Aa Aa Aa
Aa Aa Aa
Pročytaty vgolos
Zupynyty čytannja

Toj, kogo čytaje Cukerberğ

Той, кого читає Цукерберґ

Vin vygljadaje molodšym za svij vik, ne perejmajeťsja populjarnistju ta govoryť, ščo jogo sajt — duže niševyj jak dlja medijnogo svitu; odnak stav odnym iz najvplyvovišyh fahivciv Dolyny za mynule desjatylittja. Žurnalist BuzzFeed Čarli Vorzel doslidyv, ščo zrobylo kolyšńogo menedžera seredńoї lanky liderom tech-žurnalistyky
Він виглядає молодшим за свій вік, не переймається популярністю та говорить, що його сайт — дуже нішевий як для медійного світу; однак став одним із найвпливовіших фахівців Долини за минуле десятиліття. Журналіст BuzzFeed Чарлі Ворзел дослідив, що зробило колишнього менеджера середньої ланки лідером tech-журналістики
Читати кирилицею

Speciaľni možlyvosti

Pročytaty vgolos
Zupynyty čytannja
Kontrastna versija
  За останнє десятиліття Гейб Рівера спокійно може назвати себе людиною, котра формує історію індустрії високих технологій для топ-менеджерів, інвесторів і журналістів Кремнієвої Долини. Але він і досі вважає себе очільником вкрай нішевого проекту. Чим же він зажив популярності, яка змушує його тепер обідати з ділками, менеджерами чи уникати запитів надокучливих журналістів? Він — автор сайту новин, які читають усі. Що зробило Ріверу знаменитим. Головне дітище Рівери — сайт-агрегатор Techmeme, більш нішевий аніж Facebook чи YouTube. Але саме цей сайт впливає на рішення та інформаційні уподобання сильних технологічного світу цього. Серед читачів — Марк Цукерберґ, Сундар Пічай, очільники LinkedIn, PayPal,  Twitter; і навіть Сатья Наделла із Microsoft. Хантер Уолк, колишній продакт-менеджер YouTube, котрий став венчурним інвестором, підтверджує: він перевіряє цей сайт тричі а то й пять разів на день. Чимало менеджерів та ділків Кремнієвої Долини користуються Techmeme. Журналістські уподобання Рівери щодо вибору щоденних новин та статей визначають історії та обговорення, що потім розлетяться усіма Сполученими Штатами. Самотужки не написавши жодного слова, Рівера формує історію та потік новин, щоденну повістку дня для легіону репортерів і редакторів. Попри такий глобальний вплив, Рівера досі почувається незатишно від уваги до своєї персони. Він — людина, якій некомфортно у натовпі та під прицілом телекамер, формує контексти, які потім у ці натовпи та телекамери потрапляють (отаке курйозне неспівпадіння). Шлях до інтернет-журналістики. Рівері 43 роки, але він виглядає на десять років молодшим — саркастичний, самозневажливий і трохи нервовий, зовсім не схожий на самовпевненого журналіста чи стартап-підприємця, якими їх ми звикли уявляти. Він був інженером у Intel, допоки не запустив 2005 року сайт Techmeme. Той автоматично збирав новини та посилання із різних сайтів щодо всяких технологій. Він також створив Memeorandum, сторінку-агрегатор із аналогічним зовнішнім виглядом і (яку згодом перетворив на ЗМІ під назвою Mediagazer). Обидва проекти — спроба побороти інформаційний хаос, котрий панував у потоці безкінечних новин та статей через RSS-стрічки. 2008 року, аби зробити контент різноманітнішим та цікавішим, Techmeme переключився на людей в якості агрегаторів контенту. Вся діяльність Techmeme від самого початку і його не надто вражаючі успіхи з комерційної точки зору суперечать стереотипам щодо популярного сайту. Він не є соцмережею, він не має мобільного додатку і не випускає інформаційних розсилок. Натомість, отримує прибуток від спонсорованих повідомлень та платних оголошень про вакансії. Рівера особливо наголошує на тому, що не мав і не має намірів шукати стороннього інвестора. А заголовки цього ресурсу, як правило, виглядають як конспекти історій, про які йдеться за посиланням: у них сиплять цифрами та фактами не гірше, аніж деякі сайти роблять у великих статтях. Протягом перших 7 років Techmeme зберіг зовнішній вигляд такий, неначе його дістали прямо з епохи буму доткомів на початку нульових. Редизайн відбувся лише 2012 року, і тепер він скидається на сторінку газети. Основою його досі залишається текст, а не дизайн. Чому Techmeme вдалося вижити?. Вбивці Techmeme — просто введіть це у пошуковик, і ви побачите кладовище невдалих експериментів: ePlatform, Нью-Йорк Таймс та їхній Blogrunner, Google Blogsearch, і щось під назвою Newspond. Вони всі програли, а Techmeme вижив — і навіть не боїться перетікання аудиторії у Twitter. Генеральний партнер Google Ventures і колишній автор у команді TechCrunch Зіґлер упевнений: це все стало можливим завдяки тому, наскільки точно та глибоко проект описує усе, що відбувається у венчурній індустрії. Тут є всі новини, які ви маєте знати, якщо працюєте в сфері IT. Джо Браун, головний редактор Popular Science, назвав Techmeme в якості головного майданчика інсайдерів-ентузіастів і порівнює сайт із невеликим ресторан, який подає лише свою улюблену страву. І для людей, які зацікавлені в технологіях та tech-бізнесі, знати та використовувати Techmeme — свого роду ознака певного статусу. Techmeme публікує 30-40 історій щодня із тисячі. Рівері та його команді доводиться постійно робити вибір, які наративи сьогодні важливі,а які — ні. Рівера не вважає себе журналістом чи репортером і взагалі каже, що класифікація його не надто обходить. Каже, що не надто дбає про титули, визначення чи формальні назви. Ключ до успіху. І хоча Рівера хитро уникає прямих відповідей, але не заперечує, що він часто має вирішальне слово, що ставити (або не ставити) на сайт: Якщо я зацікавлений у певній темі і виникає дискусія, як правило, я виграю суперечку на свою користь. Не всі погоджуються і з тим, як створювати контент, здатний потрапити на Techmeme. У 2011 році Зіґлер опублікував пост, у якому переконував, що технологія ведення блогу — це гра тільки з трьома ключовими елементами, які мають значення: кількість переглядів та Techmeme — серед них. Відійшовши виключно від новин про гаджети чи винаходи на користь бізнесу та культури стартапів, проект трохи втратив колишнього блиску, та не перестав впливати на журналістів та редакторів. Techmeme має впливову аудиторію, і тому я завжди відчував, що коли твій матеріал потрапляє на цей сайт — це ознака того, що ти створюєш контент, який дійсно багато важить для людей, — каже Кейсі Ньютон, головний редактор розділу про Кремнієву Долину у редакції The Verge. Якщо поглянути на лідерів Techmeme і його ТОП-30 авторів, стає зрозумілим, що головними тут стають як правило інсайдерські блоги із великим обсягом аналітичних матеріалів чи детальних оглядів. Довгий час тут королем гори був TechCrunch — Рівера навіть орендував приміщення у Майка Аррінґтона, а також зробив одним із редакторів вихідця із TechCrunch. Хоча йому часто закидали конфлікт інтересів, Рівера заперечував, що ці особисті відносини можуть на таке натякати. Він визнав, що увага від головного редактора TechCrunch допомогла сайту, та каже, що не меншу роль відіграв 2005-го і відомий техноблоґер Роберт Скобл. Індустрія стартапів досі вважає цей сайт одним із найбільш корисних. А Рівера вдало справляється із роллю керівника найбільш неординарного контентного проекту Долини. Принаймні, так здається.

Za ostannje desjatylittja Gejb Rivera spokijno može nazvaty sebe ljudynoju, kotra formuje istoriju industriї vysokyh tehnologij dlja top-menedžeriv, investoriv i žurnalistiv Kremnijevoї Dolyny. Ale vin i dosi vvažaje sebe očiľnykom vkraj niševogo proektu. Čym že vin zažyv populjarnosti, jaka zmušuje jogo teper obidaty z dilkamy, menedžeramy čy unykaty zapytiv nadokučlyvyh žurnalistiv? Vin — avtor sajtu novyn, jaki čytajuť usi.

Ščo zrobylo Riveru znamenytym

Golovne dityšče Rivery — sajt-agregator Techmeme, biľš niševyj aniž Facebook čy YouTube. Ale same cej sajt vplyvaje na rišennja ta informacijni upodobannja «syľnyh tehnologičnogo svitu ćogo». Sered čytačiv — Mark Cukerberğ, Sundar Pičaj, očiľnyky LinkedIn, PayPal,  Twitter; i naviť Saťja Nadella iz Microsoft. Hanter Uolk, kolyšnij prodakt-menedžer YouTube, kotryj stav venčurnym investorom, pidtverdžuje: vin perevirjaje cej sajt tryči a to j p’jať raziv na deń. Čymalo menedžeriv ta dilkiv Kremnijevoї Dolyny korystujuťsja Techmeme.

Žurnalistśki upodobannja Rivery ščodo vyboru ščodennyh novyn ta statej vyznačajuť istoriї ta obgovorennja, ščo potim rozletjaťsja usima Spolučenymy Štatamy. Samotužky ne napysavšy žodnogo slova, Rivera formuje istoriju ta potik novyn, ščodennu povistku dnja dlja legionu reporteriv i redaktoriv. Popry takyj globaľnyj vplyv, Rivera dosi počuvajeťsja nezatyšno vid uvagy do svojeї persony. Vin — ljudyna, jakij nekomfortno u natovpi ta pid prycilom telekamer, formuje konteksty, jaki potim u ci natovpy ta telekamery potrapljajuť (otake kurjozne nespivpadinnja).

Toj, kogo čytaje Cukerberğ 1

Foto: BuzzFeed

Šljah do internet-žurnalistyky

Riveri 43 roky, ale vin vygljadaje na desjať rokiv molodšym — sarkastyčnyj, samoznevažlyvyj i trohy nervovyj, zovsim ne shožyj na samovpevnenogo žurnalista čy startap-pidpryjemcja, jakymy їh my zvykly ujavljaty. Vin buv inženerom u Intel, dopoky ne zapustyv 2005 roku sajt Techmeme. Toj avtomatyčno zbyrav novyny ta posylannja iz riznyh sajtiv ščodo vsjakyh tehnologij. Vin takož stvoryv Memeorandum, storinku-agregator iz analogičnym zovnišnim vygljadom i (jaku zgodom peretvoryv na ZMI pid nazvoju Mediagazer). Obydva proekty — sproba poboroty informacijnyj haos, kotryj panuvav u potoci bezkinečnyh novyn ta statej čerez RSS-stričky. 2008 roku, aby zrobyty kontent riznomanitnišym ta cikavišym, Techmeme pereključyvsja na ljudej v jakosti agregatoriv kontentu.

Vsja dijaľnisť Techmeme vid samogo počatku i jogo ne nadto vražajuči uspihy z komercijnoї točky zoru superečať stereotypam ščodo populjarnogo sajtu. Vin ne je socmerežeju, vin ne maje mobiľnogo dodatku i ne vypuskaje informacijnyh rozsylok. Natomisť, otrymuje prybutok vid sponsorovanyh povidomleń ta platnyh ogološeń pro vakansiї. Rivera osoblyvo nagološuje na tomu, ščo ne mav i ne maje namiriv šukaty storonńogo investora. A zagolovky ćogo resursu, jak pravylo, vygljadajuť jak konspekty istorij, pro jaki jdeťsja za posylannjam: u nyh sypljať cyframy ta faktamy ne girše, aniž dejaki sajty robljať u velykyh stattjah.

Protjagom peršyh 7 rokiv Techmeme zberig zovnišnij vygljad takyj, nenače jogo distaly prjamo z epohy bumu dotkomiv na počatku «nuľovyh». Redyzajn vidbuvsja lyše 2012 roku, i teper vin skydajeťsja na storinku gazety. Osnovoju jogo dosi zalyšajeťsja tekst, a ne dyzajn.

Čomu Techmeme vdalosja «vyžyty»?

«Vbyvci Techmeme» — prosto vvediť ce u pošukovyk, i vy pobačyte kladovyšče nevdalyh eksperymentiv: ePlatform, «Nju-Jork Tajms» ta їhnij Blogrunner, Google Blogsearch, i ščoś pid nazvoju Newspond. Vony vsi prograly, a Techmeme vyžyv — i naviť ne boїťsja peretikannja audytoriї u Twitter.

Generaľnyj partner Google Ventures i kolyšnij avtor u komandi TechCrunch Ziğler upevnenyj: ce vse stalo možlyvym zavdjaky tomu, naskiľky točno ta glyboko proekt opysuje use, ščo vidbuvajeťsja u venčurnij industriї. Tut je vsi novyny, jaki vy majete znaty, jakščo pracjujete v sferi IT. Džo Braun, golovnyj redaktor Popular Science, nazvav Techmeme v jakosti golovnogo majdančyka insajderiv-entuziastiv i porivnjuje sajt iz «nevelykym restoran, jakyj podaje lyše svoju uljublenu stravu. I dlja ljudej, jaki zacikavleni v tehnologijah ta tech-biznesi, znaty ta vykorystovuvaty Techmeme — svogo rodu oznaka pevnogo statusu».

Techmeme publikuje 30-40 istorij ščodnja iz tysjači. Riveri ta jogo komandi dovodyťsja postijno robyty vybir, jaki naratyvy śogodni važlyvi,a jaki — ni.

—Skažimo, je rozpoviď pro seksuaľni domagannja v kompaniї. Naskiľky my rozkryvajemo cju temu? Jakščo my rozgljanemo kožnu kryhitnu iteraciju skandalu, ljudy podumajuť, ščo my zabagato pro ce pyšemo i čy ne staly my instrumentom pevnoї propagandy.

Rivera ne vvažaje sebe žurnalistom čy reporterom i vzagali kaže, ščo klasyfikacija jogo ne nadto obhodyť. Kaže, ščo ne nadto dbaje pro tytuly, vyznačennja čy formaľni nazvy.

Toj, kogo čytaje Cukerberğ 3

Ključ do uspihu

I hoča Rivera hytro unykaje prjamyh vidpovidej, ale ne zaperečuje, ščo vin často maje vyrišaľne slovo, ščo stavyty (abo ne stavyty) na sajt: «Jakščo ja zacikavlenyj u pevnij temi i vynykaje dyskusija, jak pravylo, ja vygraju superečku na svoju korysť».

Ne vsi pogodžujuťsja i z tym, jak stvorjuvaty kontent, zdatnyj potrapyty na Techmeme. U 2011 roci Ziğler opublikuvav post, u jakomu perekonuvav, ščo «tehnologija vedennja blogu — ce gra» tiľky z tŕoma ključovymy elementamy, «jaki majuť značennja: kiľkisť peregljadiv ta Techmeme — sered nyh». Vidijšovšy vyključno vid novyn pro gadžety čy vynahody na korysť biznesu ta kuľtury startapiv, proekt trohy vtratyv kolyšńogo «blysku», ta ne perestav vplyvaty na žurnalistiv ta redaktoriv.

«Techmeme maje vplyvovu audytoriju, i tomu ja zavždy vidčuvav, ščo koly tvij material potrapljaje na cej sajt — ce oznaka togo, ščo ty stvorjuješ kontent, jakyj dijsno bagato važyť dlja ljudej,» — kaže Kejsi Njuton, golovnyj redaktor rozdilu pro Kremnijevu Dolynu u redakciї The Verge.

Jakščo pogljanuty na lideriv Techmeme i jogo TOP-30 avtoriv, staje zrozumilym, ščo golovnymy tut stajuť jak pravylo insajderśki blogy iz velykym obsjagom analityčnyh materialiv čy detaľnyh ogljadiv. Dovgyj čas tut «korolem gory» buv TechCrunch — Rivera naviť orenduvav prymiščennja u Majka Arrinğtona, a takož zrobyv odnym iz redaktoriv vyhidcja iz TechCrunch.

Hoča jomu často zakydaly konflikt interesiv, Rivera zaperečuvav, ščo ci osobysti vidnosyny možuť na take natjakaty. Vin vyznav, ščo uvaga vid golovnogo redaktora TechCrunch dopomogla sajtu, ta kaže, ščo ne menšu roľ vidigrav 2005-go i vidomyj tehnobloğer Robert Skobl. Industrija startapiv dosi vvažaje cej sajt odnym iz najbiľš korysnyh. A Rivera vdalo spravljajeťsja iz rollju kerivnyka najbiľš neordynarnogo kontentnogo proektu Dolyny. Prynajmni, tak zdajeťsja.

Jakščo vy znajšly pomylku, buď laska, vydiliť fragment tekstu ta natysniť Ctrl Enter.

Dodaty komentar

Takyj e-mail vže zarejestrovano. Skorystujtesja Formoju vhodu abo vvediť inšyj.

Vy vkazaly nekorektni login abo paroľ

Vybačte, dlja komentuvannja neobhidno uvijty.
Šče
Vy čytajete sajt ukraїnśkoju latynkoju. Podrobyci v Manifesti
Hello. Add your message here.

Povidomyty pro pomylku

Tekst, jakyj bude nadislano našym redaktoram: