znimaty video, de vse «tremtyť» u kadri? Varto prydbaty trypod čy hoča by najprostišyj štatyv dlja telefonu, jakyj dozvolyť vam zafiksuvaty vaš smartfon čy portatyvnu videokameru. Možlyvisť ne znimaty kontent «z ruk» vže nadasť videokartynci profesijnišogo vygljadu. V jakosti jmovirnyh variantiv dlja videobloğeriv možna sprobuvaty 3C Smart Octopus čy inši trypody i portatyvni štatyvy dlja smartfoniv.

3. Jakščo golos — osnovnyj sposib donesennja informaciї na video, podbajte pro zovnišnij mikrofon

Jakščo u videorolyku peredbačeno monolog, dialog, zapys zovnišnih zvukiv muzyky, tvaryn čy šče čogoś podibnogo, to varto podbaty ne lyše pro jakisnu kartynku, ale j pro vidpovidnyj zvukovyj suprovid. Vbudovani mikrofony u smartfonah ta biľšosti fotoaparativ vse šče daleki vid idealu. Tož krašče skorystatysja zovnišnim prystrojem dlja zapysu zvuku, osoblyvo jakščo cej zvuk — važlyva častyna sjužetu ta podij, ščo vidbuvajuťsja u kadri. Je nedorogi modeli. Ale jakščo vy šukajete napivprofesijnyh rišeń — todi pogljańte na Rode SmartLav+ čy Mighty Mic.

4. Ne korystujtesja cyfrovym zumom

Cyfrovyj zum ta jogo najavnisť — ce prekrasno, ale krašče ne korystuvatysja nym, bo vin syľno «rozmyvaje» kartynku pry peregljadi videorolykiv na ekranah iz HD- čy 4K-jakistju. Tomu krašče prosto staty poblyžče do ob’jektu zjomky, aniž «nablyžatysja» do ńogo za dopomogoju cyfrovogo zumu.

5. Ne zabuvajte: svitlo — ključ do uspihu

Kamera smartfonu (naviť najdorožčogo ta najdoskonališogo) propuskaje dosyť malo svitla. Tomu zjomka u zatemnenomu čy nedostatńo osvitlenomu prymiščenni abo seredovyšči može pryzvesty do istotnogo pogiršennja jakosti kartynky. Same tomu varto podbaty pro zovnišni džerela osvitlennja, taki jak LED-lampy, nakamerne svitlo dlja smartfoniv čy videokamer (dlja mobiľnoї zjomky za mežamy prymiščeń), štatyvy iz rozsijuvačamy ta reflektoramy (jakščo vy znimajete u studiї, napryklad).

10 porad dlja tyh, hto publikuje video u socmerežah 1

6. Znimajte video iz vrahuvannjam osoblyvostej platformy, na jakij jogo budete publikuvaty

Dlja biľšosti sociaľnyh merež čy dodatkiv dlja spilkuvannja optymaľnym je roztašuvannja kartynky po goryzontali (u spivvidnošenni 16:9). Adže same tak my peregljadajemo video na smartfonah, na ekrani televizora, monitori noutbuka čy na zovnišńomu ekrani. Zjomka u vertykaľnomu položenni stvorjuje dodatkovi vertykaľni čorni smugy čy cili «polja» z bokiv vid osnovogo kadru. Hoča jakščo jdeťsja pro Snapchat čy Instagram Stories, to tam navpaky vykorystovujeťsja same vertykaľna kartynka.

Dedali biľše sociaľnyh merež predstavljajuť vlasni videoservisy ta videoredaktory, vbudovani prosto v interfejs їhnih mobiľnyh dodatkiv. Tomu i kontent, znjatyj dlja kožnoї iz cyh sociaľnyh merež, jakisno vidriznjatymeťsja. Takož ne zabuvajte pro transljaciї nažyvo. Dlja cijeї mety varto vykorystovuvaty Periscope, YouTube ta Facebook, zauvažujuť u komandi socservisu Hootsuite.

7. Vydaliť vse nepotribne: skorystajtesja videoredaktorom

Jakščo vy na počatku zapysu zatynajetesja, zabuvajete tekst, «bekajete-mekajete», často povtorjujetesja čy vidčuvajete, ščo mogly by skazaty čy pokazaty ščoś krašče — krašče perepyšiť ci fragmenty povtorno, a use nepotribne vydaliť. Zapysanyj videorolyk u buď-jakomu razi potrebuvatyme redaguvannja koľoriv, jakosti zvuku čy kartynky, tož «vyrizaty» dekiľka ne osoblyvo vdalyh sekund čy momentiv ne zavadyť.

Dlja redaguvannja možna vykorystaty bezlič jak platnyh, tak i bezkoštovnyh videoredaktoriv, ščo dostupni dlja riznyh operacijnyh system. Dlja bazovogo redaguvannja (vydalyty / zibraty dokupy dekiľka fragmentiv video čy okremyh rolykiv) vam pidijduť iMovie, Windows Movie Maker abo naviť vbudovanyj YouTube-redaktor. Prote dlja fahovoї obrobky video ta stvorennja YouTube- čy Facebook-šedevriv radymo skorystatysja Adobe Premiere Elements, Final Cut Pro X abo Filmore čy Sony Vegas.

8. Subtytry čy nakadrovyj tekst — obov’jazkovyj element

Hoča my zvykly vvažaty, ščo peregljad video v osnovnomu vidbuvajeťsja v čas našogo vidpočynku ta bajdykuvannja, prote v sociaľnyh merežah biľšisť korystuvačiv peregljadajuť videorolyky na roboti abo u gromadśkomu transporti. U takyh vypadkah vony peregljadajuť video bez zvuku. A otže, potribno, aby u vašomu rolyku buv nakadrovyj tekst abo opcija vmykannja / vymykannja subtytriv (osoblyvo, jakščo biľšisť kontentu stanovyť rozmova čy soľnyj «vystup» togo, hto govoryť u kadri). Takož ne zabuvajte pro te, ščo u Facebook ta Twitter video avtomatyčno vidtvorjujeťsja bez zvuku. Vono potrebuje nakladannja subtytriv u buď-jakomu vypadku.

9. Znimajte tak, ščoby odrazu pryvernuty uvagu gljadača

Perši 30 sek videozapysu — ce ključovyj moment, koly gljadač abo stane dyvytysja rolyk dali, abo zakryje jogo; pro ce svidčať dani doslidžennja vid Wista. Tož namagajtesja, aby perši pivhvylyny po-spravžńomu pryvernuly uvagu gljadača i daly jomu korysnu, rozvažaľnu ta zahopljujuču informaciju v kadri.

10. Korotke video — zaporuka uspihu

Tak, my vsi znajemo, ščo zahoplyvi vystupy naukovciv čy doslidnykiv na konferencijah TED zbyrajuť desjatky tysjač peregljadiv — i pry ćomu tryvajuť po 15-20 hvylyn. Ale naspravdi dlja perevažnoї biľšosti korystuvačiv čym korotšym bude vaš rolyk, tym krašče. Dlja Twitter optymaľna tryvalisť videozapysiv — do 30 sek, dlja Instragram — v mežah 60 sek, dlja Snapchat i vzagali tryvalisť rolyku obmeženo 10 sek.

I ne zabuvajte pro golovne: vaš videorolyk slid znimaty, postijno trymajučy u golovi vidpoviď na zapytannja «Čomu ljudy dilytymuťsja cym video u socmerežah? Ščo їh sponukaje do ćogo?» — i todi vam vdasťsja znjaty po-spravžńomu «virusnyj» kontent, jakyj neodnorazovo pryvertatyme uvagu ljudej, jaki naviť raniše nikoly ne buly vašymy gljadačamy abo čytačamy. A jakščo vas cikavyť, jak vono — pryvertaty uvagu svoїm kontentom, jakyj stvorjujeťsja prosto na osnovi povsjakdennogo žyttja, radymo počytaty naše interv’ju iz ukraїnkoju, kotra zaraz meškaje v Čykago ta maje vlasnyj Instagram-akaunt iz 30 tys čytačiv.

Teğy: istoriї, porady
Džerelo: blog Hootsuite

Jakščo vy znajšly pomylku, buď laska, vydiliť fragment tekstu ta natysniť Ctrl Enter.

Dodaty komentar

Takyj e-mail vže zarejestrovano. Skorystujtesja Formoju vhodu abo vvediť inšyj.

Vy vkazaly nekorektni login abo paroľ

Vybačte, dlja komentuvannja neobhidno uvijty.
Šče
Vy čytajete sajt ukraїnśkoju latynkoju. Podrobyci v Manifesti
Hello. Add your message here.

Povidomyty pro pomylku

Tekst, jakyj bude nadislano našym redaktoram: