fbpx
Aa Aa Aa
Aa Aa Aa
Прочитати вголос
Зупинити читання

💸 Як пандемія коронавірусу вплинула на рекламну індустрію — дослідження

💸 Jak pandemija koronavirusu vplynula na reklamnu industriju — doslidžennja
Дослідження провела незалежна adtech-компанія Admixer, яка створює комплексні рішення в сфері programmatic-реклами для всіх гравців ринку та має офіси в Україні, Молдові, Білорусі, Грузії та Казахстані.  
Doslidžennja provela nezaležna adtech-kompanija Admixer, jaka stvorjuje kompleksni rišennja v sferi programmatic-reklamy dlja vsih gravciv rynku ta maje ofisy v Ukraїni, Moldovi, Bilorusi, Gruziї ta Kazahstani.  
Čytaty latynkoju

Спеціальні можливості

Прочитати вголос
Зупинити читання
Контрастна версія
  Основна мета дослідження — оцінити вплив пандемії COVID-19 і економічної кризи на рекламні бюджети в регіоні CEE (Центральна та Східна Європа). В опитуванні взяла участь 61 компанія: 24 рекламних агентства, 23 бренди і 13 adtech-компаній. Дослідження показало, що рекламодавці регіону постраждали від кризи менше, ніж рекламні агентства. 52% брендів вважають, що у третьому кварталі рекламні бюджети повернуться в норму або перевищать прогнозовані показники. Основні підсумки дослідження. Більшість брендів і агентств скорочують бюджети в усіх каналах просування, крім соціальних мереж; Рекламні агентства постраждали найбільше — 90% урізали бюджети у 2-му кварталі; У звязку з пандемією близько 70% брендів змінили свої рекламні повідомлення і тактичні налаштування (включаючи таргетинг і тип контенту); Бюджети брендових кампаній перетікають в перформанс і ситуативний маркетинг; У рекламі переважають кампанії на мобільні пристрої/планшети та локальний геотаргетинг; В агентств більш песимістичні прогнози на 3-й квартал, ніж у маркетологів брендів. Які ще інсайти. 1. Гравці рекламного ринку чекають гнучкості від партнерів під час кризи. 42% вважають оптимізацію витрат і знижки на послуги найбільш прийнятним рішенням. 30% хочуть, щоб їхні партнери були більш активними, пропонували спецпропозиції та особливі умови на час кризи. 27% опитаних вважають, що краще, що можуть зробити партнери, — це продовжувати працювати, як раніше. 2. Зміна рекламних бюджетів у 2-му кварталі. У респондентів запитали, як змінилися їхні витрати на рекламу в 2-му кварталі у звязку з пандемією коронавируса. Дані показали, що рекламні агентства постраждали найсильніше — 90% скоротили бюджети. Криза не зачепила 50% опитаних рекламодавців, а 30% з них навіть збільшили свої рекламні бюджети. Такі результати можуть бути повязані з різницею у вертикалях бізнесу, які охоплює дослідження. На IТ-сектор припадає 35% опитаних брендів, водночас як серед клієнтів агентств ця індустрія не представлена. 3. Бренди та рекламодавці скорочують операційні витрати. Ми дізналися у респондентів, які заходи вони застосовують для помякшення наслідків кризи і що збираються робити у найближчі два місяці. Майже 70% брендів і агентств зменшили витрати на все, крім технологій. Водночас як 43% брендів зменшують рекламні бюджети, агентства можуть тільки оптимізувати операційні витрати. 4. Бюджети урізали у всіх каналах, крім SMM. З березня по квітень більшість брендів і агентств скоротили витрати на рекламу в більшій частині каналів, при цьому бюджети на зовнішню рекламу (OOH та DOOH) постраждали найбільше. Тенденції збереглися в травні-червні. Невелике зростання бюджетів очікується тільки в соціальних мережах і пошукової реклами. На відміну від опитаних брендів, кілька агентств трохи збільшили бюджети на ТБ-рекламу. Канал особливо популярний серед фармацевтичних і FMCG-брендів. У звязку з пандемією рекламодавці змінили меседжі, таргетинг і тип контенту в кампаніях. Більшість брендів і рекламних агентств змінили креативи, таргетинг і тип контенту в рекламних кампаніях з початку епідемії. 5. Рекламодавці переводять бюджети з брендових кампаній в ситуативний і перформанс-маркетинг. Бренд-маркетологи і рекламні агентства стали більше інвестувати в перформанс-маркетинг і ситуативні кампанії, при цьому скорочуючи витрати на брендову рекламу. PR-бюджети постраждали менше — 49% респондентів не змінювали їх з початку пандемії. 6. Рекламодавці концентруються на мобільних кампаніях, локальному геотаргетингу. Серед всіх тактик медіабаїнгу найбільший приріст очікується в кампаніях, націлених на мобільні пристрої та планшети, що свідчить про перехід індустрії до Mobile First. Десктопні кампанії втрачають популярність. Під час кризи рекламодавці віддають перевагу таргетингу за захопленнями і локальному геотаргетингу, а кампаній, спрямованих на цілу країну, стає менше. На відміну від звіту IAB по США, рекламодавці з CEE не бояться новинного контенту. 74% маркетологів і 83% агентств не зменшували обсяги реклами на новинних ресурсах. 7. За прогнозами брендів, бюджети повернуться в норму в Q3. 34% респондентів не готові робити прогнози на 3-й квартал. 26.1% бренд-маркетологів вірять, що рекламні бюджети повернуться в норму, а 26.1% вважають, що бюджети перевищать планові показники. Агентства неоднозначні. 33,3% вважають, що ситуація покращиться, а 33,3% думають, що рекламні бюджети будуть скорочуватися і далі. 8; Які події і показники можуть вплинути на рекламний ринок. Більшість респондентів вважають, що економічна криза, карантинні заходи і коливання курсу валют надають найбільш істотний вплив на рекламний ринок їх країни. Читайте також про те, що Google випустив розширення для браузера Chrome, що показує інформацію про рекламу.
Реклама 👇 Замовити

Основна мета дослідження — оцінити вплив пандемії COVID-19 і економічної кризи на рекламні бюджети в регіоні CEE (Центральна та Східна Європа). В опитуванні взяла участь 61 компанія: 24 рекламних агентства, 23 бренди і 13 adtech-компаній.

Дослідження показало, що рекламодавці регіону постраждали від кризи менше, ніж рекламні агентства. 52% брендів вважають, що у третьому кварталі рекламні бюджети повернуться в норму або перевищать прогнозовані показники.

Основні підсумки дослідження

  • Більшість брендів і агентств скорочують бюджети в усіх каналах просування, крім соціальних мереж;
  • Рекламні агентства постраждали найбільше — 90% урізали бюджети у 2-му кварталі;
  • У зв’язку з пандемією близько 70% брендів змінили свої рекламні повідомлення і тактичні налаштування (включаючи таргетинг і тип контенту);
  • Бюджети брендових кампаній перетікають в перформанс і ситуативний маркетинг;
  • У рекламі переважають кампанії на мобільні пристрої/планшети та локальний геотаргетинг;
  • В агентств більш песимістичні прогнози на 3-й квартал, ніж у маркетологів брендів.

💸 Як пандемія коронавірусу вплинула на рекламну індустрію — дослідження 1

Які ще інсайти

1. Гравці рекламного ринку чекають гнучкості від партнерів під час кризи

42% вважають оптимізацію витрат і знижки на послуги найбільш прийнятним рішенням. 30% хочуть, щоб їхні партнери були більш активними, пропонували спецпропозиції та особливі умови на час кризи. 27% опитаних вважають, що краще, що можуть зробити партнери, — це продовжувати працювати, як раніше.

2. Зміна рекламних бюджетів у 2-му кварталі

У респондентів запитали, як змінилися їхні витрати на рекламу в 2-му кварталі у зв’язку з пандемією коронавируса. Дані показали, що рекламні агентства постраждали найсильніше — 90% скоротили бюджети. Криза не зачепила 50% опитаних рекламодавців, а 30% з них навіть збільшили свої рекламні бюджети.

Такі результати можуть бути пов’язані з різницею у вертикалях бізнесу, які охоплює дослідження. На IТ-сектор припадає 35% опитаних брендів, водночас як серед клієнтів агентств ця індустрія не представлена.

3. Бренди та рекламодавці скорочують операційні витрати

Ми дізналися у респондентів, які заходи вони застосовують для пом’якшення наслідків кризи і що збираються робити у найближчі два місяці. Майже 70% брендів і агентств зменшили витрати на все, крім технологій.

Водночас як 43% брендів зменшують рекламні бюджети, агентства можуть тільки оптимізувати операційні витрати.

4. Бюджети урізали у всіх каналах, крім SMM

З березня по квітень більшість брендів і агентств скоротили витрати на рекламу в більшій частині каналів, при цьому бюджети на зовнішню рекламу (OOH та DOOH) постраждали найбільше. Тенденції збереглися в травні-червні. Невелике зростання бюджетів очікується тільки в соціальних мережах і пошукової реклами.

На відміну від опитаних брендів, кілька агентств трохи збільшили бюджети на ТБ-рекламу. Канал особливо популярний серед фармацевтичних і FMCG-брендів.

У зв’язку з пандемією рекламодавці змінили меседжі, таргетинг і тип контенту в кампаніях. Більшість брендів і рекламних агентств змінили креативи, таргетинг і тип контенту в рекламних кампаніях з початку епідемії.

5. Рекламодавці переводять бюджети з брендових кампаній в ситуативний і перформанс-маркетинг

Бренд-маркетологи і рекламні агентства стали більше інвестувати в перформанс-маркетинг і ситуативні кампанії, при цьому скорочуючи витрати на брендову рекламу.

PR-бюджети постраждали менше — 49% респондентів не змінювали їх з початку пандемії.

6. Рекламодавці концентруються на мобільних кампаніях, локальному геотаргетингу

Серед всіх тактик медіабаїнгу найбільший приріст очікується в кампаніях, націлених на мобільні пристрої та планшети, що свідчить про перехід індустрії до Mobile First. Десктопні кампанії втрачають популярність.

Під час кризи рекламодавці віддають перевагу таргетингу за захопленнями і локальному геотаргетингу, а кампаній, спрямованих на цілу країну, стає менше.

На відміну від звіту IAB по США, рекламодавці з CEE не бояться новинного контенту. 74% маркетологів і 83% агентств не зменшували обсяги реклами на новинних ресурсах.

7. За прогнозами брендів, бюджети повернуться в норму в Q3

34% респондентів не готові робити прогнози на 3-й квартал. 26.1% бренд-маркетологів вірять, що рекламні бюджети повернуться в норму, а 26.1% вважають, що бюджети перевищать планові показники.

Агентства неоднозначні. 33,3% вважають, що ситуація покращиться, а 33,3% думають, що рекламні бюджети будуть скорочуватися і далі.

8; Які події і показники можуть вплинути на рекламний ринок

Більшість респондентів вважають, що економічна криза, карантинні заходи і коливання курсу валют надають найбільш істотний вплив на рекламний ринок їх країни.

Читайте також про те, що Google випустив💸 Як пандемія коронавірусу вплинула на рекламну індустрію — дослідження 2📊 Google випустив розширення для браузера Chrome, що показує інформацію про рекламу розширення для браузера Chrome, що показує інформацію про рекламу.

📱 Читайте Na chasi у Facebook і Twitter, підписуйтесь на канал у Telegram.

Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент тексту та натисніть Ctrl+Enter.

Додати коментар

Такий e-mail вже зареєстровано. Скористуйтеся формою входу або введіть інший.

Ви вказали некоректні логін або пароль

Вибачте, для коментування необхідно увійти.
Ще

Повідомити про помилку

Текст, який буде надіслано нашим редакторам: