Aa Aa Aa
Aa Aa Aa
Pročytaty vgolos
Zupynyty čytannja

Staty televizorom — dlja čogo Facebook potribni vlasni videošou

Стати телевізором — для чого Facebook потрібні власні відеошоу

Facebook namagajeťsja probytysja na novyj dlja sebe rynok — ce spožyvači videokontentu. Telešou ta programy ne vypuskala šče žodna sociaľna mereža — ale v seredyni červnja 2017 roku kompanija Marka Cukerberğa stane peršoju, hto vypustyť vlasni teleperedači. Čy pokazuvatymuť їh vyključno onlajn? Žurnalisty Business Insider namagajuťsja pojasnyty, ščo vidbuvajeťsja
Facebook намагається пробитися на новий для себе ринок — це споживачі відеоконтенту. Телешоу та програми не випускала ще жодна соціальна мережа — але в середині червня 2017 року компанія Марка Цукерберґа стане першою, хто випустить власні телепередачі. Чи показуватимуть їх виключно онлайн? Журналісти Business Insider намагаються пояснити, що відбувається
Читати кирилицею

Speciaľni možlyvosti

Pročytaty vgolos
Zupynyty čytannja
Kontrastna versija
  Facebook планує запустити два десятки відеошоу, придбаних у правовласників, та запустити власний відеопродакшн. Про це твердять представники компаній та сервісів, близькі до процесу перемовин щодо випуску відеоконтенту. Розглядають як малобюджетні, так і доволі коштовні проекти — тривалістю від 5-10 хвилин із новими випусками щодоби та майже півгодини, які виходитимуть трохи рідше. Що може змінитися від такого нововведення. Нова відеоініціатива означає, що Facebook планує активно включитися у конкуренцію за увагу глядачів із іншими відеосервісами, спираючись на власну користувацьку базу у майже 2 млрд осіб. На цьому полі компанії Цукерберґа доведеться грати проти таких значно досвіченіших гравців, як Amazon, YouTube та Snapchat. Високоякісне відео із сценарієм Facebook розглядає як ключовий медіаінструмент залучення нової, переважно молодшої аудиторії користувачів. Компанія прагне загострити конкуренцію щодо рекламодавців, які надають перевагу відео, виступаючи насамперед проти Snapchat у цьому сегменті. Раніше вдалим виявився експеримент із короткими відеороликами, яким більшість видавців залишилися задоволені — але не факт, що той же підхід буде успішним для довших відеозаписів (наприклад, тривалістю 30-40 хвилин). Як поєднати знаменитостей, відеоблогерів та VR. Співзасновник відомого розважального каналу CollegeHumor Рікі Ван Він приєднався до Facebook у грудні 2016 року в якость глобального керуючого креативними стратегіями соцмережі. Його команда об’єднує зараз свої зусилля із іншими продакшн-компаніями та обирає потенційні шоу посеред низки пітчів. Розглядаються варіанти випусків тривалістю до 30 хвилин, які будуть демонструватися користувачам соцмережі у вкладці додатку Facebook із відеоконтентом. Втім, йдеться не лише про вчорашні відеоблоги. Натякають і на телепродукт рівня Карткового Будинку чи серіалу Скандал. У ґрінлайті Facebook — реаліті-шоу із використанням технологій віртуальної реальності, яке компанія планує запустити спільно із видавничою компанією Conde Nast Entertainment. Суть шоу — побачення із використанням VR-технологій, перш ніж герої зустрінуться у реальності. У самій Conde Nast спільний відеопроект із Facebook підтвердили минулого тижня, проте відмовилися оприлюднювати будь-які деталі. Подейкують також про реаліті-шоу за участю зірок — але й тут сторони не надають жодних уточнюючих коментарів. Що робити із підлітками. Ключовий відеоконтент, який Facebook точно зможе продати аудиторії — це шоу, орієнтовані на підлітків. Щоправда, за увагу мілленіалів доведеться конкурувати із Snapchat: там вже активно ведуть перемовини щодо прав на відеоконтент розважального характеру від сторонніх виробників, Також придивляється Facebook і до спортивного контенту: тривають перемовини із MLB, повідомляють джерела у компанії. За словами тих же інформаторів, прем’єра відеосервісів та шоу від компанії Марка Цукерберґа швидше за все відбудеться в переддень Каннських Левів — всесвітньо відомого рекламного фестивалю, що розпочнеться 17 червня. Де заховано гроші. Все затівається не лише заради експериментів чи розваг — головним джерелом монетизації має стати реклама. Один із наріжних каменів у новітній відеостратегії Facebook — це пряма конкуренція із YouTube. Минулого четверга компанія YouTube заявила про запуск оригінальних відеопередач власного виробництва із залученням таких телевізійних зірок, як Кеті Перрі, Кевін Гарт, Еллен Де Женерес. Під час показу цих шоу буде демонструватися реклама — це дасть змогу зробити телешоу безкоштовними для перегляду (на противагу щомісячній платній підписці вартістю у $10, яку раніше вже запровадили на YouTube). Топ-менеджери компанії зазначають: 5 років тому 85% телешоу та програм йшли за підтримки реклами, а тепер — лише 2/3. Із поширенням сервісів на основі передплати рівень монетизації за рахунок прямої реклами під час передач знижується. YouTube хоче спробувати свої сили і повернути традиційній рекламі колишню велич. Схожою логікою керуються й у Facebook: вони планують монетизувати контент завдяки рекламним мід-ролам (показові роликів посередині передачі). Принаймні про тестування саме такої рекламної технології твердять джерела журналістів Business Insider. Компанія розглядає як купівлю авторських прав на низку відеопродуктів, так і запуск власних телешоу. Достукатися до телеглядачів. За інформацією джерел, наближених до відеопродакшну соціальної мережі, поки що основним питанням, над яким працюють у компанії, залишається необхідність заохотити користувачів дивитися якомога довші відеопередачі у вкладці фірмового додатку Facebook. Раніше компанія представила окремий додаток для перегляду відео із соціальної мережі за допомогою телевізійних приставок на кшталт Apple TV — новинку було представлено у березні 2017 року. Цілком ймовірно, що цю розробку використають і для трансляції нових відеошоу. Ключовим завданням для медіапродакшну сам Цукерберґ (за твердженням тих же джерел) називає створення контенту, котрий зможе зачепити глядача та створити для нього додаткову розважальну та інформаційну цінність. А вже на такому контенті можна буде побудувати стратегію підготовку реклами та отримання виручки. По суті, йдеться про те, як привчити родину із телевізором у вітальні чи спальні до регулярного перегляду відеошоу, випущених на Facebook. Поки що це питання залишається відкритим.

Facebook planuje zapustyty dva desjatky videošou, prydbanyh u pravovlasnykiv, ta zapustyty vlasnyj videoprodakšn. Pro ce tverdjať predstavnyky kompanij ta servisiv, blyźki do procesu peremovyn ščodo vypusku videokontentu. Rozgljadajuť jak malobjudžetni, tak i dovoli koštovni proekty — tryvalistju vid 5-10 hvylyn iz novymy vypuskamy ščodoby ta majže pivgodyny, jaki vyhodytymuť trohy ridše.

Ščo može zminytysja vid takogo novovvedennja

Nova videoiniciatyva označaje, ščo Facebook planuje aktyvno vključytysja u konkurenciju za uvagu gljadačiv iz inšymy videoservisamy, spyrajučyś na vlasnu korystuvaćku bazu u majže 2 mlrd osib. Na ćomu poli kompaniї Cukerberğa dovedeťsja graty proty takyh značno dosvičenišyh gravciv, jak Amazon, YouTube ta Snapchat.

Vysokojakisne video iz scenarijem Facebook rozgljadaje jak ključovyj mediainstrument zalučennja novoї, perevažno molodšoї audytoriї korystuvačiv. Kompanija pragne zagostryty konkurenciju ščodo reklamodavciv, jaki nadajuť perevagu video, vystupajučy nasampered proty Snapchat u ćomu segmenti. Raniše vdalym vyjavyvsja eksperyment iz korotkymy videorolykamy, jakym biľšisť vydavciv zalyšylysja zadovoleni — ale ne fakt, ščo toj že pidhid bude uspišnym dlja dovšyh videozapysiv (napryklad, tryvalistju 30-40 hvylyn).

Jak pojednaty znamenytostej, videoblogeriv ta VR

Spivzasnovnyk vidomogo rozvažaľnogo kanalu CollegeHumor Riki Van Vin pryjednavsja do Facebook u grudni 2016 roku v jakosť globaľnogo kerujučogo kreatyvnymy strategijamy socmereži. Jogo komanda ob’jednuje zaraz svoї zusyllja iz inšymy prodakšn-kompanijamy ta obyraje potencijni šou posered nyzky pitčiv. Rozgljadajuťsja varianty vypuskiv tryvalistju do 30 hvylyn, jaki buduť demonstruvatysja korystuvačam socmereži u vkladci dodatku Facebook iz videokontentom. Vtim, jdeťsja ne lyše pro «včorašni» videoblogy. Natjakajuť i na teleprodukt rivnja «Kartkovogo Budynku» čy serialu «Skandal».

U ğrinlajti Facebook — realiti-šou iz vykorystannjam tehnologij virtuaľnoї reaľnosti, jake kompanija planuje zapustyty spiľno iz vydavnyčoju kompanijeju Conde Nast Entertainment. Suť šou — pobačennja iz vykorystannjam VR-tehnologij, perš niž geroї zustrinuťsja u reaľnosti. U samij Conde Nast spiľnyj videoproekt iz Facebook pidtverdyly mynulogo tyžnja, prote
vidmovylysja opryljudnjuvaty buď-jaki detali. Podejkujuť takož pro realiti-šou za učastju «zirok» — ale j tut storony ne nadajuť žodnyh utočnjujučyh komentariv.

Staty televizorom — dlja čogo Facebook potribni vlasni videošou 1

Ščo robyty iz pidlitkamy

Ključovyj videokontent, jakyj Facebook točno zmože «prodaty» audytoriї — ce šou, orijentovani na pidlitkiv. Ščopravda, za uvagu millenialiv dovedeťsja konkuruvaty iz Snapchat: tam vže aktyvno veduť peremovyny ščodo prav na videokontent rozvažaľnogo harakteru vid storonnih vyrobnykiv, Takož prydyvljajeťsja Facebook i do sportyvnogo kontentu: tryvajuť peremovyny iz MLB, povidomljajuť džerela u kompaniї. Za slovamy tyh že informatoriv, prem’jera videoservisiv ta šou vid kompaniї Marka Cukerberğa švydše za vse vidbudeťsja v pereddeń «Kannśkyh Leviv» — vsesvitńo vidomogo reklamnogo festyvalju, ščo rozpočneťsja 17 červnja.

De zahovano groši

Vse zativajeťsja ne lyše zarady eksperymentiv čy rozvag — golovnym džerelom monetyzaciї maje staty reklama. Odyn iz narižnyh kameniv u novitnij videostrategiї Facebook — ce prjama konkurencija iz YouTube. Mynulogo četverga kompanija YouTube zajavyla pro zapusk oryginaľnyh videoperedač vlasnogo vyrobnyctva iz zalučennjam takyh televizijnyh zirok, jak Keti Perri, Kevin Gart, Ellen De Ženeres. Pid čas pokazu cyh šou bude demonstruvatysja reklama — ce dasť zmogu zrobyty telešou bezkoštovnymy dlja peregljadu (na protyvagu ščomisjačnij platnij pidpysci vartistju u $10, jaku raniše vže zaprovadyly na YouTube). Top-menedžery kompaniї zaznačajuť: 5 rokiv tomu 85% telešou ta program jšly za pidtrymky reklamy, a teper — lyše 2/3. Iz pošyrennjam servisiv na osnovi peredplaty riveń monetyzaciї za rahunok prjamoї reklamy pid čas peredač znyžujeťsja. YouTube hoče sprobuvaty svoї syly i povernuty tradycijnij reklami kolyšnju velyč.

Shožoju logikoju kerujuťsja j u Facebook: vony planujuť monetyzuvaty kontent zavdjaky reklamnym mid-rolam (pokazovi rolykiv poseredyni peredači). Prynajmni pro testuvannja same takoї reklamnoї tehnologiї tverdjať džerela žurnalistiv Business Insider. Kompanija rozgljadaje jak kupivlju avtorśkyh prav na nyzku videoproduktiv, tak i zapusk vlasnyh telešou.

Dostukatysja do telegljadačiv

Za informacijeju džerel, nablyženyh do videoprodakšnu sociaľnoї mereži, poky ščo osnovnym pytannjam, nad jakym pracjujuť u kompaniї, zalyšajeťsja neobhidnisť zaohotyty korystuvačiv dyvytysja jakomoga dovši videoperedači u vkladci firmovogo dodatku Facebook.

Raniše kompanija predstavyla okremyj dodatok dlja peregljadu video iz sociaľnoї mereži za dopomogoju televizijnyh prystavok na kštalt Apple TV — novynku bulo predstavleno u berezni 2017 roku. Cilkom jmovirno, ščo cju rozrobku vykorystajuť i dlja transljaciї novyh videošou.

Ključovym zavdannjam dlja mediaprodakšnu sam Cukerberğ (za tverdžennjam tyh že džerel) nazyvaje stvorennja kontentu, kotryj zmože «začepyty» gljadača ta stvoryty dlja ńogo dodatkovu rozvažaľnu ta informacijnu cinnisť. A vže na takomu kontenti možna bude pobuduvaty strategiju pidgotovku reklamy ta otrymannja vyručky. Po suti, jdeťsja pro te, jak pryvčyty rodynu iz televizorom u vitaľni čy spaľni do reguljarnogo peregljadu videošou, vypuščenyh na Facebook. Poky ščo ce pytannja zalyšajeťsja vidkrytym.

Jakščo vy znajšly pomylku, buď laska, vydiliť fragment tekstu ta natysniť Ctrl Enter.

Dodaty komentar

Takyj e-mail vže zarejestrovano. Skorystujtesja Formoju vhodu abo vvediť inšyj.

Vy vkazaly nekorektni login abo paroľ

Vybačte, dlja komentuvannja neobhidno uvijty.
Šče
Vy čytajete sajt ukraїnśkoju latynkoju. Podrobyci v Manifesti
Hello. Add your message here.

Povidomyty pro pomylku

Tekst, jakyj bude nadislano našym redaktoram: