fbpx
Aa Aa Aa
Aa Aa Aa
Прочитати вголос
Зупинити читання

Як зміниться використання соцмереж брендами у 2019-му — версія Buffer

Jak zminyťsja vykorystannja socmerež brendamy u 2019-mu — versija Buffer

Щороку сервіс для онлайн-маркетингу Buffer проводить опитування представників брендів та бізнесу стосовно того, які інструменти та соцмережі вони планують використати у прийдешньому році. MMR обрали ключове із прогнозів на 2019 рік
Ščoroku servis dlja onlajn-marketyngu Buffer provodyť opytuvannja predstavnykiv brendiv ta biznesu stosovno togo, jaki instrumenty ta socmereži vony planujuť vykorystaty u pryjdešńomu roci. MMR obraly ključove iz prognoziv na 2019 rik
Čytaty latynkoju

Спеціальні можливості

Прочитати вголос
Зупинити читання
Контрастна версія
  Кого та навіщо опитують. Buffer випустила результати щорічного дослідження, опитавши 1842 фахівців з маркетингу. Мета дослідження — з’ясувати, які інструменти та платформи нових медіа та прийоми роботи із соціальними мережами є найпопулярнішими серед брендів. Buffer — це платформа для автоматизації контенту для соцмереж. Історії рулять — але ми не про текст. Дослідження виявило, що багато брендів використовують формат Stories: 57% вважають цей формат в якійсь мірі ефективним або дуже ефективним в рамках своєї стратегії. Хоча 62% респондентів відзначили, що ще не інвестували в рекламу в Stories, 61% планує це зробити у 2019 році. Месенджери програють. Месенджери все ще недооцінені. Попри популярність таких платформ, як WhatsApp і Messenger, майже 71% брендів не використовують месенджери для маркетингу. 50% маркетологів не планують використовувати месенджери в 2019 році. Ті, хто використовують маркетинг у сервісах для обміну миттєвими повідомленнями, відзначають, що відсоток відкриттів перевищує 98%, а кількість кліків — більше 25%. Читайте також: 10 порад для тих, хто публікує відео у соцмережах Якою буде робота з лідерами думок. Просування товарів та послуг за допомогою лідерів суспільної думки та впливових блоґерів — ефективна стратегія для брендів, але тут потрібна ясність. 37% респондентів відзначили, що їхні компанії інвестують в маркетинг впливу. Серед них 68% назвали цей маркетинг ефективним інструментом. 23% брендів не впевнені у впливі influencer-маркетингу на їхній бренд. 88% з тих, хто користується маркетингом впливу, планують продовжувати використовувати цю стратегію в 2019 році. Дані опитування від Buffer також показали, що більшість компаній не до кінця розуміють правила гри у світі так званих інфлюенсерів. Для 44,8% вони незрозумілі, а для 15,8 вони дуже незрозумілі. Відео як основний рушій зростання. Все більше брендів використовують відеоконтент. Тільки 14,5% компаній не публікують відеоконтенту, що менше в порівнянні з 25% в 2018 році. 36% розміщують відеоконтент щомісяця, а 24% — щотижня. Facebook залишається найпопулярнішим каналом для брендів, які діляться відеоконтентом (81%). Згідно з даними дослідження від Buffer, YouTube посідає друге місце (62%), а Instagram — третє (57%). LinkedIn — на п’ятому місці за обсягами публікації відеоконтенту (32%). Однак за цією платформою слід стежити в 2019 році. Дані свідчать, що відео в цій мережі в 20 разів отримують більше поширень, аніж інший контент. Читайте також: Як ми випробували IGTV і що з цього вийшло IGTV пролітає. У більшості брендів немає планів по використанню IGTV. Як інформує MMR з посиланням на результати дослідження, лише 12,2% респондентів використовували новий формат в 2018 році, а 72% відзначили, що не мають наміру створювати контент для IGTV в 2019 році. Соціальні медіа є ключовою частиною маркетингових стратегій, однак майже 20% не впевнені, як вимірювати ефектність активностей в мережах. Серед труднощів зі створення більшої кількості відеоконтенту для мереж багато хто назвав відсутність часу на це. З повним текстом щодо результатів дослідження можна ознайомитися за посиланням.

Кого та навіщо опитують

Buffer випустила результати щорічного дослідження, опитавши 1842 фахівців з маркетингу. Мета дослідження — з’ясувати, які інструменти та платформи нових медіа та прийоми роботи із соціальними мережами є найпопулярнішими серед брендів. Buffer — це платформа для автоматизації контенту для соцмереж.

«Історії» рулять — але ми не про текст

Дослідження виявило, що багато брендів використовують формат Stories: 57% вважають цей формат «в якійсь мірі ефективним» або «дуже ефективним» в рамках своєї стратегії. Хоча 62% респондентів відзначили, що ще не інвестували в рекламу в Stories, 61% планує це зробити у 2019 році.

Месенджери програють

Месенджери все ще недооцінені. Попри популярність таких платформ, як WhatsApp і Messenger, майже 71% брендів не використовують месенджери для маркетингу. 50% маркетологів не планують використовувати месенджери в 2019 році. Ті, хто використовують маркетинг у сервісах для обміну миттєвими повідомленнями, відзначають, що відсоток відкриттів перевищує 98%, а кількість кліків — більше 25%.

Читайте також: 10 порад для тих, хто публікує відео у соцмережах

Якою буде робота з лідерами думок

Просування товарів та послуг за допомогою лідерів суспільної думки та впливових блоґерів — ефективна стратегія для брендів, але тут потрібна ясність. 37% респондентів відзначили, що їхні компанії інвестують в маркетинг впливу. Серед них 68% назвали цей маркетинг ефективним інструментом. 23% брендів не впевнені у впливі influencer-маркетингу на їхній бренд. 88% з тих, хто користується маркетингом впливу, планують продовжувати використовувати цю стратегію в 2019 році. Дані опитування від Buffer також показали, що більшість компаній не до кінця розуміють «правила гри» у світі так званих «інфлюенсерів». Для 44,8% вони «незрозумілі», а для 15,8 вони «дуже незрозумілі».

Відео як основний рушій зростання

Все більше брендів використовують відеоконтент. Тільки 14,5% компаній не публікують відеоконтенту, що менше в порівнянні з 25% в 2018 році. 36% розміщують відеоконтент щомісяця, а 24% — щотижня. Facebook залишається найпопулярнішим каналом для брендів, які діляться відеоконтентом (81%). Згідно з даними дослідження від Buffer, YouTube посідає друге місце (62%), а Instagram — третє (57%). LinkedIn — на п’ятому місці за обсягами публікації відеоконтенту (32%). Однак за цією платформою слід стежити в 2019 році. Дані свідчать, що відео в цій мережі в 20 разів отримують більше поширень, аніж інший контент.

Читайте також: Як ми випробували IGTV і що з цього вийшло

IGTV «пролітає»

У більшості брендів немає планів по використанню IGTV. Як інформує MMR з посиланням на результати дослідження, лише 12,2% респондентів використовували новий формат в 2018 році, а 72% відзначили, що не мають наміру створювати контент для IGTV в 2019 році. Соціальні медіа є ключовою частиною маркетингових стратегій, однак майже 20% не впевнені, як вимірювати ефектність активностей в мережах. Серед труднощів зі створення більшої кількості відеоконтенту для мереж багато хто назвав відсутність часу на це. З повним текстом щодо результатів дослідження можна ознайомитися за посиланням.

Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент тексту та натисніть Ctrl+Enter.

Додати коментар

Такий e-mail вже зареєстровано. Скористуйтеся формою входу або введіть інший.

Ви вказали некоректні логін або пароль

Вибачте, для коментування необхідно увійти.
Ще

Повідомити про помилку

Текст, який буде надіслано нашим редакторам: