Aa Aa Aa
Aa Aa Aa
Pročytaty vgolos
Zupynyty čytannja

Jak podkasty možuť staty dodatkovoju možlyvistju dlja vašogo biznesu

Як подкасти можуть стати додатковою можливістю для вашого бізнесу

Adam Risman, kontent-marketyng menedžer blogu Intercom, rozpovidaje pro marketyngovi možlyvosti podkastu dlja vašogo produktu — a my pereklaly dlja vas najvažlyviši jogo rekomendaciї
Адам Рісман, контент-маркетинг менеджер блогу Intercom, розповідає про маркетингові можливості подкасту для вашого продукту — а ми переклали для вас найважливіші його рекомендації
Читати кирилицею

Speciaľni možlyvosti

Pročytaty vgolos
Zupynyty čytannja
Kontrastna versija
  Неможливо створити продукт, який приверне користувача, завдяки лише одному інтерфейсу чи лише одному контексту. Тож чи варто обмежувати контент-маркетинг лише одним середовищем? Це питання влітку 2015 року поставила собі команда Intercom. І знайшла відповідь: їм допоможуть подкасти. Так було започатковано аудіопроект Inside Intercom. Немає сенсу обмежуватися тільки корпоративним блоґінґом. Блоґ — це ідеальний канал для аудиторії, яка сидить за монітором та спрагло шукає нову інформацію. А як щодо ранкової дороги до офісу? Вечірньої пробіжки? Чи вихідних, коли відпочиваєш від ноутбуку? Тоді у пригоді стане подкаст. Окрім ширшого охоплення аудиторії, подкасти мають додаткові переваги. Подкаст-платформи мають своїх сталих користувачів, які також потребують нового контенту. Довільна форма подкасту дозволяє дослідити будь-яку тему глибше. Подкаст — більш неформальний спосіб донести інформацію до споживача. Якість, а не кількість. Минулоріч команда вдвічі зменшила кількість випусків подкасту заради покращення його якості. Обладнали маленькі студії в офісах в Дубліні та в Сан-Франциско. Також вони призначили відповідального редактора. Загалом компанією було створено близько 60 епізодів Inside Intercom. Це — 30 годин аудіоконтенту. Останні півроку ці матеріали дають показник у понад 25 тис слухачів щомісяця. З чого варто почати подкаст, аби він став успішним. Створити прототип. Перед тим, як ґрунтовно вкладатися фінансово чи кадрово в подкаст, компанія створила 10 епізодів протягом двох кварталів. Ми хотіли перевірити чи читачі стануть слухачами. Ми робили дивні інтерв’ю, неідеальні записи на непідготовлених локаціях, але це дозволило нам виробити власний формат, структуру, тривалість подкасту. Наш блог був основним інструментом залучення слухачів і основною платформою для фідбеку — каже Адам. Знайти свій формат. Кожен епізод Inside Intercom — це бесіда з людиною, роботою якої автори захоплюються в сфері продуктового менеджменту, маркетингу, дизайну тощо. Метою подкасту є розкопати нові ідеї, які допоможуть слухачам створювати нові продукти та покращувати власний наявний бізнес. Таку ж мету мають і інші подкасти. Basecamp’s The Distance, наприклад, розповідає історії малого бізнесу, який пережив важкі часи. Hubspot’s The Growth Show — обговорює приклади кар’єрного та персонального зростання. Всі вони повязані із першопочатковим продуктом (блогом, інструментом, додатком). Розраховувати на свої знайомства. Зазвичай, найшвидший шлях знайти свою аудиторію — запросити класних гостей у черговий епізод. Але дуже важко зацікавити знаменитостей, якщо ви лише починаєте і не можете показати якісний медіапродукт як зразок вашої попередньої роботи. Попросіть своїх колег та друзів, аби вони поділилися контактами справжніх фахівців своєї справи, яких вони знають особисто. Такі гості та партнери зроблять частину промоції за вас — поділяться записом із своїми аудиторіями. А ви зможете показувати цей матеріал своїм майбутнім гостям як доказ вашої спроможності. Про що варто памятати. Призначити відповідального. Важливо призначити відповідального за подкаст, оскільки часто виникатимуть непередбачувані ситуації у процесі підготовки епізодів. Ця людина має шукати джерела майбутніх випусків, спілкуватися із потенційними гостями. І слідкувати, щоб історії в епізодах не повторювались тощо. Обов’язковим також є використання онлайн-інструментів для проектного менеджменту (Trello, Asana, Slack чи інші аналогічні). Це дуже допомагає. Пам’ятати про підготовку. Підготовка до запису епізоду займає значно більше часу, аніж сам запис. Адже важливо не лише дослідити тему програми, але й дізнатися якнайбільше про людину з якою йтиме бесіда ще до того як увімкнеться мікрофон. Часто гості подкастів хочуть ознайомитися заздалегідь із запитаннями чи принаймні з темами, які підійматимуться під час запису. Важливо бути готовим, але слухати гостя і вчасно реагувати, а не просто сухо триматися сценарію. Дотримуватися графіку. Середньостатистичний слухач у тиждень слухає 5 із 6 подкастів, на які підписаний. Подкасти мають виходити регулярно, щоби слухач знав коли чекати на наступний епізод. Постійність — рецепт успіху в нарощуванні аудиторії і кількості прослуховувань. Оскільки соціальні платформи не завжди грають на користь аудіоконтенту, спробуйте поширювати не просто посилання на черговий епізод подкасту, а прикрити прев’ю матеріалу. Для цього можна використовувати Audiogram Generator. Не забувайте про сталість та довгострокову перспективу. Не варто говорити тільки про поточні події. Торкайтеся тем, актуальність яких не втратиться завтра. І пам’ятайте, що нарощування своєї аудиторії потребує терпіння. Коли ви створюєте важливий матеріал, то маєте можливість розширення власних знань та зміцнення зв’язків аудиторії із вашим продуктом та проектом.

Nemožlyvo stvoryty produkt, jakyj pryverne korystuvača, zavdjaky lyše odnomu interfejsu čy lyše odnomu kontekstu. Tož čy varto obmežuvaty kontent-marketyng lyše odnym seredovyščem? Ce pytannja vlitku 2015 roku postavyla sobi komanda Intercom. I znajšla vidpoviď: їm dopomožuť podkasty. Tak bulo započatkovano audioproekt Inside Intercom.

Nemaje sensu obmežuvatysja tiľky korporatyvnym bloğinğom

Bloğ — ce ideaľnyj kanal dlja audytoriї, jaka sydyť za monitorom ta spraglo šukaje novu informaciju. A jak ščodo rankovoї dorogy do ofisu? Večirńoї probižky? Čy vyhidnyh, koly vidpočyvaješ vid noutbuku? Todi u prygodi stane podkast. Okrim šyršogo ohoplennja audytoriї, podkasty majuť dodatkovi perevagy.

  • Podkast-platformy majuť svoїh stalyh korystuvačiv, jaki takož potrebujuť novogo kontentu.
  • Doviľna forma podkastu dozvoljaje doslidyty buď-jaku temu glybše.
  • Podkast — biľš neformaľnyj sposib donesty informaciju do spožyvača.

Jakisť, a ne kiľkisť

Mynulorič komanda vdviči zmenšyla kiľkisť vypuskiv podkastu zarady pokraščennja jogo jakosti. Obladnaly maleńki studiї v ofisah v Dublini ta v San-Francysko. Takož vony pryznačyly vidpovidaľnogo redaktora. Zagalom kompanijeju bulo stvoreno blyźko 60 epizodiv Inside Intercom. Ce — 30 godyn audiokontentu. Ostanni pivroku ci materialy dajuť pokaznyk u ponad 25 tys sluhačiv ščomisjacja.

Z čogo varto počaty podkast, aby vin stav uspišnym

Jakby my znaly nastupni reči, perš niž počynaty podkast, my by švydše pryjšly do cyh pokaznykiv

Adam Risman

Stvoryty prototyp. Pered tym, jak ğruntovno vkladatysja finansovo čy kadrovo v podkast, kompanija stvoryla 10 epizodiv protjagom dvoh kvartaliv. «My hotily pereviryty čy čytači stanuť sluhačamy. My robyly dyvni interv’ju, neideaľni zapysy na nepidgotovlenyh lokacijah, ale ce dozvolylo nam vyrobyty vlasnyj format, strukturu, tryvalisť podkastu. Naš blog buv osnovnym instrumentom zalučennja sluhačiv i osnovnoju platformoju dlja fidbeku» — kaže Adam.

Znajty svij format. Kožen epizod Inside Intercom — ce besida z ljudynoju, robotoju jakoї avtory zahopljujuťsja v sferi produktovogo menedžmentu, marketyngu, dyzajnu toščo. Metoju podkastu je «rozkopaty» novi ideї, jaki dopomožuť sluhačam stvorjuvaty novi produkty ta pokraščuvaty vlasnyj najavnyj biznes.

Taku ž metu majuť i inši podkasty. Basecamp’s The Distance, napryklad, rozpovidaje istoriї malogo biznesu, jakyj perežyv važki časy. Hubspot’s The Growth Show — obgovorjuje pryklady kar’jernogo ta personaľnogo zrostannja. Vsi vony pov’jazani iz peršopočatkovym produktom (blogom, instrumentom, dodatkom).

Rozrahovuvaty na svoї znajomstva

Zazvyčaj, najšvydšyj šljah znajty svoju audytoriju — zaprosyty klasnyh gostej u čergovyj epizod. Ale duže važko zacikavyty znamenytostej, jakščo vy lyše počynajete i ne možete pokazaty jakisnyj mediaprodukt jak zrazok vašoї poperedńoї roboty. Poprosiť svoїh koleg ta druziv, aby vony podilylysja kontaktamy spravžnih fahivciv svojeї spravy, jakyh vony znajuť osobysto. Taki gosti ta partnery zrobljať častynu promociї za vas — podiljaťsja zapysom iz svoїmy audytorijamy. A vy zmožete pokazuvaty cej material svoїm majbutnim gostjam jak dokaz vašoї spromožnosti.

Jak podkasty možuť staty dodatkovoju možlyvistju dlja vašogo biznesu

Pro ščo varto pam’jataty

Pryznačyty vidpovidaľnogo. Važlyvo pryznačyty vidpovidaľnogo za podkast, oskiľky často vynykatymuť neperedbačuvani sytuaciї u procesi pidgotovky epizodiv. Cja ljudyna maje šukaty džerela majbutnih vypuskiv, spilkuvatysja iz potencijnymy gostjamy. I slidkuvaty, ščob istoriї v epizodah ne povtorjuvalyś toščo. Obov’jazkovym takož je vykorystannja onlajn-instrumentiv dlja proektnogo menedžmentu (Trello, Asana, Slack čy inši analogični). Ce duže dopomagaje.

Pam’jataty pro pidgotovku. Pidgotovka do zapysu epizodu zajmaje značno biľše času, aniž sam zapys. Adže važlyvo ne lyše doslidyty temu programy, ale j diznatysja jaknajbiľše pro ljudynu z jakoju jtyme besida šče do togo jak uvimkneťsja mikrofon. Často gosti podkastiv hočuť oznajomytysja zazdalegiď iz zapytannjamy čy prynajmni z temamy, jaki pidijmatymuťsja pid čas zapysu. Važlyvo buty gotovym, ale sluhaty gostja i včasno reaguvaty, a ne prosto suho trymatysja scenariju.

Dotrymuvatysja grafiku. Seredńostatystyčnyj sluhač u tyždeń sluhaje 5 iz 6 podkastiv, na jaki pidpysanyj. Podkasty majuť vyhodyty reguljarno, ščoby sluhač znav koly čekaty na nastupnyj epizod. Postijnisť — recept uspihu v naroščuvanni audytoriї i kiľkosti prosluhovuvań.

Oskiľky sociaľni platformy ne zavždy grajuť na korysť audiokontentu, sprobujte pošyrjuvaty ne prosto posylannja na čergovyj epizod podkastu, a prykryty prev’ju materialu. Dlja ćogo možna vykorystovuvaty Audiogram Generator.

Ne zabuvajte pro stalisť ta dovgostrokovu perspektyvu. Ne varto govoryty tiľky pro potočni podiї. Torkajtesja tem, aktuaľnisť jakyh ne vtratyťsja zavtra.

I pam’jatajte, ščo naroščuvannja svojeї audytoriї potrebuje terpinnja. Koly vy stvorjujete važlyvyj material, to majete možlyvisť rozšyrennja vlasnyh znań ta zmicnennja zv’jazkiv audytoriї iz vašym produktom ta proektom.

Jakščo vy znajšly pomylku, buď laska, vydiliť fragment tekstu ta natysniť Ctrl Enter.

Dodaty komentar

Takyj e-mail vže zarejestrovano. Skorystujtesja Formoju vhodu abo vvediť inšyj.

Vy vkazaly nekorektni login abo paroľ

Vybačte, dlja komentuvannja neobhidno uvijty.
Šče
Vy čytajete sajt ukraїnśkoju latynkoju. Podrobyci v Manifesti
Hello. Add your message here.

Povidomyty pro pomylku

Tekst, jakyj bude nadislano našym redaktoram: