Aa Aa Aa
Aa Aa Aa
Pročytaty vgolos
Zupynyty čytannja

Naviščo biznesu znaty recepty komiksiv?

Навіщо бізнесу знати рецепти коміксів?

Zdavalosja by — ščo spiľnogo miž personažamy svitu komiksiv ta biznesom? Naspravdi paralelej ta korysnyh rečej je čymalo — prosto treba uvažniše vidstežuvaty їh i ne zabuvaty gortaty komiksy. A jaki same — davajte rozberemosja
Здавалося би — що спільного між персонажами світу коміксів та бізнесом? Насправді паралелей та корисних речей є чимало — просто треба уважніше відстежувати їх і не забувати гортати комікси. А які саме — давайте розберемося
Читати кирилицею

Speciaľni možlyvosti

Pročytaty vgolos
Zupynyty čytannja
Kontrastna versija
  Днями, готуючи воркшоп для активістів-захисників прав людини, які вирішили розповісти історії людей з окупованих територій у формі графічного роману, я прочитала книгу Скотта МакКлауда Створити комікс. Секрети сторітелінґу в коміксах, манга і графічних романах. Якщо вам сподобалася книжка Блейка Снайдера Врятувати котика, то Скотт МакКлауд має повне право прописатися на вашій книжковій полиці. Це – ніби розкадровка шляху героя, описаного у Снайдера. Але є і ще дещо. Ми ж — про бізнес і чому книжка-посібник зі створення коміксів може знадобитися ще комусь, окрім сценаристів, письменників та ще копірайтерів. З чого починається комікс — і розробка нової ідеї. Отже, для автора коміксу, як і для розробника нового гаджета, маркетолога чи керівника важливі 2 речі: щоби тебе розуміли; щоби тебе підтримували стільки, скільки тобі потрібно. Ти наче запрошуєш інших у власну мандрівку — клієнтів, читачів, споживачів продукту, твою команду. І вони мають захотіти йти за тобою. Інакше тобі доведеться витрачати занадто багато сил і про це вже геть інша історія. Одна з найкращих мотивацій, щоб іти — вони мають відчувати цю історію. Звісно, про всі ці речі написано чимало вартісних книжок із маркетингу, психології управління тощо. Проте інколи знайомі терміни починають приховувати, а не прояснювати сенс. Ось тоді саме час відкинути звичне і спробувати отримати задоволення від нового. 5 характеристик вдалої історії за Скоттом МакКлаудом. Щоби нас розуміли, насамперед потрібна ясність. Вона починається з визначення основного меседжа історії. Про що розповідаємо, яка суть нашого продукту, яка наша місія і мета? Далі Скотт пропонує 5 складових: Вибрати ключові моменти – про що ми розповідаємо, а що залишаємо поза кадром? Тут принцип простий. Якщо без якоїсь деталі суть зрозуміла і результат дії не зміниться – можна цією деталлю знехтувати. Наприклад, уявімо, що ви продаєте програмне забезпечення для постингу в соцмережах. Ваша історія – про бізнес із людським обличчям. Як по відношенню до клієнтів, так і по відношенню до співробітників. Адже левову частку роботи SMM-менеджерів переймає програма. Це зберігає людський ресурс і дозволяє клієнтам контактувати з привітною живою особою, а бізнесові — зберігати цю додаткову цінність спілкування в епоху чат-ботів. Питання економії бюджету, збереження робочих місць і підвищення якості операційної діяльності всередині компанії – суттєві, але не ключові для донесення головного. Можна нарощувати ефективність і залишатися при цьому живими і теплими навіть у часи штучного інтелекту. Вибрати фреймінґ — на чому ми будемо фокусувати увагу аудиторії? Уявіть собі, що вам вдалося залізти в голову вашого клієнта (він же читач у письменників, глядач — у сценаристів). І ви можете керувати його очима. Уявіть собі, що ви вирішуєте, куди подивиться ваш клієнт. Що це має бути? Продовжуючи приклад із програмним забезпеченням — красивий і зручний інтерфейс користувача? Мегатонни няшних картиночок? Чи таймер, який показує, що ці картиночки за 1,05 сек з’явилися всюди, де вам потрібно, при супер-мінімальних затратах людських зусиль? А може, вам потрібно, щоби клієнт побачив щасливе усміхнене обличчя працівника, який використовує цю програму, сидячи під пальмою на Мальдивах? Вибрати картинку — вона найпромовистіше передасть почуття й емоції, якими ви б хотіли заразити свого клієнта. До речі, це не завжди має бути щастя. Спершу часом незле було би подолати труднощі. Але візуальне оформлення має бути на висоті і відповідати суті. Якщо ваш клієнт дивиться на інтерфейс і мружиться від ядучих барв, а іконки нагадують йому артефакти з попередньої версії Героїв, складно буде вести мову про комфорт і інноваційність. Дібрати слова — вони теж мають співвідноситися з картинкою, бути влучними і достатньо лаконічними. Краще, коли це буде 1 картинка – 1 думка. Вибрати і показати дію — ваш клієнт чекає, що у його житті щось зміниться при появі вашого продукту. Він відчує щось нове, прочитавши вашу книжку чи проглянувши фільм, отримає новий досвід та / або вигоду, користуючись вашим продуктом. І ще бажано, щоб при цьому все гарне у його житті залишилося на місці та не довелося завдавати собі зайвого клопоту. Люди та малюнки. Написала, аж самій такого захотілося. Скоро розгорну наступну книжку. А тим часом — ще трохи про людське у намальованому світі. Крім ясності, нам потрібна емоційна взаємодія. Скотт МакКлауд приділяє цьому чимало уваги. Адже не досить, або клієнт вас розумів – важливо, щоб він вас підтримував і хотів це продовжувати. Потрібні емоції. Отут контентники та рекламники всіх мастей і рангів згадають відомі принципи впізнавання, поділу на своїх/чужих, нарощування емоційної напруги та отримання розрядки, апеляції до досвіду реципієнта. Фішка в тому, що тут про всі ці академічні речі розказується трохи простіше, ніж на котиках. У картинках, із малюночками, емоціями, дуже дохідливо та динамічно. Словами не перекажу, МакКлауд це зробив краще. Але після перегляду ви зрозумієте, як важливо, щоб ваші емоції ззовні були відповідними вчинкам і словам, які йдуть зсередини. Це лялькове дзеркало коміксів може добряче спростити життя у колективі, особливо під час нарад і презентацій. Якщо вам вистачить хоробрості та хисту в нього зазирнути. У будь-якому разі, вміння створювати комікси, ведучи читача за собою від першої до останньої сторінки, буквально може стати в нагоді при створенні: інфографіки, white paper, інструкцій; сценаріїв для фото- та відеоконтенту; для презентацій з елементами сторітелінґу. Головне – пам’ятайте: світ завжди більший, ніж те, що ми бачимо. Приємних вам відкриттів.
Реклама 👇 Замовити

Dnjamy, gotujučy vorkšop dlja aktyvistiv-zahysnykiv prav ljudyny, jaki vyrišyly rozpovisty istoriї ljudej z okupovanyh terytorij u formi grafičnogo romanu, ja pročytala knygu Skotta MakKlauda «Stvoryty komiks. Sekrety storitelinğu v komiksah, manga i grafičnyh romanah». Jakščo vam spodobalasja knyžka Blejka Snajdera «Vrjatuvaty kotyka», to Skott MakKlaud maje povne pravo propysatysja na vašij knyžkovij polyci. Ce – niby rozkadrovka šljahu geroja, opysanogo u Snajdera. Ale je i šče deščo.

My ž — pro biznes i čomu knyžka-posibnyk zi stvorennja komiksiv može znadobytysja šče komuś, okrim scenarystiv, pyśmennykiv ta šče kopirajteriv.

Z čogo počynajeťsja komiks — i rozrobka novoї ideї

Otže, dlja avtora komiksu, jak i dlja rozrobnyka novogo gadžeta, marketologa čy kerivnyka važlyvi 2 reči:

  • ščoby tebe rozumily;
  • ščoby tebe pidtrymuvaly stiľky, skiľky tobi potribno.

Ty nače zaprošuješ inšyh u vlasnu mandrivku — klijentiv, čytačiv, spožyvačiv produktu, tvoju komandu. I vony majuť zahotity jty za toboju. Inakše tobi dovedeťsja vytračaty zanadto bagato syl i pro ce vže geť inša istorija. Odna z najkraščyh motyvacij, ščob ity — vony majuť vidčuvaty cju istoriju. Zvisno, pro vsi ci reči napysano čymalo vartisnyh knyžok iz marketyngu, psyhologiї upravlinnja toščo. Prote inkoly znajomi terminy počynajuť pryhovuvaty, a ne projasnjuvaty sens. Oś todi same čas vidkynuty zvyčne i sprobuvaty otrymaty zadovolennja vid novogo.

5 harakterystyk vdaloї istoriї za Skottom MakKlaudom

Ščoby nas rozumily, nasampered potribna jasnisť. Vona počynajeťsja z vyznačennja osnovnogo mesedža istoriї. Pro ščo rozpovidajemo, jaka suť našogo produktu, jaka naša misija i meta?

Dali Skott proponuje 5 skladovyh:

  • Vybraty ključovi momenty – pro ščo my rozpovidajemo, a ščo zalyšajemo «poza kadrom»? Tut pryncyp prostyj. Jakščo bez jakoїś detali suť zrozumila i rezuľtat diї ne zminyťsja – možna cijeju detallju znehtuvaty. Napryklad, ujavimo, ščo vy prodajete programne zabezpečennja dlja postyngu v socmerežah. Vaša istorija – pro biznes iz ljudśkym oblyččjam. Jak po vidnošennju do klijentiv, tak i po vidnošennju do spivrobitnykiv. Adže levovu častku roboty SMM-menedžeriv perejmaje programa. Ce zberigaje ljudśkyj resurs i dozvoljaje klijentam kontaktuvaty z pryvitnoju žyvoju osoboju, a biznesovi — zberigaty cju dodatkovu cinnisť spilkuvannja v epohu čat-botiv. Pytannja ekonomiї bjudžetu, zberežennja robočyh misć i pidvyščennja jakosti operacijnoї dijaľnosti vseredyni kompaniї – suttjevi, ale ne ključovi dlja donesennja golovnogo. Možna naroščuvaty efektyvnisť i zalyšatysja pry ćomu žyvymy i teplymy naviť u časy štučnogo intelektu.
  • Vybraty frejminğ — na čomu my budemo fokusuvaty uvagu audytoriї? Ujaviť sobi, ščo vam vdalosja zalizty v golovu vašogo klijenta (vin že čytač u pyśmennykiv, gljadač — u scenarystiv). I vy možete keruvaty jogo očyma. Ujaviť sobi, ščo vy vyrišujete, kudy podyvyťsja vaš klijent. Ščo ce maje buty? Prodovžujučy pryklad iz programnym zabezpečennjam — krasyvyj i zručnyj interfejs korystuvača? Megatonny njašnyh kartynočok? Čy tajmer, jakyj pokazuje, ščo ci kartynočky za 1,05 sek z’javylysja vsjudy, de vam potribno, pry super-minimaľnyh zatratah ljudśkyh zusyľ? A može, vam potribno, ščoby klijent pobačyv ščaslyve usmihnene oblyččja pracivnyka, jakyj vykorystovuje cju programu, sydjačy pid paľmoju na Maľdyvah?
  • Vybraty kartynku — vona najpromovystiše peredasť počuttja j emociї, jakymy vy b hotily zarazyty svogo klijenta. Do reči, ce ne zavždy maje buty ščastja. Speršu časom nezle bulo by podolaty trudnošči. Ale vizuaľne oformlennja maje buty na vysoti i vidpovidaty suti. Jakščo vaš klijent dyvyťsja na interfejs i mružyťsja vid jadučyh barv, a ikonky nagadujuť jomu artefakty z poperedńoї versiї «Geroїv», skladno bude vesty movu pro komfort i innovacijnisť.
  • Dibraty slova — vony tež majuť spivvidnosytysja z kartynkoju, buty vlučnymy i dostatńo lakoničnymy. Krašče, koly ce bude 1 kartynka – 1 dumka.
  • Vybraty i pokazaty diju — vaš klijent čekaje, ščo u jogo žytti ščoś zminyťsja pry pojavi vašogo produktu. Vin vidčuje ščoś nove, pročytavšy vašu knyžku čy progljanuvšy fiľm, otrymaje novyj dosvid ta / abo vygodu, korystujučyś vašym produktom. I šče bažano, ščob pry ćomu vse garne u jogo žytti zalyšylosja na misci ta ne dovelosja zavdavaty sobi zajvogo klopotu.

Ljudy ta maljunky

Napysala, až samij takogo zahotilosja. Skoro rozgornu nastupnu knyžku. A tym časom — šče trohy pro ljudśke u namaľovanomu sviti. Krim jasnosti, nam potribna emocijna vzajemodija. Skott MakKlaud prydiljaje ćomu čymalo uvagy. Adže ne dosyť, abo klijent vas rozumiv – važlyvo, ščob vin vas pidtrymuvav i hotiv ce prodovžuvaty.

Potribni emociї. Otut kontentnyky ta reklamnyky vsih mastej i rangiv zgadajuť vidomi pryncypy «vpiznavannja», «podilu na svoїh/čužyh», naroščuvannja emocijnoї naprugy ta otrymannja rozrjadky, apeljaciї do dosvidu recypijenta. Fiška v tomu, ščo tut pro vsi ci akademični reči rozkazujeťsja trohy prostiše, niž na kotykah. U kartynkah, iz maljunočkamy, emocijamy, duže dohidlyvo ta dynamično. Slovamy ne perekažu, MakKlaud ce zrobyv krašče. Ale pislja peregljadu vy zrozumijete, jak važlyvo, ščob vaši emociї zzovni buly vidpovidnymy včynkam i slovam, jaki jduť zseredyny.

Ce ljaľkove dzerkalo komiksiv može dobrjače sprostyty žyttja u kolektyvi, osoblyvo pid čas narad i prezentacij. Jakščo vam vystačyť horobrosti ta hystu v ńogo zazyrnuty. U buď-jakomu razi, vminnja stvorjuvaty komiksy, vedučy čytača za soboju vid peršoї do ostanńoї storinky, bukvaľno može staty v nagodi pry stvorenni:

  • infografiky, white paper, instrukcij;
  • scenariїv dlja foto- ta videokontentu;
  • dlja prezentacij z elementamy storitelinğu.

Vy možete znajty desjatky možlyvostej projty dali, niž buď-hto inšyj z avtoriv komiksiv projšov do vas! Ce — ne ti cili, jakyh dosjagaje kožen fahiveć, a ti, jaki my vsi zabuvajemo sami sobi stavyty, vsi, vključno zi mnoju

Skott MakKlaud

Golovne – pam’jatajte: svit zavždy biľšyj, niž te, ščo my bačymo. Pryjemnyh vam vidkryttiv.

Julija Džugastrjanśka

Kuratorka podij ta internet-marketolog

Inši dopysy avtora:

Jakščo vy znajšly pomylku, buď laska, vydiliť fragment tekstu ta natysniť Ctrl Enter.

Dodaty komentar

Takyj e-mail vže zarejestrovano. Skorystujtesja Formoju vhodu abo vvediť inšyj.

Vy vkazaly nekorektni login abo paroľ

Vybačte, dlja komentuvannja neobhidno uvijty.
Šče
Vy čytajete sajt ukraїnśkoju latynkoju. Podrobyci v Manifesti
Hello. Add your message here.

Povidomyty pro pomylku

Tekst, jakyj bude nadislano našym redaktoram: