fbpx
Aa Aa Aa
Aa Aa Aa
Pročytaty vgolos
Zupynyty čytannja

Hto taki T-shaped marketology

Хто такі T-shaped маркетологи
Ce istorija pro tyh, hto ne stoїť na misci. Pro typ specialistiv, jaky postijno prokačujuť svoї navyčky ta rozvyvajuťsja. Osoblyvo — jakščo ce stosujeťsja marketyngu produktiv
Це історія про тих, хто не стоїть на місці. Про тип спеціалістів, яки постійно прокачують свої навички та розвиваються. Особливо — якщо це стосується маркетингу продуктів
Читати кирилицею

Speciaľni možlyvosti

Pročytaty vgolos
Zupynyty čytannja
Kontrastna versija
  Побутує популярна точка зору, що кожен має бути спеціалістом своєї справи. Але з плином часу з’явилась ціла низка креативних професій, котрі потребують знання та розуміння суміжних сфер. Так, дизайнери мають розуміти, як продається продукт. Маркетологи мають розуміти, як грамотно сформувати завдання дизайнерам, а також прокомунікувати це все з командою, яка відповідальна за продажі тощо. Так виникло поняття T-shaped спеціалістів. Вертикальна смуга на Т представляє глибину володіння навичками і досвід в одній області. В той час як горизонтальна смуга показує базовий рівень розуміння в дотичних дисциплінах. Для прикладу, будучи дизайнером, я можу гарно розбиратись в копірайтингу, соціальних медіа та редагуванні відео. Але моєю основною експертизою все ж буде дизайн. Хто ж такі T-shaped маркетологи, і чому вони є найкращими в своїй справі?. Найкращі маркетологи не мають профільної класичної маркетинґ-освіти, але вони мають цінний досвід, який дозволяє стати кльовим маркетолом. Двома першими роботами отця реклами Девіда Оґілві були — кухар у ресторані паризького готелю Majestic, пізніше торговий агент з продажу домашнього печива компанії Aga. Далекий від кар’єри засновника еталонного рекламного та PR агенства досвід роботи, чи не так? Чому я не став системним адміністратором. За освітою я мав займатись адмініструванням комп’ютерних мереж, але вчасно зрозумів, що спілкуватись з людьми мені подобається більше, ніж з комп’ютерними кабелями. Першою повноцінною роботою, де я відповідав за соціальні медіа та комунікацію зі стартапами, була команда організаторів IDCEE, щорічної ТОП-5 конференції для інвесторів та стартапів в Центральній та Східній Європі. Там я усвідомив, що мені подобається керувати величезними потоками інформації, оформлювати її в правильні меседжі і позиціонувати їх на 15 різних ринків. Тоді моя робота включала координацію 150 стартапів, які фізично будуть присутні на конференції, а також формування правильних меседжів й запуск рекламних кампаній в соціальних медіа. Це було важко, вимотувало кожного дня. Але вже через кілька місяців я навчився правильно пріоритизувати задачі та розподіляти свій час. Ця робота остаточно дала розуміння того, що не бути мені системним адміністратором і потрібно рости в сфері проектного менеджменту та комунікацій. Не хочеться переказувати історію життя, але правильно обраний напрямок привів мене до розуміння того, що я ідентифікую себе як маркетолог. Маркетолог, який в змозі зробити технічне завдання для розробників, дизайнерів, копірайтерів, і якщо потрібно, то й навіть для архітекторів. А що ж самі T-shaped маркетологи думають концепт універсального спеціаліста з маркетингу?. Brian Peters, Digital Marketing Strategist Buffer — Нам подобається концепція найму Т-shaped маркетологів, тому що це дає нам такий широкий спектр навичок і знань для роботи в невеликій, сфокусованій на зрості маркетинг команді. Коли одна й та сама людина може працювати на різних проекти в рамках одного дня, тижня чи місяця, це робить нас набагато більш гнучкими й адаптивними. Але варто завжди памятати, що кожна людина має одну або дві області, де має глибоку експертизу. Це допомагає покращити рівень якості виконання роботи кожинм окремо взятим членом команди у відповідній професійній області. В поєднанні, у вас є команда маркетологів, які постійно голодні дізнаватись про нові механіки та стратегії, і робити значний вплив на відповідні процеси в компанії. Спостерігати за такими спеціалістами й працювати з ними — одне задоволення. . . Руслан Назаренко, Brand Ambassador at Branch.io — Сьогодні все змінюється за час тривалістю із вашу обідню перерву. А маркетинг змінюється, щонайменше, раз на тиждень. Іноді — щодня. Ми працюємо з новими каналами й викидаємо старі. Ми використовуємо до біса багато даних в своїй роботі. Можливо це вже й є big big data. Щоби ставати продуктивнішими в нашій роботі, потрібно розуміти дотичні до маркетингу дисципліни: дизайн, розробка, UX; підбирати потрібні канали для доставки потрібного повідомлення, які працюють прямо зараз. Не ті, які працювали вчора чи вранці, а прямо в цю секунду. Так працює T-shaped маркетолог. Якщо знати тільки один канал, навряд чи можна сподіватися, що він буде так само ефективно працювати, як інші в 100% випадків. Як збільшити прибутки. В класичному сценарії, у вас є кілька способів отримання кращих результатів в контексті збільшення прибутків: Заглибитись в один конкретний канал. Ви знаєте таких хлопців, вони просто боги email або PPC маркетингу. Але якщо ви надумаєте піти цим шляхом, згадайте, скільки часу пройшло з тих пір, коли Snapchat увірвався в арсенал SMM спеціалістів. І подумайте, наскільки вигідно працювати тільки в одному каналі, який може померти через 5 років. Або через рік. Або завтра. Знаходити різні канали, які працюють в поєднанні, і регулярно знаходити такі поєднання. Кілька років поспіль всі шукають якийсь Грааль Growth Hacking. Правда в тому, що для Growth Hacking вам треба знати як влаштований і працює весь маркетинг і дотичні області, а також як поєднати 2-3 каналу разом, щоб вони стали пальним для зростання. Я впевнений, що є тільки одна річ, яку можна зробити сьогодні, щоб бути кваліфікованим (і добре оплачуваним) маркетологом. Це звичайно ж, мати чіткий фокус на тому, як принести більше цінності, грошей і зростання продукту/сервісу, над яким працюєте — поступово стаючи T-shaped Rockstar. Кожного дня ставайте кращою версією самого себе. Незалежно від того, в якому напрямку буде рухатись ваша кар’єра, важливо постійно, і я серйозно кажу, постійно, вдосконалювати свої навички. Я проходжу нові курси з маркетингу майже щодня, оскільки знання можу застаріти на один тиждень. Діліться знаннями з колегами і влаштовуйте події з обміну досвідом.
01.06.2017,14:20
0
Bogdan Janaťjev

Pobutuje populjarna točka zoru, ščo kožen maje buty specialistom svojeї spravy. Ale z plynom času z’javylaś cila nyzka kreatyvnyh profesij, kotri potrebujuť znannja ta rozuminnja sumižnyh sfer. Tak, dyzajnery majuť rozumity, jak prodajeťsja produkt. Marketology majuť rozumity, jak gramotno sformuvaty zavdannja dyzajneram, a takož prokomunikuvaty ce vse z komandoju, jaka vidpovidaľna za prodaži toščo.

Tak vynyklo ponjattja T-shaped specialistiv. Vertykaľna smuga na T predstavljaje glybynu volodinnja navyčkamy i dosvid v odnij oblasti. V toj čas jak goryzontaľna smuga pokazuje bazovyj riveń rozuminnja v dotyčnyh dyscyplinah. Dlja prykladu, budučy dyzajnerom, ja možu garno rozbyratyś v kopirajtyngu, sociaľnyh media ta redaguvanni video. Ale mojeju osnovnoju ekspertyzoju vse ž bude dyzajn.

Hto ž taki T-shaped marketology, i čomu vony je najkraščymy v svoїj spravi?

Hto taki T-shaped marketology

Shema vid Buffer

Najkrašči marketology ne majuť profiľnoї «klasyčnoї» marketynğ-osvity, ale vony majuť cinnyj dosvid, jakyj dozvoljaje staty kľovym marketolom. Dvoma peršymy robotamy «otcja reklamy» Devida Oğilvi buly — kuhar u restorani paryźkogo gotelju Majestic, pizniše torgovyj agent z prodažu domašńogo pečyva kompaniї Aga. Dalekyj vid kar’jery zasnovnyka etalonnogo reklamnogo ta PR agenstva dosvid roboty, čy ne tak?

Čomu ja ne stav systemnym administratorom

Za osvitoju ja mav zajmatyś administruvannjam komp’juternyh merež, ale včasno zrozumiv, ščo spilkuvatyś z ljuďmy meni podobajeťsja biľše, niž z komp’juternymy kabeljamy. Peršoju povnocinnoju robotoju, de ja vidpovidav za sociaľni media ta komunikaciju zi startapamy, bula komanda organizatoriv IDCEE, ščoričnoї TOP-5 konferenciї dlja investoriv ta startapiv v Centraľnij ta Shidnij Jevropi. Tam ja usvidomyv, ščo meni podobajeťsja keruvaty velyčeznymy potokamy informaciї, oformljuvaty її v pravyľni mesedži i pozycionuvaty їh na 15 riznyh rynkiv. Todi moja robota vključala koordynaciju 150 startapiv, jaki fizyčno buduť prysutni na konferenciї, a takož formuvannja pravyľnyh mesedživ j zapusk reklamnyh kampanij v sociaľnyh media. Ce bulo važko, vymotuvalo kožnogo dnja. Ale vže čerez kiľka misjaciv ja navčyvsja pravyľno priorytyzuvaty zadači ta rozpodiljaty svij čas.

Cja robota ostatočno dala rozuminnja togo, ščo ne buty meni systemnym administratorom i potribno rosty v sferi proektnogo menedžmentu ta komunikacij. Ne hočeťsja perekazuvaty istoriju žyttja, ale pravyľno obranyj naprjamok pryviv mene do rozuminnja togo, ščo ja identyfikuju sebe jak marketolog. Marketolog, jakyj v zmozi zrobyty tehnične zavdannja dlja rozrobnykiv, dyzajneriv, kopirajteriv, i jakščo potribno, to j naviť dlja arhitektoriv.

A ščo ž sami T-shaped marketology dumajuť koncept «universaľnogo» specialista z marketyngu?

Hto taki T-shaped marketology 1

Brian Peters, Digital Marketing Strategist Buffer

— Nam podobajeťsja koncepcija najmu T-shaped marketologiv, tomu ščo ce daje nam takyj šyrokyj spektr navyčok i znań dlja roboty v nevelykij, sfokusovanij na zrosti marketyng komandi. Koly odna j ta sama ljudyna može pracjuvaty na riznyh proekty v ramkah odnogo dnja, tyžnja čy misjacja, ce robyť nas nabagato biľš gnučkymy j adaptyvnymy. Ale varto zavždy pam’jataty, ščo kožna ljudyna maje odnu abo dvi oblasti, de maje glyboku ekspertyzu. Ce dopomagaje pokraščyty riveń jakosti vykonannja roboty kožynm okremo vzjatym členom komandy u vidpovidnij profesijnij oblasti.

V pojednanni, u vas je komanda marketologiv, jaki postijno golodni diznavatyś pro novi mehaniky ta strategiї, i robyty značnyj vplyv na vidpovidni procesy v kompaniї. Sposterigaty za takymy specialistamy j pracjuvaty z nymy — odne zadovolennja

Hto taki T-shaped marketology 2

Ruslan Nazarenko, Brand Ambassador at Branch.io

— Sogodni vse zminjujeťsja za čas tryvalistju iz vašu obidnju perervu. A marketyng zminjujeťsja, ščonajmenše, raz na tyždeń. Inodi — ščodnja. My pracjujemo z novymy kanalamy j vykydajemo stari. My vykorystovujemo do bisa bagato danyh v svoїj roboti. Možlyvo ce vže j je big big data.

Ščoby stavaty produktyvnišymy v našij roboti, potribno rozumity dotyčni do marketyngu dyscypliny: dyzajn, rozrobka, UX; pidbyraty potribni kanaly dlja dostavky potribnogo povidomlennja, jaki pracjujuť prjamo zaraz. Ne ti, jaki pracjuvaly včora čy vranci, a prjamo v cju sekundu. Tak pracjuje T-shaped marketolog. Jakščo znaty tiľky odyn kanal, navrjad čy možna spodivatysja, ščo vin bude tak samo efektyvno pracjuvaty, jak inši v 100% vypadkiv.

Jak zbiľšyty prybutky

V klasyčnomu scenariї, u vas je kiľka sposobiv otrymannja kraščyh rezuľtativ v konteksti zbiľšennja prybutkiv:

  • Zaglybytyś v odyn konkretnyj kanal. Vy znajete takyh hlopciv, vony prosto bogy email abo PPC marketyngu. Ale jakščo vy nadumajete pity cym šljahom, zgadajte, skiľky času projšlo z tyh pir, koly Snapchat uvirvavsja v arsenal SMM specialistiv. I podumajte, naskiľky vygidno pracjuvaty tiľky v odnomu kanali, jakyj može pomerty čerez 5 rokiv. Abo čerez rik. Abo zavtra.
  • Znahodyty rizni kanaly, jaki pracjujuť v pojednanni, i reguljarno znahodyty taki pojednannja. Kiľka rokiv pospiľ vsi šukajuť jakyjś Graaľ «Growth Hacking». Pravda v tomu, ščo dlja Growth Hacking vam treba znaty jak vlaštovanyj i pracjuje veś marketyng i dotyčni oblasti, a takož jak pojednaty 2-3 kanalu razom, ščob vony staly «paľnym» dlja zrostannja.

Ja vpevnenyj, ščo je tiľky odna rič, jaku možna zrobyty śogodni, ščob buty kvalifikovanym (i dobre oplačuvanym) marketologom. Ce zvyčajno ž, maty čitkyj fokus na tomu, jak prynesty biľše cinnosti, grošej i zrostannja produktu/servisu, nad jakym pracjujete — postupovo stajučy T-shaped Rockstar.

Kožnogo dnja stavajte kraščoju versijeju samogo sebe

Nezaležno vid togo, v jakomu naprjamku bude ruhatyś vaša kar’jera, važlyvo postijno, i ja serjozno kažu, postijno, vdoskonaljuvaty svoї navyčky. Ja prohodžu novi kursy z marketyngu majže ščodnja, oskiľky znannja možu zastarity na odyn tyždeń. Diliťsja znannjamy z kolegamy i vlaštovujte podiї z obminu dosvidom.

Jakščo vy znajšly pomylku, buď laska, vydiliť fragment tekstu ta natysniť Ctrl Enter.

Dodaty komentar

Takyj e-mail vže zarejestrovano. Skorystujtesja Formoju vhodu abo vvediť inšyj.

Vy vkazaly nekorektni login abo paroľ

Vybačte, dlja komentuvannja neobhidno uvijty.
Šče
Vy čytajete sajt ukraїnśkoju latynkoju. Podrobyci v Manifesti
Hello. Add your message here.

Povidomyty pro pomylku

Tekst, jakyj bude nadislano našym redaktoram: