Aa Aa Aa
Aa Aa Aa
Прочитати вголос
Зупинити читання

18 хайпових явищ 2018-го

18 hajpovyh javyšč 2018-go

2018 рік був роком суцільного хайпу — і деякі з цих явищ ми пропонуємо згадати. Адже все це вже за рік здаватиметься нам смішним і несуттєвим — а ще декілька місяців тому всі ці теми були в усіх ЗМІ
2018 rik buv rokom suciľnogo hajpu — i dejaki z cyh javyšč my proponujemo zgadaty. Adže vse ce vže za rik zdavatymeťsja nam smišnym i nesuttjevym — a šče dekiľka misjaciv tomu vsi ci temy buly v usih ZMI
Čytaty latynkoju

Спеціальні можливості

Прочитати вголос
Зупинити читання
Контрастна версія
  #MeeToo. Me Too (або #MeToo, з англійської — Я теж) — хештег та соціальна акція-флешмоб проти сексуального насильства і сексуальних домагань, поширені в соціальних мережах в жовтні 2017 року в результаті секс-скандалу навколо кінопродюсера Гарві Вайнштайна. З того часу минуло більше року — але історій та звинувачень щодо відомих особистостей у сексуальних домаганнях менше не стало. Хтось — як Кавана — проскочив крізь хитку юридичну лазівку твоє слово проти мого та брак доказів. Комусь — як Кевіну Спейсі — звинувачення із сумнівним набором доказів все-таки коштували карєри. Тарана Берк та Алісса Мілано підняли шторм, який ще не скоро стихне. 2018 рік запамятався як рік дискусій про концепцію безумовної згоди, про те, що насправді варто вважати харасментом і чи кожне насильство може бути покаране попри давність з моменту, коли воно відбулося. Суспільна масова культура цього року переживала тест на віктимність та звинувачення жертв — і далеко не завжди змогла його гідно витримати. Розголос триває — а 2019 рік має показати, чи навчилися ми попереджати насильство. Альт-райти та боротьба соцмереж із ними. Українські праві (нові та старі) — просто дітлахи порівняно з тим, як використовують блогосферу, соцмережі та сайти представники правих та праворадикальних організацій у США та Європі. Напевно ви чули про Proud Boys та нещодавний саморозпуск цієї найбільшої спільноти правих активістів у Facebook. Соцмережа Марка Цукерберґа, сервіс мікроблогів Twitter, платформа колективних обговорень та блогів Reddit, сервіс відео YouTube — найбільші майданчики, які у 2018 році активно блокували угруповання та спільноти, що поширювали контроверсійні ідеї та заклики. Є ті, хто вказує (і справедливо), що ці ж майданчики ігнорують аналогічні екстремістські угруповання нових лівих, антиглобалістів чи веганів (де теж є заклики вбивати чи організовувати атаки на супротивників). Втім, немовби відчуваючи увесь 2018 рік провину за перемогу Дональда Трампа на виборах у США завдяки активній підтримці консервативно налаштованих кіл та пропаганді так званих альт-райтів (альтернативних правих) у соцмережах, великі компанії намагалися відбілити своє імя як осередку лібералізму та демократії. Легалізація марихуани. Не лякайтеся, наші любі прихильники традиційних цінностей: Україні це поки що не загрожує. Натомість у Канаді відбулася легалізація рекреаційної марихуани. І це — окремий багатомільйонних ринок чесно сплачених податків та ключ до зниження злочинності та ймовірності втягування молоді до вуличних банд із поширення так званих легких наркотиків. США теж на цьому шляху. Те, що все більше і великих, і малих країн визнають, що легалізація алкоголю за ліцензією виглядає мяко кажучи нелогічно, якщо продовжувати заборону на марихуану, котра несе за собою набагато менш руйнівні наслідки — добрий знак для 2019-го. Можливо, відхід від соціального популізму з часом відбудеться й на нашій частині суходолу. Протидія пропаганді та фейковим новинам. Марк Цукерберґ побував у Верховному суді, ЗМІ повстали проти соцмереж, звинувачуючи їх у бездіяльності, численні розслідування громадських спільнот та ініціатив на кшталт Bellingcat довели активізацію російської інформаційної пропаганди через добре скоординовані мережі ботів — 2018 рік запамятається нескінченним походом та потоком звинувачень і виправдань щодо поширення фейкових новин. Ми навіть публікували окрему інструкцію, як розпізнати фейк — але бачимо, що це не дуже допомагає. Нещодавній експеримент команди Майкла Щура із Чорним конем доводить: українці (та й в принципі будь-які інші національності) досі охоче вірять у фейки, якщо максимально грамотно їх обґрунтувати. Одне із явищ, яке — швидше за все — залишиться й у 2019 році: Скандали довкола приватності даних і GDPR. З попереднього явища випливає й рішуча (на думку чиновників ЄС) відповідь та протидія незаконному накопиченню та використанню приватних даних — GDPR. У 2018 році багатьом компаніям, основою бізнесу яких є користувацькі дані, довелося винаходити різні лазівки та способи надавати свої послуги, одночасно не порушуючи директиви Євросоюзу щодо приватних даних. Тож саме через ці зміни увесь 2018 рік ви бачили сповіщення та запити про дозвіл встановити cookies чи використати ваші дані на сайті. На 2019 рік над бізнесом та суспільством продовжить літати примара Cambridge Analytica — та звучатимуть чергові запевнення, що ніколи знову. Хоча витоки даних триватимуть й далі (подивіться лише на майже мертву соцмережу Google Plus, яку ще не закрили, а 2 витоки вже сталося). Марс і ракети Ілона Маска. Взимку 2018-го він подарував мрію цілій планеті — і видовище, яке за масштабами та вірусним ефектом напевно можна порівняти із запуском Гагаріна у космос. Момент, коли ракети-ступені приземлилися синхронно, став одним із найупізнаваніших в технологічному світі за 2018 рік. Ілон Маск налаштований рішуче — можливо, саме через це ЗМІ називають його трохи божевільним. Адже серед великих компаній та державних гігантів на кшталт NASA лише очільник SpaceX говорить про конкретні терміни запуску кораблів у напрямку Марса та про колонізацію червоної планети. Ви можете називати це безумством — але в те, що електромобіль зможе розганятися за секунди до сотні і їхатиме трасами без водія, 8 років тому теж ніхто не вірив. Криптовалюти. Закупились на хаях? Наше вам вітання. Рік починався з курсу майже $19 тис за 1 Bitcoin— а зараз редакції, команди, стартапи та розробники, які прогнозували швидку смерть фіатних грошей та остаточну перемогу криптовалют, закриваються, скорочують штат та терміново виводять залишки своїх токенів і крипти у стару добру хрустку готівку. Курс найпопулярніших криптовалют лише протягом минулого кварталу впав на 60-80%, і поки що немає жодних причин, чому це падіння зупиниться. Індустрія майнінґу теж не змогла окупитися — частково через здорожчання електроенергії у більшості країн, частково через те, що розкручені криптовалюти різко впали в ціні. Одне українське криптовидання вже заморожене, інше цілком можливо повторить його долю незабаром. Схоже, 2018-й стане роком прощання з ілюзіями — а всі, хто ще вчора обіцяв вас навчити секретам криптотрейдингу на семінарах за $100, переключаться на проповідування blockchain чи на курси макіяжу та догляду за нігтями (кажуть, обороти у велнес-індустрії зараз значно вищі, ніж на крипторинку, а знайомі майстрині манікюру закінчують виплачувати іпотеку за власні квартири в той час, як криптотрейдери ці квартири закладають через борги). Бейблейди. Деякі явища приходять в життя українців із запізненням років так на 17-18. Beyblade (яп. 爆転シュートベイブレード Bakuten Shūto Beiburēdo) — серія японських манґа, написаних і проілюстрованих Аокі Такао для просування продажів міні-дзиґ — бейблейдів. Всесвіт змагань у цих манґа (та аніме на їх основі) базується на історіях про групи дітлахів, які формують команди та змагаються між собою за допомогою бейблейдів. На основі цієї серії були розроблені також американські комікси та низка мультсеріалів у стилі аніме. Лінійка відповідних іграшок та платформ для битв була випущена ще 2000 року компанією Takara Tomy — але стрибок інтересу до цих іграшок в українських дітлахів дошкільного та молодшого шкільного віку в Україні чомусь відбувся наприкінці 2017-го та впродовж 2018 року. Королівська битва в ґейм-індустрії. Назвіть 2 головних слова в ігровій індустрії 2018 року. Правильно: королівська битва. Так називається мультиплеєр із змагальною частиною до останнього вцілілого гравця. Цей жанр є одним із напрямків розвитку ігрових сценаріїв. Як зазначають в Apple, вперше королівську битву було використано у 2013 році розробником Бренданом Ґріном в модифікації онлайн-гри DayZ. Наступним кроком стала поява через багато років справжнього хіта спочатку для консолей, а згодом і для смартфонів — PUBG. Ви висаджуєтеся на острові, з вами — ще 99 гравців, і зброю, припаси та екіпірування збираєте та використовуєте на місці. У 2017 році режим королівської битви запустили для гри Fortnite; а нещодавно про аналогічний режим оголосили й у популярному командному шутері CS:GO. 2019-й обіцяє бути роком віртуальної стрілянини. Нова школа репу й остаточний програш року в масовій культурі. Future придумав мамбл-реп ще в 2011 році, записуючи трек у вкрай накуреному стані. Migos придумали деб, не знаючи чим розбавити кліп, та звук, неначе ви не можете прожувати свій гамбургер, у 2012-му. А потім за 7 років звідкись просто полізли десятки й сотні реперів, чий текст складається із 3-5 слів протягом усього треку та часто не має змістового навантаження. Lil Uzi Vert, Lil Pump, Lil ХтоТамЩе — ви не можете запамятати всіх цих імен, але ними забиті списки рекомендованих треків в Apple Music, Google Music та YouTube Music за 2018 рік. В перекладі з англійської це все звучить ще гірше — але навязливі та липкі мелодії і холодний синтезований саунд під бурмотіння в мікрофон стали настільки поширеним явищем, що навіть такі мастодонти, як Cypress Hill (у них) чи ТНМК (у нас) намагаються запозичити окремі особливості звучання нової школи. А те, що реп-виступи за агресією та динамікою подій на сцені все частіше нагадують якісь панк-концерти нульових, а музиканти використовують живі інструменти на додачу до плюса чи мінуса — ще одна риса нової культури. Стара школа дивиться на це явище як сумне свідчення занепаду майстерності володіння словом — а підліткам та молоді подобається. Прогнозуємо: за рік-два про це буде не більше спогадів, аніж про тектонік. Флешмоб Kiki. Напевно жоден флешмоб не мав такого розголосу і тривалості, не будучи привязаним до соціальних чи політичних тем, як цей. Kiki Challenge почався з того, що в червні відомий американський репер Drake випустив новий альбом, найпопулярнішим треком якого стала пісня In My Feelings — не в останню чергу завдяки властивому для нової школи мемному приспіву: Kiki, do you love me? Are you riding? Кажуть, Кікі — то колишня Дрейка, якій і було присвячено трек. Далі до справи підключився американський інстаграмер Shiggy з 2 млн підписників — він зацінив трек та виконав під нього танець із закликом долучатися. Додаткову вірусну розкрутку забезпечили співачка Сіара та відомий актор Вілл Сміт — але будь-яка ідея завжди знаходить покращення у користувачів інтернету: У соцмережах вирішили, що танець слід ускладнити — а оскільки більшість слухає музику в машині, то й вийшло так, що учасники флешмобу покидали пасажирське чи водійське сидіння і записували танець під час звучання треку в автомобілі. Виходило щось на кшталт ось цього: Вірус виявився настільки активним, що дістався навіть рядів танкових віськ: Флешмоб Baby Shark. Нам потрібно більше флешмобів, в яких можна дуріти. Саме тому кліп для дітей із пісенькою про родину акул рік — із осені 2017-го десь — рве на шмаття соцмережі у США та англомовному світі. Майже 1,7 млрд переглядів на YouTube станом на кінець 2018-го — це вам не жарти. Наслідувачі та пародисти креативлять як можуть. Навіть легендарна ведуча Еллен Дедженерес не стрималася і переробила тему до власного розважального шоу: Джеймс Корден (той, що змушує співати зірок у своєму авто) навіть зробив класичний кавер: А що коїться в Instagram та YouTube на цю тему, то вже й годі уявити. Одна із найпопулярніших версій — від справжнього хірурга: Локальні кавери This Is America. 5 травня 2018 року хіпхоп-виконавець Childish Gambino презентував свій кліп This Is America. Гостра соціальна сатира та накопичення мемів і деталей, які відсилають до різних соціокультурних явищ (расизм, конфедерати, нові праві, стрілянина в коледжах, політична криза, оверхайп у соцмережах та проблема з контролем зброї та медіа). В інших країнах почали не просто робити кавери, але й випускати косплеї. Додатковим джерелом натхнення послугувало й те, що скандальний кліп було презентовано в одному з найбільших телешоу США — Saturday Night Live, яке вже традиційно не особливо шанує Дональда Трампа, Володимира Путіна та інших одіозних діячів політичного світу. Епідемія каверів на трек ПЛАКАЛА від KAZKA в TikTok та Instagram. Якщо хтось і заслуговує на звання культурного прориву року — то це однозначно цей український поп-гурт. Він спричинив справжню навалу каверів та флешмоб у TikTok — а немає нічого кращого, як спостерігати за тим, як росіяни та казахи добровільно вивчають українську мову, аби зібрати свою порцію вподобайок у соцмережах. Нікітін, ви наш герой цього року. Ну й long live Ukraїnizatsiya. Мода на відеоінтервю та Telegram-канали. Ми знаємо, з чого все це почалося. Ні, не з Анатоліча та його Зе Інтервюера. І навіть не із Соні Кошкіної. Все почалося з того, що велика кількість українців дивиться Юрія Дудя — і всі, хто вважає себе більш-менш пристойним інтервюером, почали копіювати його манеру. Виходить не дуже вдало (та відверто скажемо: не виходить у вас нічого, неможливо дивитися на те, як телеведучі українського ТБ та відеоблогери намагаються за рахунок штучної скандалізації, матюків чи натужних жартів бути стильними-модними-маладьожними) — але за 2018 рік на українську аудиторію YouTube з позначками 18+ чи без них звалилися відеоінтервю Черняка, Кошкіної, Анатоліча, Федоріва, Влащенко та багатьох інших. Залишається сподіватися, що у 2019-му цей формат благополучно двине коні — і ми почнемо бачити нарешті якісний продукт українською мовою, а не 100500 клонів Дудя: Із Telegram-каналами відбувається щось схоже. Здається, тільки домашній кролик моїх сусідів не завів ще свій Telegram-канал. Байдуже, що досить часто організатори чергового персонального медіа про культуру не можуть місяцями подолати відмітку в 100 читачів. Колись було модно вести власний ЖЖ — минуло 10 років, і тепер ситуація повторюється з Telegram-каналами. Перефразовуючи київського мера, не лиш всі зможуть набрати десятки тисяч читачів. І заради Гріффіндора, перестаньте заводити в Україні нові канали російською мовою — ваша постколоніальна ідентичність і без цього помітна. 2018-й був не надто багатим на меми, які би просували й знали абсолютно усі — але декілька таких все ж знайшлося. Син маминої подруги (СМП). В чому тільки він не був кращим за вас, правда? В роботі, в бізнесі, в умінні запускати ракети в космос. Щоправда, нам дуже бракувало дочки татового друга для ґендерного балансу (але здається, тоді нас би звинуватили в сексизмі чи боронь Боже в #MeeToo). Насправді СМП — не новий мем і тим більше не належить до 2018-го. Але саме із лютого 2018-го він раптово набув популярності у Twitter. а звідти потягнувся в інші соцмережі. З більш-менш сталим успіхом він крутився у всіх на язиці та мозолив очі увесь рік. А перші згадки на форумах та іміджбордах стосуються ще 2010-го. Причина проста: всі ці роки стереотип про успішнішого ровесника, на якого завжди вказують батьки, сусіди, родичі чи друзі, не старішає — і цілком можливо, знадобиться нам ще й у 2019 році. Поплакала і знов. Рядок із приспіву поп-гурту KAZKA став настільки зручним для виготовлення мемів, що здається, ми ще півроку будемо його використовувати (принаймні, до кінця президентської кампанії). У новорічну ніч радимо загадати побажання, аби в KAZKA написали ще якийсь такий же хіт, бо ми вже не маємо сили жартувати з цим приспівом (примітка: насправді в тексті пісні поплакала — і стоп!): Поплакала і зновФіалка розцвіла pic.twitter.com/RYlUvrvlBh— Роман Кошмал (@Roman_Koshmal) 3 грудня 2018 р. Як тобі таке, Ілоне Маск?. Ілон Маск — персона року однозначно. Спочатку до нього апелювали у РФ та Україні, коментуючи якісь абсурдні ініціативи чи технологічно відсталі відповіді Заходу, що загниває. Але потім мем потрапив до англомовних користувачів, і вони почали запитувати Маска на повному серйозі — оцього повороту вже ніхто не міг очікувати: how do you like this, Elon Musk pic.twitter.com/bESaPYmPMb— Kuplinstyle (@Kuplinstyle) 22 серпня 2018 р. Мыш кродеться. Російськомовна інтернет-спільнота останніми роками породжує виключно тупі меми — і 2018-й не став виключенням. Багатостраждальна миша і кралася, і рендерилася, і чого з нею тільки не відбувалося протягом 2018 року. Феномен мови падонкафф, на щастя давно забутий, раптово відродився у 2018 році та проіснував достатньо довго, аби у всіх викликати вже не сміх, а приглушене роздратування. В основу цього мему покладено картинку з фотостоку за 20 листопада 2014 року, яка 18 квітня 2018-го раптово виринула у пабліку ВКонтакті, присвяченому мемам про котів. Це — так званий абстрактний мем, що не має особливого сенсу. Він чимось схожий за рівнем постмодернізму та всеохопності на все, що з нами відбувалося протягом 2018-го — тож нехай в цьому році й залишається:

Суспільство

#MeeToo

Me Too (або #MeToo, з англійської — «Я теж») — хештег та соціальна акція-флешмоб проти сексуального насильства і сексуальних домагань, поширені в соціальних мережах в жовтні 2017 року в результаті секс-скандалу навколо кінопродюсера Гарві Вайнштайна. З того часу минуло більше року — але історій та звинувачень щодо відомих особистостей у сексуальних домаганнях менше не стало.

Хтось — як Кавана — проскочив крізь хитку юридичну лазівку «твоє слово проти мого» та брак доказів. Комусь — як Кевіну Спейсі — звинувачення із сумнівним набором доказів все-таки коштували кар’єри. Тарана Берк та Алісса Мілано підняли шторм, який ще не скоро стихне. 2018 рік запам’ятався як рік дискусій про концепцію безумовної згоди, про те, що насправді варто вважати харасментом і чи кожне насильство може бути покаране попри давність з моменту, коли воно відбулося. Суспільна масова культура цього року переживала тест на віктимність та «звинувачення жертв» — і далеко не завжди змогла його гідно витримати. Розголос триває — а 2019 рік має показати, чи навчилися ми попереджати насильство.

Альт-райти та боротьба соцмереж із ними

Українські праві (нові та старі) — просто дітлахи порівняно з тим, як використовують блогосферу, соцмережі та сайти представники правих та праворадикальних організацій у США та Європі. Напевно ви чули про Proud Boys та нещодавний саморозпуск цієї найбільшої спільноти правих активістів у Facebook. Соцмережа Марка Цукерберґа, сервіс мікроблогів Twitter, платформа колективних обговорень та блогів Reddit, сервіс відео YouTube — найбільші майданчики, які у 2018 році активно блокували угруповання та спільноти, що поширювали контроверсійні ідеї та заклики. Є ті, хто вказує (і справедливо), що ці ж майданчики ігнорують аналогічні екстремістські угруповання «нових лівих», антиглобалістів чи веганів (де теж є заклики вбивати чи організовувати атаки на супротивників). Втім, немовби відчуваючи увесь 2018 рік провину за перемогу Дональда Трампа на виборах у США завдяки активній підтримці консервативно налаштованих кіл та пропаганді так званих «альт-райтів» («альтернативних правих») у соцмережах, великі компанії намагалися відбілити своє ім’я як осередку лібералізму та демократії.

Легалізація марихуани

Не лякайтеся, наші любі прихильники традиційних цінностей: Україні це поки що не загрожує. Натомість у Канаді відбулася легалізація рекреаційної марихуани. І це — окремий багатомільйонних ринок чесно сплачених податків та ключ до зниження злочинності та ймовірності втягування молоді до вуличних банд із поширення так званих «легких» наркотиків. США теж на цьому шляху. Те, що все більше і великих, і малих країн визнають, що легалізація алкоголю за ліцензією виглядає м’яко кажучи нелогічно, якщо продовжувати заборону на марихуану, котра несе за собою набагато менш руйнівні наслідки — добрий знак для 2019-го. Можливо, відхід від соціального популізму з часом відбудеться й на нашій частині суходолу.

Протидія пропаганді та фейковим новинам

Марк Цукерберґ побував у Верховному суді, ЗМІ повстали проти соцмереж, звинувачуючи їх у бездіяльності, численні розслідування громадських спільнот та ініціатив на кшталт Bellingcat довели активізацію російської інформаційної пропаганди через добре скоординовані мережі ботів — 2018 рік запам’ятається нескінченним походом та потоком звинувачень і виправдань щодо поширення фейкових новин. Ми навіть публікували окрему інструкцію, як розпізнати фейк — але бачимо, що це не дуже допомагає. Нещодавній експеримент команди Майкла Щура із «Чорним конем» доводить: українці (та й в принципі будь-які інші національності) досі охоче вірять у фейки, якщо максимально грамотно їх обґрунтувати. Одне із явищ, яке — швидше за все — залишиться й у 2019 році:

Технології

Скандали довкола приватності даних і GDPR

З попереднього явища випливає й рішуча (на думку чиновників ЄС) відповідь та протидія незаконному накопиченню та використанню приватних даних — GDPR. У 2018 році багатьом компаніям, основою бізнесу яких є користувацькі дані, довелося винаходити різні лазівки та способи надавати свої послуги, одночасно не порушуючи директиви Євросоюзу щодо приватних даних. Тож саме через ці зміни увесь 2018 рік ви бачили сповіщення та запити про дозвіл встановити cookies чи використати ваші дані на сайті. На 2019 рік над бізнесом та суспільством продовжить літати примара Cambridge Analytica — та звучатимуть чергові запевнення, що «ніколи знову». Хоча витоки даних триватимуть й далі (подивіться лише на майже мертву соцмережу Google Plus, яку ще не закрили, а 2 витоки вже сталося).

Марс і ракети Ілона Маска

Взимку 2018-го він подарував мрію цілій планеті — і видовище, яке за масштабами та вірусним ефектом напевно можна порівняти із запуском Гагаріна у космос. Момент, коли ракети-ступені приземлилися синхронно, став одним із найупізнаваніших в технологічному світі за 2018 рік. Ілон Маск налаштований рішуче — можливо, саме через це ЗМІ називають його трохи божевільним. Адже серед великих компаній та державних гігантів на кшталт NASA лише очільник SpaceX говорить про конкретні терміни запуску кораблів у напрямку Марса та про колонізацію червоної планети. Ви можете називати це безумством — але в те, що електромобіль зможе розганятися за секунди до сотні і їхатиме трасами без водія, 8 років тому теж ніхто не вірив.

Криптовалюти

Закупились на хаях? Наше вам вітання. Рік починався з курсу майже $19 тис за 1 Bitcoin— а зараз редакції, команди, стартапи та розробники, які прогнозували швидку смерть фіатних грошей та остаточну перемогу криптовалют, закриваються, скорочують штат та терміново виводять залишки своїх токенів і крипти у стару добру хрустку готівку. Курс найпопулярніших криптовалют лише протягом минулого кварталу впав на 60-80%, і поки що немає жодних причин, чому це падіння зупиниться. Індустрія майнінґу теж не змогла окупитися — частково через здорожчання електроенергії у більшості країн, частково через те, що розкручені криптовалюти різко впали в ціні. Одне українське криптовидання вже заморожене, інше цілком можливо повторить його долю незабаром. Схоже, 2018-й стане роком прощання з ілюзіями — а всі, хто ще вчора обіцяв вас навчити секретам криптотрейдингу на семінарах за $100, переключаться на проповідування blockchain чи на курси макіяжу та догляду за нігтями (кажуть, обороти у велнес-індустрії зараз значно вищі, ніж на крипторинку, а знайомі майстрині манікюру закінчують виплачувати іпотеку за власні квартири в той час, як криптотрейдери ці квартири закладають через борги).

Бейблейди

Деякі явища приходять в життя українців із запізненням років так на 17-18. Beyblade (яп. 爆転シュートベイブレード Bakuten Shūto Beiburēdo) — серія японських манґа, написаних і проілюстрованих Аокі Такао для просування продажів міні-дзиґ — бейблейдів. Всесвіт змагань у цих манґа (та аніме на їх основі) базується на історіях про групи дітлахів, які формують команди та змагаються між собою за допомогою бейблейдів. На основі цієї серії були розроблені також американські комікси та низка мультсеріалів у стилі аніме. Лінійка відповідних іграшок та платформ для «битв» була випущена ще 2000 року компанією Takara Tomy — але стрибок інтересу до цих іграшок в українських дітлахів дошкільного та молодшого шкільного віку в Україні чомусь відбувся наприкінці 2017-го та впродовж 2018 року.

Королівська битва в ґейм-індустрії

Назвіть 2 головних слова в ігровій індустрії 2018 року. Правильно: королівська битва. Так називається мультиплеєр із змагальною частиною до останнього вцілілого гравця. Цей жанр є одним із напрямків розвитку ігрових сценаріїв. Як зазначають в Apple, вперше королівську битву було використано у 2013 році розробником Бренданом Ґріном в модифікації онлайн-гри DayZ. Наступним кроком стала поява через багато років справжнього хіта спочатку для консолей, а згодом і для смартфонів — PUBG. Ви висаджуєтеся на острові, з вами — ще 99 гравців, і зброю, припаси та екіпірування збираєте та використовуєте на місці. У 2017 році режим королівської битви запустили для гри Fortnite; а нещодавно про аналогічний режим оголосили й у популярному командному шутері CS:GO. 2019-й обіцяє бути роком віртуальної стрілянини.

Культура

Нова школа репу й остаточний програш року в масовій культурі

Future придумав мамбл-реп ще в 2011 році, записуючи трек у вкрай накуреному стані. Migos придумали деб, не знаючи чим розбавити кліп, та звук, неначе ви не можете прожувати свій гамбургер, у 2012-му. А потім за 7 років звідкись просто полізли десятки й сотні реперів, чий «текст» складається із 3-5 слів протягом усього треку та часто не має змістового навантаження. Lil Uzi Vert, Lil Pump, Lil ХтоТамЩе — ви не можете запам’ятати всіх цих імен, але ними забиті списки рекомендованих треків в Apple Music, Google Music та YouTube Music за 2018 рік. В перекладі з англійської це все звучить ще гірше — але нав’язливі та «липкі» мелодії і холодний синтезований саунд під бурмотіння в мікрофон стали настільки поширеним явищем, що навіть такі мастодонти, як Cypress Hill (у них) чи ТНМК (у нас) намагаються запозичити окремі особливості звучання «нової школи». А те, що реп-виступи за агресією та динамікою подій на сцені все частіше нагадують якісь панк-концерти «нульових», а музиканти використовують живі інструменти на додачу до «плюса» чи «мінуса» — ще одна риса нової культури. Стара школа дивиться на це явище як сумне свідчення занепаду майстерності володіння словом — а підліткам та молоді подобається. Прогнозуємо: за рік-два про це буде не більше спогадів, аніж про тектонік.

Флешмоб Kiki

Напевно жоден флешмоб не мав такого розголосу і тривалості, не будучи прив’язаним до соціальних чи політичних тем, як цей. Kiki Challenge почався з того, що в червні відомий американський репер Drake випустив новий альбом, найпопулярнішим треком якого стала пісня In My Feelings — не в останню чергу завдяки властивому для нової школи мемному приспіву: Kiki, do you love me? Are you riding? Кажуть, Кікі — то колишня Дрейка, якій і було присвячено трек. Далі до справи підключився американський інстаграмер Shiggy з 2 млн підписників — він зацінив трек та виконав під нього танець із закликом долучатися. Додаткову вірусну розкрутку забезпечили співачка Сіара та відомий актор Вілл Сміт — але будь-яка ідея завжди знаходить покращення у користувачів інтернету:

У соцмережах вирішили, що танець слід ускладнити — а оскільки більшість слухає музику в машині, то й вийшло так, що учасники флешмобу покидали пасажирське чи водійське сидіння і записували танець під час звучання треку в автомобілі. Виходило щось на кшталт ось цього:

Вірус виявився настільки активним, що дістався навіть рядів танкових віськ:

Флешмоб Baby Shark

Нам потрібно більше флешмобів, в яких можна дуріти. Саме тому кліп для дітей із пісенькою про родину акул рік — із осені 2017-го десь — рве на шмаття соцмережі у США та англомовному світі. Майже 1,7 млрд переглядів на YouTube станом на кінець 2018-го — це вам не жарти. Наслідувачі та пародисти креативлять як можуть. Навіть легендарна ведуча Еллен Дедженерес не стрималася і переробила тему до власного розважального шоу:

Джеймс Корден (той, що змушує співати зірок у своєму авто) навіть зробив класичний кавер:

А що коїться в Instagram та YouTube на цю тему, то вже й годі уявити. Одна із найпопулярніших версій — від справжнього хірурга:

Локальні кавери This Is America

5 травня 2018 року хіпхоп-виконавець Childish Gambino презентував свій кліп This Is America. Гостра соціальна сатира та накопичення мемів і деталей, які відсилають до різних соціокультурних явищ (расизм, конфедерати, нові праві, стрілянина в коледжах, політична криза, оверхайп у соцмережах та проблема з контролем зброї та медіа). В інших країнах почали не просто робити кавери, але й випускати косплеї. Додатковим джерелом натхнення послугувало й те, що скандальний кліп було презентовано в одному з найбільших телешоу США — Saturday Night Live, яке вже традиційно не особливо шанує Дональда Трампа, Володимира Путіна та інших одіозних діячів політичного світу.

Епідемія каверів на трек «ПЛАКАЛА» від KAZKA в TikTok та Instagram

Якщо хтось і заслуговує на звання культурного прориву року — то це однозначно цей український поп-гурт. Він спричинив справжню навалу каверів та флешмоб у TikTok — а немає нічого кращого, як спостерігати за тим, як росіяни та казахи добровільно вивчають українську мову, аби зібрати свою порцію «вподобайок» у соцмережах. Нікітін, ви наш герой цього року. Ну й long live Ukraїnizatsiya.

Мода на відеоінтерв’ю та Telegram-канали

Ми знаємо, з чого все це почалося. Ні, не з Анатоліча та його «Зе Інтерв’юера». І навіть не із Соні Кошкіної. Все почалося з того, що велика кількість українців дивиться Юрія Дудя — і всі, хто вважає себе більш-менш пристойним інтерв’юером, почали копіювати його манеру. Виходить не дуже вдало (та відверто скажемо: не виходить у вас нічого, неможливо дивитися на те, як телеведучі українського ТБ та відеоблогери намагаються за рахунок штучної скандалізації, матюків чи натужних жартів бути стильними-модними-маладьожними) — але за 2018 рік на українську аудиторію YouTube з позначками «18+» чи без них звалилися відеоінтерв’ю Черняка, Кошкіної, Анатоліча, Федоріва, Влащенко та багатьох інших. Залишається сподіватися, що у 2019-му цей формат благополучно двине коні — і ми почнемо бачити нарешті якісний продукт українською мовою, а не 100500 клонів Дудя:

Із Telegram-каналами відбувається щось схоже. Здається, тільки домашній кролик моїх сусідів не завів ще свій Telegram-канал. Байдуже, що досить часто організатори чергового «персонального медіа про культуру» не можуть місяцями подолати відмітку в 100 читачів. Колись було модно вести власний ЖЖ — минуло 10 років, і тепер ситуація повторюється з Telegram-каналами. Перефразовуючи київського мера, «не лиш всі зможуть набрати десятки тисяч читачів». І заради Гріффіндора, перестаньте заводити в Україні нові канали російською мовою — ваша постколоніальна ідентичність і без цього помітна.

Меми

2018-й був не надто багатим на меми, які би просували й знали абсолютно усі — але декілька таких все ж знайшлося.

«Син маминої подруги» (СМП)

В чому тільки він не був кращим за вас, правда? В роботі, в бізнесі, в умінні запускати ракети в космос. Щоправда, нам дуже бракувало «дочки татового друга» для ґендерного балансу (але здається, тоді нас би звинуватили в сексизмі чи боронь Боже в #MeeToo). Насправді «СМП» — не новий мем і тим більше не належить до 2018-го. Але саме із лютого 2018-го він раптово набув популярності у Twitter. а звідти потягнувся в інші соцмережі. З більш-менш сталим успіхом він крутився у всіх на язиці та мозолив очі увесь рік. А перші згадки на форумах та іміджбордах стосуються ще 2010-го. Причина проста: всі ці роки стереотип про успішнішого ровесника, на якого завжди вказують батьки, сусіди, родичі чи друзі, не старішає — і цілком можливо, знадобиться нам ще й у 2019 році.

Меми 2018

«Поплакала і знов»

Рядок із приспіву поп-гурту KAZKA став настільки зручним для виготовлення мемів, що здається, ми ще півроку будемо його використовувати (принаймні, до кінця президентської кампанії). У новорічну ніч радимо загадати побажання, аби в KAZKA написали ще якийсь такий же хіт, бо ми вже не маємо сили жартувати з цим приспівом (примітка: насправді в тексті пісні «поплакала — і стоп!»):

«Як тобі таке, Ілоне Маск?»

Ілон Маск — персона року однозначно. Спочатку до нього апелювали у РФ та Україні, коментуючи якісь абсурдні ініціативи чи технологічно відсталі «відповіді Заходу, що загниває». Але потім мем потрапив до англомовних користувачів, і вони почали запитувати Маска на повному серйозі — оцього повороту вже ніхто не міг очікувати:

«Мыш кродеться»

Російськомовна інтернет-спільнота останніми роками породжує виключно тупі меми — і 2018-й не став виключенням. Багатостраждальна миша і кралася, і рендерилася, і чого з нею тільки не відбувалося протягом 2018 року. Феномен «мови падонкафф», на щастя давно забутий, раптово відродився у 2018 році та проіснував достатньо довго, аби у всіх викликати вже не сміх, а приглушене роздратування. В основу цього мему покладено картинку з фотостоку за 20 листопада 2014 року, яка 18 квітня 2018-го раптово виринула у пабліку »ВКонтакті», присвяченому мемам про котів. Це — так званий абстрактний мем, що не має особливого сенсу. Він чимось схожий за рівнем постмодернізму та всеохопності на все, що з нами відбувалося протягом 2018-го — тож нехай в цьому році й залишається:

Меми 2018

Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент тексту та натисніть Ctrl+Enter.

Додати коментар

Такий e-mail вже зареєстровано. Скористуйтеся формою входу або введіть інший.

Ви вказали некоректні логін або пароль

Вибачте, для коментування необхідно увійти.
Ще

Повідомити про помилку

Текст, який буде надіслано нашим редакторам: